嬰兒推車市場(chǎng)調(diào)查及分析嬰兒手推車歷史：起源于歐洲，至今已有超過三百年以上的歷史，但在中國(guó)的出現(xiàn)只有十幾年時(shí)間，而現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的童車制造國(guó)，一些國(guó)外安全不合標(biāo)準(zhǔn)而被禁用的車型，卻充斥著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨時(shí)威脅著寶寶的安全。目前市面上手推車大致可分為適合一般居家、外出長(zhǎng)時(shí)間使用的豪華型（分全躺、半躺）以及強(qiáng)調(diào)輕適合經(jīng)常外出的輕便型（又稱傘車）。另有一種專門作用于戶外，輪胎較大（如腳踏車可充氣胎）可推動(dòng)?jì)雰号懿街嗆?。嬰兒推車結(jié)構(gòu)及其功能：1、 遮陽篷：對(duì)于寶寶而言，有個(gè)能防風(fēng)擋雨的遮陽篷，是手推車的條件之一，遮陽篷大小關(guān)系到遮陽范圍，以及防風(fēng)的作用。此外也有一種特別設(shè)計(jì)的陽傘，可以固定在車架上，并具有調(diào)整方向及高低的功能，優(yōu)點(diǎn)是可以掌握日照方向并較為通風(fēng)，有些遮陽篷，亦可以防紫外線。同時(shí)增加天窗設(shè)計(jì)，方便查看嬰兒。 2、座墊：座墊可說是與寶寶最貼身的地方，設(shè)計(jì)上會(huì)依照嬰兒車大小或收折方式而有不同。一般來說，座臥兩用的車子較寬敞及厚實(shí)；而有些輕便的傘車因?yàn)檩p巧的要求，通常只有單層布面支撐。另外要注意的是，座墊載重后下壓的幅度不可太深，也就是支撐力要夠，否則寶寶會(huì)坐得不舒服。為了保護(hù)幼小的頭部，需設(shè)計(jì)柔軟的護(hù)頭靠墊。 3、椅背：椅背區(qū)分為可調(diào)整與固定角度兩大類；座臥兩用的車可調(diào)到平躺位置，一歲以內(nèi)的寶寶比較需用，另有推車設(shè)計(jì)只能躺，較適合寶寶短時(shí)間休息使用。通常座臥兩用推車因結(jié)構(gòu)復(fù)雜而比較大及笨重，故以鋁合金車架為宜；而傘車強(qiáng)調(diào)輕便，椅背調(diào)整通常是固定或是調(diào)整角度小。 4、把手：可分為定向及雙向；雙向把手因?yàn)榭梢該Q向推行，故可以面對(duì)寶寶，通常比較適用于新生兒。另外也有把手可以調(diào)整高低，這是針對(duì)不同的身高而設(shè)計(jì)的。 5、收合：市面上可分為三大類 （1）傳統(tǒng)收合，將前后折合后站立，通常是座臥兩用手推車，折合后是四方型。 （2）左右折合再上下折，通常是傘車，收合后是一細(xì)長(zhǎng)狀，體積較小，缺點(diǎn)是通常不能站立。 （3）前后折合再左右對(duì)折，收合后大小適當(dāng)，可背在肩膀，是目前頗受歡迎的設(shè)計(jì)，但缺點(diǎn)是車架較不穩(wěn)固，使用時(shí)要多留意凹凸路面。 6、骨架：手推車骨架若為鐵管，通常重量較重；鋁管重量較輕。 7、安全帶：任何一款推車，都有安全帶設(shè)計(jì)，功能是保護(hù)寶寶不致因亂動(dòng)而跌落車外。 8、前護(hù)欄：這項(xiàng)功能是為了防止寶寶摔落，最好選擇可拆卸設(shè)計(jì)，不但更換尿布時(shí)方便，等孩子較大時(shí)，可拆掉護(hù)欄以免座位空間太小。 9、置物籃：通常設(shè)計(jì)于推車下方，外出時(shí)便于擺放嬰兒的奶瓶、尿布等。 10、防震裝置：一般嬰兒車使用在戶外占大部分的時(shí)間，然而路面有時(shí)平坦有時(shí)顛簸，雖然在嬰兒車的座墊內(nèi)通常加設(shè)有泡棉或者樹脂棉待具彈性的物質(zhì)，來增加?jì)雰撼俗鴷r(shí)的舒適性，然而當(dāng)遇到較不平坦的路面時(shí)，柔軟的座墊已無法提供舒適性，因此一般嬰兒車均設(shè)有防震功能，以因應(yīng)顛簸路面，防震裝置一般裝設(shè)前輪組或者后輪組，在挑選時(shí)可將車放置于地面，輕壓車架測(cè)試期彈性程度。 11、煞車裝置：嬰兒車在停止時(shí)，操作者不一定會(huì)時(shí)時(shí)刻刻留在嬰兒車旁，而當(dāng)嬰兒車停在具斜面之地形時(shí)，操作者又無法將車架握住時(shí)，則嬰兒車隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生滑動(dòng)而翻覆傾倒，容易造成嬰兒莫大的危險(xiǎn)；即因如此，煞車裝置是嬰兒車必備的安全設(shè)備之一，而一般使用使用于嬰兒車的煞車裝置具有減速的功能。 12、高度調(diào)整裝置：此裝置主要是為操作者的高度不一，為使考慮操作者推動(dòng)時(shí)的舒適性，于手推桿的位置加設(shè)有可調(diào)整高度的裝置；此裝置可分折彎式與伸縮式兩種。 13、各種嬰兒手推車車附加物：（1）餐盤，可裝置于座位前方，可置放餐具。 （2）上置物盤，可提供操作者置放飲料或小物件。 （3）腳罩，提供較冷地區(qū)于戶外使用時(shí)，給予嬰兒保暖用。 （4）雨罩，提供雨天時(shí)可全罩式覆蓋嬰兒車。使用的嬰兒年齡：六個(gè)月以內(nèi)寶寶還不能坐穩(wěn)，所以坐臥兩用比較適合，不能平躺的手推車等到寶寶六個(gè)月以上使用較為合宜，一臺(tái)手推車大約可以用到寶寶二歲左右，主要是依照載重量為標(biāo)準(zhǔn)，一般測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)為九到十五公斤。根據(jù)國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的不同，歐洲設(shè)計(jì)的產(chǎn)品較為高檔，能夠承載一個(gè)大人的重量，約為150KG，且使用空間較大，按照歐洲人體尺寸設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品約為15KG。中國(guó)嬰兒推車三大品牌：1. 好孩子 創(chuàng)立于1989年，作為中國(guó)本土產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外均有銷售。材質(zhì)使用鋼管，PP，色織布，華達(dá)呢，牛津布以及棉布?jí)|。適用于03歲兒童使用，體現(xiàn)多功能化設(shè)計(jì)?？勘尺M(jìn)行三檔調(diào)節(jié)（坐，臥，躺），主體以四輪為主三輪為輔?？烧郫B以及輕便。2. 圣得貝 （Seebaby）由歐洲公司注資中國(guó)創(chuàng)建于1994年，主題風(fēng)格較為大方，座椅空間及尺寸是按照歐洲人體尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)主推中國(guó)紅與中國(guó)藍(lán)，色彩運(yùn)用大塊，結(jié)合于黑色，使用產(chǎn)品的花紋不細(xì)膩。在三輪推車上定位更高，同時(shí)載重相當(dāng)大，主要取決材質(zhì)。材質(zhì)為1200D牛津布料，進(jìn)口塑料原料和航空鋁合金材質(zhì)。注重產(chǎn)品多功能化與可拆卸性，減震裝置的運(yùn)用。通過罩子的氣窗過濾空氣中的灰塵，有助嬰兒健康。3. 康貝 日本公司注資上海，1995年創(chuàng)立康貝品牌。色彩運(yùn)用較廣，主要使用紅藍(lán)黃，同時(shí)保持色調(diào)的一致，但明度整體不太高，符合日本的審美情趣。同時(shí)質(zhì)感較有力量感，支桿較粗，并做了進(jìn)一步設(shè)計(jì)，柔和弧度過渡，注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。嬰兒推車消費(fèi)群體調(diào)查：1、 寶寶年齡2.消費(fèi)者對(duì)所購買嬰幼兒產(chǎn)品不滿意的原因3、接受調(diào)查者的年齡分布4、接受調(diào)查者的收入分布5、對(duì)于選購嬰兒推車的因素：安全性-舒適性-價(jià)格-美觀度-輕便-折疊-多功能化選購嬰兒推車女性占絕對(duì)地位，設(shè)計(jì)上不光滿足嬰兒的審美，還要符合媽媽的審美和使用需求，(比如，增加購物籃，車體重量輕，折疊方便)。嬰幼兒用品消費(fèi)者購買行為分析（1）嬰幼兒用品消費(fèi)者特點(diǎn)消費(fèi)行為的一些購買行為有如下特點(diǎn)：A、購買地點(diǎn)，一般都選擇在超市和嬰兒用品專賣店購買；B、考慮因素，1.質(zhì)量因素最重要，從購買嬰兒用品時(shí)會(huì)考慮的因素來看，質(zhì)量絕對(duì)是排在第一位的。幾乎所有的消費(fèi)者都認(rèn)為，給嬰兒買的東西一定要好，對(duì)質(zhì)量的要求高過其他因素。2價(jià)格和品牌因素，在考慮質(zhì)量的前提下消費(fèi)者表示才會(huì)考慮價(jià)格和品牌因素。只是有些人將價(jià)格排在第二位，將品牌因素排在第三位； C、購買決策的影響者，1. “媽媽”群的經(jīng)驗(yàn)影響是主流，2.丈夫和母親的意見是補(bǔ)充，3. 自己決定顯個(gè)性；D、獲取信息的渠道，1.口碑渠道，2.媒介渠道，3.其他渠道。（2）嬰幼兒用品消費(fèi)者購買行為的共性分析嬰幼兒用品消費(fèi)者的消費(fèi)行為呈現(xiàn)以下方面的共性：A、男性和女性購買行為的差異性，大多數(shù)情況下，女性處于嬰兒用品購買決策者的主導(dǎo)地位，男性則處于從屬者的地位。但落實(shí)在具體的購買行為上，兩者對(duì)商品屬性的側(cè)重點(diǎn)有所不同，主要表現(xiàn)在：男性對(duì)大件嬰兒用品（如嬰兒床、推車）的關(guān)注程度更高些，在一些剛性方面的屬性上：如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、性能、材料、結(jié)實(shí)度、售后服務(wù)。女性對(duì)嬰兒用品的關(guān)注則更細(xì)節(jié)化些，她們?cè)谝挛?、手套、鞋帽、奶嘴、護(hù)理用品等商品的購買上比男性更有興趣和決斷能力。她們關(guān)注的商品屬性也更柔性化，比如顏色、香味、款式、質(zhì)感、實(shí)用性等。B、評(píng)判嬰幼兒用品質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)，在未購買和使用某種嬰兒用品前，消費(fèi)者判斷產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)主要有：品牌的知名度高不高，產(chǎn)品的價(jià)格高低，其他當(dāng)媽媽的親戚、朋友和鄰居對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，媒體和網(wǎng)上論壇對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。值得注意的是，其他人的口碑評(píng)價(jià)這一標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者提到最多的，消費(fèi)者對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)的可信性評(píng)價(jià)也是最高的C、嘗試新品牌的可能性和考慮因素，在嬰幼兒對(duì)產(chǎn)品適應(yīng)良好的前提下，絕大多數(shù)消費(fèi)者稱他們不會(huì)輕易嘗試新品牌。主要基于風(fēng)險(xiǎn)性的考慮。因?yàn)閶胗變旱纳眢w機(jī)能不如成人，如果嘗試新