新聞傳播學(xué)論文-部分體育報(bào)紙衰落的社會(huì)學(xué)分析摘要采用文獻(xiàn)資料法，對我國日前的體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從社會(huì)學(xué)視角對我國體育報(bào)紙業(yè)的影響因素進(jìn)行研究，指出要改變我國體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀，必須要對體育報(bào)紙科學(xué)定位，優(yōu)化生存環(huán)境，拓展生存空間，加強(qiáng)體育報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。關(guān)鍵詞體育報(bào)紙業(yè)；衰落；原因分析；中國1我國體育報(bào)紙業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀我國體育報(bào)紙業(yè)在上世紀(jì)90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業(yè)化改革，很多以足球?yàn)橹饕獔?bào)道的體育報(bào)紙更是風(fēng)靡一時(shí)。體育報(bào)紙是國內(nèi)傳媒開放程度最高、市場化運(yùn)作最早、競爭最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來，中國的體育報(bào)紙正隨著市場經(jīng)濟(jì)帶來的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場上有影響力的體育報(bào)紙已被殘酷的市場無情吞噬，如卿報(bào)、南方體育、體育參考、21世紀(jì)體育、體壇導(dǎo)報(bào)、體育天地、體育生活報(bào)、體育時(shí)報(bào)、體育快報(bào)、足球11人、體育生活報(bào)等；在市場上艱難支撐的有體育晨報(bào)、卿迷、體育周報(bào)、羊城體育報(bào)等；蓄勢待發(fā)的有東方體育報(bào)、籃球先鋒報(bào)；新生力量的有揚(yáng)了體育報(bào)；在有限的市場上體壇周報(bào)和足球兩強(qiáng)獨(dú)大，其它體育報(bào)紙則瓜分剩余的一小部分市場。同一類報(bào)紙?jiān)诙虝r(shí)問內(nèi)的相繼停辦不能視為偶然，體育報(bào)紙的命運(yùn)和現(xiàn)狀一定包含著某種邏輯和因素。2體育報(bào)紙業(yè)不景氣的成因我國體育報(bào)紙業(yè)不景氣的客觀因素體育信息傳播途徑的多元化因素隨著我國體育事業(yè)的改革與發(fā)展，體育已成為民眾關(guān)注焦點(diǎn)之一，越來越多的媒體高度關(guān)注體育，從中央到地方的主流報(bào)紙基本都有相對固定的體育版面，各地蓬勃興起的都市報(bào)、綜合性日報(bào)更是不遺余力地把體育新聞版面作為爭取讀者的重要窗口之一。同時(shí)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的高速發(fā)展，對我國體育報(bào)紙業(yè)的生存更是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，因?yàn)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性、受眾覆蓋面等優(yōu)勢是體育報(bào)紙無法相比的，更易被受眾和廣告商青睞。處于電視、網(wǎng)絡(luò)、都市報(bào)、綜合性日報(bào)等媒體全面圍攻和夾擊下，專業(yè)化體育報(bào)紙的市場發(fā)展空問日趨狹小，生存艱難?；仡欝w育報(bào)紙?jiān)?jīng)的輝煌，不難發(fā)現(xiàn)這是特殊歷史背景下的產(chǎn)物。上世紀(jì)九十年代，人們對體育信息的了解渠道沒有今天通暢便捷，綜合性主流報(bào)紙、電視媒體對體育報(bào)道并不十分重視，網(wǎng)絡(luò)傳媒還沒有真正崛起，這是體育報(bào)紙當(dāng)時(shí)得以輝煌的良好外部環(huán)境。伴隨各地都市報(bào)的興起、各地電視體育頻道的開播、尤其是1998年之后以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起(截止2006年7月我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)1.23億)，極大地豐富了體育信息的傳播途徑，體育報(bào)紙不再是讀者獲取體育新聞的主渠道，其受眾市場不斷縮小，廣告的流失是必然的，而發(fā)行量和廣告是體育報(bào)紙生存的關(guān)鍵，由于市場萎縮，最終導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的衰落。2.1.2體育報(bào)紙業(yè)內(nèi)惡性競爭違背市場規(guī)律的惡性競爭也是體育報(bào)紙業(yè)衰落的重要原因之一，許多體育報(bào)紙把大量的人力、財(cái)力耗費(fèi)在同行問惡性競爭上。兒年前與米盧零距離接觸的女記者李響以200萬元的天價(jià)從足球報(bào)社“轉(zhuǎn)會(huì)”到體壇周報(bào)，給中國新聞界以很大震動(dòng)，南方體育所走過的5年，僅骨干就有50多名被挖走。某些體育報(bào)紙為了擠壓同行競?cè)毁I斷新聞采訪源，以2002年世界杯為例，某報(bào)用高價(jià)讓國腳接受獨(dú)家專訪。惡性競爭讓體育假新聞?dòng)辛藦V闊的生存空問，有些體育報(bào)紙為了搶奪市場，胡編假新聞來吸引讀者眼球，2002年世界杯期問，體育報(bào)紙就報(bào)道了很多轟動(dòng)性假新聞，如央視禁播米盧廣告、米盧在國腳里選女婿、執(zhí)法意大利和韓國的厄瓜多爾主裁判被槍殺等。惡性競爭的結(jié)果使得企業(yè)員工人心渙散，攀比之風(fēng)難以遏制，體育報(bào)紙的運(yùn)作成本增加，假新聞的存在使得體育報(bào)紙的公信力下降，已消亡的球報(bào)、21世紀(jì)體育等很大程度上就敗在同行問惡性競爭所造成的內(nèi)耗上。足球總編輯劉曉新坦言“真正根本的理由，是我們一直都高燒發(fā)熱，不是去理性地開發(fā)資源。過度競爭消耗了太多的人力物力，資源的過度開發(fā)。體育報(bào)紙問是一個(gè)殺傷力很強(qiáng)的競爭。”2.1.3民眾體育消費(fèi)觀念的移位改革開放使中國社會(huì)現(xiàn)代化程度越來越高，社會(huì)賦予中國人更多的時(shí)問和物質(zhì)消費(fèi)資源。在體育消費(fèi)領(lǐng)域越來越多的民眾把對體育的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健身、健美上來，把體育與自己的生活質(zhì)量、生命價(jià)值緊密聯(lián)系起來，把健身消費(fèi)作為一種重要的人力資本來投資，花錢買健康已成為一種時(shí)尚，體育鍛煉的意義將愈益突出，這對多年來熱衷于體育信息消費(fèi)而冷漠于鍛煉的體育消費(fèi)市場是一個(gè)很大的沖擊，各地健身娛樂業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展是這種變化的必然結(jié)果。2.2我國體育報(bào)紙業(yè)不景氣的主觀因素2.2.1觀念和認(rèn)識(shí)問題體育報(bào)紙要爭取讀者擴(kuò)大社會(huì)影響樹立權(quán)威地位的報(bào)道領(lǐng)域是體育報(bào)道，不切實(shí)際地向社會(huì)生活各領(lǐng)域拓進(jìn)并樹立新聞權(quán)威意識(shí)來增加媒體對大眾化廣告的吸引力作為辦體育報(bào)紙的宗n是不可取的。體育報(bào)紙發(fā)行的對象不是普通大眾而是對體育感興趣的特殊群體，小眾化的受眾和廣告是體育報(bào)紙的劣勢之一，要正確認(rèn)識(shí)體育報(bào)紙的這些特征和規(guī)律，否則會(huì)為此付出代價(jià)。由于觀念和對自身認(rèn)識(shí)不足，南方體育在經(jīng)營、擴(kuò)張、品牌發(fā)展等方面頻頻犯錯(cuò)，體刊是必然的，如他們采用大眾化辦報(bào)的經(jīng)營思路來和其它傳媒拼資訊、拼廣告和發(fā)行量，放大了體育專業(yè)報(bào)紙的劣勢小眾化的受眾和廣告，這一經(jīng)營思路的結(jié)果直接導(dǎo)致2002世界杯年萬損1000多萬元。2.2.2管理人才缺乏，辦報(bào)體制僵化辦報(bào)體制僵化，缺乏對體育媒體特性認(rèn)識(shí)以及對報(bào)紙宏觀發(fā)展戰(zhàn)略把握的管理人才也是體育報(bào)紙業(yè)衰落的重要原因之一。南方體育在體刊后其總編感言，由于自己缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，一直沒有形成一支很有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)去打品牌，開拓市場，致使南方體育多次錯(cuò)失發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。有過多年輝煌的球報(bào)領(lǐng)導(dǎo)頻頻更換從另一層面說明其管理人才的缺乏。體育報(bào)紙行業(yè)內(nèi)“文人辦報(bào)”現(xiàn)象比較普遍，體制使一些體育外行當(dāng)上了體育記者甚至領(lǐng)導(dǎo)崗位，一些已有一定名氣的體育專業(yè)記者只能拿比正式員工低很多的工資，北京足球報(bào)、體育參考的失敗就是這種僵化體制的惡果。3體育專業(yè)報(bào)紙生存與發(fā)展的對策3.1科學(xué)定位評估者、被評單位以及相關(guān)機(jī)關(guān)部門，使教學(xué)始終處于不斷建設(shè)、不斷發(fā)展和不斷提高的狀態(tài)之中，實(shí)現(xiàn)提高授課質(zhì)量的目的。2.5建立基于校園網(wǎng)的評估形式軍事體育授課質(zhì)量評估，傳統(tǒng)的做法是采用填卡或填表的形式，由于是手工操作，既耗費(fèi)人力物力和時(shí)問，又容易采集到足夠多的樣本。任職教育的授課質(zhì)量評估，主體更加多元化，內(nèi)容更為復(fù)雜化，要提高評估工作的質(zhì)量和效益，必須以院校的校園網(wǎng)為依托研發(fā)授課質(zhì)量評估網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，利用軍隊(duì)院校的互通性，實(shí)現(xiàn)承Ull單位和部隊(duì)用人單位的共同評估。基于校園網(wǎng)的授課質(zhì)量評估體系，具有“全天候”、“全方位”的特點(diǎn)，可以使評估過程不受地理位置和時(shí)空的限制，能把評估工作融入到院校、部隊(duì)的各個(gè)主體，融入到教學(xué)的全過程，實(shí)時(shí)獲取和收集授