行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-中國報(bào)業(yè)將“拐”向何處從報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”中淺析中國報(bào)業(yè)發(fā)展走向摘要：在當(dāng)今時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，中國的媒介格局出現(xiàn)了前所未有的繁榮局面，但這同時也讓中國傳媒市場的競爭日趨激烈。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，而且隨著科學(xué)技術(shù)的的日益更新和進(jìn)步，新媒體時代已經(jīng)到來，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)，媒介功能不再是傳統(tǒng)媒體的專利。面對新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體開始出現(xiàn)了某種程度的疲軟。報(bào)紙作為走過近400年的傳統(tǒng)報(bào)媒又該如何如何應(yīng)對這種沖擊和挑戰(zhàn)從而迎來自己的新的發(fā)展契機(jī)呢？關(guān)鍵詞：報(bào)紙；報(bào)業(yè)寒冬論；“拐點(diǎn)”報(bào)紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介，在傳媒行業(yè)中向來以“老大”自居。我國的報(bào)業(yè)市場在19世紀(jì)70年代逐漸形成，并且很快進(jìn)入了繁榮的發(fā)展階段，在這之后的很長一段時間里我國報(bào)業(yè)市場一直呈現(xiàn)出高速發(fā)展、生機(jī)勃勃的局面。隨著市場經(jīng)濟(jì)在中國的深入，中國報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)接軌的陣痛后，也開始以一種積極的競爭姿態(tài)走向市場。而在我國的媒介格局中，報(bào)紙、雜志、電視、一向被成為四大媒體，這種格局在中國維持了相當(dāng)長的時間，然而，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻改變了這一格局，它成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體，也被稱作新媒體。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得不同類型媒介之間競爭關(guān)系更加復(fù)雜和激烈，這種競爭主要表現(xiàn)在對信息資源、廣告資源的爭奪上。在中國的傳媒市場中，媒體的的絕大部分創(chuàng)收來源于廣告，這對報(bào)紙同樣也不例外，所以廣告形勢的好壞往往也就成了評價(jià)各個媒體強(qiáng)弱的重要指標(biāo)。在這場媒體對資源的爭奪戰(zhàn)中，報(bào)紙的情勢并不樂觀，中國報(bào)業(yè)經(jīng)歷20年的繁冗發(fā)展之后，卻在目前陷入了一場深刻的經(jīng)營危機(jī)。從一次抽樣調(diào)查的結(jié)果看，全國報(bào)業(yè)集團(tuán)2005年上半年?duì)I業(yè)額大幅下滑，實(shí)際收入大都下跌10%30%，有的甚至到了40%，多家經(jīng)營狀態(tài)良好的報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社出現(xiàn)了虧損?；谶@種情況，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為報(bào)紙廣告經(jīng)營已經(jīng)遭遇“寒流”，中國報(bào)業(yè)的的“寒冬期”已經(jīng)到來，其實(shí)，就在中國報(bào)業(yè)的發(fā)展還是一片繁榮的時候，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的喻國明教授就曾經(jīng)預(yù)測過，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)“拐點(diǎn)”。隨后，京華時報(bào)社社長吳海民提出“拐點(diǎn)論”，他認(rèn)為報(bào)業(yè)已經(jīng)陷入了“深刻的經(jīng)營危機(jī)”，照這種情況發(fā)展下去，報(bào)業(yè)將會進(jìn)入它的“衰退期”或者逐漸走向消亡?！肮拯c(diǎn)論”的提出和報(bào)紙的慘淡經(jīng)營使中國報(bào)業(yè)在理論的范疇和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的雙重驗(yàn)證下無可爭議地走進(jìn)了“寒冬”。那么報(bào)業(yè)又是怎樣走向“寒冬”的呢，我們又該如何解釋這種寒冬的誘因呢？從根本上看，不同的媒介有著不同的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢，報(bào)紙雖然發(fā)展歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富，并且具有記錄性好、便于反復(fù)閱讀和保存等優(yōu)勢，但是報(bào)紙?jiān)跁r效性和和畫面感等方面卻又落后于電子媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類生活方式的進(jìn)步，電子媒體似乎更能滿足當(dāng)今人類對海量信息和即時信息的需要。在人類媒介的發(fā)展史上，廣播和電視的出現(xiàn)都曾經(jīng)對報(bào)紙的經(jīng)營和生存構(gòu)成過一定的威脅，但是卻遠(yuǎn)都比不上當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體對其構(gòu)成的沖擊。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的優(yōu)勢能夠更容易吸引受眾，從而奪走市場讀者的“眼球”。然而報(bào)紙?jiān)谶^去20年間，廣告營業(yè)額從平均每年遞增33%到近兩年開始從高位上下滑，在當(dāng)今中國的傳媒市場中，報(bào)業(yè)的生存已經(jīng)淪落到非常艱難的處境。當(dāng)然，我們不能簡單地將當(dāng)前報(bào)業(yè)的不好的處境歸咎于新興媒體的沖擊，事實(shí)上，中國報(bào)業(yè)內(nèi)部的弱點(diǎn)和弊病也同樣也不能忽視，由于傳媒體制及包夜運(yùn)作體制等深層次的原因，我國的報(bào)業(yè)在多年的發(fā)展中已經(jīng)呈現(xiàn)出了“積貧積弱”的局面，比如報(bào)紙的生產(chǎn)方式的落后，報(bào)紙的同質(zhì)化競爭削弱了報(bào)業(yè)的強(qiáng)勢，報(bào)紙的經(jīng)營方式和贏利模式也存在嚴(yán)重缺陷等等。那么，中國報(bào)業(yè)面對這種不利的發(fā)展局面又將走向何處呢？是逐漸衰退并且最終走向消亡還是將此看做是自身發(fā)展的新奇契機(jī)呢？中國人民大學(xué)的喻國明教授在提出，報(bào)業(yè)發(fā)展將會遭遇“拐點(diǎn)”的觀點(diǎn)之后，又將自己的“拐點(diǎn)”理念引申為節(jié)點(diǎn)，他認(rèn)為，盡管報(bào)業(yè)發(fā)展形式出現(xiàn)了變化，但是這并不意味著報(bào)業(yè)即將倒退，相反，這會是報(bào)業(yè)的另一種發(fā)展契機(jī)，只要報(bào)業(yè)能夠把握住這種契機(jī)，這種整合和轉(zhuǎn)型對于處于十字路口的中國報(bào)業(yè)來說同樣是一種難得的發(fā)展契機(jī)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字傳播技術(shù)也得到了迅猛發(fā)展，新興媒體的強(qiáng)烈沖擊讓報(bào)業(yè)在感受到實(shí)實(shí)在在的威脅的同時，也意識到只有“數(shù)字化”才是應(yīng)對危局、走出困境的必由之路。而在現(xiàn)實(shí)社會中，“數(shù)字化”是一個不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，不僅傳媒業(yè)如此，其他產(chǎn)業(yè)和整個社會都是如此。所以，要改變當(dāng)今報(bào)業(yè)發(fā)展的不利局面，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化，中國的報(bào)業(yè)不能簡單的把“數(shù)字化”當(dāng)做一種點(diǎn)綴與補(bǔ)充。發(fā)展“數(shù)字報(bào)業(yè)”應(yīng)當(dāng)建立在對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源整合的基礎(chǔ)上，而不是在報(bào)紙之外另辟其他的途徑，也不是通過數(shù)字平臺上對媒體產(chǎn)品的重新組合和對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)簡單整合，數(shù)字化報(bào)業(yè)是打破了傳統(tǒng)的媒體邊界和行業(yè)疆域，在一個更高層次上對媒體產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)行業(yè)的價(jià)值進(jìn)行重構(gòu)?？v觀最近紀(jì)念媒體的發(fā)展歷程，一些媒體在“數(shù)字化”方面盡管也推出了一些舉措，但卻缺乏發(fā)展新媒體的明確目標(biāo)和規(guī)劃，由此出現(xiàn)的很多新聞網(wǎng)站只是報(bào)紙的翻版，作為報(bào)紙的一種附屬品和輔助宣傳工具存在，根本不能有效將新聞資源延伸至網(wǎng)站，此外，“數(shù)字化”是未來報(bào)業(yè)的發(fā)展方向，但中國報(bào)業(yè)經(jīng)營者同樣也不能忽略平面媒體甚至全盤去搞“數(shù)字報(bào)業(yè)”，沒有傳統(tǒng)報(bào)紙的支持，數(shù)字化報(bào)業(yè)只能是無源之水，中國報(bào)業(yè)在發(fā)展數(shù)字化的進(jìn)程中應(yīng)該盡力避免這些誤區(qū)。面對新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)以及人類傳播技術(shù)的進(jìn)步，報(bào)業(yè)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”抑或是經(jīng)歷“寒冬”人類傳媒發(fā)