所有整合傳播活動皆是 360 圍繞 西塔的品牌核心價值 公關(guān)新聞炒作 PR 網(wǎng)絡(luò)推廣 Digital 廣告宣傳推廣 Ad 推廣宣傳活動 Event West tower 開放的、有活力的、 永不停息的、快節(jié)奏的 ，提供海量管理資料免費下載！ 西塔整合傳播整體規(guī)劃 預(yù)熱期： 2009年 3-10月 宣傳 高潮期： 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 目的：市場宣傳教育，為上市作準備 傳播 內(nèi)容： 1. 多元資源的洽談 / 新聞公關(guān)炒作 2. 西塔網(wǎng)站 新 體驗 3. 地產(chǎn)中介教育 (提供精致樓書 ) 目的：提高知名度 傳播內(nèi)容： 1. 上市預(yù)告 campaign 2. 上市告知 campaign開幕式、主題式 3. 公關(guān)宣傳 4. 關(guān)係營銷 （高端客戶） 5. 網(wǎng)絡(luò)宣傳 目的：持續(xù) 提高知名度 ，增加 互動性 ,提升好感度 活動內(nèi)容： 1. 跨年倒數(shù)煙花匯演 目的： 持續(xù) 提升美譽度與好感度 ,增加品牌粘性 傳播 內(nèi)容： 持續(xù)宣傳廣告 /活動 /公關(guān) /網(wǎng)絡(luò) 針對西塔不同分功能項目 大型事件營銷 ，提供海量管理資料免費下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 預(yù)熱期 市場教育期（擴大招商動作） 目的：市場教育階段 傳播 內(nèi)容： 1. 多元資源的洽談 /新聞公關(guān)炒作 2. 西塔 網(wǎng)站 新 體驗 3. 寫字樓招租：針對 地產(chǎn)中介 公司 預(yù)熱期： 09年 3-10月 宣傳 高潮期： 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 ，提供海量管理資料免費下載！ 目的：強化 整體 資源， 多元化生活配套（餐飲、娛樂、購物、交通、教育） 方式 :建議多元化的異業(yè)結(jié)盟 銀行 信用卡 VIP/私人銀行 /理財中心 國際書 店 (Page one) IMAX影院（ 3D） 電信旗艦店 (中國移動 VIP） 國外知名 百 貨旗艦店 (西武 ) 國際超市 Jasons 異國個性化餐廳 免稅店 國際學(xué)校 計程車專區(qū) 品牌選擇精致化，創(chuàng)造高端形象 1st 擴大招商期 ，提供海量管理資料免費下載！ 目的：讓消費者能預(yù)先在 網(wǎng)絡(luò)上體驗 西塔中提供各項的服務(wù)，增加 互動性 。 方式：利用 3D動態(tài)效果，全方位體驗，網(wǎng)站導(dǎo)游式介紹建筑各層用途及范例 西塔網(wǎng)站體驗 1st 擴大招商期 ，提供海量管理資料免費下載！ 目的： 呈現(xiàn) 西塔高端形象 方式 :針對地產(chǎn)中介公司，贈送精致招商禮盒 如 :精美的樓書 內(nèi)含 DVD影象光 盤 +西塔施華洛士奇水晶 紀念品 地產(chǎn)中 介 精致招商禮盒 1st 擴大招商期 ，提供海量管理資料免費下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 上市開幕期 -提高知名度 傳播內(nèi)容（ 初上市即密集 推廣） 上市預(yù)告 campaign (Teaser) 上市告知 campaign（開幕式、主題式） 網(wǎng)絡(luò)宣傳 公關(guān)軟文宣傳 PR 關(guān)系營銷 DM（高端客戶 -信用卡 /全球通 VIP） 活動 宣傳 Event 活動內(nèi)容 開幕式 :藉 由明星效應(yīng) ,舉辦時尚派對， 揭 開 序幕 開幕期間 :大型 跨年 12月 煙火表演，慶賀節(jié)日 ,體驗活動高潮 預(yù)熱期： 09年 3-10月 宣傳 高潮期： 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 藉由麥肯優(yōu)勢媒體 全球性的媒體策劃 及購買能力達成 ! ，提供海量管理資料免費下載！ 于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型包樓，引領(lǐng)“西塔”的全球定位 ，提供海量管理資料免費下載！ 于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型包樓， 引領(lǐng)“西塔”的全球定位 圖為杜拜案例 ，提供海量管理資料免費下載！ 圖為法蘭克福案例 于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型寫字樓射燈投射 宣告“西塔”面世 ，提供海量管理資料免費下載！ 圖為德國案例 于主要國家重點城市的著名景點進行大型流動 LED宣告“西塔”在迎接各國生意伙伴 ，提供海量管理資料免費下載！ 圖為國泰香港案例 于主要國家重點城市的重點地鐵要站全面包裝， 建立 “西塔”對國際伙伴的歡迎 ，提供海量管理資料免費下載！ 運用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把 “西塔”推廣給高端核心人群，并彰顯形象 ，提供海量管理資料免費下載！ 以中國本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒 ，提供海量管理資料免費下載！ 但我們?yōu)榭蛻舸蚋叨巳巳翰⒎莾H僅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市場，找到“窄而精”的載體！ ，提供海量管理資料免費下載！ 以中國本土為例，公司決策者在作出行動前，務(wù)必與把握財政命脈之重員商討，因此“財政大臣”是不可忽略的人群，打動他們也就實現(xiàn)了 50%成功！ 網(wǎng)絡(luò)廣播 在線廣告 專題活動 相關(guān)文章 會議 專題研究 打通全球財政大臣 ，提供海量管理資料免費下載！ 結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法， 讓“西塔”更突出 圖為國泰香港案例 ，提供海量管理資料免費下載！ 結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法， 讓“西塔”更突出 圖為國泰香港案例 ，提供海量管理資料免費下載！ 結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法， 讓“西塔”更突出 圖為 Zegna香港 報紙外包套案例 ，提供海量管理資料免費下載！ 利用互聯(lián)網(wǎng)進行全球推廣 ，提供海量管理資料免費下載！ “ West tower”聯(lián)名信用卡 目的： 透過聯(lián)名發(fā)卡形式 ,提升知名度 方式：與知名銀行 發(fā)行 時尚購物 聯(lián)名信用卡 ， 建議與交通或 匯豐 主攻時下高端潮流的消費者 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理資料免費下載！ 開幕 party/明星效應(yīng) 目的： 提高知名度， 吸引 國 內(nèi)外 媒體報道 方式： 1.閉幕 前晚， 舉辦“開幕時尚派對” ， 邀請政商名流 、時尚名人； 以 時尚頂級 模特 兒103人精彩走秀揭 開 序幕 2. 邀請 名人出席 參加開幕 剪彩儀式 ,如 :吳彥祖喬治克魯尼 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理資料免費下載！ 跨年煙火匯演 （倒數(shù)活動） 目的：成為全市人民的焦點， 吸引大批 媒體競相報道 方式：跨年舉辦一場吸引全市的 跨年 煙火匯演 ，璀璨的“水晶塔”耀眼于廣州夜空 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理資料免費下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 持續(xù)推廣期： 持續(xù) 提升 品牌好感度及美譽度 方 式 ：針對不同分功能項目推出廣告及活動 定期創(chuàng) 造 新話題，維持一定聲量 1. 寫字樓： 與 名車 舉辦 概念車展 BENZ或 BMW 2. 商場 mall： 明星效應(yīng) ： 參與 推廣活動 與世界 名牌 合作舉辦 走 SHOW活動 3. 酒店式公寓： 免費提供公寓場地 ,供 外國商會 舉辦各自國家的節(jié)日慶祝活動 4. 會議中心： 世界 級 拍賣 會 、義賣活動 針對外商協(xié)會的推廣，免費 提供會議場地，召開歐僑商會 預(yù)熱期： 09年 3-10月 上市高潮期： 09年 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 ，提供海量管理資料免費下載！ 目的： 1. 體現(xiàn)高端的形象 2. 吸引公眾及媒體的關(guān)注 方式 ：與頂級品牌車 商 合作，推出 廣州世界頂級車展 地點：寫字樓首層 頂級名車概念展會 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費下載！ 目的： 1. 打造頂尖時尚的形象 2. 吸引媒體報道，成為熱門話題 方式 ： 1.定期邀請 國際級 巨星出席相 關(guān)活動 2.定期舉辦時尚名牌的 fashion show，珠寶show 地點： shopping mall 明星效應(yīng) 定期時尚 show 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費下載！ Elite Home Party 風(fēng)云會 目的： 1. 與外商、企業(yè)菁英保持良好關(guān)系 2. 有效吸引外商企業(yè)進駐 3. 體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象 方式 ： 以 體驗行銷 的方式 “ Elite風(fēng)云會 ” ,為頂級精英免費 提供專屬 “ 時尚與娛樂 空 間 ” ； 舉辦各國特色的節(jié)日 Happy Hour活動，如圣誕節(jié)、法國狂歡節(jié)。 地點：酒店式公寓 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費下載！ 外 國商會 目的： 1. 與外商協(xié)會保持良好關(guān)系 2. 吸引外商企業(yè)進駐 3. 體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象 方式：前期 免費主動提供高科技大型會議場地給外商協(xié)會 、 或 世界 500強企業(yè)， 召開會議 地點：會議中心 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費下載！ 目的： 1. 吸引社會名流、時尚明星參與 2. 打造西塔高端的形象 3. 吸引媒體報道，成為熱門話題 方式：與時尚名牌精品、藝術(shù)協(xié)會合作， 進行年度頂級拍賣會 ,如名畫、鉆石名表、藝術(shù)品拍賣會等 地點：會議中心 世界頂級義賣 /拍賣會 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費下載！ 饋贈精致酒店客戶 目的： 1. 與商務(wù)菁英保持良好關(guān)系 2. 體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象 方式 : 1. 針對酒店內(nèi)的客戶，以 LCD/TV播放西塔寫字樓 或購物中心 信息 2. 制作象征西塔的精美紀念禮品，饋贈商務(wù)住客 /觀光游客 3. 如 印有 西塔圖標(biāo)的酒店出入卡 、精美筆記本 地點：酒店 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 配合政府