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奧美在品牌管理上的價(jià)值什么是品牌品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。奧格威，1955年品牌是什么？品牌是對(duì)產(chǎn)品的整體感受：個(gè)性信任可靠信心朋友地位共享經(jīng)驗(yàn)品牌是什么？品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立獨(dú)特關(guān)系忠實(shí)度忠實(shí)關(guān)系金字塔關(guān)系個(gè)性聯(lián)想知名度價(jià)格通路產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式消費(fèi)者品牌公司品牌金融品牌服務(wù)品牌高科技品牌甚至一個(gè)國(guó)家！不同種類(lèi)的品牌所以品牌是抽象的關(guān)系/感受那究竟怎么策劃/管理品牌？主要步驟步驟：一。資料分析二。消費(fèi)者調(diào)查三。品牌管家四。檢視企業(yè)藍(lán)圖五。發(fā)展溝通策略及應(yīng)用系統(tǒng)六。品牌檢查

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