可口可樂 LIVE POSITIVELY 校園路演活動 勁邁奧美 呈上 NOV.09 目錄 客戶簡報 目標人群 我們的觀點 KV及主題 活動規(guī)劃 時間表 組織架構 報價 公司簡介 客戶簡報 活動時間 活動范圍 活動方式 活動目標 2010年 312月 上海市本科及 大專院校 路演及其他 在校園中宣傳、推廣可口可樂LIVE POSITIVELY及 7PILLS（之后簡稱 LP&7Ps）的生活理念，教育 、引導、培養(yǎng)大學生邁出改變的第一步 目標人群 90后 大學生 個性獨立、思想早熟、自信張揚 熱衷于各種社團活動 有著較強的社會公共事務 期待被了解和認同的內在需要 喜歡有一定未來感、新鮮感乃至刺激性的事物 學生的職業(yè)目標定位受到市場經濟大環(huán)境的影響，呈現更加務實的傾向 蔑視形式，不屑口號，但他們有自己的一套行事風格 喜歡有一定未來感、新鮮感乃至刺激性的事物 目標人群 最常接觸的媒體： 互聯網 非常關注 校園活動 文藝演出、論壇講座 最受歡迎 超過 50% 超過 6成 各占 52.8%和 47.1% 90后大學生媒體使用習慣調查表明： 我們的觀點 項目難點： 1、如何轉換成大學生能夠接受、會產生共鳴并且愿意共同參與的價值觀？ 2、用什么樣的平臺來表現？ 這次的項目并不是一個簡單的校園路演，而是一個龐大、復雜并且時間跨度長的公關活動 我們的觀點（續(xù)） LP&7Ps來源自可口可樂公司內部； 它們表現了積極樂觀，美好生活的生活理念，以及產品和飲料健康、健康生活、公益關懷、工作環(huán)境、氣候、包裝、水資源保護等 7個理念的支點； LP&7Ps的激發(fā)代表了可口可樂公司新精神和新方向的啟程； 它們的推廣更多體現了一家成熟的國際性企業(yè)的社會責任感，以及對待可持續(xù)發(fā)展的積極態(tài)度； 但是它們對于消費者（包括大學生）缺乏共鳴。 什么是 LP&7Ps以及為什么要推廣它們？ 應該怎么做，才能讓 90后的大學生加入到我們積極生活的新理念中？ 我們的觀點（續(xù)） 概念 實踐 平臺 改變 將 LP&7Ps轉換成一件件具體的，能夠讓大學生實踐的實事 將件件實事組成一個平臺，創(chuàng)造條件，吸引大學生參與其中 讓大學生通過平臺在實踐中，了解 LP&7Ps的理念，邁出改變的第一步 我們的觀點（續(xù)） A company committed to forever Good for me, good for the world Market Place Communities Workplace Environment 大學 90后的大學生 關注飲食健康 注重生活質量 熱心公益 競爭激烈 了解資源短缺、污染嚴重，但缺乏自律行為 將 LP&7Ps與 90后大學生的生活狀態(tài)相融合 飲食男女 全民運動 愛心在西部 再學習 綠色能源 分分類 星球不哭泣 早餐不忘記 跑跑跑 為西部捐一物 兼職技能大比拼 自行車，每一天 每天投一瓶 洗澡我最省 分析 發(fā)現主題 拆解 我們的觀點（續(xù)） 但是，光有路演的支持，還不能達到我們期望的效果，我們還需要 360度全方位營銷 合作伙伴 要將可口可樂 LP&7Ps這一遠景更好的實施，必須要進行 360度全方位營銷； 360度全方位營銷包括校園路演、網絡、 TV、PR、店內、合作伙伴等多方面聯合作用； 360度全方位營銷能夠幫助可口可樂的這一理念接觸到更多的消費者，更全面、深入的傳達理念精神，并且借助某些特別的事件起到加成宣傳的作用。 360度全方位營銷 合作伙伴 將 LP&7Ps具體的實事以各種不同的主題路演的形式落實到學校中 采用競賽、倡議、展示、學習等多種方法深化路演 是整個活動中最具體的實體活動 360度全方位營銷 合作伙伴 建設“積極樂觀，美好生活”主題網站 將活動信息及競賽結果進行展示 制作綠色星球插件，隨時提醒、宣傳健康生活理念 360度全方位營銷 合作伙伴 將活動開幕、閉幕儀式，活動精彩集合制作成電視新聞 聯合環(huán)保欄目、生活頻道一起制作一期“積極樂觀，美好生活”的電視節(jié)目 360度全方位營銷 合作伙伴 在報章雜志上投放軟硬文廣告； 以活動召集形式進行廣告宣傳； 聯合災難片做聯合推廣。 360度全方位營銷 合作伙伴 將活動信息制作成飲料瓶貼； 聯合店內做促銷宣傳； 在店內進行主題小路演。 360度全方位營銷 合作伙伴 聯合環(huán)保機構（組織）做主題宣傳活動； 聯合其他食品做健康生活主題活動。 路演效果圖 路演效果圖（續(xù)） 互動區(qū) 綠色星球基金 舞臺區(qū) 積極生活倡議區(qū) 可口可樂博物館 活動主題 積極樂觀、美好生活 你我攜手，綠色星球 備選主題： 實踐每一天，實現在明天 綠色社區(qū)，攜手共建：可樂與你同行 我的星球，我的家 積極樂觀，美好生活 活動規(guī)劃 活動 時間 2010 側重 方向 活動 平臺 核心 項目 “ 積極樂觀、美好生活 你我攜手，綠色星球”校園主題路演活動 綠色星球基金 活動預熱及啟動 全民運動 愛心在西部 再學習 綠色能源 分分類 星球不哭泣 3月初 3月 飲食男女 5月 4月 6月 10月 11月 12月 12月底 頒獎晚會 活動規(guī)劃（續(xù)） 綠色星球基金 作為可持續(xù)發(fā)展的支點，綠色星球基金將在校園內長期存在，推廣 LP&7Ps。 （活動信息告知，形象展示） 活動執(zhí)行 活動階段： 活動預熱及啟動 階段主題： “積極樂觀、美好生活 你我攜手，綠色星球”校園主題路演活動 活動時間： 3月初 活動內容： - 活動前 3周安排校園派發(fā)預熱； - “積極樂觀，美好生活”主題網站啟動； - 3月 12日植樹節(jié)作為項目啟動日，啟動日邀請可口可樂代言人劉翔、奧運火炬明星金晶、環(huán)保局領導共同出席，為活動啟動揭幕。 活動執(zhí)行 活動階段： 飲食男女 階段主題： 早餐不忘記 活動時間： 34月 活動內容： - “營養(yǎng)早餐，給我力量”文章收集評選 - 營養(yǎng)早餐送祝福，以廢舊資源換取一套營養(yǎng)早餐（含果粒奶優(yōu)），并可將此早餐送給指定的同學 - 健康早操教學活動 - 營養(yǎng)早餐知識普及 活動執(zhí)行 活動階段： 全民運動 階段主題： 跑跑跑 活動時間： 4月 活動內容： 極限跑酷表演 校園競走倡議 健身運動現場指導 登山、跑步、自行車器械大比拼 活動執(zhí)行 活動階段： 再學習 階段主題： 兼職技能大比拼 活動時間： 5月 活動內容： “我的兼職生活”圖片評選 兼職 /專業(yè)技能現場評選 入職心理輔導課 評選優(yōu)勝者有機會參與可口可樂公司實習 活動執(zhí)行 活動階段： 愛心在西部 階段主題： 為西部捐一物 活