新媒體下的媒體環(huán)境巨變 -精品資料 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 第一，大量媒體人走出媒體，帶出大量自由的大腦。原來被一個(gè)媒體品牌覆蓋，又被廣告客戶、主管部門稀釋得幾乎看不到的觀點(diǎn)，如今會(huì)在各類媒體上看到。譬如媒體人楊錦麟抱怨杭州機(jī)場(chǎng)出租車不打表的問題，經(jīng)過微博的傳播，對(duì)杭州的城市形象影響很大。 第二，真正有能力輸出觀點(diǎn)者其實(shí)并不多 。看到過南方某省宣傳部門內(nèi)部做的一份研究報(bào)告，報(bào)告顯示，微博上真正能夠影響大眾觀點(diǎn)的人不超過 80 個(gè)，人氣不等于影響力。以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為例，只有二十幾人具有大眾影響力。 第三，微信公眾平臺(tái)如雨后春筍發(fā)展迅猛，但微信公眾平臺(tái)上傳播的內(nèi)容主要來自微博及其他媒體。因?yàn)槲⑿诺漠a(chǎn)品特性如此，決定了其傳播力偏弱，能夠影響 5 萬人以上的微信公眾大號(hào)數(shù)量還很少。但微信公眾平臺(tái)的精準(zhǔn)性很高，更適合定向傳播。 第四，自媒體網(wǎng)站、科技類博客正在成為門戶網(wǎng)站和其他媒體的觀點(diǎn)源頭。但這些自媒體網(wǎng)站本身的傳播力不強(qiáng)。也就 是說，門戶網(wǎng)站成為這些自媒體網(wǎng)站的內(nèi)容放大器，自媒體網(wǎng)站作為見地源存在。同時(shí)，雜志這種媒體形態(tài)也和自媒體網(wǎng)站類似，本身傳播力較弱，其內(nèi)容在經(jīng)過放大之后才能到達(dá)大多數(shù)受眾。 第五，綜合類平面媒體影響力式微，公信力削弱。你有多久沒買報(bào)紙了？但垂直于特定區(qū)域的媒體卻有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。譬如浙江某都市報(bào)去年?duì)I收下滑 20%，而同一集團(tuán)內(nèi)另一份專注老年人的報(bào)紙卻連年獲得增長(zhǎng)。 第六，一些公關(guān)公司利益驅(qū)動(dòng)自建媒體，隨便搭個(gè)網(wǎng)站就能夠作為新聞源頭，成為在某些時(shí)候左右輿論影響傳播的陣地。 第七，受眾不 在意媒體來源，只對(duì)內(nèi)容平臺(tái)忠誠，比如Zaker、今日頭條等。 第八，受眾對(duì)媒體的信任度已低到極限，但對(duì)微博認(rèn)證用戶，認(rèn)證的微信公眾號(hào)盲目信任。 第九，在微博平臺(tái)上傳播謠言的成本極低。毫不夸張地說，造謠傳謠辟謠的能力將成為企業(yè)公關(guān)的基本素質(zhì)。連新浪自己都沒有辦法處理微博上對(duì)于它自身的傳聞。可見處理謠言時(shí)的棘手程度。 這些現(xiàn)象對(duì)企業(yè)的公關(guān)營(yíng)銷提出了空前的難題。具有媒體屬性的平臺(tái)越來越多，具有傳播特性的投訴和批評(píng)越來越多，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越壞，你的用戶越來越挑剔，媒體越來越聰明。即便 擁有再多的年度預(yù)算也花不到所有自媒體、新媒體身上。還有多年以來合作的傳統(tǒng)媒體要打點(diǎn)，日常應(yīng)對(duì)又是耗費(fèi)人財(cái)物的活兒。 那么，難道真的沒有辦法了？當(dāng)然不是。做公關(guān)越來越像做產(chǎn)品，只有在用戶聚集的地方貼身肉搏，才能了解用戶需求和公關(guān)感覺。那種幾個(gè)人在會(huì)議室里商量著說 “ 行 ” 的辦法，現(xiàn)在往往不行。 摘自虎嗅網(wǎng) 閱讀相關(guān)文檔 :不要讓企業(yè)家都成為 “ 公知 ” 人大監(jiān)督 從認(rèn)同性思維向反思性思維的超越 兩個(gè) “ 喬幫主 ” 同行是親家 探營(yíng)外交部 國民黨將相總不和 政客與黑手黨盤踞的意大利 羅 格 奧委會(huì)的 “ 清廉先生 ” 謝幕 “ 冷衙門 ” 也有大蛀蟲 三白飯與三毛飯 監(jiān)督不應(yīng)是少數(shù)人特權(quán) “ 紅頭禁令 ”, 如何出 抱團(tuán)腐敗非偶然 與群眾交流 ,不妨幽默點(diǎn) THE MARKETS 全運(yùn)會(huì)與 “ 錢運(yùn)會(huì) ” 的抗?fàn)?基層人大工作與政治文明建設(shè)大家談 軍轉(zhuǎn)干部怎么轉(zhuǎn) 領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)表揚(yáng)誰 官員升遷的 N 個(gè)關(guān)鍵詞 “ 腐敗同盟 ” 怕什么 Just a Walk in the Park THIS WEEK PEOPLE 腐敗者 最新最全【學(xué)術(shù)論文】【總結(jié)報(bào)告】 【演講致辭】【領(lǐng)導(dǎo)講話】 【心得體會(huì)】 【黨建