1 目 錄 第一章 公司概述 . 5 1.1 移動(dòng)手機(jī)電視有限公司簡介 . 5 1.1.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司的宗旨 . 5 1.1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司的經(jīng)營范圍 . 6 1.1.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司的股權(quán)結(jié)構(gòu) . 6 1.1.4 移動(dòng)手機(jī)電視公司的組織結(jié)構(gòu) . 6 1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司股東介紹 . 7 1.2.1 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 . 7 1.2.2 “XX”公司簡介（略） . 9 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 . 9 2.1 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 . 9 2.1.1 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無線廣播技術(shù)體系的比較 . 9 2.2.2 無線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡介 . 10 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比較 . 16 2.2 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 . 27 2.2.1 全球 DVB-H 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 . 27 2.2.2 全球 DVB-H 手機(jī)電視市場潛力巨大 . 42 2.2.3 我國 DVB-H 手機(jī)電視市場的 遠(yuǎn)景 . 45 2.3 我國移動(dòng)手機(jī)電視管制政策 . 46 2 第三章 商務(wù)模型和營銷策略 . 48 3.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司的總體定位和發(fā)展目 標(biāo) . 48 3.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司的商務(wù)模型 . 48 3.2.1 與移動(dòng)通信運(yùn)營商的合作模式 . 49 3.2.2 與內(nèi)容提供商的合作 模式 . 53 3.2.3 與技術(shù)、設(shè)備供應(yīng)商的合作模式 . 54 3.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司的營銷策略 . 55 3.3.1 業(yè)務(wù)初期的營銷 策略 . 55 3.3.2 業(yè)務(wù)穩(wěn)定期的營銷策略 . 57 第四章 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案和資費(fèi)策略 . 57 4.1 業(yè)務(wù)方案、資費(fèi)策略總體描 述 . 57 4.1.1 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的規(guī)劃 . 58 4.1.2 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的實(shí)施和資費(fèi)策略 . 61 4.2 用戶數(shù)和業(yè)務(wù)收入 . 65 4.2.1 合肥市的手機(jī)電視用戶數(shù)及消費(fèi)預(yù)測(cè) . 65 4.2.2 合肥市的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè) . 75 第五章 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃和 成本測(cè)算 . 77 5.1 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成 . 77 5.2 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 . 79 5.2.1 平臺(tái)工程實(shí)施計(jì)劃 . 79 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 . 79 3 5.3 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的成本測(cè)算 . 80 5.3.1 平臺(tái)建設(shè)成本 . 80 5.3.2 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本 . 82 第六章 財(cái)務(wù)分析 . 84 6.1 概述 . 84 6.2 計(jì)算期和注冊(cè)資金 . 84 6.3 DVB-H 收入預(yù)測(cè) . 85 6.3.1 收入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) . 85 6.3.2 收入估算 . 85 6.4 DVB-H 成本費(fèi)用估算表 . 86 6.4.1 成本費(fèi)用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) . 86 6.4.2 成本費(fèi)用估算 . 89 6.5 利潤估算表 . 90 6.6.財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) . 91 6.6.1 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基本圖表 . 91 6.6.2 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析 . 93 第七章 風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策 . 94 7.1 政策風(fēng)險(xiǎn) . 94 7.1.1 國家宏觀政策的影響 . 94 7.1.2 市政規(guī)劃的影響 . 94 7.2 市場風(fēng)險(xiǎn) . 95 4 7.2.1 市場需求的風(fēng)險(xiǎn) . 95 7.2.2 市場競爭的影響 . 96 7.3 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn) . 96 5 第一章 公司概述 1.1 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司簡 介 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司（以下簡稱“ 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ”）將由安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 、 XX 公司（以下簡稱“ XX”）共同出資 。 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限公司 承諾并保證將手機(jī)電視使用頻點(diǎn)及與其對(duì)應(yīng)的地面無線電視微波網(wǎng)排他性地提供給 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ，并根據(jù)項(xiàng)目的需要，負(fù)責(zé)申請(qǐng)并落實(shí)建設(shè)新的發(fā)射站 /塔的政府審批。 XX 公司 承諾并保證承擔(dān)及支付 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司 在 移動(dòng)手機(jī)電視公司 中占股 51%所對(duì)應(yīng)的注冊(cè)資本。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將遵循國際先進(jìn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，使用諾基亞公司的端到端系統(tǒng)設(shè)備，委托諾基亞公司以及第三方進(jìn)行 無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及應(yīng)用開發(fā)、技術(shù)支持等。 1.1.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的宗旨 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的宗旨是成為 安徽 省 DVB-H 手機(jī)電視唯一的網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和業(yè)務(wù) 的運(yùn)營商，以合肥為 首期 試點(diǎn)運(yùn)營城市，并將網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)以及業(yè)務(wù)輻射到其它地市分公司，如、銅陵、黃山、阜陽、宿州等。同時(shí)爭取與國內(nèi)其他開展了 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的地區(qū) 實(shí)現(xiàn)漫游。 6 經(jīng)過 3 - 5 年的建設(shè)和運(yùn)營， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將在 安徽 省 合肥市以及周邊城市占有手機(jī)電視 80%以上的業(yè)務(wù)和終端市場，成為 安徽省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營商。 1.1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的經(jīng)營范 圍 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的業(yè)務(wù)范圍包括手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營；手機(jī)電視內(nèi)容制作、集成；基于手機(jī)電視的政府信息化以及手機(jī)終端的分銷等。 1.1.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的股權(quán)結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的注冊(cè)資本金 萬 元人民幣，其中 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 享有 51%的股權(quán)，； XX公司 享有 49 %的股權(quán)。 1.1.4 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的組織結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的管理模式為董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，移動(dòng)手機(jī)電視公司 內(nèi)部將設(shè)置為四個(gè)層級(jí)的結(jié)構(gòu)，如下圖所示。 第 1 級(jí) 總經(jīng)理 董事會(huì) 7 第 2 級(jí) 第 3 級(jí) 第 4 級(jí) 董事會(huì)及經(jīng)營管理組織： 1. 董事會(huì)：董事會(huì)由 6 名董事組成， 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX 公司 各 3 名?？偨?jīng)理：依照董事會(huì)采用的制度負(fù)責(zé)公司的日常管理和運(yùn)營，總經(jīng)理向董事會(huì)負(fù)責(zé)?？偨?jīng)理的人選由 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 提名。 2. 管理層： 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX 公司 提名。 3. 移動(dòng)手機(jī)電視公司 滿員配置 45 人，成立初期為 30 人。 1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司 股東介紹 1.2.1 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 是 安徽 省最大的有線電視運(yùn)營商 ，也是中國較有影響的省級(jí) 廣電網(wǎng) 絡(luò)公司 之一。 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡稱：安廣網(wǎng)絡(luò)）是 2000 年財(cái)務(wù)部 行政部 對(duì)外合作部 市場部 技術(shù)部 技術(shù)總監(jiān) 副總經(jīng)理 （財(cái)務(wù)總監(jiān)） 運(yùn)營總監(jiān) 8 7 月 18 日由安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國安總公司、安徽省人民廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)和安徽有線電視臺(tái)共同發(fā)起設(shè)立的現(xiàn)代化股份制企業(yè)。 根據(jù)國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部國家廣播電影電視總局關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見的通知、國家廣電總局關(guān)于以省為單位組建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司有關(guān)問題的通知，并經(jīng)安徽省政府批準(zhǔn)，于 2001 年底基本完成全省廣播電視系統(tǒng)網(wǎng)臺(tái)分離，增資擴(kuò)股工作，由：安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國安總公司、安徽省人民 廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)等全省各市、縣有線電視臺(tái) 74 家 股東單位合資成立 ，注冊(cè)資金 4.51 億元。公司 以各股東方現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，在各市、縣設(shè)立分公司，對(duì)各分公司的人、財(cái)、物垂直領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)我省廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)行“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一經(jīng)營，科學(xué)管理”的原則， 以發(fā)展和推動(dòng)高新數(shù)字化信息技術(shù)及應(yīng)用為目標(biāo)，致力 我省有線廣播電視傳輸網(wǎng)的干線網(wǎng)和接入網(wǎng)全程全網(wǎng)的 建設(shè)、管理和運(yùn)營。公司旨在建設(shè)一個(gè)能覆蓋全省、技術(shù)性能優(yōu)越、安全可靠、能與國內(nèi)、國際接軌，與現(xiàn)代信息化社會(huì)相適應(yīng)的大容量、寬頻帶、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的廣播電視傳輸網(wǎng)，為社 會(huì)提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 安廣網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已完成 4500 公里光纜線路和 84 個(gè)光纜傳輸機(jī)房底建設(shè)，省級(jí)干線網(wǎng)結(jié)構(gòu)為兩個(gè)環(huán)形拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)網(wǎng)，具有良好的自愈功能，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省 17 個(gè)市和 66 個(gè)縣，下連各地有線電視并連接全省 200萬有線電視用戶，上與國家有線電視干線網(wǎng)連通，形成我省完整、統(tǒng)一、先進(jìn)的有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的 9 無縫連接，確保政令暢通，確保廣播電視節(jié)目的安全優(yōu)質(zhì)傳輸及各種增值業(yè)務(wù)的開發(fā)應(yīng)用，是全國有線廣播電視覆蓋網(wǎng)的重要組成部分。 安廣網(wǎng)絡(luò)主要從事數(shù)字信息化技術(shù)的研究與開發(fā)和有線電視網(wǎng)絡(luò)多功 能業(yè)務(wù)的研發(fā)和應(yīng)用。目前，公司除了從事廣播電視節(jié)目信號(hào)傳輸以外，還可充分利用網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢(shì)開展數(shù)據(jù)廣播、遠(yuǎn)程教育、會(huì)議電視、視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)、局域網(wǎng)互連和 Internet 接入等有線電視增值業(yè)務(wù)。 安廣網(wǎng)絡(luò)在未來的發(fā)展中，將以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以資本運(yùn)作為紐帶，構(gòu)建一個(gè)高效、穩(wěn)健的現(xiàn)代化大型企業(yè)。公司以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的管理、求新務(wù)實(shí)的經(jīng)營、全力推動(dòng)安徽省信息傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為安徽社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展竭誠奉獻(xiàn)。 1.2.2 “ XX” 公司簡介（略） 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 2.1 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 2.1.1 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無線廣播技術(shù)體系的比較 全球手機(jī)電視的技術(shù)體系主要為基于移動(dòng)通信 2.5G、 3G 網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)以及基于無線廣播網(wǎng)絡(luò)的 DVB-H、 CMMB、 T/S-DMB、 ISDB-T和 MediaFlo 等技術(shù)的兩大體系。 10 2.2.2 無線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡介 無線廣播體系中主要包括以歐洲為主的 DVB-H 技術(shù)、以韓國為主的 T-DMB、 S-DMB 技術(shù)，以日本為主的 ISDB-T 技術(shù)以及以美國高通公司為主的 MediaFLO 技術(shù)。 國家廣電總 也 正式對(duì)外頒布了中國移動(dòng)多媒體 廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) （簡稱 CMMB） ，該標(biāo)準(zhǔn)將從 2007年 11月 1 日起實(shí)施 ， 但該標(biāo)準(zhǔn)性質(zhì)不屬于強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。 1. DVB-H DVB-H （數(shù)字視頻廣播 -手持式接收）是基于 DVB-T（數(shù)字視頻廣播 -地面?zhèn)鬏敚┑囊豁?xiàng)技術(shù)，并且完全后向兼容。 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在 2004 年經(jīng) ETSI（歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)）批準(zhǔn)成為歐洲的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。 DVB-H技術(shù)由于其對(duì)手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，已被越來越多的國家和地區(qū)所采 用。 目前 芬蘭、英國、德國、西班牙、法國、瑞士、 美國、澳大利亞、中國臺(tái)灣、荷蘭、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麥、奧地利、南非、馬來西亞、巴西 等地 已經(jīng)開始了基于 DVB-H 的手機(jī)電視業(yè)務(wù)測(cè)試， 其中芬蘭的手機(jī)電視業(yè)務(wù)已進(jìn)入商業(yè)試運(yùn)營階段。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度 、菲律賓 等國家也正在進(jìn)行 DVB-H 測(cè)試的準(zhǔn)備工作 。從前期運(yùn)營測(cè)試結(jié)果來看 ， DVB-H 作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營 11 的條件?！?3 Italia”已經(jīng)宣布將于 2006 年月在意大利正式推出基于 DVB-H的手機(jī)電視商用服務(wù)。 DVB-H的主要終端和設(shè)備提供商如下： 終端：諾基亞，摩托羅拉，三星，索尼愛立信，西門子，NEC 等 芯片：飛利浦，英特爾， TI, 夏普、 DiBcom、 TTPcom、Freescale、 Infineon 等 設(shè)備：羅德 .施瓦茨， Pro Television、 Thales、 Harris、UDCAST，諾基亞、西門子等 從上情況看，在 DVB-H 的終端、芯片、系統(tǒng)的開發(fā)過程中，國際上主要的設(shè)備提供商已經(jīng)都在研發(fā)、生產(chǎn)、市場開發(fā)上投入了大量的人力物力，也說明了 DVB-H 作為一個(gè)公開、開放的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)獲得了產(chǎn)業(yè)界廣泛的支持， 相關(guān)設(shè)備也比較成熟。 2. T -DMB （地面數(shù)字多媒體廣播） T-DMB 是一種由韓國主導(dǎo)的新興數(shù)字多媒體廣播技術(shù)。 韓國政府于 2002 年起開始組織國內(nèi)主要的研究結(jié)構(gòu)對(duì)歐洲的 DAB(Digital Audio Broadcasting，數(shù)字音頻廣播 )進(jìn)行改進(jìn)，開發(fā)了利用 DAB 網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字電視的手機(jī)電視技術(shù)，并成立專門的標(biāo)準(zhǔn)化組織對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的工作，于 2004 年 4 月份由韓國的 TTA 批準(zhǔn)為韓國的手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)之一（另外一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為基于衛(wèi)星的 S-DMB 手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)），并于 2005 年 6 月通過韓國政府和韓國公司如三 星、 LG 的努力獲得了歐洲 ETSI 的批準(zhǔn)，在歐洲進(jìn)行推廣。 不過 DMB（數(shù)字多媒體 12 廣播）標(biāo)準(zhǔn)從嚴(yán)格意義上講，仍算是一種歐洲標(biāo)準(zhǔn)。這種技術(shù)建立在歐洲廠商開發(fā)的 EUREKA（尤里卡） 147 DAB (數(shù)字音頻廣播 )系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，做了一定修改后可以向手機(jī)、 PDA 和便攜電視等手持設(shè)備播送空中數(shù)字視音頻節(jié)目。 ETSI 只是批準(zhǔn)了 T-DMB 無線層（或稱物理層）的規(guī)范和音視頻的傳輸規(guī)范， T-DMB 在傳輸層和應(yīng)用層方面，如：數(shù)據(jù)廣播、文件壓縮傳輸、內(nèi)容保護(hù)、電子節(jié)目指南 EPG、終端引導(dǎo)方面等還沒有標(biāo)準(zhǔn)。并且歐洲的一些公司認(rèn)為韓 國的 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)不支持 IP，在系統(tǒng)的可擴(kuò)展性和靈活性方面的約束會(huì)影響以后的運(yùn)營。所以英國的 BT Movio廣播運(yùn)營商等牽頭對(duì)韓國的 T-DMB 進(jìn)行了改進(jìn)，將 IP 作為傳輸層的技術(shù)規(guī)范，形成了另外一種 T-DMB的方案 -DAB-IP。韓國政府并于 2004年底在中國成立了專門的政府辦公室使用專項(xiàng)資金在中國推廣韓國T-DMB 技術(shù)，在他們和三星、 LG 的推動(dòng)下，北京電臺(tái)、廣東電臺(tái)進(jìn)行了 T-DMB 韓國標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試，上海東方明珠也進(jìn)行了基于 DAB-IP 實(shí)現(xiàn)的 T-DMB 測(cè)試。 T-DMB 于 2005 年底已經(jīng)在韓國商業(yè)運(yùn)營。 2005 年 12 月，韓國正式批準(zhǔn) T-DMB 電視在首爾地區(qū)開播。目前正在德國、中國等四個(gè)國家開展了測(cè)試。 為 T-DMB 終端提供生產(chǎn)芯片的廠家主要是韓國公司，如韓國的三星、 LG、 PnPNetwork、 Telechips 等，新加坡的 Futurewave 等公司也提供 T-DMB 芯片。 目前支持 T-DMB 的終端廠家主要為韓國手機(jī)公司，如三星、 LG、 13 泛太豐等手機(jī)制造商。 歐洲的廠商目前還沒有正式的商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布。 3. ISDB-T （地面綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播） 日本的 ISDB-T 是基于自己的國情，在歐洲 COFDM 基礎(chǔ)上，針對(duì)多媒體廣播和移 動(dòng)接收的需求所作出的一種改進(jìn)。目前采用該標(biāo)準(zhǔn)的國家只有日本。 ISDB-T 標(biāo)準(zhǔn)籌劃指導(dǎo)委員會(huì)的委員有 17 個(gè)，委員之外的成員有 23 個(gè)，它們都是日本國內(nèi)的電子公司和廣播機(jī)構(gòu)。日本已經(jīng)開始了 ISDB-T的試運(yùn)營，準(zhǔn)備在 2006年下半年開始正式的運(yùn)營。目前播出設(shè)備和終端手機(jī)全部由日本的廠商提供。 4. MediaFLO MediaFLO 是由美國高通（ QUALCOMM）公司專為在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)音視頻體驗(yàn)而開發(fā)的一套端到端解決方案。 值得注意的是，盡管美國一向不愿意屈從于歐洲的標(biāo)準(zhǔn)。從數(shù)字電視開始就采用了美國自己的標(biāo)準(zhǔn)， ATSC（美國高級(jí)電視制式委員會(huì)制訂的標(biāo)準(zhǔn)）有別于歐洲的 DVB（數(shù)字視頻廣播標(biāo)準(zhǔn)）。在 移動(dòng)手機(jī)電視 方面又制訂了自己的 MediaFLO 標(biāo)準(zhǔn)。但是美國 INTEL（英特爾）、 MOTOROLA（摩托羅拉）、 TI（德州儀器）及芬蘭諾基亞公司等，于 2006 年 1 月 23日宣布，將成立“ DVB-H”普及的業(yè)界團(tuán)體 -“移動(dòng)數(shù)字電視聯(lián)盟（ Mobile DTV Alliance）”，在美國力推 DVB-H 業(yè)務(wù)。在北美進(jìn)行 DVB-H 廣播實(shí)驗(yàn)的英國冠城國際（ Crown Castle International）公司 -美國 Modeo LLC 將與諾基亞公司合作，在美 14 國開展 DVB-H 的試驗(yàn)。更有意思的是，高通公司計(jì)劃生產(chǎn)歐洲的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) -DVB-H 芯片。高通公司承認(rèn) DVB-H 有著廣泛的市場。 高通 MediaFLO 現(xiàn)在缺乏成熟的商用網(wǎng)絡(luò)來作為模版，以及高通一貫在專利上的策略，可能是其進(jìn)入中國市場最大的障礙之一。畢竟，無論是廣電還是電信運(yùn)營商，都對(duì)高通的“專利大棒”印象深刻。 各技術(shù)的綜合比較見下表： DVB-H MediaFlo T-DMB S-DMB ISDB-T 主要支持方 DVB 高通 LG, 三星 SK 電訊 ARIB 視頻 編碼 H.264 MPEG4 AVC H.264 H.264 H.264 音頻編碼 MPEG-4 HE AAC MPEG4 AAC MPEG-4 BSAC MPEG-2 AAC + SBR MPEG-2 AAC 傳輸層技術(shù) IP over MPEG TS 3G 數(shù)據(jù)包 MPEG-TS over DAB 和 T-DMB不同的技術(shù) ? MPEG-TS MPEG-TS 數(shù)據(jù)流 /廣播 IP 數(shù)據(jù)流 流媒體 廣播 廣播 廣播 調(diào)制方式 COFDM COFDM COFDM CDM COFDM 2K, 4K, 8K 4K 2K, 1K, 0.5K, 2K, 4K, 8K 15 0.25K 頻率范圍 UHF, L 波段 UHF (6 MHz 700 MHz) VHF, L 波段 2.56 GHz VHF, UHF 單頻點(diǎn)物理帶寬 (MHz) 5,6,7,8 MHz 6 MHz 1.5 MHz (DAB 頻點(diǎn)帶寬 ) 25MHz 413 kHz (1 個(gè)分段） 數(shù) 據(jù)比特率 2 - 15 Mbit/s 3 - 11 Mbit/s 700 kbit/s ? 312 kbit/s 糾錯(cuò)方式 RS & CC & MPE-FEC Turbo 碼 RS & CC RS & CC RS & CC 接收器功耗 50mW ? 120mW ? 250mW (?) 商用服務(wù)時(shí)間 (地點(diǎn) ) 2006 年 (芬蘭，意大利，美國 ) 2006 年四季度（美國） 05年 7月試驗(yàn) (韓國 )05年 11 月商用 (韓國 ) 05年 4月商用 (韓國 , 05年 6月 17日 5 萬用戶 ) 2006 年二季度 (日本 ) 5. 小結(jié) 綜上所述，采用 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)眾多，也有一些國家采 16 用了 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)，而日本的和美國的只在本國內(nèi)使用。 DVB-H 和 T-DMB比較成熟，在商用以及設(shè)備廠商支持方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于 ISDB-T 和MediaFLO。 國家廣電總局頒布的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)，目前在國內(nèi)尚未商用運(yùn)營。所以本可研報(bào)告主要針 對(duì) DVB-H 和 T-DMB 這兩種技術(shù)體系，從投資運(yùn)營的角度在技術(shù)特點(diǎn)、投資規(guī)模和商業(yè)模式等方面進(jìn)行探討。 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比較 1. DVB-H 的技術(shù)特點(diǎn) DVB-H 可以向移動(dòng)手持設(shè)備 (包括手機(jī)、筆記 本、 PDA)同時(shí)傳送多個(gè)電視頻道、無線頻道和音頻頻道。 DVB-H 通過時(shí)間分片降低接收設(shè)備的功率消耗，通過增加小區(qū)標(biāo)識(shí)支持信號(hào)的快速掃描和頻率切換，并提高了移動(dòng)環(huán)境中接收信號(hào)的強(qiáng)度，能實(shí)現(xiàn)對(duì)室內(nèi)、室外、步行和移動(dòng)等多種環(huán)境的支持。 DVB-H 基于 DVB-T 網(wǎng)絡(luò)，完全后向兼容，并能和 MPEG 2 業(yè)務(wù)共享 DVB-T 復(fù)用器。相對(duì) DVB-T 而言， DVB-H 增加了以下技術(shù)： （ 1）引入時(shí)間分片，降低功耗 為了降低接收端的功率消耗， DVB-H 改進(jìn)了數(shù)字地面網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)送方式，采用突發(fā)的方式來發(fā)送數(shù)據(jù)：即一種業(yè)務(wù)在一個(gè)時(shí)間 段（ time-slot，如 200ms）內(nèi)，單獨(dú)占用系統(tǒng)的全部帶寬來傳送數(shù)據(jù)，后面接著再傳送下一種業(yè)務(wù)，依次類推。在所有業(yè)務(wù)發(fā)送完后 (如 4s以后 )，再重新傳送第一種業(yè)務(wù)。接收機(jī)只需要在指定的時(shí)間段里接收信號(hào)，其他時(shí)間則可以關(guān)閉。由于在每一個(gè)時(shí)間段上的數(shù)據(jù)傳輸速 17 率很高，因此每一個(gè)時(shí)間段的持續(xù)時(shí)間可很短，接收端大部分時(shí)間可處于睡眠（ sleep）或關(guān)閉（ off）狀態(tài)，這樣可以降低接收端的耗電量，最大可節(jié)省 90%的功率消耗。 （ 2）引入 4k 模式，在提高對(duì)移動(dòng)性支持的同時(shí)能實(shí)現(xiàn)較大的覆蓋范圍 4k 模式時(shí)載波數(shù)量為 3409 個(gè)，對(duì)每個(gè)子載波而言，其調(diào)制方式又可分為 QPSK, 16QAM， 64QAM 三種。 （ 3）引入 MPE-FEC，為基于 IP 的業(yè)務(wù)提供服務(wù)，增強(qiáng)抗干擾能力 MPE-FEC 技術(shù)在 IP 數(shù)據(jù)包中增加了 RS（ Reed-Solomon）糾錯(cuò)編碼。 MPE-FEC 幀被安排在一個(gè) 255 列的矩陣中，行的數(shù)量是可變化的，行數(shù)可以從 1 變化到一個(gè)定值，最大為 1024，因此最大的 MPE-FEC幀占用 2M 比特。 DVB-H 具有以下優(yōu)點(diǎn)： （ 1）降低終端耗電：基于 IP 數(shù)據(jù)包，接收器一般只在整個(gè)傳送時(shí)間中打開 10%； （ 2）無縫切換：使用一 個(gè)接收器就能完成，保證服務(wù)的連續(xù)性； （ 3）提高了對(duì)移動(dòng)和便攜接收的支持：額外的錯(cuò)誤保護(hù)層 (MPE-FEC)提高了信號(hào)弱情況下的接收，增加了抗干擾能力，支持移動(dòng)性高速數(shù)據(jù)傳送； （ 4）高容量：在 8M 帶寬內(nèi)可傳送多于 40 到 50 個(gè)電視頻道； 18 （ 5）高靈活性： 在中到大的單頻網(wǎng)內(nèi)單個(gè)天線的移動(dòng)接收，可以實(shí)現(xiàn)很多靈活的容量選擇和蜂窩尺寸； （ 6）與 DVB-T 系統(tǒng)的兼容性： DVB-H 基于與 DVB-T 同樣的物理層，可以使用同樣的調(diào)制器和同樣的發(fā)射機(jī)。 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用層技術(shù)主要通過 IPDC(IP DataCast)解決方案來實(shí)現(xiàn)。通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)用戶的鑒權(quán)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)、帳單處理、客戶服務(wù)、客戶管理等利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。與用戶的互動(dòng)信息，以及視頻點(diǎn)播、下載、網(wǎng)頁瀏覽等業(yè)務(wù)通過現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或未來的 3G 網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。 IPDC 解決方案也提供標(biāo)準(zhǔn)的 SNMP 網(wǎng)管接口，可以和運(yùn)營商現(xiàn)有的網(wǎng)管系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。 IPDC 解決方案利用 GSM 網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的鑒權(quán)：移動(dòng)終端用戶以短信息的形式向 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)發(fā)送收看節(jié)目的請(qǐng)求，核心應(yīng)用系統(tǒng)接收到請(qǐng)求后對(duì)用戶進(jìn)行鑒權(quán)，鑒權(quán)通過后，核心應(yīng)用系統(tǒng)就會(huì)向移動(dòng)終端發(fā)送版權(quán)對(duì)象 (OMA DRM RO)。移動(dòng)終端收到版權(quán)對(duì)象后，就可以打開相應(yīng)的安全關(guān)聯(lián)文件，并通過文件中的密鑰對(duì)加密的音視頻進(jìn)行解密，接收音視頻內(nèi)容。 IPDC 解決方案可利用移動(dòng)運(yùn)營商現(xiàn)有的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)。在 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)中能夠生成收費(fèi)詳細(xì)記錄（ CDR），并可向計(jì)費(fèi)系統(tǒng)傳送 CDR，計(jì)費(fèi)系統(tǒng)可根據(jù) CDR 完成對(duì)業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)，并依此向業(yè)務(wù)使用者進(jìn)行收費(fèi)。 IPDC 解決方案中提供了專門的管理系統(tǒng)用于對(duì) IPE(IP 封裝器 ) 19 的配置和監(jiān)控。運(yùn)營商也可以使用已有的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，對(duì)來自 IPDC核心應(yīng)用系統(tǒng)以及 IPE 的警告進(jìn) 行集中監(jiān)控，故障管理接口基于標(biāo)準(zhǔn)的 SNMP 接口。 DVB-H 具有以下的主要的業(yè)務(wù)能力： 單一模擬頻道可最大支持 15Mbps，約為 40-50 個(gè)頻道； 既支持單頻網(wǎng)又支持多頻網(wǎng)； 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模擬頻道帶寬； 其單頻網(wǎng)最大范圍可超過 60 公里； 既支持電視頻道的廣播，也支持其他 IP數(shù)據(jù)的廣播； 終端的最大收視時(shí)間可達(dá) 4 小時(shí)； 頻道的切換時(shí)間根據(jù)不同參數(shù)配置為 1 到 2 秒； 既支持免費(fèi)節(jié)目的傳輸，也支持收費(fèi)節(jié)目的傳輸； 可支持不同單頻網(wǎng)的軟切換和全球范圍內(nèi)的漫游； 既可支持手機(jī)終端也可支持非手機(jī) 終端。 2. T-DMB的技術(shù)特點(diǎn) T-DMB 可以提供 750kbps 的數(shù)據(jù)下行帶寬，可以傳輸 2 - 3 個(gè)手機(jī)電視頻道，并且如果為 T-DMB 分配兩個(gè)頻率，其可以傳輸 5到 7個(gè)手機(jī)電視頻道。 T-DMB 采用如下的關(guān)鍵技術(shù)： OFDM（正交頻分復(fù)用）調(diào)制、頻率/時(shí)間交織、卷積編碼、里德 -所羅門（ Reed-Solomon）編碼、卷積交織、單頻網(wǎng)絡(luò)（ SFN）等。 20 3. 兩種標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵技術(shù)的比較 特性 技術(shù) DAB/T-DMB DVB-H 最大帶寬 700kbps / 1.5MHz 15Mbps/8MHz (5, 6, 7 MHz) 光譜效率 0.5 bit/s/Hz 2 bit/s/Hz 頻率范圍 III, L, (I in PRC) III, IV, V, (L in USA) 最大支持頻道數(shù) (300kbps) 2-3 50 功率消耗 高 低 IP 支持 韓國標(biāo)準(zhǔn)不支持， DAB-IP支持 支持 IP 互動(dòng)的支持 無 支持互動(dòng) 標(biāo)準(zhǔn)化情況 只標(biāo)準(zhǔn)化了無線層 端到端的標(biāo)準(zhǔn)化，包括應(yīng)用層，傳輸層，無線層 市場接納 日本，韓國 歐洲，美國，亞洲 21 投資規(guī)模的比較 網(wǎng)絡(luò)類型 成本 （百萬） 帶寬（ Mbits/s） DVB-H QPSK 成本 (/bit/s) 16QAM網(wǎng)絡(luò)成本（百萬） 16QAM 帶寬(Mbits/s) 16QAM成本 (/bit/s) T-DMB VHF III 42.7 1.06 40.28 未知 未知 未知 T-DMB L-band 56.7 1.06 53.49 未知 未知 未知 DVB-H VHF III 49.3 3.28 15.03 122.4 6.56 18.65 DVB-H UHF 22.4 3.75 5.97 58.2 7.5 7.76 DVB-H L-band 58.2 2.81 20.71 138.1 5.62 24.57 22 商業(yè)模式的比較 商業(yè)模式是手機(jī)電視成功的關(guān)鍵，而合理的商業(yè)模式需要綜合考慮地區(qū)經(jīng)濟(jì)、用戶習(xí)慣和盈利模式。一個(gè)好的商業(yè)模式是盡可能地滿足用戶的共性需求，只有這樣才能推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。舉例來說，手機(jī)電視和傳統(tǒng)電視有本質(zhì)不同。不會(huì)有人用它去看連續(xù)劇，不會(huì)有人整天泡在手機(jī)上看電視。有調(diào)查顯 示，一個(gè)人每天看手機(jī)電視約為 10-30 分鐘。因此，怎樣在這 10-30 分鐘中去創(chuàng)造利潤、怎樣在這 10 30分鐘中去創(chuàng)造一個(gè)盈利模式就至關(guān)重要。 業(yè)界人士普遍認(rèn)為，預(yù)計(jì)到 2008 年國內(nèi)手機(jī)電視將達(dá)到 100 億020406080100120140160D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A MV H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMeursC A P E X012345678D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A M V H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMbits/sC a p a c i t y 23 元的市場規(guī)模，其最主要的收入來源是廣告費(fèi)；其次是用戶收視費(fèi)。而 2008 年奧運(yùn)會(huì)將成為手機(jī)電視的催化劑，因?yàn)槟菚r(shí)會(huì)有很多人通過手機(jī)來收看比賽片段、精彩進(jìn)球、金牌數(shù)等等信息。 一般來說，可以將手機(jī)電視的發(fā)展分成免費(fèi)、“混合”收費(fèi)和全收費(fèi)三個(gè)階段。在免費(fèi)階段，收看節(jié)目免費(fèi)，而通過廣告費(fèi)獲取收益；在“混合”收費(fèi)階 段，既提供免費(fèi)頻道也提供收費(fèi)頻道，并同時(shí)獲得廣告費(fèi)；在全收費(fèi)階段，則可以收取業(yè)務(wù)開通費(fèi)、月租費(fèi)、頻道費(fèi)、廣告費(fèi)等。手機(jī)電視由此才能走上一條健康的商業(yè)道路。因此，手機(jī)電視技術(shù)體制對(duì)商業(yè)模式的支持程度，則從根本上對(duì)業(yè)務(wù)的成功起到了關(guān)鍵的保證或者是制約的作用。在這方面， DVB-H 相比于 T-DMB 有著明顯的先天優(yōu)勢(shì)。 DVB-H T-DMB 數(shù)據(jù)帶寬 3.32-13.8Mbps 40 頻道 750K-1.03Mbps 4 頻道 應(yīng)用層 電子業(yè)務(wù)指南 X 業(yè)務(wù)訂購 X 業(yè)務(wù)收費(fèi) X 漫游 X IP 層 數(shù)據(jù)廣播 X 24 文件廣播下載 X 游戲 X 視頻點(diǎn)播 X 從上表中可以看出， DVB-H 有著 10 倍于 T-DMB 的帶寬，在業(yè)務(wù)開展上有著極大的靈活性，為運(yùn)營商獲得匯報(bào)提供了充足的空間。為了彌補(bǔ) T-DMB 在帶寬上的先天不足，該標(biāo)準(zhǔn)中將 2 個(gè)頻段綁定，可以提供 8 個(gè)頻道。即便是這樣， 1個(gè) DVB-H 頻段也將提供 4-5 倍于 2個(gè)T-DMB的數(shù)據(jù)帶寬。 另外， DVB-H 已有完整的應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，可以提供業(yè)務(wù)定購、收費(fèi)和漫游的完整解決方案。同時(shí)采用了 IP 技術(shù)，便于和其它 IP 業(yè)務(wù) 進(jìn)行集成，可實(shí)現(xiàn)除電視業(yè)務(wù)外的其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如文件廣播、游戲等）。為開展付費(fèi)業(yè)務(wù)提供了技術(shù)基礎(chǔ)和保證。而 T-DMB 由于只有物理層標(biāo)準(zhǔn)，沒有應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，也不支持 IP 技術(shù)，因此其商業(yè)模式只能是單一的免費(fèi)節(jié)目廣告收入，再加上帶寬有限，在與其它的手機(jī)電視的競爭中將落于下風(fēng)。 結(jié)論 1. DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn) 25 詳見下表： 數(shù)據(jù)帶寬 DVB-H 實(shí)際數(shù)據(jù)帶寬為 3.32-13.8Mbps，支持的頻道數(shù)可達(dá) 40 個(gè)（假設(shè)平均 300kbps/頻道） T-DMB 實(shí)際數(shù)據(jù)帶寬為 750k-1.03Mbps，支持的頻道數(shù)為 3-4 個(gè)（假設(shè)平均 300kbps/頻道） 應(yīng)用層技術(shù)（電子業(yè)務(wù)指南，內(nèi)容保護(hù)和業(yè)務(wù)訂購等） DVB-H 已有完整應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，具有業(yè)務(wù)訂購、收費(fèi)和漫游的完整解決方案 T-DMB 沒有相應(yīng)的應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn) 組網(wǎng)成本 DVB-H UHF 波段 DVB-H 組網(wǎng)成本小于 VHF 波段 T-DMB 組網(wǎng)成本 T-DMB T-DMB L 波段的組網(wǎng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 UHF 波段 DVB-H 組網(wǎng)成本 功耗 DVB-H 接收器平均功耗為 80mw T-DMB 接收器平均功耗為 250mw 天線尺寸 DVB-H 基于 UHF 波段的 DVB-H 終端可實(shí)現(xiàn)內(nèi)置天線 26 T-DMB 基于 VHF 波段的 T-DMB 終端天線尺寸較長，必須通過外置方式實(shí)現(xiàn) IP 技術(shù) DVB-H 可與其他 IP 業(yè)務(wù)集成，可實(shí)現(xiàn)除 TV 業(yè)務(wù)外的其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如文件廣播，游戲等） T-DMB 沒有使用 IP技術(shù) 廠商支持 DVB-H NOKIA,MOTOROLA,SIEMENS,SAMSUNG, SONY ERICSSON, PHILIPS, INTEL T-DMB SAMSUNG,LG 從上可以看出， DVB-H 不僅在帶寬和業(yè)務(wù)種類上遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于 T-DMB，為運(yùn)營商在業(yè)務(wù)開展，計(jì)費(fèi)收費(fèi)上創(chuàng)造了靈活的條件， DVB-H 在組網(wǎng)成本上也大大低于 T-DMB，這也為運(yùn)營商減少了投入，降低了負(fù)擔(dān)。綜合考慮， DVB-H 技術(shù)優(yōu)于 T-DMB 技術(shù)，應(yīng)該是手機(jī)電視運(yùn)營商的首選。更為關(guān)鍵的是，從 DVB-H 在歐洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營測(cè)試結(jié)果來看， DVB-H 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。 27 2. 諾基亞公司在 DVB-H 產(chǎn)品和技術(shù)上領(lǐng)先 DVB-H 技術(shù)： 在 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，諾基亞公司一直處于積極推動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)的地位。早在 1999 年，諾基亞公司就已經(jīng)開始了對(duì)手機(jī)電視相關(guān)技術(shù)的研究。并在 2002 年初主動(dòng)發(fā)起在 DVB-CM(商業(yè)分部 )中成立DVB-M 工作組，以確定手機(jī)電視的商業(yè)要求，諾基亞公司承擔(dān)了該工作組主席職位，并在 2002 年 8 月完成了商業(yè)需求的文檔。在 2002 年9 月成立的 DVB-H 技術(shù)工作組中，諾基亞公司也承擔(dān)了該工作組主席職位，積極參與 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并有多項(xiàng)技術(shù)提案被采納。DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)于 2004 年 11 月被 ETSI 正 式批準(zhǔn)為手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞公司在 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)中擁有多項(xiàng)核心專利。 2.2 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 2.2.1 全球 DVB-H 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 DVB-H由于其對(duì)手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟的用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，已被越來越多的國家和地區(qū)所采用，是目前 手機(jī)電視 市場的一個(gè)主流技術(shù)。由于其標(biāo)準(zhǔn)的開放性和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全力支持，被歐洲、美國、亞太地區(qū)廣泛接納。截止到現(xiàn)在，以諾基亞公司為主要的技術(shù) 和設(shè)備供應(yīng)商隊(duì)伍中囊括了全球主流得企業(yè)。 目前美國、巴西、 芬蘭、英國、 28 德國、西班牙、法國、瑞士、 荷蘭、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麥、奧地利、南非、澳大利亞、中國臺(tái)灣、馬來西亞、越南 等地已經(jīng)開始了基于 DVB-H 的手機(jī)電視業(yè)務(wù)測(cè)試。 意大利的 手機(jī)電視 業(yè)務(wù)已進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營階段。芬蘭、德國、英國、美國和越南等將于 2006 年底正式商用。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度、菲律賓等國家也正在進(jìn)行 DVB-H 測(cè)試的準(zhǔn)備工作 。 “ 3 Italia”已在意大利正式推出基于 DVB-H 的手機(jī)電視商用服務(wù)。 從前期運(yùn)營測(cè)試結(jié)果來看 ， DVB-H作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。 1. 全球 DVB-H 測(cè)試、試運(yùn)營和商業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目簡介 1.1芬蘭 Finnish Mobile TV(芬蘭手機(jī)電視 )主要由 Digita, MTV, Nelonen, Nokia, Elisa Oyj, TeliaSonera Finland 和 YLE 一起合作推出，并得到了芬蘭政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的支持，旨在了解用戶對(duì)手機(jī)電視的接受程度，并驗(yàn)證手機(jī)電視廣播技術(shù)的成熟度。項(xiàng)目的開始時(shí)間為 2003 年12 月 15 日，目前已經(jīng)完成用戶友好性測(cè)試階段；從 2005 年 3 月開始進(jìn)入 商業(yè)試運(yùn)營階段，主要在 500 名不同年齡段的用戶中展開測(cè)試。 在 Finnish Mobile TV 項(xiàng)目中，移動(dòng)運(yùn)營商芬蘭 TeliaSonera 和Elisa 為手機(jī)用戶提供用戶管理和業(yè)務(wù)鑒權(quán)服務(wù)，使他們可以訪問免費(fèi)或付費(fèi)電視服務(wù)。 TeliaSonera 和 Elisa 提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要 29 包括互動(dòng)業(yè)務(wù)，用戶管理和計(jì)費(fèi)，售后服務(wù)等服務(wù)。 Elisa 是芬蘭主要的移動(dòng)運(yùn)營商， TeliaSonera 是著名的覆蓋北歐和波羅的海的移動(dòng)運(yùn)營集團(tuán)， 手機(jī)電視內(nèi)容則由廣播內(nèi)容提供商 MTV, Nelonen 和 YLE 提供。其中 YLE（芬蘭國 有 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 ）提供了多個(gè) YLE 電視頻道，包括芬蘭語、瑞典語、英語等，也提供兩個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。 MTV3 為芬蘭 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 ，提供了多個(gè)芬蘭語本地電視頻道。 Nelonen 是北歐地區(qū)的領(lǐng)先的媒體集團(tuán)，提供多個(gè)芬蘭語電視頻道和多個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。 廣播網(wǎng)絡(luò)提供商是 Digita，它是 TDF 集團(tuán)的子公司，主要提供地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營和服務(wù)。 諾基亞公司作為主要的端到端解決方案提供商，為運(yùn)營測(cè)試提供所需的系統(tǒng)設(shè)備和測(cè)試終端 7710。 Finnish Mobile TV 項(xiàng)目現(xiàn)階段提供的業(yè)務(wù)包括以下內(nèi)容 : 數(shù)字 電視頻道： MTV3、 YLE TV1/TV2 、 Nelonen/Channel Four Finland 以及其他十多個(gè)新聞，體育，生活頻道主題頻道，包括 CNN, BBC world， Euronews, Eurosport,Viva Plus 和 Fashion TV) 數(shù)字音頻廣播頻道： Radio Nova、 YLE Radio Peili、 YLE Radio Extrem以及其他的一些本地?cái)?shù)字音頻頻道。 Finnish Mobile TV 前期的測(cè)試結(jié)果表明：用戶喜歡在汽車等交通工具和公共場所（如咖啡館）等地方觀 看 移動(dòng)手機(jī)電視 。另外在家里和辦公室觀看 移動(dòng)手機(jī)電視 也很普通，最常見的場景是在早上、下 30 午以及傍晚時(shí)分。用戶感興趣的內(nèi)容包括：新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育、時(shí)事政策、娛樂、戲劇以及漫畫系列等內(nèi)容。 Finnish Mobile TV 項(xiàng)目采用單獨(dú)的頻率組建 DVB-H 網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)電視項(xiàng)目的覆蓋區(qū)域包括整個(gè)赫爾辛基城區(qū)及郊區(qū)。在建網(wǎng)時(shí)采用主發(fā)射站與補(bǔ)點(diǎn)器相結(jié)合的手段達(dá)到較高的覆蓋。 諾基亞公司及其他廠商提供了 IPDC核心應(yīng)用系統(tǒng)和 IPE等設(shè)備，完成 IP 數(shù)據(jù)包到 DVB-H 流的轉(zhuǎn)換，控制流媒體內(nèi)容的傳送，并完成ESG 的播放；同時(shí) IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)還分別與兩個(gè)移動(dòng)運(yùn)營商的短消息中心和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)相連，完成對(duì)用戶的認(rèn)證以及業(yè)務(wù)的收費(fèi)。 1.2德國 在 2004 年 3 月 17 日， Universal Studio 和 Vodafone（沃達(dá)豐）聯(lián)合 Philip、 Nokia 在柏林正式成立了 BMCO(Broadcast Mobile Convergence Office, 移動(dòng)廣播匯聚化辦公室 )項(xiàng)目，使用德國第一個(gè) DVB-T網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行基于 DVB-H/DVB-T的同網(wǎng)手機(jī)電視測(cè)試 , 項(xiàng)目旨在了解將數(shù)字地面電視 (DVB-T/H)與移動(dòng)通信技術(shù)融合，以提供移動(dòng)的和 固定的交互式廣播服務(wù)的技術(shù)可行性。其中 Universal Studios Networks 提供廣播網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營和服務(wù)； Vodafone 提供計(jì)費(fèi)、交互服務(wù)，以及本地化和個(gè)性化的服務(wù)； Nokia 提供了支持 DVB-H 的測(cè)試手機(jī) 7700， Philip 提供了 6.4 英吋大小的便攜式終端。 BMCO 的一個(gè)重要部分是支持 DVB-H 和 IP 數(shù)據(jù)廣播標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，測(cè)試于 2004 年 10月 13日正式結(jié)束，整個(gè)測(cè)試持續(xù)近 7 個(gè)月。 31 在 2004 年 5 月， BMCO 成功地通過一個(gè)共用的 DVB-T 復(fù)用器，傳輸和接收了 DVB-H 流。該試驗(yàn)證明了 DVB-H 流不會(huì)在同一復(fù)用器負(fù)面地影響 DVB-T 流， DVB-H 可以很好地與 DVB-T 共用復(fù)用器、調(diào)制器和發(fā)射機(jī)等設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施，也證明了地面數(shù)字電視和移動(dòng)通信技術(shù)的結(jié)合具有非常好的市場前景。 1.3英國 2004 年 9 月 10日，英國的廣播電視服務(wù)提供商 NTL Broadcast和移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營商 O2 聯(lián)合 Sony 和 Nokia 正式宣布，將于 2005 年春季正式開始基于 DVB-H 的手機(jī)電視可用性測(cè)試。 測(cè)試地點(diǎn)選擇在牛津地區(qū)方圓 120 平方公里，此區(qū)域共分布 8 個(gè)數(shù)字地面電視發(fā)射機(jī)，系統(tǒng)共傳輸 16 個(gè)數(shù)字電視頻道，內(nèi)容涉及新聞 、 音 樂 、體育、喜劇、紀(jì)錄片、肥皂劇、戲劇、卡通片、互動(dòng)游戲和互動(dòng)購物等。首批挑選了 350 名手機(jī)用戶，使用集成了 DVB-H 接收器的多媒體手機(jī)測(cè)試其收視需求 、收視習(xí)慣、手機(jī)電視的認(rèn)知程度和期望值等 。用戶友好性測(cè)試于 2005 年 9 月開始，從前期測(cè)試結(jié)果來看， 手機(jī)電視用戶平均每天的收視時(shí)間是 23 分鐘， 83%的測(cè)試用戶對(duì)該業(yè)務(wù)感到滿意，