國際文化貿(mào)易復(fù)習(xí)重點1、 發(fā)展國際文化貿(mào)易的意義是什么？1） 國際文化貿(mào)易具有附加值的特點。對于文化產(chǎn)品來說，其通過貿(mào)易而帶來的直接受益僅僅是利潤來源的一部分，衍生的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入比直接收入要高的多。2） 國際文化貿(mào)易對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和形象提升具有整體帶動作用。文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了信息產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)領(lǐng)域，他以其特有的廣泛性和滲透性提升著物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的文明程度，帶動著科技、休閑、傳媒、體育等龐大的產(chǎn)業(yè)圈體蓬勃興盛，推動著人類知識經(jīng)濟(jì)時代的高級階段的來臨以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根本性變革。3） 發(fā)展國際文化貿(mào)易有利于實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，改善出口結(jié)構(gòu)。大力發(fā)展國際文化貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴(yán)重逆差現(xiàn)狀，進(jìn)而改善中國對外貿(mào)易整體格局，已經(jīng)成為擺在我們面前的迫切任務(wù)。2、 日本動漫產(chǎn)業(yè)取得巨大成功的原因及其給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。原因：1） 日本人很十分喜歡動漫，漫畫文化非常發(fā)達(dá)。2） 日本全國共有430多家動漫制作公司，擁有一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)的工作在第一線的動畫繪制者。3） 電視盒玩過傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)，使日本動漫作品在文化市場的影響越來越大，并風(fēng)靡全球。啟示：1） 大力開發(fā)原創(chuàng)作品2） 大力完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)衍生產(chǎn)品3） 加強政府的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策扶持4） 重視動漫的品牌建設(shè)3、 何謂版權(quán)貿(mào)易，中國對外版權(quán)貿(mào)易的問題及應(yīng)對策略。所謂版權(quán)貿(mào)易是指通過商業(yè)方式，在不同的法人或自然人之間進(jìn)行針對版權(quán)的貿(mào)易行為。問題：1）我國對外版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重。2）國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易及不平衡。3）版權(quán)貿(mào)易的輸出地有很大的局限。4）中國圖書版權(quán)輸出內(nèi)容單一。5）版權(quán)代理機構(gòu)政企部分。6）版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。7）市場開拓力度不夠。應(yīng)對策略：1） 改革傳統(tǒng)管理方式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。2） 制定出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和競爭策略3） 擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，增強競爭力4） 以高新技術(shù)改造我國傳統(tǒng)的出版業(yè)，大力發(fā)展電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)。5） 引進(jìn)國外資本及現(xiàn)金的現(xiàn)代技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升國內(nèi)出版業(yè)的競爭力。6） 大力開展圖書進(jìn)出口貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易嗎，增強出版企業(yè)市場開拓能力，提高國際化經(jīng)營水平。 4、 請簡述美國電影產(chǎn)業(yè)的對外擴張策略及其對中國電影產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的啟示。擴張策略：1) 好萊塢一方面采取一系列措施開拓海外市場，另一方面也在世界各地建立大量的分子結(jié)構(gòu)，逐漸形成好萊塢影片一統(tǒng)世界電影市場的局面。2) 各大電影公司利用獨立制片人去減少成本，將重點轉(zhuǎn)向國際化，考慮開發(fā)歐洲、亞洲等具有開發(fā)潛力的市場。3) 為了獲取高額利潤，占領(lǐng)國際市場，好萊塢不遺余力地向世界各國推介美國電影。啟示：1） 建立完善的電影產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模2） 加強電影產(chǎn)業(yè)的國際營銷力度3） 在電影貿(mào)易中善于利用文化因素4） 加強政府對電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的支持5、 請簡要介紹中國國際電影貿(mào)易的情況，并論述其開拓國際市場的品牌策略。情況：1)中國對外電影貿(mào)易逆差嚴(yán)重。 2）國產(chǎn)電影的成功僅局限于“影響”，在真正的市場成功方面還很落后。 3）國產(chǎn)電影“走出去”的市場狹窄，最集中的就是日本。策略：1）優(yōu)秀電影是中國電影走出去的根本。對于改變中國對外電影貿(mào)易逆差，提升中國電影的國際競爭而言，拍攝出優(yōu)秀的本土化產(chǎn)品是解決問題的根本所在。 2）注重內(nèi)容的本土化與國際化相結(jié)合。中國電影要走向世界，其電影的主體思想應(yīng)該是本民族所獨有的，而又能為其他的民族所理解和接收的。 3）大力培養(yǎng)國際化的電影人才。對于中國電影走向世界來說，現(xiàn)在最缺乏的是國際化的人才。在某種程度上說，中國國內(nèi)并不缺乏優(yōu)秀的電影人才，但是，適應(yīng)國際化的電影人才卻十分的缺乏。 4）完善電影發(fā)行體制，建立多種海外市場渠道。國產(chǎn)電影之所以不能進(jìn)入西方國家的主流院線，其主要原因是我們還沒有建立直接的海外發(fā)行渠道。 5）加強與國外電影的合作。加強與國際資本的合作依然是中國電影應(yīng)該走的路。電影創(chuàng)作根本不可能依賴一國資本和一國市場，作為導(dǎo)演就應(yīng)該被迅速納入電影全球化的系統(tǒng)，這樣才能維持創(chuàng)作的連貫性。6、 中國對外演出貿(mào)易存在的問題及走出去策略。問題：1）引進(jìn)演出票價高 2）對外產(chǎn)出貿(mào)易逆差嚴(yán)重3）海外演出節(jié)目類型單一，難以形成規(guī)模策略：1）政府合理引導(dǎo)規(guī)劃，統(tǒng)籌發(fā)展 。中國演出產(chǎn)業(yè)要走出國門，擴大輸出，必須明確自己的發(fā)展定位，制定戰(zhàn)略規(guī)劃和找工作重點，制定發(fā)展目標(biāo)和具體有效的行動措施。2）積極打造世界知名品牌。我國演出產(chǎn)業(yè)難以走出國門，難以被國際文化市場認(rèn)可和接納，其主要原因之一就是在于缺乏具有代表性的知名品牌。所以，對于中國演出文化產(chǎn)品，走出去來說，開闊視野，樹立品牌意識，盡快打造屬于自己的國際知名演藝品牌，成為當(dāng)務(wù)之急。3）重視演出文化產(chǎn)品的國際市場運作和市場營銷。國際市場運作和營銷環(huán)節(jié)的不足，成為制約中國演出產(chǎn)品走出國門的主要瓶頸之一。4）鼓勵中國演出團(tuán)體加盟海外有實際的演出協(xié)會，為中國演出團(tuán)體走出去建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。加入有實力的演出協(xié)會，中國演出團(tuán)體就可以喝她們共享有關(guān)市場信息，并在其網(wǎng)站及刊物上積極推銷、介紹自己的節(jié)目，同時在有充分準(zhǔn)備的前提下，參加各種國際性的演出交易。7、 中國文化產(chǎn)品“走出去”的主要策略。在政策層面：積極介入當(dāng)代國際文化貿(mào)易規(guī)則1） 在UNESCO和WTO兩套話語之間保持平衡2） 積極參與國際文化競爭規(guī)則的塑造在市場層面：明確目標(biāo)定位在產(chǎn)品層面：打造本土化與國際化相結(jié)合的品牌產(chǎn)品1) 產(chǎn)品內(nèi)容的本土化與國際化相結(jié)合2) 大力實施品牌戰(zhàn)略8、 中國電視節(jié)目的主要交易市場有哪些？上海電視節(jié)、北京國際電視周、四川電視節(jié)、中國廣播影視博覽會。9、 文化偏好、文化折扣、規(guī)模報酬遞增及文化產(chǎn)品的特性；文化偏好的特性：人們在消費文化產(chǎn)品時，往往更傾向于那些自己對文化內(nèi)涵、價值觀念等方面比較熟悉的產(chǎn)品。文化折扣的特性：那些對產(chǎn)品所反映的風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、社會制度等方面內(nèi)容不熟悉的消費者，文化產(chǎn)品的吸引力會打打降低。規(guī)模報酬遞增的特性：規(guī)模報酬是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素按相同比例變化時所帶來的產(chǎn)量變化。企業(yè)的規(guī)模報酬變化可以分規(guī)模報酬遞增、規(guī)模報酬不變和規(guī)模報酬遞減三種情況。產(chǎn)量增加的比例大于生產(chǎn)要素增加的比例，這種情形叫做規(guī)模報酬遞增。文化產(chǎn)品特性：生產(chǎn)過程特性。復(fù)制過程特性。明星元素特性。銷售特性。資產(chǎn)地租特性。購買動機特性。10、 查爾斯蘭蒂將邁克爾波特的產(chǎn)業(yè)鏈分析法引入對文化產(chǎn)業(yè)的解釋，他提出了哪五個階段的過程？1） 開始。這表現(xiàn)了創(chuàng)造性過程本身。從知識產(chǎn)權(quán)的角度看，創(chuàng)造性過程必然是與專利、版權(quán)和商標(biāo)聯(lián)系在一起的。 2） 從創(chuàng)造性到形成品。這是指那些推動生產(chǎn)過程的角色-經(jīng)理、生產(chǎn)商、編輯、設(shè)備供應(yīng)商、電影和照片實驗室、技師等。3） 流通。這是指文化產(chǎn)品如何被傳播-代理商、發(fā)行人及各種參與促進(jìn)流通的中間人。4） 發(fā)送結(jié)構(gòu)。發(fā)行的結(jié)構(gòu)因素包括劇院、電影、書店、音樂廳、電視