1 寬帶 提速 營銷活動(dòng)推廣計(jì)劃 簡介 （第一階段） 一、 推廣目的 : 1. 以 寬帶提速 為契機(jī) ， 結(jié)合 寬帶接入方式的技術(shù)差異訴求， 通過系列營銷活動(dòng)方式 全面提升聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)形象 。 2. 加強(qiáng)和消費(fèi)者的情感溝通， 穩(wěn)固現(xiàn)有 用戶 和擴(kuò)大潛在 用戶 ,實(shí)現(xiàn)寬帶業(yè)務(wù)的規(guī)模增長 。 二、 推廣策略 : 1. 采用情感溝通的策略 ,擴(kuò)大公眾對(duì)聯(lián)通 寬帶業(yè)務(wù) 的 認(rèn)知度和美譽(yù)度。 2. 采用整合傳播的策略 ,達(dá)到品牌提升和銷售增長的雙重目的 三、寬帶業(yè)務(wù)形象提升媒體傳播 內(nèi)容 具體內(nèi)容 整體宣傳 廣西聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)提速 寬帶業(yè)務(wù)超常規(guī)、跳躍式發(fā)展 ，引發(fā)消費(fèi)者高度市場關(guān)注， 鞏固廣西聯(lián)通在寬帶市 場的地位，讓消費(fèi)者對(duì) 聯(lián)通 網(wǎng)絡(luò)提速 深入理解。樹立 聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)提速 的觀念，迅速提升企業(yè)知名度，讓目標(biāo)客戶群對(duì) 聯(lián)通 網(wǎng)絡(luò)提速 整體的了解，讓其形象深入人心。 通過各大媒體進(jìn)行大面積的宣傳造勢，營造 聯(lián)通 網(wǎng)絡(luò)提速 的概念，為消費(fèi)者對(duì) 聯(lián)通 網(wǎng)絡(luò) 2 提速 的使用欲望。 四、 宣傳計(jì)劃： 1、媒體投放目的： 在該聯(lián)通免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)階段，主要宣傳聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者高度市場關(guān)注，讓處于觀望狀態(tài)的消費(fèi)者與現(xiàn)有聯(lián)通用戶對(duì)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)提速有一個(gè)比較詳細(xì)的認(rèn)知。樹立聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)提速的觀念。在短期內(nèi)通過電臺(tái)報(bào)道、樓宇廣告和軟文的廣告形式等 多樣化媒體宣傳使品牌迅速提升知名度，讓客戶群體感知，達(dá)到客戶群體 80%的滲透率。宣傳注重造勢宣傳，著重整體效果的宣傳，重在對(duì)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)提速整體的概述，讓其形象深入人心。 2、媒介推廣： 時(shí)間： 、宣傳周期： 2009年 6月 3日至 2009年 7月 31日 媒體：南國早報(bào)、 網(wǎng)絡(luò)宣傳、電臺(tái)宣傳 等多種新聞報(bào)道形式來 宣傳方式：以多種新聞報(bào)道形或軟文式 宣傳內(nèi)容： 廣西聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)提速 3 1. 費(fèi)用預(yù)算： A. 實(shí)體媒介 a) 電臺(tái)欄目合作 投放預(yù)算： 6萬 投放方式：欄目合作 投放標(biāo)準(zhǔn)： 黃金時(shí)間段欄目 冠名 形式 媒介選擇： 廣西 交通 廣播電臺(tái) 投放歷時(shí) :1個(gè)月 投放頻率： 欄目 合作 b) 報(bào)紙 投放預(yù)算： 64022元整 投放方式： 1個(gè) 異形 硬廣 +1軟文硬投 +1軟文 媒介選擇：南國早報(bào) 投放標(biāo)準(zhǔn)：南國早報(bào)以常規(guī)廣告投放形式，當(dāng)代生活報(bào)以每月承包上交一定得費(fèi)用來開始專欄的形式 4 投放起始周期： 6月至 7月 投放頻率： 1個(gè)硬廣（ 34*10.5） +1個(gè)軟文硬投 +1軟文 D) 網(wǎng)絡(luò)傳播 投放預(yù)算： 5000元整 投放方式： 網(wǎng)絡(luò) 熱門版塊置頂 媒介選擇： 廣西房地產(chǎn)信息網(wǎng)、廣西裝飾網(wǎng) 投放周期： 50天 E)媒體邀請 邀請 預(yù)算： 5000元整 投放方式： 新聞采訪報(bào)道形式 媒介選擇： 廣西電視臺(tái)新聞在線、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、南寧晚報(bào) 、廣西廣播電視報(bào) 投放周期： 2次 B. 宣傳物料 a) 海報(bào)： 5 預(yù)算費(fèi)用： 2.5萬 規(guī)格： 210*285(mm)/單面印刷 印刷材質(zhì)： 157克，彩色單面印刷（具體視分公司上報(bào)數(shù)量而定） 數(shù)量： 15000份 C）二維動(dòng)畫 flash 制作 預(yù)算費(fèi)用： 13500元 整 規(guī)格： 90秒 /兩條，總長： 90秒。（片花 5秒 +10秒 +10秒 +15秒） 要求 ： 動(dòng)畫、片頭片尾、配音、音效合成為一個(gè)真正的成片 數(shù)量： 2條 (150元 /秒 ) D） 高級(jí)禮品廣告 T恤衫 預(yù)算費(fèi)用： 3萬 材質(zhì)要求：以提供樣品為準(zhǔn)，印制要求按照需求統(tǒng)一制作， 30元 /件 (包含外包裝 ) 數(shù)量： 1000件 6 E)宣傳手提袋 預(yù)算費(fèi)用： 2.5萬 規(guī)格： 30*40彩色雙面 印刷 印刷材質(zhì)： 250克雙面銅版紙 數(shù)量： 10000個(gè) ,2.5元 /個(gè) F) 云頂觀光卷 預(yù)算費(fèi)用： 5000元 數(shù)量： 100張 ,500元 /張 預(yù)算費(fèi)用合計(jì)： 235169 元整 五、 寬帶提速系列活動(dòng) 內(nèi)容 2009年廣西聯(lián)通寬帶提速系列活動(dòng)第一階段將分廣西聯(lián)通寬帶提速免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)、 寬帶連連看 、 越傳越 精彩 、 沃世界，一起 上 傳 一起炫 大賽 四 大環(huán)節(jié) ，從體驗(yàn) -傳播 -技術(shù)特性訴求 層層推進(jìn) 實(shí)施 。 7 (一 ) 2009廣西聯(lián)通寬帶提速免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng) 為使在網(wǎng)用戶在付費(fèi)之前感受業(yè)務(wù)提速的前后差異，經(jīng)用戶申請后，給在網(wǎng)用戶提供為期一個(gè)月的免費(fèi)提速體驗(yàn)，從而打消其顧慮，或形成對(duì)高速率的依賴，促成其付費(fèi)提速?；顒?dòng)作為市場推廣的環(huán)節(jié)之一，屬于體驗(yàn)營銷。 1、 活動(dòng)時(shí)間： 6月 3 日 7 月 31日 2、 操作方式 概述 （ 1） 申請用戶登陸 免費(fèi)提速體驗(yàn)專題頁面 ，填寫自 己希望體驗(yàn)的速率，并填寫個(gè)人申請信息。 （ 2）我公司為用戶在系統(tǒng)開通其申請的速率，從開通之日起免費(fèi)體驗(yàn) 30天 。 （ 3） 用戶滿意即可到營業(yè)廳訂購 。 3、執(zhí)行細(xì)則：（ 見附件，此略 ） 4、活動(dòng)傳播計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)傳播 （ 1） 內(nèi)部員工傳播： 公司員工在 當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站論壇或 2個(gè)不同 Q群 發(fā)布信息的，憑截圖可到各地主管寬帶業(yè)務(wù)營銷部門領(lǐng)取殺毒軟件一套。各地限前 30名，含區(qū)公司總共 450名。 （ 2） Q群傳播，具體見下一個(gè)營銷 活動(dòng) 計(jì)劃。 8 （ 3） 網(wǎng) 絡(luò) 論壇傳播 ： A .廣西寬頻網(wǎng)及寬帶伴侶撥號(hào)客戶端、網(wǎng)上營業(yè)廳網(wǎng)站廣告。 B. 選取時(shí)空網(wǎng)、 廣西新聞網(wǎng)、 搜房網(wǎng)南寧分站、廣西房地產(chǎn)信息 網(wǎng) 各論壇，及其它知名網(wǎng)站的廣西聊天室 通過網(wǎng)絡(luò)寫手及版主進(jìn)行傳播 。 1） 版主 、監(jiān)控小組 職責(zé) 及價(jià)格 ： 負(fù)責(zé)優(yōu)化文字 表達(dá)，轉(zhuǎn)移、刪除負(fù)面帖子或則不符合本版塊的帖子，并引導(dǎo)網(wǎng)友良性發(fā) 帖；回答各種常見的問題，采納吸收改善性、建設(shè)性的意見并匯總給廣西聯(lián)通 ；統(tǒng)計(jì)每天的流量以及監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)紅人寫手每天及時(shí)頂置到位。使 效果的評(píng)估更全面、及時(shí)和精確。 監(jiān)控小組全天不低于 12個(gè)小時(shí)監(jiān)控負(fù)面帖子，一旦發(fā)現(xiàn)立即刪除并整理匯報(bào)聯(lián)通。 監(jiān)控 人數(shù) 價(jià)格 總體監(jiān)控總監(jiān) 1 2000/月 監(jiān)控小組 ID:背景圖片 ID：傻瓜 2 3000/月 2）網(wǎng)絡(luò)寫手 績效評(píng)估及價(jià)格 9 1.每天更新標(biāo)題，標(biāo)題詞匯應(yīng)該醒目易懂，盡量符合網(wǎng)友的搜索習(xí)慣 2.經(jīng)常更新與行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，更新在勤不在多 3.名義寫一些業(yè)內(nèi)文章，可以是評(píng)論類、觀點(diǎn)類或感受類的，并發(fā)表上論壇 備注 1、點(diǎn)擊量或有效跟帖數(shù)需同時(shí)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才算符合要求，僅達(dá)到其一則按照下一檔等級(jí)核算。 2、有效跟帖數(shù)指回帖字?jǐn)?shù)大于 6，且內(nèi)容與帖子主題直接有關(guān)。 3、網(wǎng)絡(luò)寫手需提交網(wǎng)絡(luò)截圖 +帖子地址作為績效評(píng)估依據(jù)。 4、同一論壇同一板塊 在同一天內(nèi)發(fā)布的帖子超過 1則超過部分視為無效帖。 短信群發(fā) ：各分公司自行操作 營業(yè)廳宣傳 ：各分公司自行安排 小區(qū)海報(bào)張貼 （ 區(qū)公司統(tǒng)一制作 ） 電臺(tái) 、報(bào)紙（區(qū)公司統(tǒng)一投放） 5、 費(fèi)用 預(yù)算 ： C. 實(shí)體媒介 a) 電臺(tái) 10 投放預(yù)算： 20625元 投放方式：常規(guī) 硬廣告每天 5次 投放標(biāo)準(zhǔn)： 以常規(guī) 硬廣告 (每天 不低于 5次投放 宣傳 ) 媒介選擇：廣西 文藝 廣播電 臺(tái) 投放歷時(shí) :50天 ， 硬廣告每天 5次 b) 報(bào)紙 投放預(yù)算： 105000元整 投放方式： 1個(gè) 硬廣 +1軟文硬投 +1軟文 +欄目合作 媒介選擇：南國早報(bào) +當(dāng)代生活報(bào) （合作專欄 形式）具體待定 投放標(biāo)準(zhǔn)：南國早報(bào)以常規(guī)廣告投放形式，當(dāng)代生活報(bào)以每月承包上交一定得費(fèi)用來開始專欄的形式 投放起始周期 ： 50天 投放頻率： 1個(gè)硬廣 （ 34*10.5） +1個(gè)軟文硬投 +1軟文 +欄目合作專欄形式 c) 網(wǎng)絡(luò)傳播 11 投放預(yù)算： 7.6萬 （ 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)控小組及網(wǎng)絡(luò)寫手勞務(wù)費(fèi) ） 投放方式： 監(jiān)控維護(hù)小組 +聘請網(wǎng)絡(luò)紅人寫手 發(fā)帖 +網(wǎng)絡(luò) 熱門版塊置頂 +獨(dú)立版塊 媒介選擇： 時(shí)空網(wǎng)、 廣西紅豆社區(qū)網(wǎng) 活動(dòng)歷時(shí) ： 50天 評(píng)估方式 : 網(wǎng)絡(luò)寫手： 網(wǎng)絡(luò)寫手 : 2名，勞務(wù)費(fèi) 100元 /天 ,10000元 /人 ,共計(jì) 5000元 /50天 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控總監(jiān) ： 1名 ， 勞務(wù)費(fèi) 50元 /天 ,5000元 /人 /60天 監(jiān)控小組： 2人，勞務(wù)費(fèi) 50元 /天 /人 ,2500元 /50天 /人 ,共計(jì) 5000元 /兩人 /50天 總體監(jiān)督人員： 1名，勞務(wù)費(fèi) 60元 /天 /人 ,3000元 /50天 D. 宣傳物料 b) 海報(bào) ： 預(yù)算費(fèi)用： 1.5萬 規(guī)格： 210*285(mm)/單面印刷 12 印刷材質(zhì)： 157克，彩色單面印刷 （具體視分公司上報(bào)數(shù)量而定） 數(shù)量： 10000 預(yù)算費(fèi)用合計(jì)： 125635 萬 （ 二 ） 寬帶連連看 ， 越傳越 精彩 通過激勵(lì) Q 群、小區(qū)業(yè)主間對(duì)活動(dòng)的口口相傳及鼓動(dòng)，來實(shí)現(xiàn)提速行 動(dòng)短時(shí)間的信息傳播，并有效促進(jìn)銷售。屬于口碑營銷。 南寧地區(qū)活動(dòng)由區(qū)公司執(zhí)行，其余地市由當(dāng)?shù)胤止緮M定當(dāng)?shù)鼐唧w方案自行執(zhí)行。 1、時(shí)間： 6 月 15日 8 月 31日 2、操作方式 概述 （ 1） Q群群主在 Q群內(nèi)發(fā)布活動(dòng)公告，可以免費(fèi)提速 2個(gè)月 （如屬于我公司寬帶用戶） 或贈(zèng)送殺毒軟件一套。如果 Q群中有用戶訂購提速包或新入網(wǎng)，將相關(guān)用戶資料網(wǎng)上填報(bào)， 給群 贈(zèng)送 一定價(jià)值的酒吧 專場 消費(fèi)券 。 （ 2）小區(qū)業(yè)主介紹 本小區(qū)其他業(yè)主訂購提速包或 入網(wǎng) ， 贈(zèng)送 一定價(jià)值的酒吧專場消費(fèi)券。 3、執(zhí)行細(xì)則 13 1) 傳播 流程 ： QQ群： Q群群主 /管理員 登陸 注冊 所在 Q群內(nèi)發(fā)布越傳越激動(dòng)活動(dòng)公告 激發(fā) 有興趣的人參與體驗(yàn)或新入網(wǎng) 告知 寬帶提速 活動(dòng)細(xì)則 社區(qū) ： 體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng) 社區(qū)宣傳告知活動(dòng)細(xì)則 社區(qū)聯(lián)通寬帶老用戶 帶動(dòng)所在社區(qū)其他用戶參與體驗(yàn)或新入網(wǎng) 激發(fā)有興趣的人參與體驗(yàn)或新入網(wǎng) 2) 參與細(xì)則： A. 注冊登陸（一分鐘馬上注冊）： a) 設(shè)立專題活動(dòng)申請頁面， QQ群管理員 及小區(qū)寬帶業(yè)主 在此處報(bào)名， 仔細(xì)閱讀了解活動(dòng)具體規(guī)則。 b) 按照頁面提示填寫 詳細(xì)的 個(gè)人信息 ，參加本活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。 c) 審核 通過，加入 分公司設(shè)立越傳越激動(dòng)活動(dòng)專屬 QQ群， 保持 與聯(lián)通公司 的聯(lián)系及兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。 d) 增設(shè)新用戶推薦 鏈接 頁面，及時(shí) 為 Q 群傳播者 帶 起 的 客戶 提供 有效反饋及 業(yè)務(wù)保證，也為我們更好的控制活動(dòng) 打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。 e) 聯(lián)通后臺(tái)審核通過，獎(jiǎng)勵(lì)兌現(xiàn) 執(zhí)行 。 3） Q群 群主 及 小區(qū) 業(yè)主參加條件 Q群： 14 （ 1） 群成員 須 達(dá)到指定人數(shù) (不少于 50人 )； （ 2）群為超級(jí)群，或連續(xù)三天每天發(fā)言人數(shù)不少于 10人，或群累計(jì)日發(fā)言不少于 5頁。 業(yè)主 ： 凡是廣西聯(lián)通寬帶 訂購提速包的 用戶均可參加 ，推薦限同一社區(qū)業(yè)主。 4） 獎(jiǎng)勵(lì)辦法 （以南寧為例） ： A. 宣傳行 動(dòng) 獎(jiǎng)勵(lì) ： 活動(dòng)期間 于 專題頁面 申請注冊的 Q群群主及管理員，在 Q群發(fā)布公告 （保留一周）并通過截圖 在限定時(shí)間內(nèi) 予以 申告并在活動(dòng)專題網(wǎng)站 后臺(tái)審核通過的，直接獲得 2 個(gè)月免費(fèi)提速的使用時(shí)限 或殺毒軟件一套 ； B 宣傳 效果 獎(jiǎng)勵(lì) ： 活動(dòng)期間 如果 Q群中有用戶訂購提速包或新入網(wǎng)， 或業(yè)主介紹小區(qū)其他業(yè)主訂購提速包或新入網(wǎng)的。 在 專題頁面申請注冊的 Q群群主 /管理員 、業(yè)主， 將相關(guān)用戶資料網(wǎng)上填報(bào) 并通過審核的 ， 給群 或業(yè)主 贈(zèng)送價(jià)值 50 元訂購 +新入網(wǎng)人數(shù) 的聯(lián)通 指定當(dāng)?shù)?酒吧消費(fèi)券， 超過 5 人，額外加贈(zèng) 100 元，超過 10 人，額外再加贈(zèng) 100 元，超過 20 人，額外再加贈(zèng) 100 元 。 贈(zèng)券數(shù)量限定 5 萬元，先到先得，額滿即止。 如業(yè)主和 Q 群成員身份重疊的，先登記的有效，后登記的無效。 A. 用戶憑有效證件到指定營業(yè)廳領(lǐng)票即可 ,線下 活動(dòng)部分由 各分 公司負(fù)責(zé) ，各公司前臺(tái)人員要做好活動(dòng)解釋工作 。 宣傳細(xì)則 1) 物料抵達(dá)后，參與本次活動(dòng)的服務(wù)廳需立刻粘貼宣傳，并將海報(bào)粘貼到 所 負(fù)責(zé)區(qū)域的各 社區(qū) 宣傳欄內(nèi) 、樓道等處 。 15 2) 區(qū) 公司將對(duì)目標(biāo)用戶群發(fā)抽獎(jiǎng)短信宣傳，內(nèi)容如下： 廣西聯(lián)通 贈(zèng)送 寬帶提速時(shí)限和 專場酒吧入場消費(fèi)券 了！現(xiàn)在 參與活動(dòng) ， 豐厚獎(jiǎng)勵(lì)節(jié)節(jié)高 ！趕快行動(dòng)吧！詳情詢 10010登陸 。 3) 服務(wù)廳需手寫 POP海報(bào)配合宣傳，海報(bào)內(nèi)容需要有以下幾個(gè)方面： A. Q群群主在 Q群內(nèi)發(fā)布活動(dòng)公告 即獲得 免費(fèi)提速 2個(gè)月或贈(zèng)送殺毒軟件一套 。 B. 越傳越激動(dòng)，推薦有禮，獲贈(zèng)價(jià)值 100元的聯(lián)通寬帶激動(dòng)之夜專場酒吧入場消費(fèi)券 。 C. 登陸 注冊申請就 可以參與活動(dòng)， 獲贈(zèng)票最高 4場 。 注：重點(diǎn)突出 網(wǎng)站 申請 與 線下 贈(zèng)票活動(dòng)的 具體 參與方式。 注意事項(xiàng) 1) 免費(fèi) 開通的 時(shí)限除通過后臺(tái)審核的 Q群群主及群管理員外，免費(fèi)體驗(yàn)時(shí)限都遵循免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)一個(gè)月的時(shí)間宗旨。 4、活動(dòng)傳播計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)傳播 成立活動(dòng)小組，組織專人與 Q群 聯(lián)系 。 投放預(yù)算： 6萬 （網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)控小組 +網(wǎng)絡(luò)置頂帖廣告費(fèi)） 投放方式： 監(jiān)控維護(hù)小組 +網(wǎng)絡(luò)投放常規(guī)廣告 +QQ群維護(hù)工作人員 16 投放標(biāo)準(zhǔn)： 媒介選擇： 廣西房產(chǎn)街網(wǎng)、廣西房地產(chǎn)信息網(wǎng)、 廣西裝飾網(wǎng)、 活動(dòng)歷時(shí) ： 50天 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控維護(hù)小組： 短信群發(fā) 小區(qū)海報(bào)張貼 5、 費(fèi)用預(yù)算 （ 1） 酒吧專題晚會(huì) 消費(fèi)券 ： 面值 10萬元的消費(fèi)券 （ 2） 酒吧現(xiàn)場布置 費(fèi)用 ： 8萬元（按兩場） （ 3）獎(jiǎng)品 :云頂觀光券 100張 +其它小禮品， 1萬元 （ 4）聯(lián)系、統(tǒng)計(jì)小組成員勞務(wù)費(fèi)：前期 4人， 1個(gè)月，負(fù)責(zé)與 Q群聯(lián)系合作。 2000元 4=0.8萬元 （ 5） 活動(dòng)傳播 A 宣傳品：海報(bào) 5000張： 1.5萬元 C 電臺(tái)：廣西音樂臺(tái) 欄目合作 ： 3萬元 預(yù)算費(fèi)用合計(jì)： 303000 元 整 17 酒吧 主題活動(dòng) 初步方案 （南寧） 1、活動(dòng)時(shí)間： 09年 7月至 8月 2、活動(dòng)地點(diǎn)： 當(dāng)?shù)厝藲庾钔?、最時(shí)尚的酒吧 （ 南寧選擇 樂巢酒吧 或 蘇荷酒吧 ） 3、活動(dòng)目的： (1)通過 給聯(lián)通寬帶用戶的業(yè)主和 Q 群網(wǎng)友提供聚會(huì)機(jī)會(huì)，讓聯(lián)通寬帶稱為業(yè)主和 Q 群網(wǎng)友的紐帶的作用進(jìn)一步強(qiáng)化，并 強(qiáng)化 他們選擇成為聯(lián)通用戶的信心。 (2)通過最具城市時(shí)尚焦點(diǎn)的酒吧這一活動(dòng)地點(diǎn)，把聯(lián)通寬帶，城市時(shí)尚達(dá)人的選擇這一業(yè)務(wù)目標(biāo)客戶形象進(jìn)一步樹立、固化。逐步提 升寬帶的品牌形象。 4、活動(dòng)形式 形式： 選擇 1 4個(gè)周末，采取包場或部分包場的形式，以聯(lián)通寬帶為主題，在酒吧舉行專場活動(dòng)，作專門布置 。 5、活動(dòng)方案： 每個(gè)周末配合聯(lián)通寬帶宣傳確定一個(gè)活動(dòng)主題，如魔術(shù)夢幻之夜、搖滾之夜 、雞尾酒之夜 等 ，活動(dòng)穿插聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)有獎(jiǎng)問答、寬帶用戶有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲等。具體方案另行制訂。 18 1、 媒體 總 預(yù)算表 廣告 預(yù) 算 :84萬 宣傳周期： 2009/6月 -2009/8 月 *以下各項(xiàng) 預(yù) 算在不超 過 總范圍之 內(nèi) ,得視情況 狀況 彈性調(diào)整 * 序號(hào) 種類 項(xiàng)目 費(fèi)用預(yù)算金額 備注 說明 1 報(bào)紙廣告 南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào) 169022 2 廣播廣告 廣西交通廣播電臺(tái)、廣西文藝廣播電臺(tái) 90000 3 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣西新聞網(wǎng)、南寧時(shí)空網(wǎng)、廣西裝飾網(wǎng)、 廣西房地產(chǎn)信息網(wǎng) 118250 4 印刷品物料 形象海報(bào)、禮品體恤衫、手提袋、云頂觀光券、活動(dòng) 海報(bào)、 二維動(dòng)畫 flash宣傳片制作 106000 5 酒 吧合作 二場主題活動(dòng)合作 230000 6 媒體邀請 邀請新聞媒體報(bào)道 5800 7 活動(dòng)執(zhí)行費(fèi) - 80000 8 活動(dòng)稅費(fèi) - 67461 總計(jì) : 830033 2.形象媒體預(yù)算 明細(xì)表 物料 19 產(chǎn)品名稱 規(guī)格 （ mm） 印制、材料說明 數(shù)量 單價(jià)（ RMB） 合計(jì)（ RMB） 制作周期 總計(jì)（ RMB） 高級(jí)禮品廣告 T恤衫 以提供 樣板為準(zhǔn) 采用最新技術(shù)印制漸變色制作，外包裝 有薄膜包裝 1000 30 30000 15天 81000 二維動(dòng)畫 flash 90秒 動(dòng)畫、片頭片尾、配音、音效合成為一 個(gè)真正的成片 2 150元 /秒 13500 15天 宣傳海報(bào) 580*850彩色單面印刷 157克銅版紙，印制 LOGO，四色印刷 5000 1.5元 7500 4天 云頂觀光券 購買 100 50元 5000 - 宣傳手提袋 30*40彩色雙面印刷 250克雙面銅版紙 ,四色印刷 10000 2.5元 25000 6天 媒 體 項(xiàng)目媒體 投放周期 內(nèi)容 形式（彩色） 規(guī)格（ cm） 次數(shù)（次） 刊例價(jià)（ RMB） 折數(shù) 折后價(jià)（ RMB） 合計(jì)（ RMB） 南國早報(bào) 6月至 7 月 形象廣告 異性硬廣 10cm 34cm 1 36600 七折 25622 64022 6月至 7 月 形象軟文廣告 +圖片 軟文硬投 25cm 16.5cm(1/2) 1 32000 22400 6月至 7 月 形象軟文廣告 1500字 軟文廣告 25cm 16.5cm(1/2) 1 軟文 9元 /字標(biāo)題1000元圖片 1500 - 16000 廣西 廣播交通臺(tái) 6月 1日 7月 30日 欄目冠名 2 條 15 秒內(nèi)插播廣告配合冠名企業(yè)開展 4次公益宣傳活動(dòng)（一18： 00-19： 00 12： 00-13： 00 6萬 /月 - 60000 60000 20 類） 廣西房地產(chǎn)信息網(wǎng) 熱門版塊置頂 置頂帖 50 500元 /條 / 2500 5000 廣西裝飾網(wǎng) 網(wǎng)站首頁 首頁底部文字、圖片鏈接鏈接到公司獨(dú)立網(wǎng)站 500元 /條 / 2500 媒體邀請 新聞報(bào)道形式跟蹤報(bào)道 (準(zhǔn)備紅包 ) 新聞在線欄目 4人 2次 2000 4000 5800 南國早報(bào) 1人 300 600 當(dāng)代生活報(bào) 1人 200 400 南寧晚報(bào) 1人 200 400 廣西廣播電視報(bào) 1人 200 400 合計(jì)： 219844 稅費(fèi) 8.8%: 19347 總計(jì) : 235169 3.活動(dòng)媒體預(yù)算 明細(xì) 表 物料 產(chǎn)品名稱 規(guī)格 （ mm） 印制、材料說明 數(shù)量 單價(jià)（ RMB） 合計(jì)（ RMB） 制作周期 總計(jì)（ RMB） 21 寬帶提速免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng) 宣傳海報(bào) 580*850彩色單面印刷 157克銅版紙，印制 LOGO，四色印刷 5000 2.5 12500 4天 25000 越傳越激動(dòng)寬帶連連看活動(dòng) 宣傳海報(bào) 580*850彩色單面印刷 157克銅版紙，印制 LOGO，四色印刷 5000 2.5 12500 4天 媒體 項(xiàng)目媒體 投放周期 內(nèi)容 形式（彩色） 規(guī)格（ cm） 次數(shù)（次） 刊例價(jià)（ RMB） 折數(shù) 折后價(jià)（ RMB） 105000 南國早報(bào) 6