百事可樂(lè)校園營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽活動(dòng)策劃書(shū) 注：本活動(dòng)以福建農(nóng)林大學(xué)為范本進(jìn)行策劃，其他大學(xué)可根據(jù)實(shí)際情況，在本方案基礎(chǔ)上做相應(yīng)調(diào)整后再實(shí)施。 目 錄 前言：需求橋接策劃法2 一、“需求橋接”策劃演示4 （一）要素一、百事可樂(lè)公司的需求4 （二）要素二、大學(xué)生的需求4 （三）橋梁：方案策劃對(duì)接分析5 A、活動(dòng)簡(jiǎn)介5 B、橋梁對(duì)接分析5 二、比賽流程7 三、活動(dòng)策劃方案?jìng)渥? 四、比賽規(guī)則9 五、活動(dòng)宣傳推廣11 （一）宣傳媒體11 （二）宣傳效果分析11 六、人員、物料、經(jīng)費(fèi)預(yù)算12 （一）學(xué)生工作人員安排12 （二）經(jīng)費(fèi)預(yù)算表13 （三）活動(dòng)物料一覽表14 七、開(kāi)幕式舞臺(tái)表演節(jié)目安排（附錄）15 一、“需求橋接”策劃演示 （一）要素一：百事可樂(lè)公司的需求 百事可樂(lè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是可口可樂(lè)，為了占有更多的市場(chǎng)份額，百事可樂(lè)在消費(fèi)群體細(xì)分中更注重的是年輕人這個(gè)群體，以“年輕，個(gè)性，激情”為訴求點(diǎn)。圍繞這個(gè)核心，百事推出了“七喜”飲料，其“代言人”七喜就是一個(gè)有個(gè)性，有激情的卡通人物。 大學(xué)生作為一個(gè)最具有代表性的年輕人群體，備受百事重視。然而，一直以來(lái)，百事可樂(lè)在高校里面所做的活動(dòng)都缺乏新意，通常只是充當(dāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)、籃球賽、文藝晚會(huì)或其他比賽的贊助商，由于活動(dòng)的策劃主題都是在活動(dòng)本身，所以百事只能扮演配角，再加上此類(lèi)活動(dòng)時(shí)間短，所以廣告收效甚微！ 綜上所述，百事可樂(lè)公司的“主要需求”就已經(jīng)非常明顯了： （1） 以百事可樂(lè)公司及其產(chǎn)品為主角，做一場(chǎng)影響力較大的活動(dòng)，全面宣傳公司和產(chǎn)品； （2） 活動(dòng)影響人數(shù)多，宣傳效果好； （3） 活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，不斷的強(qiáng)化宣傳，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)準(zhǔn)度和忠誠(chéng)度； （4） 盡量減少活動(dòng)開(kāi)支，提高投入產(chǎn)出值； （5） 提高公司的知名度，美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象； （二）要素二：大學(xué)生的需求 近幾年來(lái)，隨著大學(xué)的不斷擴(kuò)招，畢業(yè)生越來(lái)越多，就業(yè)形勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前招聘會(huì)上90%以上的職位有“工作經(jīng)驗(yàn)”的要求；然而，在現(xiàn)今的教育體制下，學(xué)校的教育跟實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，造成大學(xué)生普遍缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和工作經(jīng)驗(yàn)，“工作經(jīng)驗(yàn)”成了大學(xué)生求職中的一個(gè)軟肋！ 很多學(xué)生為了彌補(bǔ)自己“工作經(jīng)驗(yàn)”的不足，開(kāi)始做兼職工作，然而，大學(xué)生的兼職工作主要是家教、發(fā)單員、促銷(xiāo)員、服務(wù)員、禮儀員等，工作類(lèi)型以“體力活”為主，缺少“技術(shù)含量”，在畢業(yè)找工作中很難引起用人單位的認(rèn)可。 目前，“營(yíng)銷(xiāo)策劃”是市場(chǎng)需求量很大的一個(gè)職業(yè)，不同于一般的推銷(xiāo)和促銷(xiāo)，它需要先進(jìn)行一定的“策劃”：調(diào)查市場(chǎng)，分析市場(chǎng)，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，執(zhí)行，活動(dòng)后期評(píng)估等。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)這一職業(yè)的需求，很多高校都開(kāi)設(shè)“營(yíng)銷(xiāo)策劃”相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。 綜上所述，學(xué)生的“主要需求”可以概括為以下幾點(diǎn)： （a） 參加“營(yíng)銷(xiāo)策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，并積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)； （b） 對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)吣芙o予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，比如獲獎(jiǎng)證書(shū)，將來(lái)找工作的時(shí)候能多一個(gè)籌碼； （c） 通過(guò)參加比賽，獲得一個(gè)到企業(yè)里實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，增加工作經(jīng)驗(yàn)，為將來(lái)找工作打好基礎(chǔ)。甚至能通過(guò)比賽，獲得畢業(yè)后直接到企業(yè)工作的機(jī)會(huì)。 （三）橋梁：方案策劃對(duì)接分析 以“百事可樂(lè)校園營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽”為橋梁，對(duì)接百事公司和大學(xué)生的需求。 A、活動(dòng)簡(jiǎn)介： 學(xué)生以5人為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，報(bào)名參加本次營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽；比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽；初賽中，每個(gè)團(tuán)隊(duì)做一套營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，評(píng)委篩選出最好的前15個(gè)團(tuán)隊(duì)，然后進(jìn)行一定的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，進(jìn)入復(fù)賽；復(fù)賽中，15個(gè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合主辦方的宣傳，依據(jù)初賽中制定的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（可根據(jù)實(shí)際操作中的情況進(jìn)行修正）開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)賽，以賣(mài)出的可樂(lè)多少為計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)，篩選出前5個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽；決賽中，5個(gè)團(tuán)隊(duì)闡述自己的營(yíng)銷(xiāo)方案，現(xiàn)場(chǎng)答辯，決賽的總分=60復(fù)賽成績(jī)+40決賽成績(jī)；給所有的參賽隊(duì)伍頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)狀，前三名另加金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)秀的參賽選手可到百事公司實(shí)習(xí)，畢業(yè)后直接入職。 B、橋梁對(duì)接分析： 百事可樂(lè)方： 需求1、以百事可樂(lè)公司及其產(chǎn)品為主角，做一場(chǎng)影響力較大的活動(dòng)，全面宣傳公司和產(chǎn)品； 對(duì)接：整個(gè)活動(dòng)的策劃都是以百事可樂(lè)公司和產(chǎn)品為中心，全面圍繞可樂(lè)的銷(xiāo)售展開(kāi)，參賽選手成績(jī)的好壞跟銷(xiāo)售量直接掛鉤。 需求2、活動(dòng)影響人數(shù)多，宣傳效果好； 對(duì)接：宣傳媒介多樣，宣傳覆蓋率達(dá)80%以上，單福建農(nóng)林大學(xué)就能影響到25000人以上。 需求3、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，不斷的強(qiáng)化宣傳，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)準(zhǔn)度和忠誠(chéng)度； 對(duì)接：活動(dòng)分為初賽、復(fù)賽、決賽，持續(xù)時(shí)間有一個(gè)多月，規(guī)模之大是大學(xué)里面各種競(jìng)賽中少見(jiàn)的。 需求4、盡量減少活動(dòng)的開(kāi)支，提高投入產(chǎn)出值； 對(duì)接：活動(dòng)中有15個(gè)團(tuán)隊(duì)，75人在六天的周末時(shí)間里銷(xiāo)售百事可樂(lè)，能帶來(lái)不少的銷(xiāo)量，取得一定的利潤(rùn)。 需求5、提高公司的知名度，美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象； 對(duì)接：將比賽中銷(xiāo)售所得的部分資金用于資助貧困生。 學(xué)生方： 需求1、參加“營(yíng)銷(xiāo)策劃”方面的比賽，增加鍛煉自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，并積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)； 對(duì)接：活動(dòng)參賽對(duì)象為全校學(xué)生，給大家提供公平的角逐機(jī)會(huì)，凡是參賽的選手都能學(xué)習(xí)到很多營(yíng)銷(xiāo)策劃方面的知識(shí)，積累豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。 需求2、對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)吣芙o予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，比如證書(shū)或獎(jiǎng)狀，將來(lái)找工作的時(shí)候能多一個(gè)籌碼； 對(duì)接：給決賽前三名的團(tuán)隊(duì)成員頒發(fā)冠軍、亞軍、季軍獎(jiǎng)狀加獎(jiǎng)金，第四、五名頒發(fā)“優(yōu)秀獎(jiǎng)”加三箱可樂(lè)，其他10個(gè)團(tuán)隊(duì)則頒發(fā)參賽證書(shū)加一箱可樂(lè)。 需求3、通過(guò)參加比賽，獲得一個(gè)到企業(yè)里實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，增加工作經(jīng)驗(yàn)，為將來(lái)找工作打好基礎(chǔ)。甚至能通過(guò)比賽，獲得畢業(yè)后直接到企業(yè)工作的機(jī)會(huì)。 對(duì)接：百事可樂(lè)公司對(duì)參賽選手進(jìn)行篩選，表現(xiàn)好的選手可以到公司兼職，畢業(yè)后可直接到公司里工作。 二、比賽流程： 三、活動(dòng)策劃方案?jìng)渥?比賽時(shí)間安排：4月2228日?qǐng)?bào)名；5月5日之前提交營(yíng)銷(xiāo)方案書(shū)2份；5月9日對(duì)入圍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)；12號(hào)活動(dòng)正式開(kāi)幕；12日、13日、19日、20日、26日、27日為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)時(shí)間；5月27晚舉行閉幕式；6月3日決賽。 比賽地點(diǎn)：明德廣場(chǎng)，校多功能廳，校園 參賽方式：此次營(yíng)銷(xiāo)大賽采取團(tuán)隊(duì)參賽方式，要求5個(gè)人一隊(duì)，自行組隊(duì)，最好是男女組合，跨年級(jí)跨專(zhuān)業(yè)，而且時(shí)間安排需要適應(yīng)我們的活動(dòng)時(shí)間，缺席者按棄權(quán)處理。 報(bào)名方式： 主辦方在農(nóng)林大學(xué)南區(qū)、北區(qū)、昌融公寓分別設(shè)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；通過(guò)班長(zhǎng)或者是所在學(xué)院報(bào)名，每個(gè)報(bào)名隊(duì)伍都必須填寫(xiě)報(bào)名表，其中包括成員的個(gè)人信息，聯(lián)系方式，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量等。 在5月5日之前上交“復(fù)賽“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)賽”中，在遵守比賽規(guī)則的情況下，你們隊(duì)伍將采取怎么樣的銷(xiāo)售方案，以達(dá)到最佳的銷(xiāo)售量？”方案書(shū)2份，作為首輪選擇15個(gè)隊(duì)伍的標(biāo)準(zhǔn)以及決賽答辯參照。由公司提供詳細(xì)的資料給選手，在他們做營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)有一個(gè)方向指導(dǎo)。 團(tuán)隊(duì)數(shù)：預(yù)計(jì)會(huì)有3050個(gè)隊(duì)伍報(bào)名參加，經(jīng)過(guò)初賽的淘汰剩余15隊(duì)，各個(gè)隊(duì)伍選出一名隊(duì)長(zhǎng)，參賽人數(shù)為75人。 團(tuán)隊(duì)身份憑據(jù)：屆時(shí)各個(gè)團(tuán)隊(duì)分別發(fā)放隊(duì)牌，上面寫(xiě)自己團(tuán)隊(duì)的稱(chēng)號(hào)以及自己姓名，聯(lián)系方式等。 團(tuán)隊(duì)著裝：統(tǒng)一穿印有百事可樂(lè)標(biāo)志的服裝，使之成為校園獨(dú)特的一道風(fēng)景線(xiàn)，起到更大的宣傳效果！ 協(xié)調(diào)監(jiān)督： 由主辦方派15個(gè)監(jiān)督員對(duì)這些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)調(diào)監(jiān)督，以備應(yīng)急和防止作弊，各個(gè)團(tuán)隊(duì)必須登記貨品的銷(xiāo)售渠道，監(jiān)督員對(duì)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的比賽實(shí)況要及時(shí)登記（特別是出現(xiàn)意外事件時(shí)）。 四、比賽規(guī)則： 評(píng)委：營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士、百事公司營(yíng)銷(xiāo)人員、學(xué)校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)老師等。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立： 未能進(jìn)入決賽的10支隊(duì)伍，每個(gè)隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)1箱飲料，每人一張參賽證書(shū)； 決賽中第四、第五名，每個(gè)隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)3箱飲料，每人一張“優(yōu)秀獎(jiǎng)”獎(jiǎng)狀。 季軍：現(xiàn)金300元+每人一張獎(jiǎng)狀； 亞軍：現(xiàn)金500元+每人一張獎(jiǎng)狀； 冠軍：現(xiàn)金800元+每人一張獎(jiǎng)狀； 復(fù)賽規(guī)則：（一旦違反比賽規(guī)則將做出扣分處理，情節(jié)嚴(yán)重的直接取消比賽資格） 飲料銷(xiāo)售價(jià)格統(tǒng)一由主辦方規(guī)定； 不得讓團(tuán)隊(duì)成員以外的人直接參與銷(xiāo)售，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消比賽資格，并通報(bào)批評(píng)！ 比賽過(guò)程中隊(duì)伍之間不得出現(xiàn)爭(zhēng)執(zhí)、混亂或其他不文明現(xiàn)象，遵守公平原則； 比賽團(tuán)隊(duì)必須配合監(jiān)督人員的工作，不得向監(jiān)督人員隱瞞真實(shí)情況，若比賽中主辦方臨時(shí)做出變動(dòng)需要遵從； 若比賽選手在銷(xiāo)售中收到假幣或者造成其他一些不必要的損失責(zé)任自己承擔(dān)。 展賣(mài)點(diǎn)位置、復(fù)賽中上臺(tái)介紹團(tuán)隊(duì)順序以及決賽出場(chǎng)順序都由抽簽決定，復(fù)賽中鼓勵(lì)各個(gè)團(tuán)隊(duì)上臺(tái)表演節(jié)目，以引起更好的宣傳效果。 比賽過(guò)程中不得損害百事可樂(lè)公司的企業(yè)和產(chǎn)品形象。 服從主辦方的安排。 復(fù)賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 復(fù)賽的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以銷(xiāo)量為依據(jù)，第一名成績(jī)?yōu)?00分，如果銷(xiāo)量用N表示，第一名銷(xiāo)量為N1，則其他前隊(duì)伍的成績(jī)?yōu)?N/N1)*100分。如有違反比賽規(guī)則，視情節(jié)輕重在原有分?jǐn)?shù)的基礎(chǔ)上做出110分的扣分處罰！ 決賽規(guī)則： 團(tuán)隊(duì)介紹，對(duì)初賽所作的營(yíng)銷(xiāo)方案的陳述，以及對(duì)復(fù)賽營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)際操作中做出的有效修正方案進(jìn)行講解，時(shí)間為2分鐘。 借鑒“贏在中國(guó)”節(jié)目中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題分析，用抽簽的形勢(shì)給每個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)中某人或某公司在營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題，讓隊(duì)員出謀劃策，選手需要配合闡述，從中可以更真實(shí)的看到選手的營(yíng)銷(xiāo)能力，團(tuán)隊(duì)配合力，總時(shí)間5分鐘。 評(píng)委對(duì)選手的營(yíng)銷(xiāo)方案、復(fù)賽實(shí)戰(zhàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題以及上一環(huán)節(jié)分析中的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，比賽團(tuán)隊(duì)答辯，時(shí)間510分鐘，由評(píng)委掌控。 決賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 營(yíng)銷(xiāo)方案（包括復(fù)賽中完善部分）20分，答辯時(shí)團(tuán)隊(duì)成員的協(xié)作配合20分，口才10分，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)回答完、回答問(wèn)題準(zhǔn)確可信10分，實(shí)例分析有效可行30分，另外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以用舉手的方式評(píng)選出人氣分?jǐn)?shù)，根據(jù)舉手的人數(shù)多少評(píng)出第1到第5名，分別加10分、8分、6分、4分、2分。 最終得分：總成績(jī)60復(fù)賽成績(jī)+40決賽成績(jī)； 五、活動(dòng)宣傳推廣：（校內(nèi)宣傳） （一）宣傳媒體： 1、 黑板宣傳 在校內(nèi)各個(gè)教室黑板上寫(xiě)上活動(dòng)通知，由于學(xué)生都必須去教室上課，所以都能夠看見(jiàn)，此種宣傳方式覆蓋率最少有1/3以上（福建農(nóng)林大學(xué)在校師生有30000多人）； 2、 海報(bào)宣傳 選擇人流量比較大的地方，如宿舍或食堂的宣傳欄張貼精美的噴繪海報(bào)。 3、 條幅宣傳 視覺(jué)影響較大，很容易讓學(xué)生聯(lián)想到百事公司以及產(chǎn)品，能很好的提高企業(yè)形象。 4、 傳單宣傳 到各個(gè)學(xué)生宿舍發(fā)放傳單，可以做到大面積的廣告覆蓋！ 5、 校電臺(tái)宣傳 校電臺(tái)是學(xué)校宣傳效果最好的媒體，主要集中在上課或放學(xué)時(shí)間播放，廣告宣傳能覆蓋整個(gè)學(xué)校。 6、 大型噴繪 復(fù)賽當(dāng)天在舞臺(tái)上布置一個(gè)噴繪的幕布。 7、 報(bào)紙宣傳（待定） 8、 網(wǎng)絡(luò)宣傳（待定） （二）宣傳效果分析： 1、活動(dòng)前期的報(bào)名宣傳由于覆蓋面廣、宣傳方式多種多樣，特別是增加到教室黑板上注明，至少能讓10000人知悉此次活動(dòng)； 2、復(fù)賽其實(shí)是由三個(gè)活動(dòng)的疊加，舞臺(tái)表演、舞會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)賽： 舞臺(tái)表演：學(xué)生一般比較喜歡參加一些互動(dòng)比較強(qiáng)的活動(dòng)，“喝飲料”比賽由于互動(dòng)性很強(qiáng)，既好看又刺激，極容易吸引學(xué)生過(guò)來(lái)觀看。最重要的是明德廣場(chǎng)位于農(nóng)林大學(xué)的中心位置，人流非常大的，至少可以讓5000人看到活動(dòng)； 舞會(huì)：舞會(huì)是最受我們學(xué)校學(xué)生歡迎的一個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)，周末廣場(chǎng)舞會(huì)平均在場(chǎng)人數(shù)有5001000，流動(dòng)人數(shù)至少有5000以上！而我們?cè)谖钑?huì)中插有抽獎(jiǎng)游戲，必將吸引更多的人參加！ 銷(xiāo)售宣傳：在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，各銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)都必須自行進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣，這是一個(gè)巨大的宣傳資源！同時(shí)，比賽中選手身穿有百事可樂(lè)標(biāo)志的工作服在校園里走動(dòng)，將成為一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。再者，為了做好銷(xiāo)售，很多選手會(huì)找自己的同學(xué)和朋友進(jìn)行推銷(xiāo)，或者叫朋友介紹（在不違反規(guī)則的情況下），一傳十，十傳百，效果是可想而知了！ 綜上所述，直接或者間接參加我們本次活動(dòng)的人次將會(huì)超過(guò)40000人次，扣掉重復(fù)出現(xiàn)過(guò)的那部分人數(shù)至少也有25000人以上！ 六、人員、物料、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （一）學(xué)生工作人員安排： 初賽（62人次）： 設(shè)立3個(gè)報(bào)名點(diǎn)，每天每個(gè)點(diǎn)2個(gè)人負(fù)責(zé)，共設(shè)點(diǎn)3天，需要18人；張貼海報(bào)掛條幅3人；到全校3000間宿舍發(fā)放3000份傳單并做口頭宣傳，需要15個(gè)人；到全校500多間教室的黑板上用粉筆注明活動(dòng)信息，需要20個(gè)人；整理各個(gè)團(tuán)隊(duì)的報(bào)名表，制作工作證、獎(jiǎng)狀以及整理策劃方案，6人。 復(fù)賽（46人次）： 主持人2人；負(fù)責(zé)布置比賽現(xiàn)場(chǎng)以及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序10個(gè)人；禮儀小姐4人；負(fù)責(zé)監(jiān)督15個(gè)比賽隊(duì)伍的工作人員15人；當(dāng)晚舞會(huì)抽獎(jiǎng)單制作2人，主持人2人，禮儀小姐2名，音響調(diào)控2人，帶舞3人，維持秩序4人。 決賽（12人次）：