1 年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項(xiàng)目 第一章 總 論 湖北綠特欣生物科技股份有限公司 注冊(cè)資金 5000 萬元，預(yù)計(jì)總投資 遠(yuǎn)安縣鳴鳳鎮(zhèn)城南工業(yè)園區(qū)建設(shè)以 香菇多糖飲料（包括即食食品）、靈芝孢子粉膠囊及中間體項(xiàng)目，該項(xiàng)目分兩期建設(shè)，第一期為 年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項(xiàng)目 ，總投資約 7000 萬元，第二期為年產(chǎn) 180 萬劑靈芝孢子粉膠囊及中間體項(xiàng)目， 總投資約 8000 萬元。 本報(bào)告僅對(duì) 香菇多糖飲料 項(xiàng)目作可行性研究。 目概況 項(xiàng)目名稱： 年產(chǎn) 2000萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項(xiàng)目 地 址：遠(yuǎn)安縣鳴鳳 鎮(zhèn)城南工業(yè)園區(qū) 項(xiàng)目 建設(shè) 單位： 湖北綠特欣生物科技股份有限公司 注冊(cè)資本： 5000萬元整 企業(yè)類型： 有限責(zé)任公司 法 人：李沐宇 目建設(shè)內(nèi)容 建設(shè)內(nèi)容 : 該項(xiàng)目擬新征用地 50畝，項(xiàng)目注冊(cè)資金 5000萬元，預(yù)計(jì)總投資 元，資金來源為企業(yè)自籌，要建設(shè)內(nèi)容包括辦公樓及廠房建設(shè)、加工設(shè)備購(gòu)置安 2 裝及其它相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)。 制依據(jù) 1. 飲料通則 2007； 2. 保健飲料 最新生產(chǎn)工藝質(zhì)量檢驗(yàn)參偽鑒別及通用標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物 ； 3. 飲料標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè) ； 4. 食用菇類汁 飲料衛(wèi)生標(biāo) 準(zhǔn) 5. 中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法 ； 6. 產(chǎn)品質(zhì)量法 ； 7. 中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)軟飲料的分類 ； 8. 投資項(xiàng)目可行性研究指南 ； 9. 建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)管理?xiàng)l例 ； 10. 項(xiàng)目承辦單位委托書 究范圍 （ 1）項(xiàng)目背景與建設(shè)的必要性 （ 2）項(xiàng)目選址 與建設(shè)條件 （ 3）市場(chǎng)分析與市場(chǎng)銷售 （ 4）設(shè)備方案與工藝流程 （ 5）原料供應(yīng)與公用設(shè)施 （ 6）組織 機(jī)構(gòu)與人力資源配置 （ 7）投資估算及資金籌措 （ 8）研究結(jié)論與建議 3 務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo) 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)表 序號(hào) 項(xiàng) 目 數(shù) 值 單 位 備 注 1 項(xiàng)目總投資 7202 萬元 人民幣 定資產(chǎn)投資 6121 萬元 底流動(dòng)資金 1081 萬元 2 資金來源 業(yè)自籌 7202 萬元 家補(bǔ)助 萬元 他方式 3 銷售收入 9500 萬元 4 增值稅 475 萬元 5 銷售稅金及附加 57 萬元 6 利潤(rùn)總額 元 7 所得稅 元 8 稅后利潤(rùn) 元 9 投資利潤(rùn)率 10 銷售毛利率 11 投資利稅率 12 全部投資內(nèi)部收益率 得稅后 計(jì)算期 10年 得稅前 計(jì)算期 10年 13 全部投資財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 得稅后 萬元 2% 得稅前 萬元 2% 14 全部投資回收期 8 靜態(tài) 得稅后 不 含建設(shè)期 得稅前 不 含建設(shè)期 15 盈虧平衡點(diǎn) 4 究工 作概況 根據(jù) 湖北綠特欣生物科技 股份 有限 公司年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖飲料 生產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)及位置狀況，就有關(guān)生產(chǎn) 香菇多糖 飲料的技術(shù)及問題與 該 公司技術(shù) 協(xié)作單位湖北省農(nóng)科院香菇研究所的專家教授 反復(fù)磋商，同時(shí) 根據(jù) 國(guó)內(nèi) 飲料行業(yè) 目前 發(fā)展?fàn)顩r及香菇多糖 的 市場(chǎng) 開發(fā)情況 ，征詢了有關(guān)技術(shù)專家的意見，在反復(fù)論證、研究的基礎(chǔ)上編制完成了本報(bào)告。 目選址 新建的 湖北綠特欣生物科技 股份 有限公司 公司 年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖 飲料生產(chǎn)項(xiàng)目工程，位于 湖北省 遠(yuǎn)安縣鳴鳳鎮(zhèn)城南 工業(yè)園區(qū) （雙泉村） 。 設(shè)條件 城南 工業(yè)園區(qū) 交通 便利， 基礎(chǔ)設(shè)施完善，周邊具備供電、 供氣、供水、 排水等建設(shè) 生產(chǎn) 條件；周圍環(huán)境清潔，無污染。 設(shè)規(guī)模 本項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn) 2000萬瓶香菇多糖 飲料。 目占地 該項(xiàng)目占地 50畝）。 境保護(hù) 本項(xiàng)目污染物為煙 塵 、噪聲、廢水、固體廢物， 總體 數(shù)量較少，經(jīng)處理達(dá)標(biāo)后排放，不會(huì)造成 環(huán)境 污染。 施計(jì)劃 本項(xiàng)目擬定建設(shè)期為 13個(gè)月，自 2013年 7月開工建設(shè)至 2014年 10月 正式 投 產(chǎn)。 目總投資及資金籌措 本項(xiàng)目計(jì)劃總投資 7200 萬 元 ， 生產(chǎn) 廠房及辦公樓等 固定資產(chǎn)投資 6120 萬元，鋪底流動(dòng)資金 1080萬元。 5 資金來源 全部為 企業(yè)自籌。 會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) 該項(xiàng)目建成，將填補(bǔ)飲料行業(yè)香菇多糖飲料生產(chǎn)的空白，將香菇多糖飲料加工行業(yè)提高到一個(gè)新的水平，為國(guó)家香菇主產(chǎn)區(qū) 遠(yuǎn)安地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化起到一個(gè)良好的帶頭和推動(dòng)作用，為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和和勞動(dòng)力就業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。 本項(xiàng)目計(jì)算期暫定 11年，其中建設(shè)期 1 年，生 產(chǎn)期 10 年。項(xiàng)目投產(chǎn) 第一年 達(dá)產(chǎn) 70%，第二年 達(dá)產(chǎn) 100%。 該項(xiàng)目建成后，每年生產(chǎn)香菇多糖飲料 2000 萬瓶，年實(shí)現(xiàn)銷售收入 9500萬元，年實(shí)現(xiàn)利稅 1200萬元。 在問題及建議 該項(xiàng)目符合國(guó)家 和省市產(chǎn)業(yè)發(fā)展 有關(guān)政策， 投產(chǎn)后 有著較好的 經(jīng)濟(jì) 效益 和 社會(huì)效益，建設(shè)單位為此做了大量工作， 希望 各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成 投產(chǎn)，發(fā)揮效益。 6 第二章 項(xiàng)目背景與建設(shè)必要性 目背景 目承辦單位概況 湖北綠特欣生物科技股份有限公司于 2012 年 3 月注冊(cè)，項(xiàng)目設(shè)在遠(yuǎn)安縣 城南工業(yè)園 ，占地面積 50畝，項(xiàng)目注冊(cè)資金 5000萬元，預(yù) 計(jì)總投資 目依托遠(yuǎn)安豐富的香菇原料和綠色天然的環(huán)境資源，依靠湖北農(nóng)科院強(qiáng)大的食用菌產(chǎn)業(yè)化工藝、技術(shù)開發(fā)能力，擬重點(diǎn)開發(fā)和實(shí)施以食用菌為原料的 食品、保健品、藥品及其中間體的研制、生產(chǎn)、銷售 、外貿(mào)出口等業(yè)務(wù)。 目建設(shè)的背景 香菇 ,學(xué)名 一種重要的食藥用栽培真菌。香菇味道鮮美，香氣獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)豐富，被譽(yù)為“植物皇后”，在民間素有“山珍”之稱，是一種食藥同源的食物。香菇是高蛋白、低脂肪、多糖、多種氨基酸和多種維生素的菌類食物。 香菇不僅 是美味佳肴，而且還具有良好的保健功能和較高的藥用價(jià)值，可以預(yù)防和治療多種疾病?，F(xiàn)代醫(yī)藥學(xué)研究成果表明，由于香菇中含有香菇多糖、香菇嘌呤、雙鏈核糖核酸、麥角甾醇、鈣、磷、鐵、維生素 2 等多種功能成分，既可作為功能食品，也可開發(fā)生物醫(yī)藥產(chǎn)品。 近年來，我國(guó)香菇種植業(yè)發(fā)展迅速，到 2010 年，全國(guó)香菇總產(chǎn)量超過 6000 萬噸，為世界第一大香菇生產(chǎn)國(guó)，約占世界總 7 產(chǎn)量的 15%左右，在國(guó)內(nèi)成為繼糧食、蔬菜之后的第三大種植產(chǎn)品也日益成為農(nóng)民增收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，我國(guó)香菇加工業(yè)也出現(xiàn)了加快發(fā)展的勢(shì)頭，利用其開發(fā)保健 飲料， 從而帶動(dòng)的香菇深加工利用逐步成為一個(gè)朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)相當(dāng)可觀。 食用菌產(chǎn)業(yè)是遠(yuǎn)安農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，遠(yuǎn)安香菇種植規(guī)模位居全國(guó)前列。 2010 年全縣食用菌發(fā)展規(guī)模達(dá)到 袋 ,香菇產(chǎn)業(yè)總收入達(dá) 6 億元以上。 2010 年 5 月，遠(yuǎn)安縣和茅坪場(chǎng)鎮(zhèn)分別被中國(guó)食用菌協(xié)會(huì)授予“中國(guó)香菇之鄉(xiāng)”和“中國(guó)春栽香菇之鄉(xiāng)”稱號(hào)。立足遠(yuǎn)安豐富的香菇資源，應(yīng)用現(xiàn)代生物技術(shù)對(duì)香菇進(jìn)行深加工，開發(fā)香菇罐頭、香菇風(fēng)味休閑食品、調(diào)味品和保健品具有豐富的原料基礎(chǔ)，對(duì)于延伸香菇產(chǎn)業(yè)鏈，提高香菇生產(chǎn)附加值，提高香菇深加工生產(chǎn)的科技含量，促進(jìn) 遠(yuǎn)安香菇產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打造以香菇為龍頭產(chǎn)業(yè)的生物高科技企業(yè)具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。 目前 ， 全球 保健飲料 市場(chǎng)主要集中在美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家，其需求量仍保持 10%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)俄羅斯、南非、中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng) 也 已經(jīng)啟動(dòng)， 保健飲料 行業(yè)前景十分看好 。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)人年均消費(fèi) 保健飲料 50升，德國(guó) 46升，日本和新加坡 16界人均消費(fèi)量達(dá) 7升，而我國(guó)人均年消費(fèi)量?jī)H 1升，國(guó)內(nèi) 保健飲料 市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間 巨 大。 目建設(shè)必要性 近年來， 食用菌 汁飲料越來越受到國(guó)內(nèi)外食品、保健品業(yè)界的關(guān)注。在國(guó)內(nèi) ， 食用菇類汁 飲料的保健價(jià)值已逐漸被眾多消費(fèi)者 所 認(rèn)識(shí)。人類的健康史已經(jīng)從 20世紀(jì)的抗生素、維生素時(shí)代， 8 進(jìn)入了 21世紀(jì)的營(yíng)養(yǎng)素時(shí)代。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2011年前三季度， 鮮 菇 出口 同比 下降 而 保健飲料 出口 增長(zhǎng) 迅猛，達(dá)到 噸，同比增長(zhǎng) 已超過上年全年水平。另?yè)?jù) 計(jì)， 2010 年我國(guó)出口濃縮 汁占國(guó)際出口市場(chǎng)份額的 僅次于美國(guó)和德國(guó)，居第三位，而且這種份額還在增大之中。與此同時(shí)， 國(guó)內(nèi) 保健飲料 飲料消費(fèi)也節(jié)節(jié)攀升， 通過對(duì)北京、上海、廣州、武漢等 9 個(gè)城市 6城市少年兒童問卷 調(diào)查，約有 城市少年兒童消費(fèi) 保健 飲料，年消費(fèi)額超過 100 億元。 在國(guó)內(nèi)，已有一些品牌的 保健飲品 上市，但其生產(chǎn)和銷售狀況并不樂觀，原因：包裝低劣，其商標(biāo)設(shè)計(jì)粗劣，瓶裝、聽裝表面均凹凸不平，令人產(chǎn)生質(zhì)量也“不過如此”的想法，據(jù)行業(yè)專家分析，未來 食用菇類 汁可以成為一道異軍突起的潮流，但如果“原汁原味”地端上來，或生產(chǎn)加工上流于簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化的形式，那就無法受到消費(fèi)者青睞。 未來相當(dāng)長(zhǎng)一段期內(nèi)， 食用菇類汁 飲料將有良好的表現(xiàn)，尤其是 多維、低脂多糖、抗癌 飲料將成為市場(chǎng)新寵。調(diào)查表明，隨著高收入人群生活方式的改變，人 們更加關(guān)注健康， 食用菇類汁飲料作為一種天然、低 脂多 糖的新型健康飲料，越來越被消費(fèi)者所接受 。 9 第三章 項(xiàng)目選址與建設(shè)條件 情簡(jiǎn)介 遠(yuǎn)安，是中華民族之母嫘祖的故里。位于湖北省西部，有“西蜀門戶，荊襄要沖”之稱。中央政治局委員、原湖北省委書記俞正聲評(píng)價(jià)其為“山青水秀，林木繁茂，民宅秀麗的世外桃源”。 基本特點(diǎn)：一是歷史悠久。公元前 140 年始建縣制，距今已有 2100多年的建縣史，是軒轅黃帝正妃嫘祖的故里。二是人口密度較小，縣域面積 1752平方公里，僅轄 6鎮(zhèn) 1 鄉(xiāng)、 102個(gè)村、 15 個(gè)居委會(huì)， 20萬人，是全省唯一整體不對(duì)外開放縣。三是資源豐富。煤炭保有儲(chǔ)量 5400 萬噸，磷礦石保有儲(chǔ)量 、鉛、鋅等金屬礦藏和陶土、硅石、石灰石、白云石等非金屬礦藏儲(chǔ)量較大。遠(yuǎn)安是湖北省第一產(chǎn)煤大縣，并擁有全國(guó)單一礦區(qū)最大規(guī)模磷礦床。四是生態(tài)優(yōu)良。森林覆蓋率達(dá) 74%，活立木蓄積量達(dá)380萬立方米，有天然氧吧之稱。 遠(yuǎn)安先后榮獲全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范區(qū)、全國(guó)綠色小康縣、全國(guó)生態(tài)林業(yè)建設(shè)先進(jìn)縣、全國(guó)村民自治模范縣、全國(guó)村務(wù)公開民主管理示范縣、中國(guó)綠色名縣、全國(guó)科技進(jìn)步考核先進(jìn)縣、全省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展先進(jìn)縣、全 省文明縣城、全省衛(wèi)生縣城、省級(jí)園林城、城市楚天杯、省級(jí)雙擁模范縣等榮譽(yù)稱號(hào)，“十一五”期間三次進(jìn)入全省 20強(qiáng)，連續(xù)四年保持全省山區(qū)經(jīng)濟(jì)第一縣的龍頭地位。 10 近幾年來，遠(yuǎn)安人民用蓽路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)精神，千方百計(jì)抓住機(jī)遇、創(chuàng)造機(jī)遇、放大機(jī)遇，奮力拼搏，爭(zhēng)先進(jìn)位，加速?zèng)_刺湖北山區(qū)經(jīng)濟(jì)第一縣。在 2007 2010 年全省縣域經(jīng)濟(jì)綜合考核中，兩度進(jìn)入先進(jìn)縣行列；在 29個(gè)山區(qū)縣排名中，遠(yuǎn)安連續(xù)四年保持綜合排名第一、人均指標(biāo)第一。 遠(yuǎn)安堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，解放思想，奮力拼搏，開拓創(chuàng)新，積極有效應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的宏觀形勢(shì)和各種重大風(fēng)險(xiǎn)，縣 域經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)保持又好又快的良好態(tài)勢(shì)。 2012 年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成 1300972萬元，按可比價(jià)格計(jì)算（下同）比上年增長(zhǎng) 14%，完成地方公共財(cái)政預(yù)算收入 70016萬元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資1121421萬元，規(guī)模以上工業(yè)增加值 822455 萬元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 17715 元，農(nóng)民人均純收入達(dá)到 9153 元。 政建制 遠(yuǎn)安縣位于湖北省西部、居宜昌市之東北。地理坐標(biāo)為東經(jīng)111 14 111 52，北緯 30 53 31 22?？h治鳴鳳鎮(zhèn)東距省會(huì)武漢市 355公里，西南距宜昌市 117公里?？h域 之東、東南與荊門市、當(dāng)陽(yáng)市毗鄰，西南、西與夷陵區(qū)為鄰，北與保康縣、南漳縣接壤，四鄰邊界總長(zhǎng) 內(nèi)東西橫距 北縱距 54公里。國(guó)土面積 1752平方公里。 【行政區(qū)劃】遠(yuǎn)安縣轄 6 鎮(zhèn) 1 鄉(xiāng)，有 102 個(gè)村 15 個(gè)居民委員會(huì) 501 個(gè)村民小組。 6 鎮(zhèn) 1 鄉(xiāng)即：鳴鳳鎮(zhèn)、花林寺鎮(zhèn)、洋坪鎮(zhèn)、舊縣鎮(zhèn)、茅坪場(chǎng)鎮(zhèn)、荷花鎮(zhèn)、河口鄉(xiāng)。 【人口】 2010 年末全縣總?cè)丝?194485 人，比上年減少了435 人?？?cè)丝谥校悍寝r(nóng)業(yè)人口 38795 人，占 農(nóng)業(yè)人口155690 人，占 ；男性 人口 100813 人，占 ，女性 11 人口 93672 人，占 全年出生人口 1649 人，死亡人口 2557 人，死亡率為 【土地面積】 2010 年底，全縣土地總面積 方公里，人均土地面積 頃。截止 2010年 12 月 31 日全縣耕地面積 頃，園地 頃，林地 頃，草地 頃，城鎮(zhèn)村及工礦用地 頃，交通運(yùn)輸用地 頃，水域及水利 設(shè)施用地 頃，其他土地 頃。 會(huì)經(jīng)濟(jì) 一 、綜合 2011年， 國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。地區(qū)生產(chǎn)總值完成 元，按可比價(jià)格計(jì)算（下同）比上年增長(zhǎng) 14%。增長(zhǎng) 第二產(chǎn)業(yè)增加值 增長(zhǎng) 第三產(chǎn)業(yè)增加值 增長(zhǎng) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展。三次產(chǎn)業(yè)的比例由 2011 變到 財(cái)政收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。全年完成財(cái)政總收入 上年增長(zhǎng) 其中，地方公共財(cái)政預(yù)算收入 7億元，增長(zhǎng) 地方財(cái)政支出 元，增長(zhǎng) 市場(chǎng)物價(jià)平穩(wěn)運(yùn)行。 2012年，即消費(fèi)價(jià)格總水平與上年相比上漲 低于全市平均水平（全市居民消費(fèi)價(jià)格總指數(shù)為 。其中：食品 家庭設(shè)備用品及維修服務(wù) 醫(yī)療保健和個(gè)人用品 交通和通信 娛樂教育文化用品及服務(wù) 居住 12 商品零售價(jià)格總指數(shù)、 二、農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。全年實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值 比上年增長(zhǎng) 全年糧食總產(chǎn)量 上年增長(zhǎng) 其中：水稻產(chǎn)量 噸，增長(zhǎng) 油料產(chǎn)量 噸，增長(zhǎng) 蔬菜產(chǎn)量 長(zhǎng) 水產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到 2454噸，增長(zhǎng) 水果產(chǎn)量 12357 噸，增長(zhǎng) 茶葉產(chǎn)量 1302噸 ,增長(zhǎng) 干菇產(chǎn)量 7020噸 ,增長(zhǎng) 鮮菇產(chǎn)量 37624噸，增長(zhǎng) 新農(nóng)村建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，特色產(chǎn)業(yè)逐步壯大。全縣共完成新建和續(xù)建水利水電 重點(diǎn)項(xiàng)目 10個(gè)，完成投資 1億元，解決了 建、改造溝渠 182 公里，高標(biāo)準(zhǔn)整治堰塘 500口。柑橘示范園、香菇種植園、精品茶園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園有序推進(jìn)，食用菌種植規(guī)模達(dá) 發(fā)展柑橘7500畝、茶園 5000 畝，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到 15家，特色產(chǎn)業(yè)逐步壯大。 三、工業(yè) 工業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)（下同）完成工業(yè)增加值 上年增長(zhǎng) 元，比上年增長(zhǎng) 元，增長(zhǎng) 磷化工、新型建材、機(jī)械工業(yè)、食品醫(yī)藥四大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，所創(chuàng)產(chǎn)值占縣屬規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到 13 工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅提高。全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入 上年增長(zhǎng) 34%，產(chǎn)銷率為 工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)為 比上年增長(zhǎng) 四、固定資產(chǎn)投資 固定資產(chǎn)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。元，比上年增長(zhǎng) 其中 500 萬元以上的項(xiàng)目完成投資額 長(zhǎng) 房地產(chǎn)開發(fā)投資完成 元，增 長(zhǎng) 農(nóng)村私人投資完成 長(zhǎng) 招商引資成績(jī)顯著，園區(qū)建設(shè)突飛猛進(jìn)。 2012 年招商引資到位資金 比增長(zhǎng) 受工業(yè)園區(qū)投資的拉動(dòng)，工業(yè)項(xiàng)目投資持續(xù)加強(qiáng) ,完成投資 元，占全社會(huì)投資的比重達(dá)到 其中投資億元以上的工業(yè)項(xiàng)目完成投資 著湖北楚園春酒業(yè)有限公司楚園春三期技改擴(kuò)建、湖北弘佳鑄造有限公司年產(chǎn) 昌西部化工有限公司年產(chǎn) 20萬噸磷酸一銨等項(xiàng)目的建成投產(chǎn)，給縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的活力。 五、貿(mào)易 消費(fèi)品 市場(chǎng)活躍。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn) 27億元 ，比上年增長(zhǎng) 實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口 6751萬美元， 六、交通、郵電和旅游 全年全社會(huì)貨物周轉(zhuǎn)量 69130萬噸公里，比上年增長(zhǎng) 旅客周轉(zhuǎn)量 58185 萬人公里，增長(zhǎng) 14 郵電通信業(yè) (不包括移動(dòng)和聯(lián)通 )完成郵電業(yè)務(wù)總量 3911萬元，比上年下降 計(jì)算機(jī)寬帶上網(wǎng)用戶達(dá)到 14586戶。城鎮(zhèn)居民每百戶擁有電話 252部，農(nóng)村居民每百戶擁有電話 275部。 全年各旅游服務(wù)企業(yè)共接待各類游客 現(xiàn)旅游綜合營(yíng)業(yè)收入 別比上年增長(zhǎng) 七、金融和保險(xiǎn) 2012年，各金融機(jī)構(gòu)加大了信貸投放力度，對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的支持作用進(jìn)一步加強(qiáng)，全縣各項(xiàng)貸款大幅增長(zhǎng)、各項(xiàng)存款持續(xù)增加。截止 2012年末，金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款余額為 元，比年初增加 長(zhǎng) 年初增加 增長(zhǎng) 金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款余額 年初增加 長(zhǎng) 商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)完成保費(fèi)收入 8743萬元，比上年增長(zhǎng) 其中財(cái)險(xiǎn)保費(fèi)收入 2888萬元，壽險(xiǎn)保費(fèi)收入 5855萬元。支付各類賠款給付 2778萬元，比上年增長(zhǎng) 其中財(cái)險(xiǎn)賠款給付1437萬元，壽險(xiǎn)賠款給付 1341萬元。 八、教育和科學(xué)技術(shù) 2012年，全縣共有小學(xué) 14所，在校學(xué)生 6888 人，普通初中 6 所，在校學(xué)生 4343人，普通高中和職業(yè)高中各 1 所，在校學(xué)生 4064人。義務(wù)教育入學(xué)率、鞏固率均達(dá)到 100%，九年義務(wù)教育完成率達(dá)到 科技工作取得新成效。向國(guó)家、省、市申報(bào)了 15個(gè)科技項(xiàng)目，落實(shí)到位資金 162萬元。全年向國(guó)家專利局申請(qǐng)專利 230項(xiàng)。 九、廣播電視、文化、衛(wèi) 生和體育 15 廣播電視、文化、體育工作成績(jī)顯著。遠(yuǎn)安風(fēng)情地方文化叢書相繼編輯出版 , 全年組織開展重大文體活動(dòng) 10場(chǎng)次，開展送戲下鄉(xiāng) 200余場(chǎng)，成功舉辦了 2012年“園林城市杯”元旦長(zhǎng)跑活動(dòng)、“歡樂鬧元霄”大型文體活動(dòng)及首屆廣場(chǎng)文化節(jié)。 衛(wèi)生事業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。全縣以深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革為主線，以人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)為目標(biāo)，加快推進(jìn)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，努力適應(yīng)人民群眾的醫(yī)療健康需求。新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度保障水平不斷提高， 2012年共有 自愿參合率為 。全縣共有 衛(wèi)生機(jī)構(gòu) 186個(gè)，衛(wèi)生技術(shù)人員 1271人，病床位 788張。 十 、人民生活和社會(huì)保障 城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，生活質(zhì)量進(jìn)一步提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 17715元，比上年增長(zhǎng) 農(nóng)民人均純收入 9153元，比上年增加 1056元，增長(zhǎng) 勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障工作逐步加強(qiáng)，社會(huì)救助體系進(jìn)一步完善。全縣城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口 5016人，年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率 全縣參加養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù) 25508人，參加失業(yè)保險(xiǎn)人數(shù) 11679人，參加醫(yī)療保險(xiǎn)人數(shù) 19889 人，參加工傷保險(xiǎn)人數(shù) 18190人，參加生育保險(xiǎn)人數(shù) 13040人。全縣共有 4567人享受城市低保， 8027人享受農(nóng)村低保， 3279 人享受了高齡津貼。全年下?lián)芫葹?zāi)資金641萬元，改造農(nóng)村危房和土坯房 1632戶。 候特征 2010 年，遠(yuǎn)安縣氣候較為正常，夏季頻發(fā)強(qiáng)降水、冰雹和大風(fēng)等災(zāi)害性天氣，給全縣經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民群眾的生產(chǎn)生活都帶來了一定的損失。其主要?dú)夂蛱攸c(diǎn)是：年平均氣溫，降水、日照 16 均正常。年降水量為 米。其時(shí)空分布為：冬、秋季雨水少，春、夏季降水多；夏季降水強(qiáng)為 122 天。年降水量為 米，比歷年平均偏少 米。最長(zhǎng) 連續(xù)降水日數(shù) 10 天，出現(xiàn)在 7 月 16，累計(jì)降水量 米；最長(zhǎng)連續(xù)無降水日數(shù) 27 天，出現(xiàn)在 11 月 16 日 12 日。 2010 年日照時(shí)數(shù)為： 歷年平均相比偏少 時(shí)。 3、 8、10、 11、 12 月偏多外，其他月份均偏少。 理位置及地貌特征 遠(yuǎn)安縣地質(zhì)構(gòu)造較為復(fù)雜，從前震旦系至第四系，除志留系上統(tǒng)、泥盆系上統(tǒng)和下統(tǒng)、石炭系上統(tǒng)和下統(tǒng)、白堊系下統(tǒng)及第三系缺失外，其余均有分布。遠(yuǎn)安地質(zhì)構(gòu)造位置，為淮陽(yáng)山字型西翼反射弧脊柱黃陵背斜東翼，馬蹄形盾地當(dāng) 陽(yáng)向斜的西北部，中間為江漢平原沉降帶次一級(jí)構(gòu)造遠(yuǎn)安地塹所隔。遠(yuǎn)安除了上述三大構(gòu)造外，還有一系列次一級(jí)的褶皺和北西及北東向的斷層發(fā)生，尤其是在大構(gòu)造接合部位更為發(fā)育。以上三大構(gòu)造相繼在燕山期形成。遠(yuǎn)安西部亦因地殼掀斜，間歇性上升，形成群峰疊嶂，崇山峻嶺；中部破碎斷裂，地塹南北橫穿，出現(xiàn)河谷平畈，沖壟縱橫；東部受凹陷帶的牽制，日趨沉降，形成波狀起伏，丘崗綿亙。整個(gè)地勢(shì)為西北高，東南低。太平頂為最高峰，；雷打巖為最低處，海拔 76 米，相對(duì)高差 ，具有垂直地貌景觀。地貌的海拔高程 及形態(tài)特征，自西向東依次為海拔在 1200米以上的褶皺高山（面積 方千米），海拔在 800 1200 米的剝蝕中山 (面積 方千米 )，海拔在500 800 米的溶蝕低山（面積 方千米），海拔在 250500 米的切割丘陵（面積 方千米），海拔在 250 米以 17 下的沖積平畈（面積 方千米）。五大地貌分別占全縣總面積的 ， ， 26% ， 由于縣境中部地塹縱貫?zāi)媳?，沮河湍流下切，地殼相?duì)抬升，所以平畈以東再現(xiàn)波 狀丘陵?？v觀全縣地勢(shì)，西陡東緩中低平，酷似馬鞍形地貌特征。遠(yuǎn)安地貌以沮河為分界線，將五大地貌分為沮西山地、沮中平畈和沮東丘陵三大地貌分區(qū)。沮西山地位于遠(yuǎn)安西部，東連沮中平畈，南鄰當(dāng)陽(yáng)，西接夷陵，北界保康南漳，包括整個(gè)荷花鎮(zhèn)以及花林寺、舊縣和洋坪等鎮(zhèn)的部分山區(qū)村。面積約 方千米，海拔 340 ， 500 米以上的占 域內(nèi)自然資源豐富，是湖北省重要的磷礦石儲(chǔ)藏區(qū)之一。山上遍生亞熱帶及暖溫帶等各類植物。以馬尾松和櫟類為主的用材林；以梨、柿子、核桃、板栗等為主的經(jīng)濟(jì)林。地下礦藏資 源豐富。沮中平畈位于遠(yuǎn)安中部，北界南漳縣的百福頭，沿沮水向南伸展，直到石頭店與當(dāng)陽(yáng)市的清溪場(chǎng)接壤。包括鳴鳳鎮(zhèn)和花林寺鎮(zhèn)、舊縣鎮(zhèn)、洋坪鎮(zhèn)的沮河沿岸村，共有 方公里。出露的巖石主要是白堊系的紅砂石。海拔 76 240 米，少部分丘頂達(dá) 250 300 米，但 200 米以下的占 98%。區(qū)域自然條件較好，地勢(shì)平坦，土層深厚，土質(zhì)肥沃，灌溉便利，是遠(yuǎn)安糧油的集中產(chǎn)區(qū)。沮東丘陵位于縣境東部，西接沮中平畈，南連當(dāng)陽(yáng)市的廟前、陳垸，北界南漳縣，東抵漳河與荊門、南漳相望。包括茅坪場(chǎng)鎮(zhèn)、河口鄉(xiāng)，共有 方 千米，占全縣總面積的 該區(qū)系遠(yuǎn)安東部水稻、小麥的主產(chǎn)區(qū)。東部、東南部和東北部，多系長(zhǎng)石石英砂巖和頁(yè)巖構(gòu)造。山嶺交錯(cuò)，河谷較深，沖壟狹窄，溪溝縱橫。山上林木繁茂，盛產(chǎn)松，宜產(chǎn)杉；地下礦藏豐富，尤其煤炭?jī)?chǔ)量大，境內(nèi)的茅坪場(chǎng)鎮(zhèn)是湖北省重點(diǎn)產(chǎn)煤鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 18 設(shè)條件 水 供 電現(xiàn)狀 湖北綠特欣生物科技有限 公司新建的廠房 ，市政供水管網(wǎng)能滿足生產(chǎn)及生活需要。同時(shí)水質(zhì)較好， 經(jīng) 理后 能滿足生產(chǎn)香菇多糖 飲料之用。 廠房 周邊具備供電建設(shè)條件。 距廠 宜昌供電局遠(yuǎn)安220電站一座，其 主變?nèi)?量為 11000 工程已從附近10域 網(wǎng)絡(luò)中架設(shè) 10源 線路一條， 變壓器容量 250以充分滿足本工程需要。 境現(xiàn)狀 湖北綠特欣生物科技股份有限 公司廠區(qū)位于 鳴鳳鎮(zhèn)城南 工業(yè)園區(qū) ，界區(qū)周圍無毒害工業(yè)氣體和工業(yè)廠房，無飼養(yǎng)禽、獸等工廠，遠(yuǎn)離市區(qū)、無污染、環(huán)境安靜、空氣清新。 水、排污及環(huán)境污染 本項(xiàng)目部分生產(chǎn)工序在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生廢水 ,產(chǎn)生廢水為每天為 12 噸。排水系統(tǒng)劃分為生產(chǎn)潔凈廢水排放系統(tǒng)、生產(chǎn)污水排放系統(tǒng)、生活污水排放系統(tǒng)、雨水排放系統(tǒng)，共四個(gè)排放系統(tǒng)。部分污水經(jīng) 處理達(dá)標(biāo)后，合流排放至廠區(qū)外的一條下水排泄管道。 生產(chǎn)過程中需要的蒸汽由新型節(jié)能鍋爐提供，爐渣提供給水泥廠，廢氣經(jīng)兩級(jí)旋風(fēng)處理器及水幕凈化后排放。 根據(jù)環(huán)保保護(hù)對(duì)生產(chǎn)的要求，建設(shè)單位將對(duì)生產(chǎn)車間產(chǎn)生的生產(chǎn)、生活廢水，廢氣、廢渣等有害排放物進(jìn)行處理達(dá)標(biāo)后排放。 址條件 本項(xiàng)目建設(shè)地址選定在遠(yuǎn)安縣鳴鳳鎮(zhèn)城南工業(yè)園區(qū)，該項(xiàng)目 19 地處遠(yuǎn)安縣鳴鳳沮水河畔，周圍環(huán)境優(yōu)美，交通、通訊十分便利。境內(nèi)有荷當(dāng)公路、保宜公路、南遠(yuǎn)公路三條省級(jí)公路貫穿全境。城區(qū)東距武漢市 355南距宜昌市 116至三峽國(guó)際機(jī)場(chǎng) 和宜昌長(zhǎng)江港運(yùn)碼頭 90焦枝鐵路當(dāng)陽(yáng)站 38宜黃高速公路、遠(yuǎn)當(dāng)國(guó)防路、宜保路順利貫通。 項(xiàng)目建設(shè)用地地處遠(yuǎn)安縣鳴鳳鎮(zhèn)，平均海拔 500米，丘陵、平地、水系相間交錯(cuò)。主要?dú)夂蛱攸c(diǎn)：亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，四季分明，雨水充沛。歷年最高氣溫 最低氣溫 平均氣溫為 歷年最大降水量 1264均降水量為 1040右，降水量主要集中在每年的 7；歷年平均日照時(shí)數(shù)為 時(shí)，平均無霜期 258 天；歷年風(fēng)向頻率最高的主導(dǎo)方向?yàn)?N 和 S，平均風(fēng)速 s， 平均風(fēng)壓（距離地面10m） 400 20 第四章 市場(chǎng)分析 觀經(jīng)濟(jì)分析 一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 2013 年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然充滿變數(shù)，依舊不容樂觀， 世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期普遍低于去年，歐債危機(jī)懸而未決，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭， 世界主要經(jīng)濟(jì)組織對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)都不樂觀，甚至宣稱不排除再次陷入衰退的可能。但隨著金融環(huán)境逐步改善、悲觀情緒提前釋放，新興經(jīng)濟(jì)體和美國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定以及全面新一輪寬松政策的全面實(shí)施，世界經(jīng)濟(jì)將小幅波動(dòng)回暖。我國(guó)進(jìn)出口增速可能隨著世界經(jīng) 濟(jì)輕度復(fù)蘇而反彈，但由于成本上漲帶來的比較優(yōu)勢(shì)弱化，進(jìn)出口增速難以恢復(fù)到危機(jī)前水平。 1、不確定因素依然較多。這次國(guó)際金融危機(jī)主要是結(jié)構(gòu)性危機(jī)，完成全球性的結(jié)構(gòu)調(diào)整仍需時(shí)日，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨的經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性干擾因素仍然很多，國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)在今后較長(zhǎng)一段時(shí)期具有很大的不確定性，有些情況目前還看不準(zhǔn)，需要密切跟蹤。 2、發(fā)達(dá)國(guó)家透支性發(fā)展模式?jīng)]有得到根本改變，以發(fā)達(dá)國(guó)家為首的新一輪全球貨幣寬松將有效緩解世界金融環(huán)境的低迷，但將釋放大量流動(dòng)性轉(zhuǎn)嫁危機(jī)。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，三大經(jīng)濟(jì)體同時(shí)采取了寬松的貨幣政策，全球的流 動(dòng)性會(huì)因此大量的增加。第三輪數(shù)量寬松性貨幣政策基本在發(fā)達(dá)國(guó)家同步實(shí)施，導(dǎo)致的結(jié)果是發(fā)達(dá)國(guó)家資產(chǎn)負(fù)債占 重全面上調(diào)，當(dāng)然新興市場(chǎng)國(guó)家央行 21 資產(chǎn)負(fù)債表占 比重也會(huì)上揚(yáng)，也就是說世界人民的錢都多了，但同時(shí)世界人民的錢有可能都不值錢，因此未來經(jīng)濟(jì)都將面臨較高通貨膨脹的壓力。而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的借貸指數(shù)將有所改善。 3、在歐洲中央銀行和歐盟委員會(huì)陸續(xù)通過歐元救助方案和財(cái)政調(diào)整方案的作用下，債務(wù)貨幣化、債務(wù)分?jǐn)偦约皞鶆?wù)的重構(gòu)開始快速推進(jìn)。政治家最擅長(zhǎng)一件事情就是在危機(jī)的時(shí)候進(jìn)行政治妥協(xié)，社會(huì)也會(huì)在危機(jī)的時(shí)候進(jìn)行 社會(huì)妥協(xié)，歐洲經(jīng)濟(jì)雖然會(huì)繼續(xù)低迷，但像去年三四月份出現(xiàn)的大幅度波動(dòng)和持續(xù)蕭條可能在下半年結(jié)束，比如現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)狀況明顯得到改善，同時(shí)可用的資金也的確得到大幅度的提升。但歐債危機(jī)究竟會(huì)發(fā)展到什么程度，是否還會(huì)出現(xiàn)新的“引爆點(diǎn)”？尚待觀察。 4、美國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然面臨財(cái)政懸崖的沖擊，但政治妥協(xié)將避免出現(xiàn)極端情況，在就業(yè)改善、房地產(chǎn)市場(chǎng)向好、消費(fèi)提升以及金融市場(chǎng)穩(wěn)定等因素的作用下， 2013 年美國(guó)經(jīng)濟(jì)小幅回升的概率較大。 5、在新興經(jīng)濟(jì)體和美國(guó)制造業(yè)回升（ 2012年美國(guó)公司開始保持 16%以上的增長(zhǎng)速度）作用下，全球生 產(chǎn)狀況得到改善，世界經(jīng)濟(jì)有望在 2013 年走出“全球制造業(yè)困局”。 但新興經(jīng)濟(jì)體在結(jié)構(gòu)性矛盾和通脹壓力不斷加大的情況下，內(nèi)部的脆弱性問題最終會(huì)怎樣解決， 實(shí)難定論。 從國(guó)際環(huán)境看，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)化和尋求全球新平衡的關(guān)鍵期，仍處在發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，并且從以往那種簡(jiǎn)單納入全球分工體系、擴(kuò)大出口和加快投資的傳統(tǒng)機(jī)遇，轉(zhuǎn)變?yōu)閿U(kuò)大內(nèi)需、提高創(chuàng)新能力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新機(jī) 22 遇。我們要因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，深刻理解、緊緊抓住和切實(shí)用好這樣的新機(jī)遇，努力在風(fēng)云變幻的國(guó)際環(huán)境中謀求更大的國(guó)家利益。 二、國(guó)內(nèi) 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速“破八”，創(chuàng)出 2000年以來的年度 本輪經(jīng)濟(jì)周期下行的過程中，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”投資、消費(fèi)、出口在過去一年也低位運(yùn)行。相關(guān)機(jī)構(gòu)和專家預(yù)計(jì)， 2013 年“三駕馬車”將在去年四季度企穩(wěn)基礎(chǔ)上繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)再起航。而宏觀經(jīng)濟(jì)政策受制于通脹和房?jī)r(jià)上漲壓力則可能維持審慎穩(wěn)健。 當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷兩個(gè)轉(zhuǎn)變，即從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長(zhǎng)，從規(guī)模擴(kuò)張式發(fā)展轉(zhuǎn)為質(zhì)量效益型發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)總的形勢(shì)是好的，且由于我國(guó)正處于工業(yè)化中期，工農(nóng)業(yè)投資機(jī)會(huì)多，供給仍然不足 ，需要滿足市場(chǎng)需求。服務(wù)業(yè)在 的比重只有30%多，仍有很大潛力。因此可以說，我國(guó)依然處于經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)階段。同時(shí)我們也要看到，當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)各種不利因素的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性、曲折性。在國(guó)際金融危機(jī)重創(chuàng)之下，世界經(jīng)濟(jì)由快速發(fā)展期進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型調(diào)整期。我們既面對(duì)外需低迷、出口下滑的不利影響，也面對(duì)新一輪科技革命箭在弦上、各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊鑼密鼓的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。而此時(shí)，曾經(jīng)支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的勞動(dòng)力、土地、礦產(chǎn)資源等傳統(tǒng)要素，其供求關(guān)系已發(fā)生較大變化，價(jià)格持續(xù)上升，原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，一些地方生態(tài)環(huán)境承載能力已近極限。 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的重大變化，使得過去那種依賴出口快速增長(zhǎng)的外需拉動(dòng)模式不可持續(xù)，憑借要素投入的快速增長(zhǎng)模式不可持續(xù)，憑借低水平競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過度擴(kuò)張的粗放增長(zhǎng)模 23 式不可持續(xù)。只有盡快轉(zhuǎn)變“高投入、高排放、低質(zhì)量、低效益”的發(fā)展方式，盡快轉(zhuǎn)變“抓引資、抓投資、抓項(xiàng)目、抓生產(chǎn)”的慣性思維，把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到“以提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益為中心”上來，堅(jiān)決克服重規(guī)模輕質(zhì)量、重速度輕效益的傾向，努力降低資源能源消耗，切實(shí)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，才能牢牢把握國(guó)際環(huán)境倒逼我們擴(kuò)大內(nèi)需、提高創(chuàng)新能力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)經(jīng) 濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。 隨著我國(guó)收入消費(fèi)臺(tái)階效應(yīng)的加速，我國(guó)新型城市化的加速、我國(guó)比較優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的轉(zhuǎn)換、我國(guó)工業(yè)化在梯度轉(zhuǎn)移中的加速等， 2013 年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將隨著換屆效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵、房地產(chǎn)困局的破解等超越新常態(tài)，步入次高速增長(zhǎng)期。 2013 年是貫徹落實(shí)黨的十八大精神的開局之年，是實(shí)施“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為全面建成小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的重要一年。也將是我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的一年，是完成由次蕭條到繁榮的周期形態(tài)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，是我國(guó)邁向新結(jié)構(gòu)、超越新常態(tài)的關(guān)鍵年，也是多重因素疊加充滿不確定的一年， 更是新政府全面確立和落實(shí)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一年，人們有理由相信新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)引領(lǐng)人民銳意進(jìn)取，不斷把各項(xiàng)事業(yè)包括經(jīng)濟(jì)推向新的高度。 2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將是在復(fù)雜中充滿朝氣的一年。與去年我國(guó)力防經(jīng)濟(jì)大幅下行不同，今年不少專家認(rèn)為要警惕經(jīng)濟(jì)快速上行的風(fēng)險(xiǎn)。這種擔(dān)憂不是空穴來風(fēng)：近期，很多大城市把今年的經(jīng)濟(jì)增速定在左右。一些國(guó)外機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，今年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速有可能達(dá)到以上。 黨的十八大進(jìn)行的戰(zhàn)略定位不僅意味著積極宏觀經(jīng)濟(jì)政策延續(xù)、同時(shí)意味著新政府積極趨向的擴(kuò)大，未來內(nèi)需擴(kuò)張的幅度 24 也許比預(yù)期還要大，這 主要表現(xiàn)在五個(gè)方面： 一是 2020年地區(qū)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比 2010年翻一番，即總體目標(biāo)兩個(gè)翻番。 二是在新增長(zhǎng)源泉構(gòu)建上，將走我國(guó)特色的新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，也就是綜合發(fā)展、綜合推動(dòng)的路子。 三是在結(jié)構(gòu)調(diào)整中促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康增長(zhǎng)。金融危機(jī)正在倒逼我國(guó)經(jīng)濟(jì)從“出口”轉(zhuǎn)到“內(nèi)需”上來。 2013 年，我國(guó)將充分利用本輪金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速的有利時(shí)機(jī)，把化解產(chǎn)能過剩矛盾作為工作重點(diǎn)，把主要精力放在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革上，加大落后產(chǎn)能淘汰和節(jié)能減排的政策力度，傾力培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和科技含 量高、市場(chǎng)需求潛力大的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品崛起，盡快形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。 四是工業(yè)化和城鎮(zhèn)化建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到 2015 年我國(guó)工業(yè)化率將由現(xiàn)在的 50%上升到65%左右，城鎮(zhèn)化率將由現(xiàn)在的 升到 60%左右。工業(yè)產(chǎn)值每增加 1 個(gè)百分點(diǎn)，就可以帶動(dòng) 長(zhǎng) 鎮(zhèn)化率每增加 1個(gè)百分點(diǎn)，可以帶動(dòng) 長(zhǎng) 百分點(diǎn)。工業(yè)化和城鎮(zhèn)化建設(shè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。前幾天人民日?qǐng)?bào)發(fā)表李克強(qiáng)副總理關(guān)于解讀十八大的一篇文章，提出要把改革稱為最大的紅利，把城鎮(zhèn)化作為我們擴(kuò)內(nèi) 需、調(diào)結(jié)構(gòu)的核心。 五是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)入全面升級(jí)階段。在進(jìn)一步調(diào)整收入分配體制，提高勞動(dòng)者收入報(bào)酬，逐步縮小收入分配差距，有效解決居民消費(fèi)增長(zhǎng)的制約瓶頸之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)仍具有 25 十分巨大的潛力。 2012年第四季度，我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已有五個(gè)方面的表現(xiàn)： 1、各類綜合先行指數(shù)止跌反彈，前期過度悲觀的預(yù)期開始逆轉(zhuǎn)。 月處于底部，現(xiàn)在都是 94的位置。 2、另外我們看到消費(fèi)、投資、出口三大需求出現(xiàn)同步改善，總需求低迷的局面將得到有效緩解 。消費(fèi)各種參數(shù)都同步改善。固定投資參數(shù)也出現(xiàn)一系列輕度改善，當(dāng)然更重要我們認(rèn)為前期很多投資的觀望情緒，可能在兩會(huì)之后有所改善。 3、在需求拉動(dòng)下，企業(yè)生產(chǎn)有所恢復(fù)，總供給增速有所提升，雖然總體狀況依然比較疲軟，但發(fā)電量已從 6 月份零增長(zhǎng)一直回升到 10月份的 電量提升、貨運(yùn)量提升了，基礎(chǔ)原材料價(jià)格提升了，說明工業(yè)的確開始啟動(dòng)。 4、在供求輕度改善的同時(shí)，績(jī)效指標(biāo)也有所改善。績(jī)效指標(biāo)比如財(cái)政稅收有小幅回升、同時(shí)工業(yè)利潤(rùn)增速負(fù)增長(zhǎng)由 8月份負(fù) 升負(fù) 同時(shí)還可以看到虧損企業(yè)增速有所回落，從年初 的 降 5、在政策持續(xù)寬松的支持下，社會(huì)融資環(huán)境大幅度放松，有效支持經(jīng)濟(jì)的回暖，全社會(huì)融資總額同比增速 1 通過信貸、債券融資、股權(quán)融資所融通資金總量增長(zhǎng)很猛，表明我國(guó)現(xiàn)在的確不缺錢。 當(dāng)然，我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過幾十年高速發(fā)展后，面臨系列調(diào)整，未來要平穩(wěn)發(fā)展，必須依賴于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和進(jìn)一步改革。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨不少風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題依然突出，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力和產(chǎn)能相對(duì)過剩的矛盾有所加劇，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升和創(chuàng)新能力不足的問題并存，金融領(lǐng) 26 域存 在潛在風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源環(huán)境的矛盾仍然突出。必須保持清醒頭腦，增強(qiáng)憂患意識(shí)，深入分析問題背后的原因，采取有效舉措加以解決。 國(guó)飲料市場(chǎng)分析 我國(guó)飲料市場(chǎng)的劣勢(shì)及威脅 （一）品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化 近年來還有一些新型飲料不斷涌現(xiàn)。隨著產(chǎn)品的極度豐富、媒體和廣告信息的劇烈爆炸以及大眾消費(fèi)市場(chǎng)裂變?yōu)榇罅糠直娛袌?chǎng)，飲料產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境變得更加變幻莫測(cè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也使得本來就缺乏品牌忠誠(chéng)的飲料消費(fèi)者呈現(xiàn)出多元品牌購(gòu)買的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，飲料產(chǎn)品的品牌知名度和市場(chǎng)占有率此消彼長(zhǎng)，更迭較快。研究中我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的飲 料行業(yè)大致經(jīng)歷四個(gè)階段：從 1979一時(shí)期是可口可樂和百事可樂碳酸飲料的天下，歷時(shí)近 17年；從 1996要的標(biāo)志是娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉包裝水在中國(guó)的熱銷，打破 “ 兩樂 ” 在飲料市場(chǎng)一統(tǒng)天下的格局，歷時(shí)近 5 年； 2001年最重要的景觀就是康師傅茶飲料倍受青睞，可以視為中國(guó)飲料發(fā)展的第三階段， 2002 年最引人注目的是以統(tǒng)一鮮橙多為代表的果汁飲料在市場(chǎng)上的火爆銷售視為第四階段。 （二）我國(guó)飲料品牌消費(fèi)的集中化 目前這兩個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了茶飲料 70%左右的市場(chǎng)份額。碳酸 飲料就更不用說一直是百事可樂和可口可樂唱 “ 雙簧 ” ， 可口可樂和百事可樂在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的占有率分別達(dá)到和，二 27 者之和接近 80%。瓶裝水市場(chǎng)超過了 50%，飲料市場(chǎng)的品牌集中與壟斷可見一斑。 （三）跨國(guó)飲料集團(tuán)的威脅 大型跨國(guó)飲料集團(tuán)通過一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如可口可樂廣告中國(guó)元素的運(yùn)用、十二生肖罐裝以及對(duì)中國(guó)教育、科技、文化和體育事業(yè)的大力支持等等，塑造其國(guó)際化、親和力和青春時(shí)尚的品牌個(gè)性，使得本土品牌在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中日益 “ 邊緣化 ” ，。對(duì)跨國(guó)集團(tuán)中國(guó)品牌攻略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，我們歸結(jié)為成功經(jīng)營(yíng)的八法： 1、 飲料產(chǎn)品延伸迅速 隨著市場(chǎng)的國(guó)際化和社會(huì)信息化的加劇以及消費(fèi)者購(gòu)買力的明顯增強(qiáng)，現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局也變得更加紛繁復(fù)雜，很難有一個(gè)產(chǎn)品能夠保持長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，企業(yè)在原有品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，以期在細(xì)分市場(chǎng)上提高市場(chǎng)占有率，成為眾多跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)共識(shí)。其產(chǎn)品延伸表現(xiàn)出這樣兩個(gè)特點(diǎn)：一是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。相比較其它市場(chǎng)而言，飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點(diǎn)，即要求飲料企業(yè)針對(duì)不同地域消費(fèi)者口味開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，特別是在產(chǎn)品成長(zhǎng)期。 2、 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)象明確 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念已經(jīng)從無差 別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略向目標(biāo)市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。在目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷中表現(xiàn)出眾的無疑是統(tǒng)一鮮橙多和可口可樂公司新推出的 “ 酷兒 ” ，統(tǒng)一鮮橙多的目標(biāo)對(duì)象定位在新女性群體，其廣告語 “ 滿足每天所需的維他命 C，多喝多漂亮 ” ，不僅傳達(dá)出產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分及性能，并且與新女性追求健康美麗的心理需求絲絲入扣、緊密結(jié)合。而 “ 酷兒 ” 的目標(biāo)對(duì)象則定位在兒童，正是因?yàn)橹袊?guó)巨大的兒童市場(chǎng)潛量還有待開 28 發(fā)，可口可樂公司在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上將目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在 3視廣告中搖頭晃腦的卡通人物酷兒，唱著廣告歌 “ 種果汁真好喝 ” 可愛、有趣的卡通人物形象給小孩子留下了深刻的印象。統(tǒng)一鮮橙多和酷兒定位的成功之處在于新女性和兒童市場(chǎng)的巨大潛力，同時(shí)兩大群體具有很強(qiáng)的延展性，即針對(duì)新女性和兒童的廣告促銷活動(dòng)也很容易感染其它消費(fèi)群體。如對(duì)酷兒 告效果調(diào)查結(jié)果顯示，有一半以上的成人也喜歡這些廣告， 65%的人認(rèn)為酷兒 中更有 47%的人表示因?yàn)橄矚g酷兒廣告而有購(gòu)買的意愿。 3、 飲料區(qū)域生產(chǎn)行銷 在這個(gè)有著 960萬平方公里，人口超過 13億的中國(guó)市場(chǎng)上，不同地域的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)形態(tài)和價(jià)值觀念各異，企業(yè)只有因地制宜地結(jié) 合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、廣告促銷和渠道終端建設(shè)等，才能真正贏得區(qū)域銷售的成功?？鐕?guó)飲料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的拓展特別注重區(qū)域生產(chǎn)行銷，如統(tǒng)一在數(shù)十年內(nèi)建立鞏固和完善的銷售通路系統(tǒng)，目前統(tǒng)一擁有昆山統(tǒng)一、北京統(tǒng)一、廣州統(tǒng)一、武漢統(tǒng)一、沈陽(yáng)統(tǒng)一、成都統(tǒng)一和成都統(tǒng)一西安分公司等一系列大型的生產(chǎn)分銷基地。同時(shí)它們也投入大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行渠道的拓展，據(jù)稱 2002 年統(tǒng)一在華南四省就配備了近 2000名業(yè)務(wù)員。可口可樂公司可謂最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)飲料企業(yè)，目前可口可樂公司在中國(guó)建立了 23個(gè)瓶裝廠和 27個(gè)生產(chǎn)點(diǎn)，還在 上海建立了一個(gè)濃縮液生產(chǎn)廠，除少量香精需要從國(guó)外進(jìn)口外， 98%的產(chǎn)品原料和包裝原材料已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本地化，這種生產(chǎn)行銷的本地化無疑大大降低產(chǎn)品的成本，增強(qiáng)企業(yè)廣告促銷的針對(duì)性，使得跨國(guó)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于更加主動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)地位。 29 4、 飲料包裝不斷翻新 可口可樂也是深諳此道， 2003 年 2 月公司推出全新包裝和新標(biāo)識(shí)，新的中文字體配合英文商標(biāo)的流線特點(diǎn)，更加富于青春動(dòng)感和充滿現(xiàn)代氣息?，F(xiàn)代社會(huì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是表現(xiàn)為爭(zhēng)奪注意力的 “ 眼球經(jīng)濟(jì) ” ，包裝無疑在吸引人們的注目度以及促動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買方面占有非常重要的地位。 5、 統(tǒng)一視 覺識(shí)別 現(xiàn)代 行為識(shí)別（ 視覺識(shí)別（ 位一體的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別，并借助強(qiáng)有力的視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)本品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)隔，使品牌能從琳瑯滿目的貨架空間中脫穎而出。從爭(zhēng)取有限貨架空間到爭(zhēng)取無限的消費(fèi)者心理空間、從有聲語言銷售到無聲語言理念的提升，可以說是現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出來的兩種趨勢(shì)。品牌視覺識(shí)別屬于無聲語言銷售，在這方面可口可樂和百事可樂都做得非