VI,VI是英文Visual Identity的縮寫，通譯為視覺形象識別。 VI即是將CI的非可視內(nèi)容經(jīng)過特定審美設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，形成一個(gè)整合的統(tǒng)一而又富有個(gè)性的視覺形象。形象地表述企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)精神，從而使社會(huì)大眾和企業(yè)員工產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。,VI的概念,VI是由兩大部分組成的；一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)是VI的核心，是VI設(shè)計(jì)的基本元素；而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的擴(kuò)展和延伸，是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介。,VI樹,VI的構(gòu)成,應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng),基本設(shè)計(jì)系統(tǒng),基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括： 企業(yè)名稱（品牌名稱） 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 變形標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 印刷字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 輔助色彩 組合方式 象征圖案 企業(yè)形象（吉祥物）,企業(yè)名稱是使用文字來表達(dá)企業(yè)個(gè)性的識別要素，是企業(yè)的第一人稱。 因此為企業(yè)起名既要叫得響亮，又能夠不落俗套。,1.企業(yè)名稱（品牌名稱）,標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是企業(yè)為了便于信息傳遞和相互區(qū)別而采用的圖形符號。 通過一種含義明確、造型單純的符號形象，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵和行業(yè)特征等。,2.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志,由于標(biāo)志應(yīng)用場所的廣泛性，為了確保標(biāo)志識別的準(zhǔn)確、便捷和美觀而采用通過夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。 變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則。常采用變形、空心、反白和線條等手法。,3.變形標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體（企業(yè)中英文名稱字體樣式）與標(biāo)志一樣是企業(yè)文化的象征。 它通常以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象與標(biāo)志一起出現(xiàn)在各種場合，從而打到準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。,4.標(biāo)準(zhǔn)字體,廣告文案的企業(yè)行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體， 為了確保信息傳達(dá)的有效性與規(guī)范性，事先會(huì)在現(xiàn)成的字體庫中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統(tǒng)一的字體形態(tài)。,5.印刷字體,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)的特定色彩， 用以強(qiáng)化刺激，增強(qiáng)人們對企業(yè)的認(rèn)識，加深對企業(yè)的印象。,6.標(biāo)準(zhǔn)色彩,7.輔助色彩 為了克服標(biāo)準(zhǔn)色彩在多種場合應(yīng)用時(shí)的單調(diào)性，通常采用一些相應(yīng)的色彩來區(qū)分場合和活躍版面。,設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩的組合規(guī)范， 用于配合多種有用場合的需要，使之在使用中更快捷、更規(guī)范。,8.組合方式,通過變化多樣的裝飾紋樣補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性。 具有強(qiáng)烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。,9.象征圖案,為了強(qiáng)化企業(yè)形象，配合廣告宣傳而設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物形象以及動(dòng)物、植物等擬人形象。 用于活躍企業(yè)形象從而增加親切感。,10.企業(yè)形象（吉祥物）,應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括： 辦公用品類 旗幟類 指示標(biāo)識類 服裝類 廣告宣傳類 資料類 環(huán)境與陳設(shè)類 運(yùn)輸工具及設(shè)備類 公關(guān)禮品類 產(chǎn)品與包裝類 其他,應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng),1.辦公用品類 包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書、傳票等。,2.旗幟類 旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識物，利用旗幟可以將名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素做充分的展示，并可獲得明顯效果。 旗幟包含的種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。,3.指示標(biāo)識類 指示標(biāo)識表示商品和企業(yè)的存在，是對辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)、各種設(shè)施的指南。 它包括接待大廳內(nèi)的樓層分布圖、樓梯間的樓層標(biāo)識、指路標(biāo)志牌、分區(qū)標(biāo)志牌、辦公室門牌、公共設(shè)施標(biāo)志牌、警示牌以及廣告塔等。,4.服裝類 企業(yè)的統(tǒng)一服裝包括辦公制服、作業(yè)用制服等，帽子、領(lǐng)帶等附屬品也屬此類。 統(tǒng)一的制服，是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段，同時(shí)也便于管理，并為企業(yè)帶來整齊劃一的效果。,6.資料類 企業(yè)在內(nèi)部傳遞信息的資料、員工培訓(xùn)資料；企業(yè)發(fā)送到外部相關(guān)者手中的標(biāo)書、方案等資料，也應(yīng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，既便于管理，又能夠提高辦公效率，還可以把企業(yè)視覺形象貫徹滲透至方方面面。,7.環(huán)境與陳設(shè)類 作為標(biāo)識設(shè)計(jì)的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象，而且應(yīng)在工廠區(qū)、辦公室等環(huán)境設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)獨(dú)特的想法，以彰顯企業(yè)的獨(dú)特文化。 特別是店鋪陳列、會(huì)客空間、連鎖店等，更應(yīng)重視環(huán)境與陳設(shè)的統(tǒng)一風(fēng)格。,8.運(yùn)輸工具及設(shè)備類 營業(yè)用的車輛、運(yùn)輸用的車輛、作業(yè)用的車輛，也包括船舶、飛機(jī)等，這些運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)播媒體，是企業(yè)形象的重要渠道，更追求更高的視覺認(rèn)同和識別。 給企業(yè)專用的設(shè)備添加標(biāo)識，既可以標(biāo)明設(shè)備所屬，又可以強(qiáng)化內(nèi)部員工對企業(yè)視覺形象的認(rèn)知。,9.公關(guān)禮品類 公關(guān)禮品是企業(yè)為聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物，因此要在其上標(biāo)明企業(yè)的形象要素。 值得注意的是，既要把標(biāo)識標(biāo)明，又不能破壞禮品原有形象，盡量做到使兩者協(xié)調(diào)統(tǒng)一。,10.產(chǎn)品與包裝類 產(chǎn)品的造型和色彩都應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，同時(shí)也要照