聚合類新聞app競(jìng)品分析（今日頭條、一點(diǎn)資訊、Zaker）作者李二Leon關(guān)注2016.12.08 20:29*字?jǐn)?shù) 2617閱讀 2041評(píng)論 1喜歡 15目錄結(jié)構(gòu)一.背景介紹1.行業(yè)現(xiàn)狀由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)資訊因?yàn)楸憬菪?、時(shí)效性等到網(wǎng)友青睞。Wifi和4G的普及也為新聞資訊的獲取創(chuàng)造了便利的條件。（1）用戶規(guī)模圖1 近三年中國(guó)手機(jī)資訊類客戶端用戶規(guī)模分析：近三年，中國(guó)新聞客戶端用戶整體上升，但增長(zhǎng)率持續(xù)放緩。原因：市場(chǎng)的飽和，手機(jī)瀏覽器以及社交品臺(tái)對(duì)資訊需求用戶的分流。（2）行業(yè)現(xiàn)狀圖22016年上半年手機(jī)新聞客戶端活躍用戶分布分析：騰訊新聞客戶端和今日頭條用戶活躍度占據(jù)市場(chǎng)前兩位。（3）產(chǎn)品分類： 以老牌門戶網(wǎng)站為主體的客戶端：騰訊、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等； 以聚合多家媒體為主的客戶端：今日頭條、一點(diǎn)資訊、Zaker等； 以傳統(tǒng)媒體為主體：人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞。2.用戶行為分析：（1）用戶粘性指數(shù)注：用戶粘性指數(shù)根據(jù)用戶日均瀏覽量、日均啟動(dòng)次數(shù)、日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)綜合評(píng)定。（2）用戶滿意度調(diào)查今日頭條在用戶粘性和用戶滿意度均排名首位注：滿意度根據(jù)用戶對(duì)各客戶端推送智能度、操作友好度等來(lái)綜合評(píng)定。3.競(jìng)品選擇今日頭條 一點(diǎn)資訊Zaker二：產(chǎn)品分析前言：從經(jīng)典的產(chǎn)品五層架構(gòu)來(lái)分析，但是順序不同于當(dāng)前主流的順序（即：從戰(zhàn)略層-表現(xiàn)層），個(gè)人認(rèn)為，分析產(chǎn)品應(yīng)該在了解基本市場(chǎng)背景的大前提下，從細(xì)節(jié)入手，以小窺大，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，交互功能，逐漸看清產(chǎn)品的脈絡(luò)和結(jié)構(gòu)，勾勒出產(chǎn)品邊界以及市場(chǎng)的定位。因此本篇以下面的順序來(lái)分析：表現(xiàn)層 框架層 結(jié)構(gòu)層 范圍層 戰(zhàn)略層1.表現(xiàn)層（1）產(chǎn)品信息基本信息列表（2）啟動(dòng)頁(yè)啟動(dòng)頁(yè)分析：今日頭條與一點(diǎn)資訊啟動(dòng)頁(yè)結(jié)構(gòu)一致，上廣告下logo名稱和slogan；Zaker的處理是單頁(yè)的logo名稱和slogan，另一頁(yè)單獨(dú)頁(yè)廣告。（3）首頁(yè)首頁(yè)對(duì)比圖分析：在表現(xiàn)層設(shè)計(jì)方面，今日頭條和Zaker以紅白黑為基本色，一點(diǎn)資訊以藍(lán)白黑為基本色。但頁(yè)面布局設(shè)計(jì)，今日頭條與一點(diǎn)資訊出基本色外較為雷同。今日頭條與一點(diǎn)資訊的搜索欄十分醒目，Zaker相對(duì)弱化搜索功能。2.框架層（導(dǎo)航設(shè)計(jì)&交互邏輯）（1）導(dǎo)航設(shè)計(jì)導(dǎo)航設(shè)計(jì)圖導(dǎo)航設(shè)計(jì)分析：主導(dǎo)航：（底部tab） 底部 tab 設(shè)計(jì)分析：三款產(chǎn)品均選擇底部tab作為一級(jí)導(dǎo)航；二級(jí)導(dǎo)航：（頂部導(dǎo)航） 今日頭條和一點(diǎn)資訊在主頁(yè)面選擇了橫排訂閱欄目預(yù)覽導(dǎo)航和訂閱編輯按鈕； zaker無(wú)已訂閱欄目預(yù)覽功能，但是將資訊、訂閱和直播置于主入口上方二級(jí)導(dǎo)航位置。（3）訂閱頁(yè)面 今日頭條通過(guò)首頁(yè)訂閱導(dǎo)航可直接切換訂閱頁(yè)面，點(diǎn)擊編輯進(jìn)入訂閱設(shè)置頁(yè)面。在設(shè)置頁(yè)面有我的頻道和推薦頻道列表。 一點(diǎn)資訊訂閱導(dǎo)航設(shè)計(jì)邏輯與今日頭條基本相同。 不同處在設(shè)置頁(yè)面新增頻道搜索區(qū)域。 Zaker無(wú)訂閱導(dǎo)航，可通過(guò)首頁(yè)的三個(gè)二級(jí)菜單進(jìn)入訂閱頁(yè)面，有輪播圖展示和訂閱編輯功能，整體設(shè)計(jì)為塊狀設(shè)計(jì)。添加頻道功能為子級(jí)頁(yè)面，有推薦頻道列表和搜索頻道區(qū)域。1.今日頭條和一點(diǎn)資訊在導(dǎo)航設(shè)計(jì)也訂閱頁(yè)面欄目展示方面設(shè)計(jì)較為相似。頂部導(dǎo)航訂閱切換設(shè)計(jì)可以展示并直接切換不同訂閱欄目，操作更為便捷；訂閱編輯頁(yè)面設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單為直接羅列方式，且訂閱欄目選擇框較小，誤選概率較大。2.Zaker設(shè)計(jì)相對(duì)獨(dú)特，熱點(diǎn)，訂閱，直播作為三個(gè)主頁(yè)的三個(gè)二級(jí)導(dǎo)航；訂閱頁(yè)面設(shè)計(jì)較為精致，輪播圖和塊狀模塊展示，較為直觀，且會(huì)明顯減少誤觸概率。3.結(jié)構(gòu)層（1）今日頭條產(chǎn)品結(jié)構(gòu)今日頭條（2）一點(diǎn)資訊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一點(diǎn)資訊（3）Zaker產(chǎn)品結(jié)構(gòu)Zaker分析：在結(jié)構(gòu)層，Zaker相比今日頭條與一點(diǎn)資訊，在主導(dǎo)航（底部tab）新增區(qū)域更加細(xì)分，能夠看出對(duì)社區(qū)、本地以及玩樂(lè)的重視，同時(shí)，在頂部導(dǎo)航處整合了訂閱預(yù)覽，新增了直4.范圍層：（特色功能）核心功能列表注：代表支持，代表不支持（1）特色功能介紹今日頭條視頻新聞 視頻新聞為今日頭條一級(jí)導(dǎo)航； 進(jìn)入后有視頻分類和視頻搜索功能； 同時(shí)在主頁(yè)視頻新聞?wù)紦?jù)比重較大。今日頭條-視頻新聞頁(yè)我的關(guān)注 為一級(jí)導(dǎo)航，在關(guān)注頁(yè)面設(shè)有好友動(dòng)態(tài)（類似朋友圈），一級(jí)自媒體列表今日頭條-我的關(guān)注一點(diǎn)資訊應(yīng)用號(hào) 應(yīng)用號(hào)作為一點(diǎn)資訊首頁(yè)一級(jí)導(dǎo)航； 進(jìn)入應(yīng)用號(hào)有展示和添加應(yīng)用號(hào)功能，點(diǎn)擊進(jìn)入對(duì)應(yīng)應(yīng)用。zaker新聞直播 新聞直播在Zaker首頁(yè)有二級(jí)入口，默認(rèn)顯示可直接點(diǎn)擊進(jìn)入新聞直播頁(yè)面Zaker-新聞直播社區(qū)&本地&玩樂(lè) 社區(qū)功能有話題、精選和好友圈功能，可以方便的加入興趣群體，結(jié)合朋友圈，加強(qiáng)了社交屬性Zaker-社區(qū)玩樂(lè) 同樣作為一級(jí)導(dǎo)航入口，玩樂(lè)功能找室友最新電影推薦、小吃指南以及電商購(gòu)物入口等。 同時(shí)下方展示旅行介紹、穿衣搭配、電影評(píng)論等功能列表。Zaker - 玩樂(lè)（2） 功能對(duì)比分析 功能對(duì)比5.戰(zhàn)略層戰(zhàn)略層對(duì)比表三：總結(jié)今日頭條首推的是精準(zhǔn)推薦功能，基于大數(shù)據(jù)，描繪用戶的興趣圖譜，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦功能。同時(shí)加入了社交體系以及自媒體頻道功能，給用戶更多選擇。同事這種包羅萬(wàn)象的資訊范圍，使今日頭條擁有最多的用戶基數(shù)和較強(qiáng)的用戶黏性。今日頭條不同于各門戶網(wǎng)站應(yīng)用（網(wǎng)頁(yè)新聞等）的直播功能，而是在資訊頁(yè)面加入大量的視頻新聞，這種游擊隊(duì)打法相對(duì)于逐漸興起的直播新聞也是一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式，具體效果有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。帶來(lái)的問(wèn)題是，今日頭條的資訊質(zhì)量，包括入駐自媒體的素質(zhì)一直被被一些用戶所詬病。建議：今日頭條在擴(kuò)展資訊渠道的同時(shí)，注意篩選虛假新聞，業(yè)余化新聞以及低俗內(nèi)容等，提升平臺(tái)資訊質(zhì)量。一點(diǎn)資訊一點(diǎn)資訊的應(yīng)用號(hào)是它的一大特色，比微信更早的提出了應(yīng)用號(hào)的概念，通過(guò)和第三方應(yīng)用的整合，這大大的拓展了一點(diǎn)資訊的功能范圍。這種大膽的嘗試值得贊賞?？墒窃诩みM(jìn)的嘗試新技術(shù)的同時(shí)，其他方面卻保留著十分保守的傳統(tǒng)思維，缺乏創(chuàng)新。主要的問(wèn)題是，除應(yīng)用號(hào)功能外，特色功能偏少，與今日頭條app模仿痕跡嚴(yán)重。另一擔(dān)憂是H5應(yīng)用發(fā)展當(dāng)前正如火如荼，也是大勢(shì)所趨，可是現(xiàn)階段H5應(yīng)用相比native應(yīng)用在用戶體驗(yàn)度方面還存有較大差距，不能保證應(yīng)用號(hào)的優(yōu)秀體驗(yàn)。第三，一點(diǎn)資訊完全摒棄了社交屬性，缺少話題討論，好友等功能。建議在保留應(yīng)用號(hào)特色的同時(shí)，加入獨(dú)有的特色功能，加強(qiáng)社交屬性，提高用戶的參與度。Zakerzaker一直以優(yōu)秀的UI設(shè)計(jì)和卓越的用戶體驗(yàn)著稱。精美的雜志風(fēng)格一直是行業(yè)標(biāo)桿方式的設(shè)計(jì)。在各資訊詳情頁(yè)會(huì)有顏色不同的暗色調(diào)背景，處處體現(xiàn)了細(xì)致入微的設(shè)計(jì)。同時(shí)，新版本加入了直播功能。zaker的資訊質(zhì)量在同類中口碑較高，間接的反應(yīng)其用戶素質(zhì)相對(duì)較高。本地生活和社交圈子的生態(tài)構(gòu)建給了zaker用戶便捷的分享渠道，大大提高了用戶的參與度。但是這同時(shí)造成的問(wèn)題是社區(qū)、本地、玩樂(lè)三個(gè)一級(jí)入口功能的相互重疊，以及名稱容易造成混淆。會(huì)讓新用戶在使用時(shí)造成一定的遲疑。為了保證優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)，zaker犧牲了部分的操作的便捷度。嵌套相對(duì)較深的頁(yè)面以及符合特殊偏好人群的排版風(fēng)格，使得它會(huì)造成一部分用戶的