品牌對比,13服飾1班2013229108潘如,目錄,研究對象基本介紹消費(fèi)對象共同點(diǎn)不同點(diǎn)價(jià)格定位設(shè)計(jì)風(fēng)格面料材質(zhì)后整理,研究品牌對象,GXG速寫CROQUIS,基本介紹,GXG,GXG是由Gill和Green兩兄弟創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，是一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝的男裝。,速寫,速寫是江南布衣旗下的一個(gè)男裝品牌，在2003年底成立。CROQUIS是一個(gè)法文單詞，中文意思為速寫。公司對于設(shè)計(jì)、藝術(shù)關(guān)注非常強(qiáng)烈。,消費(fèi)對象,共同點(diǎn)：兩個(gè)品牌的消費(fèi)對象都是男性年齡區(qū)間是2535左右職業(yè)是白領(lǐng)、時(shí)尚追求者工資較高地區(qū)處在大中城市,不同點(diǎn)：GXG的消費(fèi)群體主要是年輕的紳士們；偏向商務(wù)型、追求國際化、都市化的精英。速寫的消費(fèi)群體主要是注重生活品質(zhì)、追求舒適輕松狀態(tài)的新男性；有個(gè)性、標(biāo)新立異的年輕人。,價(jià)格定位,GXG,速寫,設(shè)計(jì)風(fēng)格,GXG是由Gill和Green兩兄弟創(chuàng)立，并各自一種產(chǎn)品風(fēng)格。Gill的設(shè)計(jì)崇尚穿著的自由、隨意、面料元素創(chuàng)新的潮流風(fēng)格，他的系列中較多應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈、繡花、印花等細(xì)節(jié)元素讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時(shí)尚而不張揚(yáng)、流行而不類同。Green在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時(shí)尚的藝術(shù)來演繹男裝中經(jīng)典的款式，體現(xiàn)了大氣而不老氣，簡約而不簡單。,GXG產(chǎn)品簡介,襯衫類：廓形修身，配上具有視覺沖擊力的印花，多了一份精氣神。,毛衫類：寬松簡介的毛衫，配上特色的花紋，增添了豐富度，整體呈現(xiàn)了一種現(xiàn)代感。,外套類：修身的廓形，有棱有角的版型，使整體的形象具有一種都市風(fēng)。,羽絨服：即使是羽絨服，也是修身的版型，不會(huì)給人以臃腫的感覺。,褲裝類：直筒合腿的褲型，深黑百搭的顏色。解決了人們總是為搭配而煩惱的難題。,GXG中經(jīng)常出現(xiàn)的材料拼接，如圖中的牛仔和針織相拼，太空棉和皮革拼接，除此外出現(xiàn)最多的就是印花和幾何圖案。,速寫風(fēng)格偏重于設(shè)計(jì)，并且不犧牲穿著的舒適度。不強(qiáng)調(diào)整體的奪目和張揚(yáng)的表達(dá)個(gè)性，采用深色系的服裝，低調(diào)而內(nèi)斂。但是整體的搭配卻能給人一種自信、有性格的感覺。服裝的廓形定位方向：追求自然隨性的著裝風(fēng)格，即使是小西裝也不會(huì)有棱有角，弱化了場合性的穿著特點(diǎn)。服裝的廓形大多寬松，褶皺纏繞有時(shí)也是速寫的裝飾特點(diǎn)。主打色為厚重而深邃的大自然色，以粗礦而干涸的鄉(xiāng)野土地色彩為基調(diào)。,速寫產(chǎn)品分析,襯衫類：廓形追求隨意自然的舒適性，腰部多為寬松的設(shè)計(jì)，領(lǐng)部松量較大。袖肥大，整體呈現(xiàn)輕松無拘束的廓形姿態(tài)。,毛衫類：寬松自然的H廓形，隨形體延伸，沒有過多的束縛和羈絆。領(lǐng)部有舒適敞開的共同特點(diǎn)。整體呈現(xiàn)隨意質(zhì)樸的感覺。,外套類：肩袖圓潤的O型，模糊了肩部的棱角，使得整體形象有種和諧舒適的美感，跟貼近自然的形體,羽絨服：沒有任何收身設(shè)計(jì)的羽絨服更注重舒適性和活動(dòng)量。整體呈現(xiàn)飽滿圓弧形的廓形特點(diǎn)。,褲裝類：直筒合腿的褲型是速寫最常見的褲裝廓形，單穿休閑，搭配靴子又多了一份帥氣。,速寫就算再具有設(shè)計(jì)感，也不會(huì)拘束人體的活動(dòng)，基本都是寬松款。與GXG相像，經(jīng)常采用材料拼接的方法。除此外，還有恰到好處不會(huì)顯得突兀的分割線。,面料材質(zhì),GXG主要采用硬挺的面料。天然纖維面料，主要有棉、絲光棉面料、羊毛面料。T恤：短袖T恤，采用絲光棉面料，更舒適，并配上精致的小領(lǐng)。線衫：使用柔軟高檔的含羊毛紗線。POLO衫：采用全棉的牛仔藍(lán)面料，并與針織面料相拼。,速寫面料多采用天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣，回歸自然。外套：多用棉布和羊毛呢料。通過手工化學(xué)燃燒制作效果，經(jīng)過高溫曝光或染色達(dá)到焦黑的效果，有的款式還作了提升光感的處理。毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常見的軌道針法，具有清晰紋理效果，肌理感比較強(qiáng)。,襯衫：多作面料拼接，不同物件與圖案的結(jié)合，具有玩味效果。T恤：多用柔軟棉質(zhì)面料，本季作燃燒的圖案設(shè)計(jì)。,后整理,