Confidential and Proprietary 中國(guó)郵政直郵服務(wù)品牌創(chuàng)意方案 2009.3.24. Confidential and Proprietary 參考案例： IBM 四海一家 的解決之道 1995 1996/7 1998 1999 2000 2001 2003 2004 如何去做 電子文化 商業(yè)手冊(cè) 2002 開始取得效果 小發(fā)明 你是否能看到刊物 ON 電子商務(wù) On Demand Business 如何電子化 產(chǎn)生電子商務(wù) 電子商務(wù) 隨需應(yīng)變 電子文化 One Voice G9 電子商務(wù) 基礎(chǔ)構(gòu)造 Confidential and Proprietary IBM電子商務(wù)與中國(guó)郵政所處階段的相似性 IBM電子商務(wù)概念推出，無論是商業(yè)客戶還是普通消費(fèi)者都是一個(gè)全新的概念，同時(shí)電子商務(wù)的概念很抽象，不容易理解。 而中國(guó)郵政的直郵廣告業(yè)務(wù)，面臨同樣的問題，商業(yè)客戶和普通消費(fèi)者不了解直郵服務(wù)到底可以干什么用 IBM案例可借鑒之處： 通過分階段的方式逐步滲透電子商務(wù)的特點(diǎn) ：從先提示“電子商務(wù)”名稱，到借助不同的用戶體現(xiàn)電子商務(wù)對(duì)他們的影響，再到電子商務(wù)未來的展望 雖然電子商務(wù)是一個(gè)很理性的概念和產(chǎn)品，但是 IBM依然可以用很人性，感性的方式傳播一個(gè)理性的產(chǎn)品，讓普通的消費(fèi)者看了就能理解電子商務(wù) Confidential and Proprietary 傳播概念 直郵的定義：直郵是指廣告主通過分析消費(fèi)者需求， 將相關(guān)信息以郵寄方式傳遞給目標(biāo)受眾的一種精準(zhǔn)媒介形式。 大海撈針，找到對(duì)的！ Confidential and Proprietary 創(chuàng)意 2B 大信封篇 精準(zhǔn)傳播篇 萬里挑一篇 2C 直郵篇 學(xué)英語篇 減肥篇 Confidential and Proprietary 2B Confidential and Proprietary 大信封篇?jiǎng)?chuàng)意闡述 1. 企業(yè)主在制定傳播方案時(shí)，總在問如何能準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，如何更有效的降低成本、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。中國(guó)直郵恰好可以憑借自身優(yōu)點(diǎn)滿足企業(yè)主的問題。 2. 本篇便是從企業(yè)主的問題出發(fā)，以辦公環(huán)境為背景，企業(yè)主喜悅地懷抱著放大直郵信封，表達(dá)出獲得了如何收獲大效果的答案。 3. 大信封的運(yùn)用，在凸顯直郵產(chǎn)品、增加記憶度的同時(shí)，更寓意直郵為企業(yè)主創(chuàng)造更大、更具效率的傳播平臺(tái)。直郵就是企業(yè)主諸多問題的最佳答案。 Confidential and Proprietary Confidential and Proprietary 大信封篇文案 標(biāo)題 :我想找的人就在這里 內(nèi)文 : 快速地找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，傳播的效果就會(huì)倍速放大。中國(guó)郵政直郵業(yè)務(wù)，以數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為積淀，通過海量名址及精確客戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫，打造精準(zhǔn)傳播的媒體平臺(tái)。為你發(fā)掘目標(biāo)受眾，助你制定有的放矢的傳播計(jì)劃。鎖定專屬于你的消費(fèi)者，商機(jī)將為你展露無余。 直郵服務(wù)新媒體，為你實(shí)現(xiàn)五大優(yōu)勢(shì)： 傳遞正確信息 提供有效渠道 選取準(zhǔn)確時(shí)機(jī) 精準(zhǔn)定位受眾 及時(shí)獲取回復(fù) 精準(zhǔn)傳播 找直郵 Confidential and Proprietary 精準(zhǔn)傳播篇?jiǎng)?chuàng)意闡述 1. 對(duì)誰說，是整個(gè)傳播計(jì)劃的基石。但企業(yè)常因缺乏完善的數(shù)據(jù)和成熟的分析系統(tǒng)，感覺摸不著門，費(fèi)錢費(fèi)力卻不一定有好效果。 2. 直郵業(yè)務(wù)，以多年的經(jīng)驗(yàn)和龐大的數(shù)據(jù)支持，為企業(yè)尋找目標(biāo)消費(fèi)者提供捷徑，幫助企業(yè)制定精準(zhǔn)的傳播計(jì)劃。因此，本篇以無數(shù)個(gè)相同的門為背景，代表了企業(yè)曾經(jīng)的尋找無門。 3. 作為畫面主體，直郵工作人員將信息準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者的情景，則預(yù)示著企業(yè)選擇了直郵，就將告別大海撈針式的盲目傳播，信息的精準(zhǔn)傳達(dá)將變得簡(jiǎn)單輕松。 Confidential and Proprietary Confidential and Proprietary 精準(zhǔn)傳播片篇文案 標(biāo)題 :與其大海撈針，何不找直郵 內(nèi)文 : 中國(guó)郵政直郵業(yè)務(wù)，令企業(yè)在面對(duì)龐大而相似的消費(fèi)群體時(shí)，準(zhǔn)確找到需要你的人。數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為積淀，通過海量名址及精確客戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫，打造精準(zhǔn)傳播的媒體平臺(tái)。助你鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，讓你遠(yuǎn)離大海撈針式的盲目宣傳。提升傳播效率，令產(chǎn)品核心信息直達(dá)受眾內(nèi)心。 直郵服務(wù)新媒體，為你實(shí)現(xiàn)五大優(yōu)勢(shì)： 傳遞正確信息 提供有效渠道 選取準(zhǔn)確時(shí)機(jī) 精準(zhǔn)定位受眾 及時(shí)獲取回復(fù) 精準(zhǔn)傳播 找直郵 Confidential and Proprietary 萬里挑一篇?jiǎng)?chuàng)意闡述 1. 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰先找準(zhǔn)目標(biāo)群，宣傳攻勢(shì)就成功了一半。 但面對(duì)著龐大的消費(fèi)群體，企業(yè)主很難一下子劃定屬于自己的消費(fèi)者。 貪大圖全，宣傳反而事倍功半。 2. 中國(guó)郵政則可以憑借自身優(yōu)勢(shì)幫助企業(yè)主，快速準(zhǔn)確定位消費(fèi)者，制 定經(jīng)濟(jì)有效的宣傳計(jì)劃。因此，本篇用比喻的手法表達(dá)出，直郵可以幫 企業(yè)做到：市場(chǎng)再龐大，找到目標(biāo)消費(fèi)者，就像在羚羊群中發(fā)現(xiàn)目標(biāo)一 樣輕松簡(jiǎn)單。 3. 讓企業(yè)拿到，有了直郵，萬里挑一已不再是難事的信息。同時(shí)，氣勢(shì)磅礴的全景畫面樹立了郵政大氣、領(lǐng)先的企業(yè)調(diào)性。 Confidential and Proprietary Confidential and Proprietary 萬里挑一篇文案 標(biāo)題：萬里挑一，找直郵 內(nèi)文：中國(guó)郵政直郵業(yè)務(wù)，在茫茫人海中，迅速為企業(yè)鎖定傳播對(duì)象。數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為積淀，通過海量名址及精確客戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫，讓目標(biāo)受眾從龐大的人群中脫穎而出。打造精準(zhǔn)傳播的媒體平臺(tái)，令宣傳效率實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。直郵業(yè)務(wù)，以大處著眼，實(shí)現(xiàn)精確提煉。找到屬于你的消費(fèi)者，其實(shí)很簡(jiǎn)單。 直郵服務(wù)新媒體，為你實(shí)現(xiàn)五大優(yōu)勢(shì)： 傳遞正確信息 提供有效渠道 選取準(zhǔn)確時(shí)機(jī) 精準(zhǔn)定位受眾 及時(shí)獲取回復(fù) 精準(zhǔn)傳播 找直郵 Confidential and Proprietary 2C Confidential and Proprietary 創(chuàng)意闡述 直郵給消費(fèi)者帶來的是什么？就是了解他的需求，及時(shí)有效的提供他們需要的信息。所以我們?cè)跇?gòu)思 TVC故事的時(shí)候，就采用最直接明了的 “ 面對(duì)需求 , 及時(shí)提供信息以解決問題 ” 情節(jié) 。首先通過不同場(chǎng)景交待消費(fèi)者目前所處的狀況，然后通過直郵的出現(xiàn)，解決了他們面臨的問題例如耕地缺農(nóng)機(jī)、英文不好需要培訓(xùn)以及太胖了需要健身減肥等，從而直觀地讓人了解直郵的概念以及直郵的效果。 農(nóng)機(jī)篇 鏡頭特寫，一位中年的農(nóng)民，手里正拿著犁地的工具，在對(duì)什么人說著： “你身量還小，按說不該讓你下地?！?鏡頭略微拉開，農(nóng)民正在給一頭牛背上套犁，他邊套邊說：可這農(nóng)活不等人，對(duì)不住了！ 農(nóng)民使勁拍了一下牛，準(zhǔn)備開始犁地。鏡頭拉開，只見一頭小牛在吃力的拉著犁往前走。 一個(gè)七八歲的小孩子跑過來，手里拿著一個(gè)信封。他把信封遞給農(nóng)民說：“爹，你看著這個(gè)有意思的信封！” 農(nóng)民拿到信，特寫信封，上面顯眼的位臵印著“直郵”兩個(gè)字。 他打開信封，里面原來是一份農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)的直郵廣告，農(nóng)民憨厚的笑了笑：“小伙計(jì)，你的好日子來了！” VO：精準(zhǔn)傳播，找直郵 中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版 VO:直郵服務(wù)專家 ,中國(guó)郵政 回馬槍：農(nóng)民開著耕地拖拉機(jī)在廣闊的農(nóng)田里耕地。 Confidential and Proprietary 學(xué)英語篇 特寫，一位 30多歲的媽媽好像正在給孩子補(bǔ)習(xí)英語，她在念：“歪了喀木土拆那?！辈贿^帶有比較重的中國(guó)式英語口音。 1.鏡頭切換，一個(gè)七八歲的小女孩，跟著媽媽念：“ welcome to china.”發(fā)音非常標(biāo)準(zhǔn)。 特寫媽媽又用中國(guó)式發(fā)音重復(fù)了一遍：“歪了喀木土拆那?！?小女孩有點(diǎn)著急的樣子，跟著媽媽念：“ welcome to china.” 發(fā)音很標(biāo)準(zhǔn)。 媽媽仍然用中國(guó)式發(fā)音念了一遍。 鏡頭拉遠(yuǎn)，原來是小女孩在教媽媽學(xué)英語，小女孩抓狂的用手抱住了頭：“媽媽你還是報(bào)個(gè)培訓(xùn)班吧，我實(shí)在教不了你！” 媽媽失望的閉口不語。這時(shí)有人遞過一個(gè)信封，爸爸的聲音傳來：“你看這封信！” 媽媽接過信，特寫信封，上面顯眼的位臵印著“直郵”兩個(gè)字。 鏡頭切換，媽媽手里的直郵信件正是英語培訓(xùn)的廣告。媽媽高興的說：“我這就報(bào)名學(xué)英語去！” VO：精準(zhǔn)傳播，找直郵 中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版 VO:直郵服務(wù)專家 ,中國(guó)郵政 回馬槍：媽媽正在英語培訓(xùn)課程的教室里學(xué)英語。 減肥篇 一臺(tái)家庭里用來稱體重的體重計(jì)顯示在鏡頭中。 女人的兩條腿進(jìn)入鏡頭，站在體重計(jì)上，這時(shí)指針轉(zhuǎn)向右，晃了幾下。女人輕輕的叫了一聲：“?。　?還是女人的兩條腿，站到體重計(jì)上，指針向右偏得更厲害了。女人大聲地叫了一下：“啊！” 仍然是女人的兩條腿，只是鞋子不一樣了，她站到體重計(jì)上，指針?biāo)⒌囊?