紅蜻蜓女包網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 女人從不怕包飾負擔太多，即便一個人擁 100 個包包，也是合情合理的。包于女人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾饔迷缫巡谎远?，這便大大促進了中國箱包行業(yè)的發(fā)展。 女包一直是手袋行業(yè)關(guān)注的主打產(chǎn)品，而目前國內(nèi)箱包市場的現(xiàn)狀是中高檔皮具女包市場絕大多數(shù)被來自歐洲的 國際頂級品牌占據(jù)，國產(chǎn)自有品牌市場份額不足10%。 中國是箱包生產(chǎn)大國，國內(nèi)已經(jīng)形成廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝四大 袋生產(chǎn)制造基地。 2008 年中國箱包行業(yè)產(chǎn)值達到 元， 2004間，中國箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長態(tài)勢， 2009 年中國箱包行業(yè)達到 878 億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 中國的經(jīng)濟水平和人均收入越來越高，與之密切相關(guān)的消費能力也將越來越大。中國包飾消費每年以 33%的速度遞增，市場總額更是迅速提升，箱包正成為繼服裝紡織、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。 箱包行業(yè)的現(xiàn)狀： 大品牌少之又少 零售市場供不應(yīng)求 市場魚龍混雜 傳統(tǒng)批發(fā)市場壓力巨大 市場競爭日趨激勵 電子商務(wù)大勢所趨 大賣場受追捧 女包品牌排名 ,按品牌排名 在前面的有：紅蜻蜓、太平鳥、萬里馬、康泰斯 ,銳動品牌 ,笑微等。如果你追求品牌效應(yīng)： C&T、 們的中文名分別是康泰斯、古奇、迪歐、古緹、瓦倫蒂諾、。 紅蜻蜓時尚集團，位于 “中國十大最具活力城市 ”之一的浙江溫州，創(chuàng)始于 1995 年，是一家以時尚服飾為主業(yè)的多元化國家中型企業(yè)、中國民企 500 強、全國行業(yè)十強、浙江省重點民企、浙江省 “五個一批 ”企業(yè)，連續(xù)多年被評為行業(yè)納稅大戶，是中國鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和企業(yè)。 紅蜻蜓時尚集團，率先在民營企業(yè)中實施和運行現(xiàn)代企業(yè)管理體系和制度。發(fā)展至今，集團旗下已擁有：浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司、紅蜻蜓溫州兒童用品公司、廣州尚品服飾實業(yè)有限公司、上海紅蜻蜓置業(yè)有限公司等十余家全資子公司。其經(jīng)營范圍涉及服裝、鞋、皮具、配飾、教育，金融及商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域。全集團員工近三萬名，主品牌及子品牌銷售終端近5000 多家，覆蓋全國。 同時，相繼獲得 “國家免檢產(chǎn)品 ”、 “中國名牌產(chǎn)品 ”、 “中國真皮鞋王 ”、 “中國馳 名商標 ”，連續(xù)多年被評為 “最受消費者滿意品牌 ”、 “全國用戶滿意產(chǎn)品 ”、 “中國最具價值品牌 ”、 “中國最具影響力行業(yè)品牌 ”、 “浙江省質(zhì)量獎 ”等多項榮譽。 其中，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司，先后與國內(nèi)外著名高校及技術(shù)企業(yè)戰(zhàn)略合作，建立鞋科技實驗室； 同時，在國際時尚之都米蘭、巴黎和東京成立設(shè)計工作室。上海、重慶、廣州、永嘉、溫州五大鞋類生產(chǎn)基地，年產(chǎn)皮鞋一千五百萬雙。 自創(chuàng)業(yè)初期起，紅蜻蜓集團始終堅持 “品牌開路，文化興業(yè) ”的企業(yè)戰(zhàn)略和 “引領(lǐng)東方風尚，享受原創(chuàng)生活 ”的品牌訴求。 最終，呈現(xiàn)適合中國人穿著習慣和消費力 的時尚品牌和產(chǎn)品。 品牌設(shè)計風格：時尚、優(yōu)雅、質(zhì)感； 品牌設(shè)計理念：崇尚自由、融合、舒適； 與此同時，紅蜻蜓時尚集團不遺余力弘揚中華傳統(tǒng)文化，以鞋文化為載體，十年如一日，堅持不懈地深度挖掘、研究和傳播中華鞋履文化，連創(chuàng)多項全國第一：設(shè)立全國第一家鞋文化研究中心、編輯出版全國第一部中國鞋履文化辭典、發(fā)行全國首套鞋履文化郵票、建成第一座國家級 “中國鞋文化博物館 ”、組織召開首屆中國鞋文化學術(shù)研討會。在蜻贏 16 年之際，又建成品牌館 (因愛而生，為夢而飛 )和科技館 (科技和時尚的完美融合 )。 紅蜻蜓時尚集團在經(jīng)營發(fā)展 中，不斷塑造企業(yè)家精神和參與慈善事業(yè)，先后累計為社會公益事業(yè)捐款 5000 多萬元； 2005 年，獲得國家民政部頒發(fā)的首屆 “中華慈善獎 ”。 紅蜻蜓皮具 ，中國皮具行業(yè)最具影響力品牌、十大質(zhì)量品牌、消費者滿意首選品牌，年增長超過 300% 完美蛻變，引領(lǐng)東方時尚 2010 年，“紅蜻蜓”果敢提出“完美蛻變” 級兩個自主品牌；另一方面，加大與國際一流品牌的合作力度，共同服務(wù)中國市場，以豐富的品牌組合給予中國消費者更多樣化的選擇，也在品牌經(jīng)營中實現(xiàn)東西方品牌的和諧共振?！凹t蜻蜓”將繼續(xù)完善集成模式，推進兩渠并進力度， 以多品牌、多品類開拓更大的市場， 康泰斯 歐、古緹、瓦倫蒂諾、金利來 2 萬里馬 3 太平鳥 4 紅蜻蜓 5 意爾康 6 達芙妮 7 蘭若軒 8 千黛名媛 9 百麗 10 亞奇特 紅蜻蜓皮具：深耕品牌影響力 經(jīng)過人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國品牌網(wǎng)等多家權(quán)威網(wǎng)站網(wǎng)民推選，來自人民日報社市場報、中國聯(lián)合商報社、購物導報社、品牌雜志社、中國國際品牌學會、世界第一研究中心等單位的評選專家們給出了答案：紅蜻蜓皮具 作為中國皮具行業(yè)的新生力量，面對當前 如此激烈的品牌競爭，其脫穎而出的影響力究竟來自哪里呢？ 影響力源自市場洞察力 “作為時尚產(chǎn)品的提供者，你只有透徹理解行業(yè)本質(zhì)和消費大眾的需求，才能開發(fā)出真正具有競爭力的產(chǎn)品，進而打造出具有市場影響力的品牌”， 紅蜻蜓皮具事業(yè)部總經(jīng)理董忠武在談及品牌影響力殊榮時說。 據(jù)了解，中國是世界上數(shù)一數(shù)二的皮具消費大國，近五年來，中國皮具行業(yè)總銷售額以及行業(yè)資金利潤率都在穩(wěn)步上升，每年以大約 25%的速度快速增長，目前的市場規(guī)模大約為 800 億元，是一個極富潛力的行業(yè)。 當前，國內(nèi)的皮具品牌都在瞄 準有限的高端用戶，提供奢侈的皮具產(chǎn)品。而在高端市場之下，是容量更加龐大、強勢品牌幾近斷層的中端市場，在這個巨大的空間里，產(chǎn)品特色、價格、分銷渠道的多樣性和品牌知名度都是競爭的關(guān)鍵，這給紅蜻蜓皮具品牌帶來了契機。 “紅蜻蜓皮具的定位很明確，主要針對中層收入消費者，做中檔定位，其受眾為崇尚開闊高遠思想境界和商務(wù)精神，代表中國中堅人士價值觀和生活觀的知性人群”。自成立以來，紅蜻蜓皮具事業(yè)部始終潛心建設(shè)自己的皮具研發(fā)團隊，盡力在時尚性、實用性、新穎性等方面作出創(chuàng)新，追求合理的利潤率，重視產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)， 重視分銷渠道的建設(shè)，重視品牌知名度的宣傳。 2007 年 1 月，在中國人民大會堂，憑借消費者的廣泛認可，紅蜻蜓皮具一舉躋身“第三屆（ 2006）中國十大影響力品牌”，榮膺 2006 中國箱包市場最具影響力品牌。 影響力源自品牌文化力 “紅蜻蜓皮具是紅蜻蜓旗下一脈相傳的品牌，秉承了紅蜻蜓文化、親和、自然、自由的核心文化，青出于藍而又有別于藍?！?2006 年 9 月，紅蜻蜓皮具首啟湖南常德，董忠武這樣告訴慕名而來的眾多湖南區(qū)客商。 中國紅蜻蜓集團創(chuàng)始于 1995 年，是集專業(yè)制鞋、多元投資的全國無區(qū)域性集團。紅蜻蜓集團董事長兼總裁錢金波和他的紅蜻蜓團隊以血脈傳承永嘉學派獨特商道文化，開啟紅蜻蜓文化的現(xiàn)代商旅，并以卓而不凡的建構(gòu)，打造出詩與音樂孕育的品牌 紅蜻蜓。憑借“中華鞋履文化研究”和“綠草地”營銷網(wǎng)絡(luò)兩大品牌核心競爭力，紅蜻蜓皮鞋建立了遍布全國的立體交叉的品牌連鎖專賣體系，市場占有率連續(xù)多年居全國同行前列。 作為紅蜻蜓企業(yè)“百億工程”的重要一環(huán)，紅蜻蜓皮具品牌 紅蜻蜒品牌有著內(nèi)在的血脈相連，從品名、受眾、精神、品質(zhì)等各個方面都形成高度的互構(gòu)關(guān)系。結(jié)合母品牌豐厚的 東方文化底蘊和獨特的時尚情感內(nèi)涵，融合“藍天、綠草、紅蜻蜓”等自然元素，紅蜻蜓皮具將“東方經(jīng)典和西方時尚”融會其中，每一環(huán)節(jié)都緊扣文化元素，致力追求對 “自然、自由”精神內(nèi)涵的表達。 良好出身，讓紅蜻蜓皮具在質(zhì)量、設(shè)計工藝、制造技術(shù)等各方面都有優(yōu)質(zhì)保障，更讓她在紅蜻蜓品牌已建立的市場網(wǎng)絡(luò)圖上劃出了一條捷徑。就市場特性而言，登高望遠的紅蜻蜓皮具離消費者很近，其強勢品牌效應(yīng)讓紅蜻蜓皮具在培育市場和引導消費等方面從一開始便已頗具規(guī)模。 影響力源自產(chǎn)品魅力 “時尚的概念并非是指時下流行的東西，而應(yīng) 該是一種精神，一種風格，一種生活態(tài)度，一種價值觀，它能夠表達受眾的情緒，有人文關(guān)懷，所以我們必須去體察生活，這樣設(shè)計出來的作品才是有生命力的和持久的?！眲倓傇谥袊じ飬f(xié)會 2006“真皮標志杯”中國皮具設(shè)計大獎賽中榮獲男女正裝包類一等獎的紅蜻蜓皮具設(shè)計師陳子彤說，“在設(shè)計上，我們突破了以往的全皮形式，而是采用更多新的流行元素，例如用高密度的進口綿綸面料配以優(yōu)質(zhì)的進口牛皮，通過面料防水處理以及特有的耐磨、耐拉等一系列實用特性與時尚品味的完美結(jié)合，使每一件產(chǎn)品都做到的盡善盡美?！?事實上，對產(chǎn)品細微之處的精 致要求正是紅蜻蜓皮具帶給中國消費大眾的最大驚喜。簡約、流暢，和諧統(tǒng)一的理念已滲入到每一個紅蜻蜓皮具產(chǎn)品。紅蜻蜓皮具深信每一款產(chǎn)品都能締造出絢麗的色彩，從設(shè)計、選材乃至最后的包裝出貨，都有一套嚴格的監(jiān)控系統(tǒng)，讓每一個紅蜻蜓皮具的擁有者在每個細節(jié)中