來自 中國最大的資料庫下載 第 4章 新產(chǎn)品開發(fā)管理綜述 本章大綱 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 參 創(chuàng)意發(fā)想來源 肆 產(chǎn)品概念化的各種層面探索 伍 新產(chǎn)品開發(fā)的評價項目及開發(fā)上市成功四大核心能力 陸 市場調(diào)查與產(chǎn)品開發(fā) 柒 新產(chǎn)品品類分析管理 捌 新產(chǎn)品上市後的檢討管理 玖 攻擊競爭對手第一品牌的新產(chǎn)品與行銷策略 拾 新產(chǎn)品上市營運企劃撰寫案例介紹 來自 中國最大的資料庫下載 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 (1/5) 一、新產(chǎn)品發(fā)展原因 二、新產(chǎn)品開發(fā)的新動向 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 (2/5) 三、新產(chǎn)品開發(fā)上市成功要因探索 四、新產(chǎn)品發(fā)展失敗的原因（之 1） 五、新產(chǎn)品發(fā)展失敗的原因（之 2） 造成新商品失敗 13大原因 六、新產(chǎn)品發(fā)展失敗的原因（之 3） 新產(chǎn)品研發(fā)及上市失敗要因 （一）組織與能力問題 （二）產(chǎn)品問題 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 (3/5) 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 (4/5) （三）市調(diào)問題 （四）訂價問題 （五）通路問題 （六）客層選擇問題 壹 新產(chǎn)品開發(fā)的原因及其成功與失敗要因歸納 (5/5) 來自 中國最大的資料庫下載 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (1/13) 一、產(chǎn)品開發(fā)的組織單位 二、日本花王公司研究開發(fā)組織單位 三、統(tǒng)一企業(yè)中央研究所 四、專案研發(fā)小組成功要因 五、新產(chǎn)品開發(fā)研究的完整思維體系架構(gòu)及內(nèi)涵分析 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (2/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (3/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (4/13) 六、創(chuàng)造商品概念及新商品構(gòu)想形成的整體流程 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (5/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (6/13) 七、從 R&D（研發(fā)）到事業(yè)化（商業(yè)化）落實的流程 八、新產(chǎn)品發(fā)展程序（之 1） 九、新產(chǎn)品發(fā)展程序（之 2）新產(chǎn)品開發(fā)上市七大步驟 十、新產(chǎn)品發(fā)展程序（之 3）技術(shù)密集商品開發(fā)上市的流程模式 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (7/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (8/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (9/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (10/13) 十一、新產(chǎn)品發(fā)展程序（之 4） 傳統(tǒng)消費品開發(fā)上市的流程模式 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (11/13) 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (12/13) 案例 1 瞭解高流行感女性，才能設(shè)計產(chǎn)品，滿足女性需求掌握消費者情報 案例 2 掌握環(huán)境趨勢情報 案例 3 掌握環(huán)境趨勢情報：優(yōu)酪乳含糖致胖，銷售跌三成 十二、新產(chǎn)品發(fā)展程序（之 6）產(chǎn)品開發(fā)與研究流程 貳 新產(chǎn)品開發(fā)的組織、體系架構(gòu)及發(fā)展步驟 (13/13) 來自 中國最大的資料庫下載 參 創(chuàng)意發(fā)想來源 參 創(chuàng)意發(fā)想來源 (1/4) 一、創(chuàng)意發(fā)想的動機(jī)及著眼思考點 二、新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意（ idea）來源 參 創(chuàng)意發(fā)想來源 (2/4) 參 創(chuàng)意發(fā)想來源 (3/4) 參 創(chuàng)意發(fā)想來源 (4/4) 來自 中國最大的資料庫下載 肆 產(chǎn)品概念化的各種層面探索 肆 產(chǎn)品概念化的各種層面探索 (1/11) 一、產(chǎn)品概念化的四個層面 肆 產(chǎn)品概念化的各種層面探索 (2/11) 二、商品概念與消