企業(yè)文化論文-經(jīng)營的長期性與時效性摘要CIS的經(jīng)營和貫徹就如人的品質(zhì)及人的素質(zhì)培養(yǎng)，非一日一夕之功，需要長期不懈的努力和培養(yǎng)，實施企業(yè)識別戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程，企業(yè)要長久發(fā)展生存，CI長期性的經(jīng)營是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展不可缺少的前提,同時也是無形資產(chǎn)重要的經(jīng)營方式。關鍵詞CIS素質(zhì)理念識別行為識別視覺識別藝術設計為企業(yè)的一切活動必然直接或間接地牽涉到信息傳遞。傳達企業(yè)理念，維持公司的業(yè)務發(fā)展，因這一目的，大部分企業(yè)在藝術設計家的策劃下已導入了CI系統(tǒng)，然而，在具體實施中，CIS系統(tǒng)設計者很少協(xié)助企業(yè)進行長期的、完整的、系統(tǒng)的貫徹與經(jīng)營，并未達到預期的目的和期望的效果。企業(yè)形象（CorporateImageSystem簡稱CIS)系統(tǒng)是公司外界的視覺同一化與公司內(nèi)部的同質(zhì)化，現(xiàn)代企業(yè)形象的經(jīng)營是一種改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意進而提升業(yè)績的經(jīng)營技巧，為了在社會上建立良好的形象，采取意圖性、計劃性、戰(zhàn)略性的有關行動，塑造一個既迎合顧客和社會大眾，又切合企業(yè)實體的形象，就會發(fā)揮極大的經(jīng)營效力。隨著科技高速的發(fā)展，同樣生產(chǎn)同類型產(chǎn)品的企業(yè)，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，為何有些企業(yè)的產(chǎn)品聞名于世經(jīng)銷不衰，企業(yè)隨著發(fā)展壯大，而有些企業(yè)只有短短幾年，十幾年的壽命就無聲無息的消失了呢？關鍵在CIS的影響，企業(yè)在注重自己的產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更應注重企業(yè)形象的培養(yǎng)。CIS一般包括經(jīng)營理念，經(jīng)營行為和經(jīng)營面貌，如同一個人的心、行、貌一樣，一個人心靈行為、言表都好，這就包含著一個高尚的人格，優(yōu)良的性格，良好的風格所形成真誠、善良的美德一樣，就有著高素質(zhì)的品質(zhì)，就會得到良好的人際關系，人際關系就是人生存的“軟生態(tài)環(huán)境”，就是他生存的力量。企業(yè)同樣如此，好的形象為企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了無形的動力。由于在當今國際市場競爭愈來愈烈的環(huán)境中，科技的飛速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭已不再只是對產(chǎn)品質(zhì)量、技術等方面的競爭，已發(fā)展成為一個多元化的競爭，品牌的競爭，企業(yè)欲求生存，必須從CIS經(jīng)營上下功夫。隨著經(jīng)濟全球化誕生，企業(yè)的技術及信息來源已無多少差別，從而使同類同一產(chǎn)品的質(zhì)量差異越來越小，在這種條件下，就靠企業(yè)的形象品牌優(yōu)勢來占領市場，來吸引消費者，這越來越重要。CIS的經(jīng)營就如人成材，需要長期不懈的努力培養(yǎng)，是長期的系統(tǒng)工程,CIS貫徹也如此，需要長期認真地施行，從大處著眼，從小處入手，耐心地爭取一點一點的成功，就會形成有血有肉的靈魂，這樣CIS及品牌靈魂就會成功的移植而滲透到消費者的內(nèi)心，從而形成一種特有的文化，如可口可樂對美國人來說是他們的生活，是一次球賽的興奮，一次初戀的滋味，一次家人團聚，一次傷感的回憶。對其民族而言，可口可樂是美國夢想自由、富裕、機遇、創(chuàng)造的代名詞。同樣一種產(chǎn)品，不同企業(yè)由于CIS的不同，經(jīng)營力度不同，就產(chǎn)生不同的效果，如紅塔山和萬寶路都是香煙產(chǎn)品，紅塔山是一個物，是一個產(chǎn)品，產(chǎn)品背后是屬性，而萬寶路就如一個人，是品牌，品牌后面是文化，從這就可得知CIS的重要性。企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)是一種活的綜合藝術，他的形象系統(tǒng)即企業(yè)識別系統(tǒng)是由理念識別(MindIdentity簡稱MI）、行為識別(BehaviorIdentity簡稱BI)和視覺識別(VisualIdentity簡稱VI)三方面構成。對一個國家來說，MI就如國家的憲法，確定了國家的性質(zhì)，BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范，而國旗、國徽等則屬于范疇。就個人形象而言，一個人的氣質(zhì)，性格可以稱得上是MI,他的行為舉止、修養(yǎng)則是BI,而個人的發(fā)型裝束則是VI。理念識別(MI)是最高決層次，也是CIS的基本精神及靈魂所在，是企業(yè)所有經(jīng)營思想的總括。是以企業(yè)經(jīng)營理念的確立為核心，也是系統(tǒng)運作的原動力和實施的基石。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇,需要CIS藝術設計策劃者協(xié)助企業(yè)長期的貫徹。行為識別(BI)是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則,對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng),它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點,對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職工教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查,進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動,公共關系,營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對CIS認同的形式。行為識別是在理念識別指導下的企業(yè)識別行為、是CIS的動態(tài)識別,猶如人的行為舉止、修養(yǎng)多樣化。視覺識別(VI)是靜態(tài)的識別符號,它透過科學的視覺語言充分傳達出企業(yè)的精神、行業(yè)特征、及差異性,是塑造企業(yè)形象擴大企業(yè)知名度的強力工具,是CIS和品牌持久穩(wěn)定發(fā)展的傳播載體。也是具體化,視覺化的傳達形式，經(jīng)由組織化的視覺方案,傳達企業(yè)經(jīng)營的信息,如人的發(fā)型裝束、穿著、外表視覺特征等,在CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,最容易被社會大眾所接受，具有很強的時效性。實施CIS戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的、系統(tǒng)的、長期的運作，創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)個性，在全方位的傳播過程中引起社會公眾的關注，使廣大消費者對企業(yè)產(chǎn)生認同感，以及對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。企業(yè)欲求生存就如人一樣不斷的進步，不斷提高自身修養(yǎng)、文化層次、提高專業(yè)知識及技能水平，與時代同步，必要時“充電”來實現(xiàn)自己的奮斗目標。企業(yè)欲求在競爭中發(fā)展，就應有自己的CIS系統(tǒng)，須從管理、觀念、形象等方面進行調(diào)整、更新、與時俱進，,不斷的調(diào)整完善、改善自己經(jīng)營管理方式，提高職工的技能及維護CIS的競爭意識，以適應在市場經(jīng)濟中首先是形象的競爭需求。CIS就如人的精神世界、意識形態(tài)一樣，決定著人的前進方向，CIS長期性經(jīng)營戰(zhàn)略中注入企業(yè)，對內(nèi)提升經(jīng)營理論，明確事業(yè)領域，確立經(jīng)營目標，加強管理力度和凝聚力及激發(fā)力，對外多方面溝通，強化信息傳播，擴大市場與社會認識，提高企業(yè)及產(chǎn)品的信賴度、知名度，都能產(chǎn)生良好的經(jīng)營環(huán)境，是企業(yè)除人力、物力、財力之外的一種無形資產(chǎn)的經(jīng)營。因此，對一個企業(yè)來說要長久發(fā)展生存，除了產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命線外，需要長期不懈的努力和培養(yǎng)，同時也不能