之手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部 觀影活動(dòng) 活動(dòng)支持： 活動(dòng)主線及意義 東莞移動(dòng)“ 移動(dòng)新生活，爆料無(wú)極限 ” 會(huì)員活動(dòng) 記手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部觀影活動(dòng) 活動(dòng)主線：本次俱樂(lè)部活動(dòng)以手機(jī)爆料為主線，東莞手機(jī)報(bào)用戶(hù)可以通過(guò)慧航 平臺(tái)爆料發(fā)生在身邊的新聞或參與熱點(diǎn)話(huà)題評(píng)論從而加入到手機(jī)報(bào) 讀者俱樂(lè)部中來(lái)。 活動(dòng)意義： 對(duì)于會(huì)員 將身邊的新聞上傳爆料，就有機(jī)會(huì)被廣東各大新聞媒體報(bào) 刊選中刊登，并獲得相應(yīng)爆料酬金。同時(shí) 手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部定期會(huì)組 織一些現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，為俱樂(lè)部會(huì)員供一個(gè)互相交流的平臺(tái)（本期東莞 首次會(huì)員活動(dòng)為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)及觀看電影大片）。 對(duì)于移動(dòng) 使手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)形象得到一個(gè)廣泛的社會(huì)宣傳效益，讓更 多的人群了解并使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。 活動(dòng)主題 移動(dòng)新生活，爆料無(wú)極限 主題概述： 1、發(fā)展： 在以爆料為引導(dǎo)思想，以手機(jī)報(bào)為載體，推廣發(fā)展更多的手 機(jī)報(bào)忠實(shí)用戶(hù)，擴(kuò)大俱樂(lè)部用戶(hù)群； 2、調(diào)動(dòng)： 深層發(fā)覺(jué)用戶(hù)的自創(chuàng)性和積極性，鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)他們的參與 性，不斷擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響力； 3、完善： 通過(guò)首次活動(dòng)開(kāi)展，完善和健全俱樂(lè)部各環(huán)節(jié)和職能，為后 續(xù)俱樂(lè)部成長(zhǎng)壯大做鋪墊； 4、發(fā)掘： 通過(guò)手機(jī)發(fā)掘更大的新聞價(jià)值，擴(kuò)大手機(jī)報(bào)的社會(huì)影響力， 讓移動(dòng)改變生活。 活動(dòng)統(tǒng)籌規(guī)劃 “ 移動(dòng)新生活，爆料無(wú)極限 ” 手機(jī)報(bào)俱樂(lè)部觀影活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 3月 17日（周一）下午 15:00 活動(dòng)地點(diǎn)：東城區(qū)天源電腦城世博店三樓火山湖電影院 或 萬(wàn)江區(qū)汽車(chē)總站旁萬(wàn)達(dá)電影院 活動(dòng)人數(shù)： 200 300人（手機(jī)報(bào)會(huì)員） 嘉 賓：東莞移動(dòng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、慧航公司領(lǐng)導(dǎo)、各大媒體記者 主 辦 方：中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)廣東有限公司東莞分公司 協(xié) 辦 方：東莞市慧航廣告有限公司 廣州現(xiàn)代傳媒有限公司 目標(biāo)客戶(hù)群分析 俱樂(lè)部目標(biāo)客戶(hù)： 廣東移動(dòng)全品牌客戶(hù) 慧航廣告資源渠道對(duì)手機(jī)報(bào)感興趣的用戶(hù) 手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部 所有會(huì)員 發(fā)掘客戶(hù)： 各大寫(xiě)字樓的白領(lǐng)用戶(hù)，時(shí)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞咨詢(xún)的用戶(hù)； 慧航廣告網(wǎng)吧渠道年輕的新事物體驗(yàn)一族客戶(hù)； 鎖定客戶(hù)： 慧航廣告公司將派專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)推廣團(tuán)隊(duì)人員前往活動(dòng)開(kāi)展場(chǎng)所附近的各大寫(xiě)字樓，網(wǎng)吧、商業(yè)廣場(chǎng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)推廣，贈(zèng)送數(shù)據(jù)點(diǎn)卡，體驗(yàn)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，即時(shí)資訊爆料，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)名等幾個(gè)前期的客戶(hù)引導(dǎo)環(huán)節(jié)，基本鎖定本次活動(dòng)參與人員。 活動(dòng)主題推廣 活動(dòng)主題：移動(dòng)新生活，爆料無(wú)極限 參與方式：全品牌移動(dòng)用戶(hù) 前夕推廣：寫(xiě)字樓推廣 網(wǎng)吧推廣 推廣模式：直面體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣 活動(dòng)內(nèi)容： 1、通過(guò) 業(yè)務(wù)推廣人員 現(xiàn)場(chǎng)推廣，當(dāng)面宣傳手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)內(nèi)容，讓用戶(hù)直接體 驗(yàn)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。 2、讓用戶(hù)通過(guò)慧航提供的網(wǎng)站平臺(tái)將身邊發(fā)生的事情進(jìn)行爆料。 3、慧航將搜集整理用戶(hù)所提供的爆料信息并提供給周末畫(huà)報(bào)，如果被 周 末畫(huà)報(bào)采納的爆料新聞，用戶(hù)不僅可以得到相應(yīng)的稿費(fèi)，還可以通過(guò) 手機(jī)報(bào)看到他所上傳的爆料新聞 。同時(shí)，針對(duì)爆料新聞開(kāi)展投票 ，投 票數(shù)排名第一的用戶(hù)將被邀請(qǐng)?jiān)谟^影當(dāng)天到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表感言。 4、所有參與用戶(hù)在活動(dòng)當(dāng)天都可以觀看電影并獲贈(zèng)手機(jī)報(bào) T恤一件。 5、對(duì)于參與爆料的用戶(hù)在活動(dòng)當(dāng)天有機(jī)會(huì)贏取現(xiàn)場(chǎng)的一二三等獎(jiǎng)項(xiàng)。 6、在網(wǎng)上參與新聞話(huà)題評(píng)論的用戶(hù)活動(dòng)當(dāng)天有機(jī)會(huì)得到幸運(yùn)獎(jiǎng)項(xiàng)。 項(xiàng)目操作流程 點(diǎn)卡 物料 技能 專(zhuān)業(yè) 商場(chǎng) 寫(xiě)字樓 網(wǎng)吧 鎖定客戶(hù) 贈(zèng)送數(shù)據(jù)點(diǎn)卡 引導(dǎo)體驗(yàn)業(yè)務(wù) 身邊新聞報(bào)料 用戶(hù)資料登記 慧航搭建專(zhuān)門(mén)的手機(jī)報(bào)體驗(yàn)報(bào)名平臺(tái) 注冊(cè)申請(qǐng)會(huì)員 手機(jī)報(bào)新聞評(píng)論 推廣團(tuán)隊(duì) 手機(jī)報(bào)俱樂(lè)部 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 慧航手機(jī)爆料平臺(tái) 活動(dòng)場(chǎng)地選擇對(duì)比 火山湖影院 地址：東城大道世博店三樓 優(yōu)勢(shì)：地處鬧市，易聚集客戶(hù)群體 戶(hù)外舞臺(tái)搭建，熱氣球搭建 劣勢(shì)：影院檔次不高 萬(wàn)江萬(wàn)達(dá)電影城 萬(wàn)達(dá)電影城 地址：萬(wàn)江區(qū)汽車(chē)總站旁 優(yōu)勢(shì)：影院內(nèi)部裝修有層次 直接可在室內(nèi)進(jìn)行發(fā)布會(huì) 劣勢(shì)：周?chē)蛻?hù)群難以聚集 距離生活區(qū)較遠(yuǎn) 活動(dòng)場(chǎng)地宣傳物料 活動(dòng)禮品安排 禮品分配 各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)：電影紀(jì)念產(chǎn)品 （預(yù)計(jì) 10份） 記者或其他嘉賓：電影通票一張 （預(yù)計(jì) 20份） 會(huì)員獎(jiǎng)品設(shè)置 ： 會(huì)員禮品：到場(chǎng)會(huì)員均獲贈(zèng)一件手機(jī)報(bào) T恤（預(yù)計(jì) 300份） 抽獎(jiǎng)禮品： 一等獎(jiǎng) 二等獎(jiǎng) 三等獎(jiǎng) 幸運(yùn)獎(jiǎng) 1份 3份 10份 30份 精美手機(jī)一部 精美 MP4一部 禮品套裝 公仔 項(xiàng)目實(shí)施流程細(xì)則 項(xiàng)目業(yè)務(wù)培訓(xùn)： 2月 28日全部完成項(xiàng)目實(shí)施人員業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn) 體驗(yàn)平臺(tái)搭建： 2月 28日完成手機(jī)報(bào)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、爆料后臺(tái)的搭建 目標(biāo)場(chǎng)所確定： 2月 29日完成目標(biāo)寫(xiě)字樓和網(wǎng)吧場(chǎng)地的選擇和落實(shí) 客戶(hù)體驗(yàn)推廣： 2月 29日至 3月 14日開(kāi)始不斷的手機(jī)報(bào)及其俱樂(lè)部的體驗(yàn)推廣 體驗(yàn)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)： 3月 14開(kāi)始，為期兩天逐一電話(huà)落實(shí)活動(dòng)當(dāng)天鎖定客戶(hù) 活動(dòng)物料籌備： 3月 15日之前將所有的活動(dòng)物料籌備到位 活動(dòng)場(chǎng)地布置： 3月 16日完成活動(dòng)場(chǎng)地的所有物資物料的布置工作 項(xiàng)目流程測(cè)試 ： 3月 16日完成整個(gè)活動(dòng)的流程測(cè)試， 17日中午復(fù)測(cè)試 項(xiàng)目開(kāi)展管理制度 責(zé)任到人制度 獎(jiǎng)懲一體制度 隨需配給制度 嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)制度 專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)制度 項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)理 文案策劃人員 現(xiàn)場(chǎng)工作人員 火山湖影院 -物料籌備 項(xiàng)目開(kāi)展物料配備： 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)推廣 DM單張 1萬(wàn)份 業(yè)務(wù)宣傳海報(bào) 20張 業(yè)務(wù)宣傳推廣橫幅 10條 移動(dòng)一起玩吧數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)點(diǎn)卡 1000張 工作人員綬帶 10條 活動(dòng)推廣現(xiàn)場(chǎng)禮品 30份 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) X展架 15個(gè) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) T恤 350件 活動(dòng)舞臺(tái) 1個(gè) 現(xiàn)場(chǎng)路演節(jié)目 2個(gè) 現(xiàn)場(chǎng)主持人 1人 現(xiàn)場(chǎng)指引標(biāo)示牌 3個(gè) 熱氣球，脹氣拱門(mén) 1套 萬(wàn)達(dá)影城 -物料籌備 項(xiàng)目開(kāi)展物料配備： 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)推廣 DM單張 1萬(wàn)份 業(yè)務(wù)宣傳海報(bào) 20張 業(yè)務(wù)宣傳推廣橫幅 10條 移動(dòng)一起玩吧數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)點(diǎn)卡 1000張 工作人員綬帶 10條 活動(dòng)推廣現(xiàn)場(chǎng)禮品 30份 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) X展架 15個(gè) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員的 T恤 300件 活動(dòng)舞臺(tái) KT手機(jī)模型板 1個(gè) 現(xiàn)場(chǎng)主持人 1人 現(xiàn)場(chǎng)指引標(biāo)示牌 3個(gè) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣球 500個(gè) 接待留言臺(tái) 1個(gè) 活動(dòng)人員安排 活動(dòng)當(dāng)天人員配備： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 1人 指引員 3人 現(xiàn)場(chǎng)禮儀人員 5人 現(xiàn)場(chǎng)維序人員 5人 慧航領(lǐng)導(dǎo) 1人 活動(dòng)當(dāng)天流程 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 3月 17日（周一） 13:00 開(kāi)始檢測(cè)之前已經(jīng)安排好的活動(dòng)場(chǎng)地，對(duì)相關(guān)設(shè)備進(jìn)行測(cè)試 13:30 安排現(xiàn)場(chǎng)人員再次熟悉活動(dòng)流程及相關(guān)程序 14:00 禮儀開(kāi)始接待來(lái)賓 14:30 領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、會(huì)員入場(chǎng)，接待人員引導(dǎo)在留言板處留言祝福 15:00 主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，邀請(qǐng)各領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 15:15 主持人要求領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，會(huì)員代表啟動(dòng)俱樂(lè)部成立標(biāo)志 15:30 主持人現(xiàn)場(chǎng)和會(huì)員互動(dòng)有關(guān)手機(jī)報(bào)及俱樂(lè)部成立事宜，并抽獎(jiǎng) 15:45 俱樂(lè)部成立發(fā)布會(huì)結(jié)束，所有來(lái)賓、會(huì)員前往影廳欣賞電影大片 16:00 開(kāi)始觀賞電影（ 2小時(shí)左右） 東莞俱樂(lè)部成立儀式 手機(jī)報(bào)會(huì)員憑禮品領(lǐng)取券到接待處領(lǐng)取相應(yīng)禮品 2008年 3月 17日下午 15時(shí)，在東莞東城區(qū)世博廣場(chǎng)舉行東莞