1 Analysys International 3G 電子商務(wù) 的發(fā)展探討與研究 2 Analysys International Applications pre-dominantly in Internet 寬帶無處不在 應(yīng)用種類會 多于互聯(lián)網(wǎng) 2012年全球 50億 手機(jī)用戶 多種商務(wù) 模式并存 更廣大的用戶群： 2012年中國用戶數(shù)達(dá) 10億 3 Analysys International 思考 Q1 Question1： 此用戶是彼用戶嗎 4 Analysys International 根據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)的市場調(diào)查， 3G潛在用戶對視頻點(diǎn)播、無線音樂、手機(jī)電視等娛樂類業(yè)務(wù)愿意付費(fèi)的比 例較高，如下圖所示。同時，也可以看出，手機(jī)媒體化趨勢日漸明顯， 3G潛在用戶對手機(jī)上網(wǎng)瀏覽、手機(jī) 電視等媒體類業(yè)務(wù)的付費(fèi)支持率較高 3G潛在用戶愿意付費(fèi)使用 3G業(yè)務(wù)的排行情況 個人 /家庭用戶需求研究 可視電話 5 Analysys International 家中 合作伙伴處 機(jī)場 工廠 泛在網(wǎng)絡(luò)覆蓋 辦公室 購物 客戶處 隨時、隨地、隨心 6 Analysys International 思考 Q1 Q2 Question2： 無處不在的網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的必須嗎？ 7 Analysys International SMS 1-10 Kb 圖片 5-40 Kb 30 圖片 - 增加 7%流量 Java 10-60 Kb Audio/video 短片 50-200 Kb 20 短片 - 增加 26%流量 Symbian 應(yīng)用 50-300 Kb Audio/video streaming, 最典型的寬帶應(yīng)用 最大到 384 Kbps 10 分鐘 at 64 Kbps - 增加 49%流量 更高的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力 8 Analysys International 思考 Q1 Q2 Q3 Question3： 大帶寬是電子商務(wù)的助推器嗎？ 9 Analysys International 目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對移動性和帶寬的要求 帶寬需求 低 高 移 動 性 需 求 低 高 瀏覽網(wǎng)頁 搜索引擎 電子郵件 IM 在線音樂 在線廣播 網(wǎng)絡(luò)電視 視頻點(diǎn)播 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控 網(wǎng)絡(luò)游戲 SNS 文件下載 網(wǎng)絡(luò)銀行 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)教育 10 Analysys International 3G可能的殺手級應(yīng)用 基于用戶需求研究以及國外 3G運(yùn)營經(jīng)驗，手機(jī)電視、移動支付、移動游戲、可視電話、 M2M等五款業(yè)務(wù)可能成為國內(nèi) 3G時代的“殺手級應(yīng)用” 3G時代重點(diǎn)業(yè)務(wù)預(yù)測 手機(jī)電視 為了保證較好的收看效果，帶寬必須保證在 100kbit/s左右 可視電話 3G手機(jī)的最大用途將會是同步溝通，而可視電話則是實現(xiàn)同步溝通的最佳途徑 移動支付 網(wǎng)絡(luò)能力的提升將會給這項業(yè)務(wù)帶來用戶使用體驗的持續(xù)改善 手機(jī)游戲 目前手機(jī)游戲以單機(jī)游戲為主， 3G時代手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲可能獲得爆發(fā)式成長 M2M 未來用于人人通信的 3G終端可能僅僅占整個 3G終端的 1/3，而更大數(shù)量的則是機(jī)機(jī)（ M2M）通信業(yè)務(wù) 11 Analysys International 3G業(yè)務(wù)界定及分類 按其與 2G、 2.5G業(yè)務(wù)的關(guān)系分類 類型 具體業(yè)務(wù) 繼承型業(yè)務(wù) 短信、彩信、來電提醒、主叫顯示、彩鈴、 WAP、號簿管家、 12580 提升型業(yè)務(wù) 移動互聯(lián)網(wǎng)接入、位置服務(wù)、移動支付 、手機(jī)對講 POC、手機(jī)游戲、音樂隨身聽、全曲下載、 條碼識別 創(chuàng)新型業(yè)務(wù) 可視電話、多媒體彩鈴、視頻會議、視頻共享、視頻留言、視頻點(diǎn)播 將 3G業(yè)務(wù)按照與 2G、 2.5G業(yè)務(wù)的關(guān)系，可以分為：繼承型業(yè)務(wù)、提升型業(yè)務(wù)、創(chuàng)新型業(yè)務(wù) 12 Analysys International 2G/2.5G中的提升型業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期，更容易得到迅速推廣 第一波應(yīng)用 第二波應(yīng)用 移動郵箱 電子商務(wù) 移動接入 位置服務(wù) 視頻會議 移動廣告 VoIP M2M 移動OA 13 Analysys International 思考 Q1 Q2 Q3 Question4： 把脈運(yùn)營商 14 Analysys International 重組及 3G牌照的發(fā)放使移動運(yùn)營的競爭升級 2 0 0 8 年三大運(yùn)營商用戶分布4 . 5 71 . 3 30 . 2 80 . 2 31 . 0 02 . 0 80 . 0 50 . 2 50 . 4 40 . 01 . 02 . 03 . 04 . 05 . 0新中國移動 新中國聯(lián)通 新中國電信單位：億移動用戶 固話用戶 寬帶用戶來源：運(yùn)營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n重組后三大運(yùn)營商用戶占比200 8新中國聯(lián)通2 5 . 2 %新中國電信2 7 . 4 %新中國移動4 7 . 3 %來源：運(yùn)營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n2 0 0 8 年三大運(yùn)營商收入分布412365328716082817860 . 01 0 0 0 . 02 0 0 0 . 03 0 0 0 . 04 0 0 0 . 05 0 0 0 . 0新中國移動 新中國聯(lián)通 新中國電信單位：億移動業(yè)務(wù)收入 固網(wǎng)業(yè)務(wù)收入來源：運(yùn)營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n重組后三大運(yùn)營商收入占比200 8新中國聯(lián)通1 8 . 9 %新中國電信2 6 . 5 %新中國移動5 4 . 7 %來源：運(yùn)營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n15 Analysys International 3G在中國發(fā)展趨勢判斷： 3G市場啟動期 3G市場大規(guī)模遷徙期 3G主導(dǎo)期（ 2/3) 2009年 -2011年 2012年 -2016年 2017年 -2020年 3G市場本身需要一個社會的認(rèn)知過程。 目前的市場宣傳將為2012年的規(guī)模遷徙奠定基礎(chǔ) 規(guī)模遷徙的條件： 業(yè)務(wù) /平臺體系構(gòu)建基本到位。 單一網(wǎng)絡(luò)的客戶群規(guī)模達(dá)到 8000萬 -1億戶時，聚眾效果才會產(chǎn)生 中高端客戶遷移完畢。 2G網(wǎng)絡(luò)將作為 3G網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充存留下來。 2G部分客戶在沒有外力的牽引下將繼續(xù)使用 2G業(yè)務(wù)。 5、 6年后 3G將成為移動通信與信息服務(wù)的主角， 10年后 2G可能作為 3G網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充存留下來 16 Analysys International 3G時代目前互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用都將向 3G網(wǎng)絡(luò)全面遷徙 互聯(lián)網(wǎng)時代 商業(yè)模式 移動互聯(lián)網(wǎng)時代 商業(yè)模式 兩網(wǎng)融合，將會誕生新的商業(yè)模式 跨行業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)思考將會形成 中國電信的酒店完美聯(lián)盟 +號百 中國移動的 12580、手機(jī)音樂平臺 傳統(tǒng)行業(yè) 向互聯(lián)網(wǎng)滲透 互聯(lián)網(wǎng)業(yè) 向傳統(tǒng)行業(yè)滲透 帶寬 17 Analysys International 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 夢網(wǎng)短信 語音雜志 點(diǎn)對點(diǎn)短信 彩鈴 飛信 衰退期 手機(jī)報 呼叫轉(zhuǎn)移 語音郵箱 手機(jī)郵箱 點(diǎn)對點(diǎn)彩信 隨 E行 來電提醒 移動秘書 無線音樂俱樂部 氣象通 WLAN 彩鈴 DIY 掌上北京 12580 音樂語音搜索 移動夢網(wǎng)總站 通信類 信息類 應(yīng)用類 全球呼 短信回執(zhí) 彩信沖印站 手機(jī)桌面助理 移動地址本 號簿管家 車主秘書 掌上購物指南 農(nóng)信通 手機(jī)錢包 掌上交通 指南 手機(jī)地圖 親子通 移動證券 手機(jī)導(dǎo)航 條碼憑證 2G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 18 Analysys International 運(yùn)營商的 3G策略重點(diǎn)先大屏，后小屏 移動寬帶 (上網(wǎng)本 ) + 低價語音 移動寬帶 （互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)） + 低價語音 移動寬帶 (高速上網(wǎng) ) + 移動多媒體業(yè)務(wù) （可視電話） 競爭焦點(diǎn)從中近期內(nèi)“大屏幕應(yīng)用”，向中遠(yuǎn)期的“小屏幕應(yīng)用”轉(zhuǎn)移 19 Analysys International 思考 Q1 Q2 Q3 Question5： 借力打力、撬動產(chǎn)業(yè)鏈 20 Analysys International 謝 謝！ 郎