OPPO音樂手機 校 園推廣方案 2008.08 音樂集結(jié)號 OPPO喜樂團 目錄 推廣綜述 1 推廣立意 2 活動流程 3 其他配合 4 總結(jié) /Q&A 5 1.推廣綜述 推廣背景 OPPO音樂手機 高品質(zhì)音質(zhì) 雙無損”和 RMVB視頻 直接播放 超大容量存儲 時尚外觀設(shè)計 通過軟件實現(xiàn)的教育、 娛樂體驗 更佳的娛樂體驗、功能 實用簡潔 校園用戶 最活躍的社會群體； 龐大的手機消費人群； 最追逐時尚的人群； 推廣見效最快的人群； 最內(nèi)部人人互動的人群； 最需要熱情煽動的人群； 日出博陽希望能夠參與加 OPPO音樂手機的校園推廣共同實現(xiàn)目標！ 推廣概述 產(chǎn)品 OPPO音樂手機 物美價廉的高品質(zhì)時尚音樂手機； 為消費者帶來更多娛樂享受； 線上 OPPO喜樂團酷歌大排行 線上網(wǎng)站配合線下推廣 學(xué)生投票引發(fā)更大范圍關(guān)注！ 線下 音樂集結(jié)號 OPPO喜樂團 十城市百高?！?OPPO喜樂團”招募，集結(jié)校園音樂力量，精準范圍營銷！ 活動目標 推廣 OPPO音樂手機； 樹立 OPPO音樂手機的行業(yè)地位和行業(yè)標準，提升產(chǎn)品競爭力； 提升美譽度和認可度，建立消費者對“ OPPO音樂手機”的忠誠度； 突出產(chǎn)品差異化與技術(shù)領(lǐng)先，爭取搶占音樂手機市場更多的份額； 統(tǒng)一活動主線 緊密結(jié)合 整體出擊 超強功能的 OPPO音樂手機 其他 線下途徑 線上網(wǎng)站 線下 校園推廣 推廣綜述 活動名稱： 音樂集結(jié)號 OPPO喜樂團 OPPO音樂手機2008校園推廣 活動時間： 2008年 9月 2008年 11月 城市范圍： 北京、上海、廣州、西安、武漢 濟南、成都、南京、沈陽、哈爾濱 每個城市 10所高校，共 100所高校 2.推廣立意 主題闡述 音樂 一部音樂手機，傳遞的 不僅是好的音樂，更傳遞的是一種快樂，傳遞一種對時尚的定義，對生活的理解。分享的不僅是好的音樂，更有好音樂帶來的快樂享受。 快樂 分享 音樂可以帶給人快樂，快樂要和別人一起分享 Slogan釋意 集結(jié)號 OPPO喜悅團 時下流行的詞匯“集結(jié)號”讓人耳目一新，具備年輕人的特質(zhì) 將所有喜愛音樂的人喚醒，集合到一起，形成校園里最時尚的群體 集結(jié)表現(xiàn)出一種無可比擬的號召力，在信息不斷更新的今天，在面對無數(shù)時尚誘惑的今天，有誰可以將所有愛好音樂的實力集合到一起 OPPO音樂手機，表現(xiàn)出強大的品牌地位及號召力 “ OPPO喜樂團”，將所有愛好音樂的人集合的一起，給他們一個特定的 稱號，這如同一種榮譽的加冕； “ OPPO喜樂團”是年輕時尚的代名詞，是愛好音樂的朋友的聚集地； 大學(xué)校園里對加入 OPPO喜樂團有一種向往，有好聽的音樂，有一樣年輕時尚的朋友，是校園里最新銳的一個 群體！ Description of the contents 音樂 喜樂 音樂手機的推廣，音樂是最突出的特質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的機器帶來優(yōu)質(zhì)的聽覺體驗！ 音樂永遠是大學(xué)校園里最具號召力的主題，音樂愛好者是校園里最大的蓬勃力量！ 喜樂，喜歡音樂，我們都是愛音樂的人 喜樂 =喜悅，音樂永遠是快樂的體驗，帶給人快樂 音樂集結(jié)號 OPPO喜樂團 3.活動流程 海報、單頁 校園宣傳路演 校園 BBS OPPO線上平臺支持 前期普宣 喜樂團 集結(jié) 校園 卡拉會 歐派對 誰是喜樂團中的幸運兒 聚集在深圳的終極派對 明星到場一起歡聚 whats more? 1部 OPPO音樂手機 30位音樂好友間傳遞 每人放入一首自己最喜愛的音樂 每人錄制一段清唱片段 30位好友， 30首好歌， 1個喜樂團 所有喜樂團的歡聚盛會 我唱我的成名曲 OPPO手機隨機點歌 誰是麥霸舞臺就屬于誰 活動流程 階段 1 喜樂團集結(jié) 校園卡拉會 校園普宣 歐派對 預(yù)熱！ 高校大范圍普宣（ 2008.9） 通過前期 100所活動院校校內(nèi)普宣對活動進行宣傳，多手段多渠道發(fā)布信息，覆蓋更大人群，為活動預(yù)熱； 宣傳重點在于：神秘造勢，引發(fā)懸疑式關(guān)注，初步樹立 “喜樂團” 概念，如 “校園喜樂一族等待集結(jié)號” 、 “一部 OPPO音樂手機讓你認識多少音樂伙伴？” 、 “學(xué)校里有多少人在聽你的主打歌？” ； 利用海報張貼、單頁派發(fā)、高校 BBS發(fā)稿等方式大面積高頻率進行宣傳，迅速吸引校內(nèi)目光； 通過校園 宣傳路演 ，集中力量進行宣傳，使活動迅速成為校內(nèi)關(guān)注事件，路演中配合產(chǎn)品展示促進銷售； 宣傳路演介紹 路演時間： 中午 11： 00 13： 30 推廣學(xué)校： 10城市 50所高校 路演目的： 旨在通過路演的推廣，為活動造勢，告知大學(xué)生在該校的主題活動信息，同時進行品牌宣傳，在用戶中產(chǎn)生良好的口碑傳播。 活動形式： 選擇人流密集的場地（食堂，教學(xué)樓門口），通過展示臺、易拉寶、派發(fā)單頁等形式，達到告知信息的目的。 OPPO漂流記 每天傳給 1個喜愛音樂的人 每人在手機中放入 1首自己最喜愛的歌曲 每人用手機錄制一段放入歌曲的清唱片段 階段 2：喜樂團集結(jié) 30天后，這部 OPPO經(jīng)過了 30位音樂好友，放入了 30首最愛歌曲， 30段清唱錄音詮釋 30種經(jīng)典演繹， 30人成功組成一個 OPPO喜樂團 階段 2 城市活動 極人召集 評選決賽 蔓延！ 一部 OPPO音樂手機串聯(lián)起 30顆音樂之心（ 2008.09-2008.10） 任務(wù)： 由一個人發(fā)起，他在一部 OPPO音樂手機里存入他最喜歡的一首歌曲，同時錄制一段這首歌的清唱，在線上網(wǎng)站上標注出這部 OPPO手機目前的位置和播放歌曲；第二天他將這部手機傳給下一個人，做同樣的事情，之后傳給第三個人。以此類推，當傳到第 30個人完成同樣的事情的時候，算任務(wù)完成， 30人成功組建一個 OPPO喜樂團 ； 線上網(wǎng)站支持，每部手機的行蹤如何，今天到了誰的手里，今天播放的歌曲是什么，將要傳到哪里，播放的歌曲有多少人喜歡。 有多少發(fā)起人，就在學(xué)校里流傳多少部 OPPO， 30日之后，有多少人可以一起完成任務(wù)？ 30日之后，手機里存放了多少音樂。？ 每個人只能參與一次傳遞任務(wù)，網(wǎng)友可以在線上報名參與，也可以在線為每部 OPPO播放的歌曲進行投票，線上設(shè)置抽獎； 喜樂團集結(jié) 校園卡拉會 校園普宣 歐派對 階段 3 路演鋪開 極人召集 評選決賽 花開！ OPPO校園卡拉會（ 2008.11） 喜樂團成員可以提前在線上申請在卡拉會上演唱自己的“成名曲”，通過同學(xué)線上投票，圈定現(xiàn)場演唱者名單及演唱曲目；現(xiàn)場從圈定的歌曲范圍內(nèi)隨機抽取演唱者上臺進行演唱，好像一次好朋友的 k歌活動，有準備也有驚喜和期待； 針對到場成員做深層次營銷，突出 OPPO音樂手機的完美特質(zhì)；現(xiàn)場設(shè)置互動及游戲環(huán)節(jié)，傳遞品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵； 卡拉會前各城市在校內(nèi)舉辦喜樂團 領(lǐng)票路演 ，再次引發(fā)校園關(guān)注，同時通過路演進一步進行產(chǎn)品深層次營銷； 活動現(xiàn)場設(shè)立短信投票環(huán)節(jié)，所有表現(xiàn)由大家決定！ 城市活動 極人召集 評選決賽喜樂團集結(jié) 校園卡拉會 校園普宣 歐派對 領(lǐng)票路演介紹 活動時間： 2008年 11月 初每天中午 11點30至 13點 30 活動地點： 50所高校校內(nèi)開闊空地 活動亮點： 各 校喜樂團選 手現(xiàn)場才藝展示 現(xiàn) 場領(lǐng)票 &現(xiàn)場在線投票 現(xiàn)場游戲區(qū) 活動目的： 喜樂團現(xiàn)場領(lǐng)票 ，為活動造勢，引起對后 續(xù)活動關(guān) 注，增加線上熱度 校內(nèi)落地路演方案 活動主題展板 突出活動主體，對活動及線上板塊進行告知。 現(xiàn)場投票區(qū) 展架旁邊設(shè)立現(xiàn)場投票區(qū)，觀眾可以第一時間為本校同學(xué)進行投票。 活動游戲區(qū) 現(xiàn)場小游戲，增加觀眾參與度，游戲可以獲得印有統(tǒng)一logo的禮品，達到品牌推廣目的。 單頁配合宣傳 在整體活動區(qū)域周邊配合單頁宣傳，吸引更多關(guān)注，對活動進行宣傳。 整體活動場地 10 15 易拉寶 活動 logo背景展架 現(xiàn)場投票區(qū) （注：上圖為模擬圖，實際場景以簽約條款為準） 活動游戲區(qū) 觀眾活動區(qū) 階段 4 路演鋪開 城市活動 誕生！ OPPO終極時尚派對（ 2008.11） 根據(jù)校園卡拉會現(xiàn)場及網(wǎng)友的投票結(jié)果進行排名，在其中抽取每城市5人，邀請到深圳，參加終極時尚派對； 活動形式：酒吧派對活動 &用戶答謝會 現(xiàn)場內(nèi)容以互動、唱歌、游戲、跳舞為主，各城市幸運的音樂愛好者匯聚一堂； 到場用戶用 OPPO拍攝現(xiàn)場片段，之后傳到網(wǎng)上，引發(fā)后續(xù)關(guān)注； 現(xiàn)場邀請明星到場與用戶一起歡聚； 下半年活動告一段落，網(wǎng)絡(luò)及社會媒體全面回顧推廣活動，帶動關(guān)注者使用 OPPO手機的新一輪熱潮，并鋪墊來年推廣活動，宣傳造勢； 路演鋪開極人召集 評選決賽 城市活動極人召集 評選決賽喜樂團集結(jié) 校園卡拉會 校園普宣 歐派對 立意總結(jié) 享音樂 集結(jié)號 喜樂團 OPPO 音樂手機 我們合力做 突出主題的、廣泛覆蓋的、獨具特色的 線下活動。為 OPPO音樂手機 推廣服務(wù)！ 整體時間安排 終極時尚“歐派對” 領(lǐng)票路演 &校園卡拉會 宣傳路演 &喜樂團集結(jié) 校園宣傳 2008.11 2008.10-2008.11 2008.9 2008.9-2008.10 4.其他配合 其他配合 我們將調(diào)配公司其他各方面資源積極配合此次推廣活動，協(xié)助客戶實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品銷售的雙豐收！ A B C 1.高校 BBS站點投放 全國 200所高校 BBS發(fā)帖 （點擊上圖標直接顯示） 2.銷售渠道說明 一 .銷售渠道背景介紹： 1. 初期覆 蓋北京、哈爾濱、西安、成都、武漢、 濟南、南京 共 100所高 校 200萬以上用戶； 2. 每校平均 10人共 1000人營銷隊伍； 3. 擁有宿舍直投單頁、月刊 玩校志 高校 BBS傳播等營銷手段進行銷售支持； 4. 全方位配合產(chǎn)品的品牌展示，定期舉辦產(chǎn) 品推薦會及路演活動； 2.銷售渠道說明 二 .銷售渠道本次結(jié)合： 1. 利用現(xiàn)有銷售人員配合本次推廣活動，準確的將產(chǎn)品銷售信息傳遞至用戶； 2. 配合客戶各地經(jīng)銷商，實現(xiàn)校內(nèi)銷售與客戶經(jīng)銷商之間的結(jié)合與渠道搭建工作； 3. 籌備各地的產(chǎn)品銷售活動，如特價機品鑒會，團購 happyhour等促銷活動； 銷 2.售渠道說明 三 .銷售渠道未來預(yù)期： 1. 本次合作可以成功搭建客戶與校內(nèi)的直接通路，為后期產(chǎn)品銷售推廣打下順暢的營銷基礎(chǔ)，并實現(xiàn)真正意義的校內(nèi)直銷； 2. 通過客戶對銷售渠道的配合與支持，大大降低推廣費用并成功實現(xiàn)推廣效果； 3. 通過渠道組建 OPPO用戶俱樂部及時反饋信息及擴大用戶數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)，完善品牌銷、推廣、銷售的三方整合； 日出博陽文化傳媒 渠道 DEMO 學(xué)校名稱 銷售人員數(shù)目 銷售方式 四川大學(xué) 【 江安 】 26 設(shè)點銷售寢室銷售 四川大學(xué) 【 望江 】 12 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理 四川師范大學(xué) 【 東區(qū) 】 16 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理 四川師范大學(xué) 【 老 】 11 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理 成都體育學(xué)院 15 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理 成都信息工程學(xué)院 17 設(shè)點銷售寢室銷售班級銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 西南民族大學(xué) 19 設(shè)點銷售寢室銷售班級銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 西南交通大學(xué) 【 新 】 13 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 西南交通大學(xué) 【 老 】 12 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 西南財經(jīng)大學(xué) 【 新 】 16 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理 西南財經(jīng)大學(xué) 【 老 】 10 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 四川音樂學(xué)院 【 新都 】 10 設(shè)點銷售寢室銷售 四川音樂學(xué)院 【 本部 】 10 設(shè)點銷售寢室銷售 成都大學(xué) 18 設(shè)點銷售寢室銷售班級銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 電子科技大學(xué) 【 本部 】 13 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 電子科技大學(xué) 【 國騰 】 18 設(shè)點銷售寢室銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 西華大學(xué) 22 設(shè)點銷售寢室銷售班級銷售社團代理學(xué)校小賣部代理 四川外國語學(xué)院 16 設(shè)點銷售寢室銷售社團