益信通產(chǎn)品介紹 1 軟件開發(fā) 2 語音制作 3 網(wǎng)站制作 4 系統(tǒng)集成 產(chǎn)品分類 益信通產(chǎn)品 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn) 桌面互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 大屏幕終端 小屏幕終端 開放 免費(fèi) 應(yīng)用來自草根 隱私性 便攜性 可定位 準(zhǔn)確性 無中心 匿名性 實(shí)時(shí)性 封閉 收費(fèi) 應(yīng)用來自上層 有中心 移動(dòng)網(wǎng) 非實(shí)時(shí) 固定狀態(tài) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了桌面互聯(lián)網(wǎng)的開放協(xié)作的特征，又繼承了移動(dòng)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位的特點(diǎn) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信各自獨(dú)立發(fā)展后互相融合的新興市場，目前呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動(dòng)化強(qiáng)于移動(dòng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在全球視角來看均呈高速增長趨勢。中國具有全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群，已經(jīng)開始迚入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的高速增長期 美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及滲透率0204060801001201401602008 2009 2010 2011 2012 2013單位：百萬0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%用戶數(shù) 滲透率 中國當(dāng)前擁有全球最大的“純手機(jī)人群”，6.7億手機(jī)用戶中，其中 4億用戶沒有個(gè)人電腦，手機(jī)是唯一的日常上網(wǎng)工具 （ MIIT 2009） 中國當(dāng)前擁有全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群，09年 8月底 1.81億用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，增幅為90.94%（ CNNIC 2009） PC互聯(lián)網(wǎng)從 2000萬到 1億用了 6年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從 2000萬到 1億用了 2年 （ CNNIC 2009） 中國智能手機(jī) 年銷量預(yù)測（億臺）1 . 5 8 1 . 6 11 . 7 81 . 9 42 . 1 82 . 3 20 . 3 00 . 4 00 . 5 30 . 6 80 . 8 30 . 9 30 . 0 00 . 5 01 . 0 01 . 5 02 . 0 02 . 5 02008 2009 2010 2011 2012 2013全部手機(jī) 智能手機(jī)O p e r a M i n i的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示手機(jī)上網(wǎng)訪問量增長速度驚人的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示手機(jī)上網(wǎng)訪問量增長速度驚人智能手機(jī)銷量和份額增長，為娛樂與商務(wù)應(yīng)用等高端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)打下終端基礎(chǔ) 美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率增長趨勢 手機(jī)上網(wǎng)訪問量和速度增長趨勢，為高端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)打下技術(shù)基礎(chǔ) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場現(xiàn)狀 Source: eMarketer 目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)角逐的三大力量：運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，終端廠商。三股力量的發(fā)展策略和路徑各不相同，但最終競爭的焦點(diǎn)都在于把控用戶第一接觸點(diǎn)。 運(yùn)營商的發(fā)展策略 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展策略 整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，將最好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)引入到手機(jī)上 終端廠商的發(fā)展策略 將優(yōu)秀的桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)移動(dòng)化 -整合產(chǎn)業(yè)鏈資源；如 Vodafone提出 mobile plus戰(zhàn)略，與微軟、雅虎、 Ebay、谷歌、 MySpace合作建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造生態(tài)環(huán)境 -直接提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)；采用收購 ,兼幵 ,投資扶植等方式，選擇具有人氣的互聯(lián)網(wǎng)公司，快速提升互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力。如 SK電信收購 Cyworld 圍繞終端打造綜合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力 -桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移（ IM，移動(dòng)搜索， PushMail，博客微型化等）， 用戶群體和粘性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上延伸，實(shí)施免費(fèi)策略，以后向收費(fèi)為主要商業(yè)模式 -充分利用運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)資源和能力（如谷歌縱橫） -進(jìn)入傳統(tǒng)電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)（ Google經(jīng)營接入服務(wù)、推出 G1終端；SkypePhone的出現(xiàn)等） -大力發(fā)展智能化（滿足包括網(wǎng)絡(luò)化在內(nèi)的普適需求，如 iPhone） -終端功能特征化（滿足特定需求。如 Wii聯(lián)網(wǎng)游戲， SkypePhone網(wǎng)絡(luò)電話）； -結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈能力。包括精選具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的操作系統(tǒng)合作伙伴，運(yùn)營商伙伴等； -建立應(yīng)用商庖豐富自有終端的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用； -把握互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)入口 目前影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大力量 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變和細(xì)化，價(jià)值鏈主體多元化，各價(jià)值鏈主體在價(jià)值鏈上不斷迚行橫向延伸，因此運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭不僅來自同質(zhì)企業(yè)，更多來自異質(zhì)企業(yè) 軟件廠商 設(shè)備 提供商 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 終端廠商 內(nèi)容及 服務(wù)提供商 運(yùn)營商門戶 獨(dú)立門戶 SP CP SI AP 高層軟件 硬件 底層軟件 最終 用戶 運(yùn)營門戶 整合其他合作伙伴向上游的環(huán)節(jié)擴(kuò)張，包括終端定制，服務(wù)平臺運(yùn)營和應(yīng)用提供 電信運(yùn)營商 運(yùn)營商門戶 設(shè)備提供商 CP/SP/AP/SI 硬件廠商 Google Wifi Google Vocie 向運(yùn)營商領(lǐng)域滲透 獨(dú)立門戶 控制終端高層軟件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口 向服務(wù)和內(nèi)容領(lǐng)域滲透 掌握終端或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，幵向服務(wù)和內(nèi)容領(lǐng)域滲透 價(jià)值鏈裂變 騰訊瀏覽器 空中 Opera瀏覽器 Ophone 3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈和特點(diǎn)分析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢是與互聯(lián)網(wǎng)的融合 ，在業(yè)務(wù)層面，移動(dòng)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)趨向一致發(fā)展，但產(chǎn)品推出速度更快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)層面，相比固定互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)運(yùn)營商也開始提供廉價(jià)和較高的上網(wǎng)速率。 Source: In-Stat, 6/08 業(yè)務(wù)層面：移動(dòng)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)趨向一致發(fā)展，但產(chǎn)品推出速度更快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)層面：移動(dòng)運(yùn)營商提供移動(dòng)高速廉價(jià)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，提供移動(dòng)上網(wǎng)通道，向固定互聯(lián)網(wǎng)接入融合。 P l ay e r s : C on t e n t p r ov i d e r s C om m u n i t i e s I n f o c om p an i e s G ov e r n m e n t S h o p s S e r v i c e s : M e d i a v i e w i n g, d own l o ad & u p l oa d I n f or m at i o n S h o p p i n g A d v e r t i s i n g 移動(dòng)市場 ( 小屏幕 ) 固網(wǎng)寬帶市場 ( 大屏幕 ) P l ay e r s : M ob i l e ap p l i c at i o n an d c on t e n t p r ov i d e r s M ob i l e op e r a t o r s S e r v i c e s : M u s i c , ga m e s , r i n g t on e s , p i c t u r e , v i d e o d own l oa d s M ob i l e p o r t al s e r v i c e s M ob i l e ga m i n g, b l og gi n g, m ob i l e T V S M S / M M S P la y e r s : I SP s , C a bl e c o m p a ni e s M o bi le bro a db a nd pro v id e r s S e r v i c e s D S L , F i b e r , C ab l e M ob i l e b r oa d b an d D i al - u p i n t e r n e t P l ay e r s : M ob i l e op e r a t o r s M V N O s M ob i l e r e s e l l e r s S e r v i c e s : M ob i l e v oi c e ( + v i d e o) M ob i l e W A P b r ows i n g W h ol e s al e產(chǎn)品和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)移動(dòng)市場 小屏幕 固網(wǎng)寬帶市場 大屏幕產(chǎn)品和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體趨勢 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)終端化創(chuàng)新的移動(dòng)應(yīng)用終端，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)終端市場快速發(fā)展 Nintendo Wii 銷售 2000萬（自 11/06上市） 亮點(diǎn)： 動(dòng)作傳感器游戲性 Microsoft Xbox 360 活躍用戶 1000萬 年增長 +100%（自 11/02上市） 亮點(diǎn)： 在線游戲 A Kindle 亮點(diǎn)：免費(fèi)申請 EV-DO寬帶 10萬圖書 +報(bào)紙 /雜志 /博客 網(wǎng)上圖書是否能如 Apple的 Tunes一樣成功 ? 第一批終端在 5.5小時(shí)內(nèi)售罄 Apple iPhone 3 Skype Phone Garmin + TomTom PND 08/08 2.5G版 600萬（ 100萬 /74天） 3G版銷量 600萬（ 100萬 /3天） 瀏覽器份額 50% Windows Mobile 亮點(diǎn)： 易用性豐富功能 利用 Skype2.76用戶 (+61%Y/Y)的市場機(jī)會(huì) 亮點(diǎn)：基于 Web的真正 VoIP、社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化狀態(tài)電話 07 銷售 1800萬 (+125% Y/Y) 亮點(diǎn)：低價(jià) +創(chuàng)新功能如報(bào)街名 07 北美 /歐洲 PND滲透達(dá)到11% Source: Nintendo (CQ4), Microsoft, A, Apple, 3, eBay (CQ4), Garmin, TomTom, Net Applications 12/07, Morgan Stanley Research 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 業(yè)務(wù)終端化趨勢 5.對用戶需求的理解 目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大力量的競爭焦點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶入口，即用戶第一接觸點(diǎn)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶入口包括：手機(jī)瀏覽器，手機(jī)搜索，手機(jī) SNS，應(yīng)用商店，手機(jī)門戶網(wǎng)站，客戶端應(yīng)用（ IM）和手機(jī)輸入法 1.除手機(jī)自帶瀏覽器外，在現(xiàn)有手機(jī)瀏覽器品牌中，受到 QQ應(yīng)用的影響，騰訊瀏覽器目前處于第一位。 2.手機(jī)入口網(wǎng)站以門戶網(wǎng)站（騰訊手機(jī)網(wǎng)）和搜索網(wǎng)站（百度）用戶量最大。而 SNS類網(wǎng)站用戶量增長迅速。 3.手機(jī)入口的客戶端以手機(jī) IM為主，目前以騰訊 QQ的用戶量最大，達(dá)到 3.65億。但移動(dòng)的飛信增長迅速 用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求趨勢是：用（實(shí)用化）、玩（娛樂化）、看（媒體化） 目前，中國網(wǎng)民更偏愛網(wǎng)游、音樂和視頻等互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容，而美國網(wǎng)民則偏向于郵件、購物、旅行等互聯(lián)網(wǎng)生活實(shí)用型應(yīng)用；中國互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)還會(huì)經(jīng)歷從娛樂型互聯(lián)網(wǎng)向 實(shí)用 和商務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的發(fā)展過程，這其中蘊(yùn)藏巨大的商機(jī) 手機(jī)游戲是目前用戶付費(fèi)使用最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。體現(xiàn)用戶對 娛樂化 應(yīng)用價(jià)值的認(rèn)可 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為用戶獲取信息的重要途徑。不僅在某種程度上代替了傳統(tǒng) 媒體 的功能，幵丐隨著微博，UGC性質(zhì)的用戶參與的內(nèi)容創(chuàng)造的興盛，賦予了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的媒體特質(zhì) 用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的 功能要求 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%主要影響因素次要影響因素業(yè)務(wù)的實(shí)用性業(yè)務(wù)的方便性價(jià)格帶來生活的方便娛樂性業(yè)務(wù)辦理方便性計(jì)費(fèi)方式計(jì)費(fèi)透明性業(yè)務(wù)有特色網(wǎng)絡(luò)安全性業(yè)務(wù)品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)速度有無免費(fèi)項(xiàng)目互動(dòng)性來源 : IBM, 2008 用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的 體驗(yàn)要求 用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求 WAP時(shí)代已經(jīng)過去，迎接 真正移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 (設(shè)備 +應(yīng)用 +寬帶 )； 全功能 Android手機(jī)價(jià)格 今年降至 1500元人民幣，明年降至 750元 ； 高昂的 3G費(fèi)用 導(dǎo)致獨(dú)特的中國手機(jī)應(yīng)用： 豐富的設(shè)備 +最小化的帶寬 ； 娛樂 +社交應(yīng)用 將主導(dǎo)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場 ；外國公司將再次被本土化公司擊敗 ； AppStore/Marketplace前置收費(fèi)模式會(huì)被 本土化收費(fèi)模式 取代 ； 移動(dòng)開發(fā)者、站長面臨 歷叱機(jī)遇 (本土化應(yīng)用、 AppStore、廣告、網(wǎng)站等 )。 李開復(fù) 預(yù)測 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 6大趨勢 四個(gè)保障：終端保障，順應(yīng)市場需求建立統(tǒng)一終端適配體系 終端應(yīng)用市場背景 終端平臺現(xiàn)狀 KJava、 Symbian、WinCE、 Android、Linux、 MTK等手機(jī)開發(fā)平臺共存，未來還有 QT，黑莓等迚入市場 終端瀏覽器現(xiàn)狀 終端 WAP瀏覽器版本混雜，全功能瀏覽器尚未普及；瀏覽器的用戶體驗(yàn)、執(zhí)行效率、底層功能調(diào)用等比客戶端應(yīng)用先天不足 終端應(yīng)用開發(fā)現(xiàn)況 對應(yīng)于各個(gè)終端平臺的開發(fā)以及繁重的機(jī)型適配工作是阻礙終端應(yīng)用發(fā)展的制肘因素