新聞傳播學(xué)論文-搞好頻道設(shè)計(jì)是提升電視核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵摘要本文對(duì)電視頻道設(shè)計(jì)工作進(jìn)行了分析，提出頻道設(shè)計(jì)關(guān)系到電視影響力的提升。關(guān)鍵詞電視策劃頻道設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)這里說(shuō)的頻道設(shè)計(jì)，是指頻道的總體設(shè)計(jì)，包括頻道的風(fēng)格定位、頻道的形象設(shè)計(jì)、頻道的欄目設(shè)置、頻道的節(jié)目編排等內(nèi)容。如今電視競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中站住腳，必須全面提升電視頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵就是要強(qiáng)化頻道整體形象策劃，突出特色。一、頻道設(shè)計(jì)的目標(biāo)和原則1頻道設(shè)計(jì)的目標(biāo)盡可能達(dá)到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化。頻道必須具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、不可替代性和可持續(xù)發(fā)展的能力。在進(jìn)行頻道設(shè)計(jì)時(shí)，要從實(shí)際出發(fā)，充分考慮自身優(yōu)勢(shì)，獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性。2頻道設(shè)計(jì)的原則一是以人為本的原則。就是頻道設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮受眾，要充分了解觀眾的意愿、要求，要認(rèn)真研究頻道覆蓋地區(qū)觀眾的作息規(guī)律、生活方式、欣賞習(xí)慣，乃至文化水平等各種因素。二是因地制宜的原則。就是要從實(shí)際出發(fā)，充分考慮本臺(tái)(頻道)的綜合實(shí)力，設(shè)計(jì)頻道時(shí)量力而行，市(地)級(jí)臺(tái)不能與中央級(jí)臺(tái)和省級(jí)臺(tái)攀比，偏遠(yuǎn)、落后地區(qū)臺(tái)不能與發(fā)達(dá)地區(qū)臺(tái)攀比。不搞大而全，不摘應(yīng)有盡有，包羅萬(wàn)象。三是彰顯特色的原則。設(shè)計(jì)頻道時(shí)，要考慮地域性、個(gè)性化的問(wèn)題，努力使頻道不盲目跟風(fēng)、因襲他人，要盡量克服同質(zhì)化傾向。二、頻道設(shè)計(jì)中的形象宣傳形象即頻道形象，頻道形象是指公眾對(duì)頻道的認(rèn)知、了解和評(píng)價(jià)。影響頻道形象有很多因素，其中包括頻道從業(yè)人員的形象，頻道在公共領(lǐng)域內(nèi)的作為等等。頻道形象主要訴諸于視覺(jué)，因此也叫視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，主要是引入CIS系統(tǒng)。電視媒體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素有標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字等符號(hào)，包括頻道標(biāo)識(shí)、宣傳片、片頭、片花、定位宣傳廣告語(yǔ)、公益廣告片；應(yīng)用系統(tǒng)要素有辦公建筑、演播室、機(jī)房等外在標(biāo)志和裝置，以及采訪車(chē)的圖案、工作服、名片等識(shí)別符號(hào)。頻道形象可以通過(guò)欄目與節(jié)目、主持人、公益活動(dòng)和對(duì)外宣傳等來(lái)表現(xiàn)。但頻道自我形象宣傳是向觀眾展示自身形象的最佳表現(xiàn)形式之一。自我形象宣傳的主要方式是頻道宣傳片，其優(yōu)勢(shì)是：可以全方位多角度的向觀眾展示頻道管理人員和從業(yè)者的訴求、理念以及自身形象；可以借助電視聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，給觀眾巨大的感召力和視覺(jué)沖擊力。做好頻道形象設(shè)計(jì)，應(yīng)在突出地域特色、突出定位和目標(biāo)上狠下功夫。地域特色就是要立足于本地，突出表現(xiàn)本土文化，考慮頻道覆蓋區(qū)域內(nèi)的主體收視群的欣賞趣味和收視習(xí)慣，使頻道宣傳片傳達(dá)出地緣性、個(gè)性化特征。例如浙江衛(wèi)視的形象宣傳片讓人過(guò)目不忘，水墨畫(huà)的形式能很好地表現(xiàn)江南水鄉(xiāng)清新、細(xì)膩、雅致的獨(dú)特韻味，小橋、流水、人家，一條烏蓬船，一看就是江南水鄉(xiāng)的景色和風(fēng)情。從色調(diào)上看，浙江衛(wèi)視主打“中國(guó)藍(lán)”，也產(chǎn)生了良好的視覺(jué)影響力。筆者曾為黑龍江黑河公共頻道策劃設(shè)計(jì)了題為相約在黑河的春季宣傳片：黑龍江跑冰排的壯觀場(chǎng)面，達(dá)子香開(kāi)放的爛漫姿容。畫(huà)面中疊加字幕正是黑龍江流冰的日子，正是達(dá)子香綻放的時(shí)節(jié)。我們相約在春天，我們相約在黑河，共創(chuàng)美好的生活。配音公共頻道每天與您相約!播出后收到較好的效果。電視頻道形象設(shè)計(jì)的定位，指的是頻道的受眾定位。在形象設(shè)計(jì)和頻道定位時(shí)，要考慮給什么人看的。貴州衛(wèi)視聚焦西部，打造自己的“西部黃金衛(wèi)視”品牌，將原廣告提出用于業(yè)務(wù)推廣的“西部黃金衛(wèi)視”擴(kuò)大到全臺(tái)的戰(zhàn)略品牌定位。黑河公共頻道由于是有線網(wǎng)絡(luò)傳送節(jié)目信號(hào)，主要覆蓋黑河城區(qū)及周邊部分鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村，收視群體主要是市民，頻道主要是為廣大城市百姓服務(wù)的，因此，頻道定位在“黑河公共頻道，咱老百姓自己的頻道?！敝饕灾谱骱筒コ錾罘?wù)和娛樂(lè)節(jié)目為主。做好受眾調(diào)查，對(duì)搞好頻道形象設(shè)計(jì)是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。在頻道改版時(shí)期，頻道的形象設(shè)計(jì)和宣傳也很重要。改版有兩種，一種是保固推新的；一種是徹底全改的。前一種在形象定位上要新老結(jié)合，后一種則需要重新定位。改版這種情況一般是表現(xiàn)在欄目的變更演化上。形象宣傳片的目標(biāo)指的是頻道在不同的發(fā)展時(shí)期想要達(dá)到的目的各不一樣，在片子中也有不同的表現(xiàn)手段。在頻道初創(chuàng)時(shí)期，宣傳側(cè)重于很基本的欄目介紹和主持人介紹，這種宣傳一般規(guī)模大，頻率高，并相對(duì)集中。它主要是為了讓觀眾知道有這樣一個(gè)頻道。在頻道的成熟時(shí)期，形象宣傳則著重在于它的收視率和收視效果，這種宣傳是為了使更多的觀眾來(lái)觀看，另一方面則是為了吸引廣告客戶(hù)。三、頻道設(shè)計(jì)中的欄目設(shè)置設(shè)置欄目的前提是依據(jù)頻道的定位和受眾需求。依據(jù)頻道定位設(shè)置欄目可以使欄目符合頻道主旨，避免重點(diǎn)不突出、欄目偏離中心現(xiàn)象發(fā)生；關(guān)注受眾就是設(shè)置欄目必須洞悉觀眾收看節(jié)目的動(dòng)機(jī)與興趣，研究觀眾的情感和心思，找到他們的收視點(diǎn)，在充分調(diào)查、分析觀眾群、收視率的基礎(chǔ)上，科學(xué)地、藝術(shù)地設(shè)置欄目。在這個(gè)前提下，設(shè)置欄目要有拳頭產(chǎn)品。要有地方特色，要富于個(gè)性化。1、設(shè)置欄目要推出拳頭產(chǎn)品。一個(gè)頻道由若干欄目支撐，把每一個(gè)欄目都辦成品牌，恐非易事，但把一兩個(gè)欄目辦成拳頭產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)努力是可以達(dá)到的。設(shè)計(jì)頻道或節(jié)目改版時(shí)，要設(shè)置這樣的重點(diǎn)欄目，要舉全頻道之力，打造品牌欄目。2、設(shè)置欄目要突出地域優(yōu)勢(shì)。不同的地域，造就了不同的山川景物、風(fēng)土人情、生活習(xí)俗、語(yǔ)言習(xí)慣、精神需求。自然環(huán)境、地理?xiàng)l件是形成獨(dú)特文化與人文精神的重要因素。由于自然條件、社會(huì)環(huán)境的不同，形成了人們不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同時(shí)也構(gòu)成這一地區(qū)特定的文化形態(tài)。欄目設(shè)置就要著眼于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)，貼近當(dāng)?shù)厝罕娚?。開(kāi)辦為當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺?lè)見(jiàn)的欄目，充分表現(xiàn)本地的人文氛圍和地域文化。無(wú)論是新聞還是其他欄目，都要立足本土，審視當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化。這種“土特產(chǎn)”，常常是國(guó)內(nèi)外電視文化市場(chǎng)上的“暢銷(xiāo)貨”，這也是地方電視臺(tái)制勝的法寶。3、設(shè)置欄目要打出個(gè)性品牌。電視欄目有獨(dú)特的個(gè)性。既是電視欄目立足的關(guān)鍵，又是一個(gè)電視欄目能否長(zhǎng)足發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。如今的電視欄目異彩紛呈，但同質(zhì)化現(xiàn)象也相當(dāng)嚴(yán)重，互相模仿，克隆，千“欄”一面，玫瑰之約、快樂(lè)大本營(yíng)、超級(jí)女聲類(lèi)的節(jié)目一“火”，各臺(tái)競(jìng)相仿效，時(shí)間一長(zhǎng)，難免讓人望而生厭。湖南衛(wèi)視的鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)由于主創(chuàng)人員堅(jiān)持自己的獨(dú)到之處，走進(jìn)生活、走進(jìn)農(nóng)民，形成了自然、親切、風(fēng)趣的欄目風(fēng)格，受到農(nóng)民朋友的歡迎，被譽(yù)為農(nóng)民朋友的“好兄弟”。黑龍江衛(wèi)視的新聞夜航，吉林衛(wèi)視的回家、農(nóng)村俱樂(lè)部，浙江衛(wèi)視的亞妮專(zhuān)訪，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的往事，山東衛(wèi)視的天南地北山東人，福建東南臺(tái)的相約名人坊等都由于富有個(gè)性，成為頻道品牌，受到受眾的歡迎，使頻道呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。四、頻道設(shè)計(jì)中的節(jié)目編排節(jié)目編排是頻道設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，不可小視節(jié)目編排工作，它是電視編排人員根據(jù)頻道設(shè)置要求和節(jié)目?jī)?nèi)容，在認(rèn)真分析受眾情況、收視時(shí)段特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地安排電視節(jié)目的一項(xiàng)創(chuàng)造性勞動(dòng)，是提高電視臺(tái)美譽(yù)度和電視節(jié)目收視率的有效手段之一。電視節(jié)目編排要以受眾為本，充分研究受眾的需要，受眾的興趣和口味。如今電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容千姿百態(tài)，節(jié)目制作技術(shù)日新月異，能收看的頻道越來(lái)越多，頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。收視的選擇權(quán)在觀眾手里，換臺(tái)的頻率非?？?，若想在頻道競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，留住觀眾，就必須精心編排節(jié)目，適時(shí)、適宜對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整。節(jié)目編排應(yīng)堅(jiān)持導(dǎo)向性，該播什么，不播什么，哪些內(nèi)容是有教育引導(dǎo)功能的，哪些是宣傳封建迷信和歪理邪說(shuō)的，哪些是低級(jí)庸俗的，必須分得清，搞明白，要喟晌主旋律，凈化、美化熒屏；節(jié)目編排應(yīng)尊重科學(xué)，節(jié)目編排人員要了解受眾，要經(jīng)常做一些調(diào)查，要有心理學(xué)、行為科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方面的知識(shí)。編排電視節(jié)目的終極目標(biāo)是為了發(fā)揮節(jié)目的應(yīng)有功能，提高節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)最好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，因此，講究編排技巧至關(guān)重要，一是要制作精美的節(jié)目預(yù)告，要把節(jié)目預(yù)告片、宣傳片制作好，畫(huà)面精彩，傳神，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、生動(dòng)，視覺(jué)沖擊力一定要強(qiáng)。鼓動(dòng)起觀眾的收視愿望。將預(yù)告片、宣傳片安排在相應(yīng)的位置，如新聞?lì)惖男麄髌才旁谛侣勵(lì)惞?jié)目的前后。黑河電視臺(tái)新聞綜合頻道本周關(guān)注節(jié)目的宣傳片插在本周關(guān)注播出的前后；公共頻道的親親的黑河宣傳片插在親親的黑河播出的前后。二是相對(duì)固定品牌欄目的播出時(shí)間，品牌欄目是頻道的財(cái)富，在受眾中影響廣泛，擁有比較固定的收視群體，播出時(shí)間最好相對(duì)固定，以適應(yīng)觀眾的收視習(xí)慣，如黑河公共頻道的假日新天地、親親的黑河等品牌欄目，在觀眾中有一定的影響，但播出時(shí)間不固定，觀眾無(wú)法掌握收視規(guī)律