Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 紹興袍江年產(chǎn) 925 萬 (臺(tái) )套電器產(chǎn)品 生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 浙江蘇泊爾股份有限公司 二 0 0 六年八月 1 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 目 錄 第一章 項(xiàng)目總論 . 3 第二章 項(xiàng)目背景與必要性 . 5 第三章 市場分析和建設(shè)規(guī)模 . 6 第四章 原材料、 燃料和動(dòng)力供應(yīng) . 8 第五章 項(xiàng)目工程技術(shù)方案 . 9 第六章 環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全與工業(yè)衛(wèi)生 . 12 第七章 節(jié)能及合理用能 . 13 第八章 企業(yè)組織和勞動(dòng)定員 . 14 第九章 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度 . 15 第十章 投資估算與資金籌措 . 17 第十一章 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)與經(jīng)濟(jì)分析 . 18 2 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 第一章 項(xiàng)目總論 1.1 項(xiàng)目概況 項(xiàng)目名稱：紹興袍江年產(chǎn) 設(shè)項(xiàng)目 925 萬（臺(tái)）套電器產(chǎn)品生產(chǎn)基地建 承建單位：浙江蘇泊爾股份有限公司 法定代表人：蘇顯澤 建設(shè)地點(diǎn)：浙江省紹興市袍江工業(yè)園 預(yù)計(jì)投資： 9.15 億 人民幣 建設(shè)內(nèi)容：投資建設(shè)年產(chǎn)量 300 萬臺(tái)、年產(chǎn)值 5 億元的電磁爐 生產(chǎn)線；投資建設(shè)年產(chǎn)量 300 萬套、年產(chǎn)值 5 億元的外貿(mào)小家電產(chǎn) 品生產(chǎn)線；投資建設(shè)年產(chǎn)量 105 萬臺(tái)、年產(chǎn)值 10 億元的廚衛(wèi)大家電 產(chǎn)品生產(chǎn)線；投資建設(shè)年量 220 萬臺(tái)、年產(chǎn)值 10 億元的健康家電產(chǎn) 品生產(chǎn)線?？傆?jì)建設(shè)年產(chǎn)各類電器產(chǎn)品 925 萬套，產(chǎn)值達(dá) 30 億元的 一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、配套功能為一體的生產(chǎn)基地。 1.2 項(xiàng)目承建單位概況 浙江蘇泊爾股份有限公司創(chuàng)建于 1998 年 7 月 ，地處浙江省玉 環(huán)縣大麥嶼經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū) ,注冊(cè)資本 17602 萬元。公司股票于 2004 年 8 月 17 日在深圳證券交易所掛牌上市，是行業(yè)內(nèi)首家上市公司。 公司為國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，省級(jí)技術(shù)中心。公司主導(dǎo)產(chǎn)品 “蘇 泊 爾”系列壓力鍋被 認(rèn)定為浙江省名牌 產(chǎn)品；蘇泊爾壓 力鍋、不粘 鍋 被認(rèn)定為中國名牌 產(chǎn)品；不粘鍋、不 銹鋼炊具被認(rèn)定 為中國免檢 3 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 產(chǎn) 品；復(fù)合材料炊具 被列為國家重點(diǎn)新 產(chǎn)品；公司在全 行業(yè)首家通 過三體系認(rèn)證及美國 UL 安全認(rèn)證體系認(rèn)證、德國 GS 認(rèn)證等國內(nèi)外 權(quán) 威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并在 全行業(yè)率先通過中 國方圓標(biāo)志認(rèn)證 。公司先后 獲得浙江省四星企業(yè)、省科技先導(dǎo)型企業(yè)、省級(jí)“重合同、守信用” 先進(jìn) 單位等多項(xiàng)榮譽(yù)；公司連續(xù)被評(píng)為 “ AAA 級(jí)”資信企業(yè)、 “五 星級(jí)工業(yè)企業(yè) ”。 “蘇泊爾 ”商標(biāo)為浙江省著名商標(biāo)，并于 2002 年 3 月被國家工商行政管理總局商標(biāo)局評(píng)為中國馳名商標(biāo)。 公司已在全國 31 個(gè)省市，建立 40 個(gè)辦事處，形成了四個(gè)主要 的銷售渠道（大賣場、連鎖超市、商場、批發(fā)市場），并構(gòu)筑了強(qiáng)大 的 營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服 務(wù)系統(tǒng)。公司幾年 來積極進(jìn)入國際 炊 具市場， 產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、中東、東南亞等國，外銷份額逐年擴(kuò)大。 公司經(jīng)營狀況良好，近三年經(jīng)濟(jì)狀況如下： 指 標(biāo) 銷售收入（萬元） 利潤 (萬元 ) 出口額（萬美元） 2003 年 83652 11100 3178 2004 年 100510 7765 3598 2005 年 146966 9525 5280 1.3 項(xiàng)目的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 序號(hào) 1 2 3 4 指標(biāo)名稱 建筑總面積 公用工程 水 電 年生產(chǎn)天數(shù) 生 產(chǎn)定員 單位 平方米 噸 /月 Kwh/月 天 人 數(shù)量 333233 7500 2.34 10 280 4520 備注 包括生產(chǎn)和行政和輔助設(shè) 施的建筑面積。 4 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 第二章 項(xiàng)目背景與必要性 2.1 市場和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r 近 年來，隨著人民生 活水平的提高，生 活質(zhì)量也不斷上升 ，導(dǎo) 致廚房電器市場增長迅猛。蘇泊爾公司 2001 年進(jìn)入小家電行業(yè)，一 開始就表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，每年平均 30%的增長率，僅三年時(shí) 間蘇泊爾電器已經(jīng)跨入了小家電行業(yè)知名企業(yè)的行列。 2.2 公司的生產(chǎn)基地 公 司小家電業(yè)務(wù)現(xiàn)有 杭州和東莞兩個(gè)生 產(chǎn)基地，其中東莞 基地 年設(shè)計(jì)產(chǎn)能 3 個(gè)億。杭州基地年設(shè)計(jì)產(chǎn)能 5 個(gè)億。已經(jīng)無法滿足公 司小家電業(yè)務(wù)發(fā)展與擴(kuò)大的需求 ,公司的生產(chǎn)用地感到明顯緊張。 2.3 公司的投資戰(zhàn)略 在 2003 年公司總部就確定了相關(guān)多元化的戰(zhàn)略，公司可以在以 廚 房為核心的業(yè)務(wù)范 圍中發(fā)揮自身的各 項(xiàng)優(yōu)勢，逐步擴(kuò) 大市場的能 力 和業(yè)務(wù)的競爭水平 。廚房小家電、廚 衛(wèi)大家電和健康 家電是公司 5 5 新增固定資產(chǎn)投資 萬元 62300 7 總投資 萬元 91500 8 年銷售收入 萬元 300000 9 年銷售稅金及附加（達(dá)產(chǎn)） 萬元 16000 10 年凈利潤（達(dá)產(chǎn)） 萬元 18000 11 平均年稅后利潤率 % 6.0 12 靜態(tài)投資回收期 (稅后 ) 年 6.8 含 建設(shè)期 13 動(dòng)態(tài)投資回收期 (稅后 ) 年 7.9 含建設(shè)期 14 內(nèi)部收益率 (全部資金 ) % 18 所得稅后 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 未來 5 年發(fā)展的主要業(yè)務(wù)目標(biāo)。 2.2 項(xiàng)目進(jìn)行的必要性 2.2.1 戰(zhàn)略目標(biāo)的需求。公司 2005 年銷售 14.7 億，凈利潤 9515 萬。自 2001 年以來保持了每年 30%以上的銷售增長，蘇泊爾的快速 發(fā)展在客觀上要求產(chǎn)能供應(yīng)大幅提升。 2.2.2 國內(nèi)小家電市場近幾年的增長都非常驚人，為項(xiàng)目提供了 良好的市場前景。據(jù)測算，該項(xiàng)目目標(biāo)市場容量超過 1000 億。 2.2.3 建設(shè)大規(guī)模的生產(chǎn)基地會(huì)有利于提高資源的利用率，提高 產(chǎn)品的競爭力。 2.2.4 紹興地理位置優(yōu)越，可利用周邊的廚衛(wèi)產(chǎn)品配套資源，也 有利于和杭州、東莞基地形成互補(bǔ)。 第三章 市場分析和建設(shè) 規(guī)模 3.1 廚衛(wèi)家電市場分析 3.1.1 市場容 量估計(jì) 小 家電：小家電是家 電市場尚未充分發(fā) 掘的最后一個(gè)寶藏 ，預(yù) 計(jì)未來數(shù)年國內(nèi)小家電市場年增長幅度將在 20%到 30%之間，需求 總額將超過 3000 億元。橫向比較來看，發(fā)達(dá)國家平均每戶擁有小家 電 30 40 件，而在我國每戶平均只有幾件。隨著居民收入及消費(fèi)水 平 不斷提高，小家電 行業(yè)將繼續(xù)保持快 速增長態(tài)勢。此 外，廚房小 家電外貿(mào)業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展， 2005 年出口金額達(dá)到 50 億美元，較 6 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpac ingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoction.ParagraphForm Selection.ParagraphForm aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPointselection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPoction.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 2004 年增長了 30%。 廚衛(wèi)大家電：在今后的十年里，我國大約將有 33%的住戶遷入 新房；在未來 5 年內(nèi)將有 29%的城市居民家庭準(zhǔn)備購買整體廚房， 這就意味著平均每年有 260 萬個(gè)以上廚房的家電要更新?lián)Q代。根據(jù) 國 務(wù)院發(fā)展研究中心 市場經(jīng)濟(jì)研究所對(duì) 中國廚衛(wèi)市場調(diào) 查研究咨詢 報(bào)告分析，近年來中國廚衛(wèi)家電的銷量每年以 35的速度上升，在 未來 5 年內(nèi)，銷售額每年可達(dá)到近 100 億元。 健康 家電：健康家電 包括飲水機(jī)、凈水 器、空氣清新器 、加濕 器 等，是近年來才被 市場接受的一個(gè)家 電子 類。健康家 電發(fā)展前景 廣 闊，原因在于人們 對(duì)健康和生活質(zhì)量 提升日益看重。 僅以飲水機(jī) 市場為例， 1999 年為 60 0 萬臺(tái)銷量， 2000 年達(dá)到 1000 萬臺(tái)， 2005 年年銷量在 2000 萬臺(tái)左右，銷售額約為 40 億元。目前整個(gè)健康家 電市場規(guī)模約為 100 億元左右。 3.1.2 行業(yè)競 爭狀況 小家 電、廚衛(wèi)家電和 健康家電行業(yè)生產(chǎn) 廠家較多，競爭 較為激 烈，但其中大量都是無品牌、技術(shù)含量低、資本實(shí)力弱的中小廠商， 真 正具備較強(qiáng)競爭力 的企業(yè)并不多。小 家電方面，美的 、海爾 、格 蘭仕、松下、九陽等是主要企業(yè)，其中美的以產(chǎn)品線齊全、產(chǎn)量大、 市 場份額 高而遙遙 領(lǐng)先； 廚衛(wèi)大家 電方面 ，主要 有三大主 流軍團(tuán) - 順 德軍團(tuán)、江浙軍團(tuán) 、海外軍團(tuán)，包括 華帝、方太、老 板、帥康、 西 門子、伊萊克斯等 知名企業(yè)；健康家 電方面，安吉爾 、美的、司 邁特排名居前。 7 Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingLinesToPointselection.ParagraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaphFormat.LineSpacingLinesToPoints(2) Selection.ParagraphFormat.LineSpacingL inesToP oction.ParagraphForm Selection.ParagraphFormaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaat.LineSpacingLinesToPoints(2)Selection.