色彩 與 設(shè)計(jì) 1：色彩基本介紹 2：色彩聯(lián)想及應(yīng)用 3：基本配色原理 4：色彩聯(lián)想及配色應(yīng)用 5：形狀及線條 6：尺寸和比例 7：樣式和材質(zhì) 介紹 吸引注意力 抓住注意力 傳達(dá)訊息 顏色的聯(lián)想 色相、明度及彩度 基本配色原理 返回首頁(yè) 吸引注意力 當(dāng)觀賞大范圍的作品時(shí)，通常都是顏色先吸引人的注意，然后才是 圖案，再來(lái)是符號(hào)，商標(biāo)，說(shuō)明文字。 照邏輯推斷，高對(duì)比和生動(dòng)的色彩是最顯著的。但并不是一成不變， 強(qiáng) 烈對(duì)比色組合中，黃色和紫羅蘭，紅色和藍(lán)色，綠色和紫色，在視覺(jué)上會(huì)使觀眾覺(jué)得不悅 白天視覺(jué)最敏感的顏色是黃色。最醒目的色彩組合是黃色和黑色。其 他顯眼的配色是白底黑字、橙底黑字、紅底白字、黃底紅字、白底綠字、淡綠色的背景配紅色的字體 。 返回首頁(yè) 抓住注意力 吸引了注意力使觀眾駐足欣賞，設(shè)計(jì)師的第二步就是要挑起觀眾的興趣， 在色的字體和形象比黑白的耿頭吸引力。根據(jù)評(píng)估，彩色廣告一般可以 使觀眾花兩秒鐘注意，黑白的只有 0.7秒。 先今的設(shè)計(jì)，最?？紤]的是前景和背景。通常以加強(qiáng)前景來(lái)引起視覺(jué)感受，但是常因此而犧牲了背景。所以必須在想象力中掌握兩者中的平衡。 在排版中，最適合閱讀的是白底黑字、白底綠字、白底紅字。最不適合的是藍(lán)底紅字、藍(lán)底橙字、橙底黃字、橙底綠字。這是因?yàn)樯冗^(guò)于接近，以致讓人感覺(jué)目眩。 白天，人的眼睛對(duì)黃色最敏感。夜晚對(duì)綠色最敏感，對(duì)紅色則幾乎沒(méi)有反應(yīng)。（招牌設(shè)計(jì)中，黑底紅字在白天很容易看到，在月光下，只看到一團(tuán)黑。比較好的組合是暗紅色背景和淡綠色背景。 返回首頁(yè) 傳達(dá)訊息 在藝術(shù)作品及設(shè)計(jì)上，形、色、材質(zhì)中色彩是直接影響我們的情緒的。 在相同的溫度下，紅色的房間里覺(jué)得時(shí)間過(guò)得很快。在白色的房間比在 暗沉色調(diào)的房間覺(jué)得聲音更大。在光線明亮的房間覺(jué)得記憶力比較好 在商品設(shè)計(jì)中，尺寸和重量應(yīng)和價(jià)格結(jié)合，因?yàn)樗麄兡苡绊戭櫩偷馁?gòu)買(mǎi)欲，這種下意識(shí)的反應(yīng)非常重要。 褐色的玻璃瓶可以強(qiáng)調(diào)啤酒的強(qiáng)度。深色的包裝或標(biāo)簽大多表示口味較重、成人喜歡的食物。反之亦然。樸素和無(wú)色的包裝以前可以強(qiáng)調(diào)它的價(jià)格和童叟無(wú)欺，此策略在目前已不流行。 深藍(lán)色和銀色的組合可讓人記憶深刻。使用有限的顏色組合持續(xù)性比較長(zhǎng)久。（ 1994年，柯達(dá)包裝曾嘗試以藍(lán)色取代 1880年以來(lái)一直使用的黃色，但是銷路一落千丈，直到熟悉的黃色包裝重新登場(chǎng)，才扭轉(zhuǎn)危機(jī) 。 。 返回首頁(yè) 顏色的聯(lián)想 色彩的聯(lián)想對(duì)個(gè)人的象征意義因年齡、時(shí)代、情緒、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而有所差異?？梢詮姆b穿戴中推測(cè)出來(lái)。共同的顏色聯(lián)想常被習(xí)俗及傳統(tǒng)影響。但其中顏色均包含了正反兩方面的聯(lián)想。 在任何的設(shè)計(jì)中，都要經(jīng)過(guò)了層層的考慮才決定采用的色彩。有時(shí)完全憑個(gè)人的審美眼光來(lái)決定是不完整的。在設(shè)計(jì)中精明的行銷人員會(huì)堅(jiān)持一些顧客的喜愛(ài)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)中形和色的應(yīng)用。 色彩的普遍聯(lián)想：暖色中越接近紅味色相的、熱烈感、興奮感越大。 冷色系中越傾向藍(lán)色味的恬靜感越強(qiáng)。 色的熱烈感于恬靜感，純度的影響最大。純度越強(qiáng)恬 靜感越強(qiáng)；反之興奮感圖越強(qiáng)。（冷色系中的藍(lán)色 當(dāng)今已成為永恒的流行色） 返回首頁(yè) 色彩三要素（色相、明度及彩度） 色相：色彩的相貌 明度：色的明暗程度（深淺程度） 彩度：也叫純度和飽和度，只色的含彩量的飽和程度（色味多少的程度） 返回首頁(yè) 無(wú)彩色 色環(huán)表 基本配色方法 同類色配置：同一色相而不同明度的色的配置（非常調(diào)和但易單調(diào)） 類似色配置：色環(huán)表中臨近色的配置（易調(diào)合，但應(yīng)注意明度和彩度的對(duì)比） 對(duì)比色配置：含有不同色相的色的配置（對(duì)比色有兩種） （視覺(jué)效果強(qiáng)烈、鮮明，但也易雜亂、炫目） 補(bǔ)色配置：色環(huán)表中直徑兩端的色的配置（最強(qiáng)烈的對(duì)比色配置） 次對(duì)比色配置：僅次于補(bǔ)色的配置 返回首頁(yè) 同類色配置圖例 同類色配置圖例 同類色配置圖例 同類色配置圖例 類似色配置圖例 類似色配置圖例 類似色配置圖例 類似色配置圖例 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置方法 色的對(duì)比面積應(yīng)大小不一 拉大明度對(duì)比 降低一方或幾方的彩度 少量吸收對(duì)方色的色味 用無(wú)彩色（黑、白、灰、金、銀）間隔其色 返回首頁(yè) 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置圖例 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置圖例 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置圖例 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置圖例 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置圖例 對(duì)比色協(xié)調(diào)配置圖例 色彩聯(lián)想及配色應(yīng)用（ 冷色系 ） 冷色系不同明度和彩度的顏色（以藍(lán)和綠為主，最冷的顏色是帶綠的藍(lán)色）讓人感覺(jué)較為沉靜保守，給人安心、方便的感覺(jué)。所以常常使用在：銀行、健康用品、解渴飲料的新鮮、藥品、化妝品、或衛(wèi)浴、廚房用品等。 返回首頁(yè) 色彩聯(lián)想及配色應(yīng)用（ 冷色系 ） 冷色系意味身處海洋、天空及美景中。它可以用來(lái)促銷那些與清涼感有關(guān)的產(chǎn)品：如：冬天的衣服、冷凍食品、衛(wèi)生干凈的用品。 返回首頁(yè) 色彩聯(lián)想及配色應(yīng)用（ 冷色系 ） 較淡薄的藍(lán)色和綠色常常用來(lái)包裝和水及潔凈有關(guān)的產(chǎn)品、如：香皂、沐浴露、洗發(fā)精等。藍(lán)色和綠色的彩度較低的話，看起來(lái)比較不寒冷，如果你要描繪冬天的意境時(shí)，可選擇藍(lán)色或淡綠色，他們令人聯(lián)想到雪地的風(fēng)景。 返回首頁(yè) 色彩聯(lián)想及配色應(yīng)用（ 冷色系 ） 返回首頁(yè) 色彩聯(lián)想及配色應(yīng)用（ 暖色系 ） 以紅橙黃為代表的不同明度和彩度的暖色系：令人聯(lián)想起身體和情感的溫暖。橙色則令人想起冬天的暖洋洋。 粉紅色則令人聯(lián)想到膚色。紅色、橙色及褐色最能刺激食欲，適合促銷餅干、熱飲料、地毯、柔軟的衣物、玩具等。 紅色最適合表現(xiàn)行動(dòng)、年齡及生命力，紅色暗示了沖動(dòng)、年輕、舞蹈、運(yùn)動(dòng)等。因此很適合應(yīng)用在年輕人產(chǎn)品，比如運(yùn)動(dòng)器械、音樂(lè)、軟性飲料等。另外，紅色也暗示了忙碌及侵略性的人格，適合推銷跑車(chē)。紅色也象征了勇敢及勇氣。 被認(rèn)知為女性化的色彩有：葉綠色吸、禁色系、粉色系、花朵的字色系、和各種色系