柚子舍柚子舍2012“32012“3顆柚顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會公益義賣新聞發(fā)布會 暨品牌暨品牌TVCTVC首發(fā)儀式策劃方案首發(fā)儀式策劃方案 北京湃迅聯(lián)合文化傳播有限公司呈送 活動概況活動概況 Activity surveyActivity survey 策劃思路策劃思路 Planning ideasPlanning ideas 包裝部分包裝部分 Packaging componentPackaging component 活動流程活動流程 Activity flowActivity flow 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 Executive team 附件附件 Annex “3顆柚”公益義賣是壹基金與柚子舍共同為幫助自閉癥、腦癱、罕見病兒童提供醫(yī)療救助 、教育資助、生活補助、心理支持的公益計劃?！?顆柚”作為“海洋天堂計劃”的一部分，將 為特殊類型障礙兒童及家庭提供及時有效的救助，同時通過政策倡導提高國家與社會對特殊類型 殘障兒童的關注、健全特殊類型殘障兒童的社會保障體系。計劃支持并服務困境兒童的同時，也 為服務困境兒童的公益機構創(chuàng)造了共同學習和成長的機會。 uu 活動概況活動概況 l l 背景背景 活動類型：公益性新聞發(fā)布會 活動時間：9月20（暫定） 活動地點：北京 公眾人物：劉璇、李連杰 舉辦方：柚子舍 、壹基金、蘇寧易購 參與者：三方平臺領導、電商合作伙伴、渠道分銷商、明星代言人、媒體 參與人數：300-500人 uu 活動概況活動概況 l l 介紹介紹 公益為重，借助公益事件形成良好的品牌展示效果 公眾人物的參與帶動媒體的正面跨媒介聯(lián)合報道，提升“柚子舍”的社會美譽度 通過公益力量的展示有效體現出柚子舍的品牌價值和社會責任感 長效公益機制的建立更加有利于柚子舍擴大品牌影響力和品牌形象 uu 活動概況活動概況 l l 目的目的 本次活動的整體創(chuàng)意部分，除了現場的舞美設計和場布之外，全場的整體把握和細節(jié)也是 活動圓滿結束的重要保障。 “柚子舍”的品牌調性和活動的整體規(guī)格都必須達到統(tǒng)一，活動區(qū)域的劃分也必須最大 化的體現出功能性和互動性。 本次活動又區(qū)別于一般新聞發(fā)布的基調，所以在操作層面必須向外界和媒體表現出更多的 活動信息 uu 策劃思路策劃思路 uu 策劃思路策劃思路 l l 創(chuàng)意點創(chuàng)意點 VCR暖場，本次新聞發(fā)布以公益活動的噱頭開始，勢必獲得更多的共鳴，新 聞發(fā)布環(huán)節(jié)中間，播放對于本次活動知名公眾人物的活動寄語和祝福。 uu 策劃思路策劃思路 l l 創(chuàng)意點創(chuàng)意點 光影畫深情演繹“柚子舍”所關注的兒童群體，患有自閉癥的孩子被成為“ 星星的孩子”，用光影畫配合舞蹈。 uu 策劃思路策劃思路 l l 陽光瓶陽光瓶 每個參加發(fā)布會的嘉賓都會得到一份特殊禮物陽光瓶。發(fā)布會的高潮出現在“TVC首 發(fā)”啟動時刻，當象征收集溫暖的陽光瓶中的“陽光”倒入柚子舍的品牌LOGO啟動臺時， “柚子舍”LOGO瞬間被點亮，會帶給現場人員特別的感受和驚喜。其最終寓意是所有的人 愛心如同陽光一樣匯聚一起從此溫暖著那些需要被關注的兒童。 uu 包裝部分包裝部分 l l 外場區(qū)外場區(qū) 外場區(qū)的整體布置需在最終確定活動場地之后，根據現場實際情況進行專場設計，選擇上外場區(qū)的整體布置需在最終確定活動場地之后，根據現場實際情況進行專場設計，選擇上 突出品牌和主題，互動性強，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒體的整體宣傳。突出品牌和主題，互動性強，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒體的整體宣傳。 uu 包裝部分包裝部分 l l 迎賓區(qū)迎賓區(qū) 迎賓區(qū)作為活動整場布置的一個重要區(qū)域，務必具備簽到功能和柚子舍產品展示功能，以迎賓區(qū)作為活動整場布置的一個重要區(qū)域，務必具備簽到功能和柚子舍產品展示功能，以 及本次活動的各種宣傳功能。及本次活動的各種宣傳功能。 水晶簽到墻 品牌LOGO簽到墻 uu 包裝部分包裝部分 l l 主會場主會場 主會場設計最終采用原創(chuàng)設計，結合音視頻和舞美燈光等，努力營造出現場的整體氛圍。主會場設計最終采用原創(chuàng)設計，結合音視頻和舞美燈光等，努力營造出現場的整體氛圍。 uu 活動流程活動流程 日期 9月20日 長度項目內容音視頻擔當備注 9：30-10：2555分鐘簽到、接待 ，領導及嘉 賓入場 禮儀小姐分別負責簽到、戴胸花、引位 現場 背景音樂 禮儀負責，現場工作 人員配合 貴賓、嘉賓分別接待 工作人員（若干）、 禮儀小姐（2名） 活動專人負責引位和接待 ，避免出現一些重要來賓 到場后，無人過問的情況 ，原則是誰邀請的嘉賓誰 負責在簽到區(qū)等候迎接， 簽到后直接引位到VIP休息 區(qū) 工作人員審核邀請函，無邀請函一律不得進入 。特殊情況找現場負責工人員協(xié)調 保安（若干）、會館指定 工作人員 避免其他人員逗留 記者簽到，由專人負責接待簽到，現場工作人員 會場內播放背景音樂音控臺工作人員 循環(huán)播放、注意控制 音量 現場跟蹤拍照、攝像攝影、攝像主要拍攝簽到、VIP VIP休息區(qū)，工作人員、禮儀隨時補充、現場服務 uu 活動流程活動流程 日期 9月20 長度項目內容音視頻擔當備注 10：25-10：305分鐘開始預熱 主持人提示現場來賓，把手機調 到靜音或關機狀態(tài)，儀式馬上就 要開始了 背景音樂 主持人、音響師其他人員準備 攝影、攝像、導播 10：30-10：355分鐘節(jié)目待定音視頻配合演員干冰特效配合 10：35-10： 405分鐘主持人登臺介紹介紹嘉賓和事宜無主持人 10：40-10：455分鐘主持邀請領導領導致詞上場音樂音響師鼓掌 主持人串講詞1 10：45-11：1530分鐘義賣環(huán)節(jié)主持人、明星主持人、明星 主持人串講詞2 11：15-11：205分鐘主持人邀請領導領導致辭上場音樂起領導鼓掌 主持人串講詞3 11：55-12：005分鐘節(jié)目待定音視頻配合演員干冰特效配合 主持人串講詞4 12：00-12：055分鐘啟動儀式領導、明星音視頻參與者鼓掌 主持人串講詞5 12：05-12：105分鐘活動結束撤場 uu 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 主辦方（甲方） 現場布置組 來賓工作組 貴賓工作組 禮儀工作組 音視頻、攝影攝像 組 綜合協(xié)調組 湃迅聯(lián)合 （根據本次活動所需而劃分執(zhí)行團隊，現場所有計劃內工作人員人手一部對講機，確保溝通順利） 媒體接待組 uu 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 主持人：張雪 （雙語） uu 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 主持人：張雪 （雙語） 主持經歷（部分）： 2010.01 信息日報新春聯(lián)誼會 2009.9 江西電視臺江西驕傲晚會 2009.8 艾德蒙科技、訊宜國際NESO顯示器品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會 2009.7 江西五套 情歌大賽總決賽晚會 2009.6 美寶蓮 “把握屬于你的美” 活動 2009.6 2009年第二屆全國中國馬速度大賽 新聞發(fā)布會 2009.5 “2009 瑞麗.美的中央空調-家居設計大賽” 新聞發(fā)布會 2009.4 愛上天籟之音“好奇”準媽媽 音樂會 2008.12 “My Gateway My Dream”Gateway2008 經銷商大會 晚宴（雙語） 2008.11 走進3G-QIGI琪基品牌雙系統(tǒng)手機 新品發(fā)布會 20087 江西電視臺中國首屆電視詩文朗誦大賽愛的頌歌總決賽 20086“與奧運同行，歡聚科爾沁”首屆中國馬速度大賽 新聞發(fā)布會 20085 江西電視臺公共頻道孩子 不哭 六一晚會 20085 QIGI琪基品牌暨windows mobile智能手機 新聞發(fā)布會 uu 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 禮儀服裝展示 說明：具體禮儀的選擇，后期可為柚子舍提供禮儀資料，以供選擇 uu 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 發(fā)布會鮮花展示 簽到桌花/嘉賓胸花/發(fā)言臺花 uu 執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊 柚子舍2012“3顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會媒體傳播規(guī)劃 序號傳播周期媒體類型傳播目標核心傳播點 傳播形 式 傳播內容范圍傳播階段媒體選擇 傳播稿件擬 定 19月-10月平面通過新聞發(fā) 布會增強潛 在市場對企 業(yè)的認知度 ，以及提升 企業(yè)的公眾 認知，樹立 企業(yè)品牌形 象 新聞傳播及專題深度報道相結合 新聞稿 深度稿 人物專 訪 企業(yè)產品及企 業(yè)領袖深度專 訪 黨政、財 經、都市 預熱階段 全國性 重點省市 稿件標題 新聞發(fā)布會 后續(xù)報道 2網絡新聞稿 綜述稿 新聞信息發(fā)布 、企業(yè)文化深 度報道 全國門戶 、地方門 戶、行業(yè) 網站 預熱階段 新聞發(fā)布會 后續(xù)報道 3電視 新聞資 訊 欄目報 道 新聞資訊及企 業(yè)領袖人物形 象打造 央視及地 方電視臺 新聞發(fā)布會 資訊 專題 4廣播電臺 新聞傳播 信息發(fā) 布 新聞資訊 央視及地 方廣播電 臺 新聞發(fā)布會 備注傳播目標：可根據每個階段傳播重點細分規(guī)劃 uu附件附件 798大山子藝術區(qū)（798SPACE 時態(tài)空間） 798位于北京東北方向大山子地區(qū)，是原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。從2002年開始，一批藝術 家和文化機構開始進駐這里，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術中心、藝術家工作室、設 計公司、餐飲酒吧等各種空間的聚合，形成了