中國移動 手機閱讀市場信息 A*(上海 )有限公司 手持部 2009年 9月 24日 國民閱讀調(diào)查分析 我國 1870歲國民“手機閱讀”每天閱讀時間 4.47分鐘，平均花費 17.04元。 “手機閱讀”在 1470歲的國民中所占比例超過 10.0%。 “手機閱讀”使用者 64.5%為男性，其中 63.5%為 1829歲的年輕人 ，近九成的手機使用者集中在 1839歲之間；從學(xué)歷和收入來看，“手機閱讀”者中，低學(xué)歷、中低收入者的使用數(shù)量，普遍要高于高學(xué)歷、高收入的使用者數(shù)量 ；從城鄉(xiāng)劃分來看， 農(nóng)村中的手機閱讀者的絕對量要高于城市 。 在時間和費用的花費上，總體來看，高中以上學(xué)歷 1829歲的男性在“手機閱讀”上花費的時間較多。男性均顯著高于女性。 “手機報”是“手機閱讀”的主要閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)通訊工具也通過手機終端贏得了不少使用者。“手機 QQ、飛信”等的使用者在“手機閱讀”使用群體中所占比例已接近 40.0%?！笆謾C小說”、“手機音樂”、“手機游戲”等也均有相當(dāng)數(shù)量的使用者，比例均在 25.0%左右。 “網(wǎng)絡(luò)閱讀”主要場所是“家中”、“學(xué)校或單位”，以及“網(wǎng)吧”。“便利性”是人們選擇數(shù)字閱讀的主要原因，這包括“獲取便利”、“方便信息檢索”、“方便復(fù)制和分享”?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機在這些方面的優(yōu)勢更為凸顯，也就容易成為較多人使用的數(shù)字閱讀方式。 “收費少或者不收費”也是吸引人使用某種數(shù)字閱讀方式的原因之一。 中國移動 “手機閱讀”基地 閱讀是人最基本的文化需求，有著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γ?手機和閱讀的結(jié)合，滿足人們隨時、隨地、隨身的閱讀需求 ，將催生一個巨大的藍海空間，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種全新的閱讀習(xí)慣和模式，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一亮點。 中國移動手機閱讀基地是中國移動通信集團公司委托中國移動浙江公司在浙江杭州建設(shè)的創(chuàng)新產(chǎn)品基地，由 基地省公司負責(zé)具體運營工作，一點接入、支撐全網(wǎng)； 截至 2009年 5月，中國手機用戶數(shù)超過 6.8億，其中中國移動 4.9億用戶，超過美國和日本的人口總和，包括移動 Wap用戶 1.3億； 目前浙江移動已有 140萬閱讀用戶； 2009年年 3月 7日，浙江省政府與中國移動簽署了合作協(xié)議，中國移動未來5年在浙江的投資將超過 500億元，并將在兩年內(nèi)投入 5000萬元，支持浙江手機閱讀基地的建設(shè)。 “手機閱讀”標(biāo)識和手機界面 右下圖為閱讀菜單界面 右上圖為中國移動“手機閱讀”標(biāo)識 9大類產(chǎn)品和功能，包括：漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。但漫畫和雜志兩個欄目仍處于建設(shè)過程中無法打開。 “手機閱讀”目標(biāo)客戶 從業(yè)務(wù)載體看，中國移動手機閱讀基地，既有主要滿足長時間深度閱讀的手持閱讀器，又有主要滿足碎片時間淺度閱讀的手機載體。 目標(biāo)用戶群， 1835歲； 同時希望也包括： 1、幼兒學(xué)習(xí)機 2、教育市場 3、政府、事業(yè)單位的無紙化辦公 4、不方便上網(wǎng)的人群 “手機閱讀”業(yè)務(wù)功能 1、閱讀功能：中移動的“手機閱讀”有兩種登陸方式可選擇，分別為 Wap和客戶端方式； WAP登錄閱讀簡單方便，圖書在線閱讀； 手機客戶端閱讀體驗更好，兼容漫畫和雜志，下載閱讀（全本書），可以在 Wap用戶基礎(chǔ)上安裝升級。 2、個人書架功能： WAP和客戶端均提供，書架內(nèi)有“最近閱讀”“我的書簽”“我的預(yù)定圖書”“我收藏的圖書”等。 3、系統(tǒng)書簽功能：系統(tǒng)自動記錄您閱讀圖書和章節(jié)，也可手動設(shè)定書簽，便于下次閱讀時從上次閱讀末頁開始。 4、包月書訊功能：每周提供彩信書訊，包括推薦圖書、排行榜、主題活動等。 5、連載更新提醒功能 6、投票功能 7、排行榜功能 “手機閱讀”終端產(chǎn)品 目前中國移動“手機閱讀”產(chǎn)品，支持 kjava、 sybiam、 WM平臺手機； 目前已支持有 10個品牌的多款手機，包括 LG、 神達、酷派 、三星、諾基亞、聯(lián)想、索愛、 多普達 、摩托羅拉、惠普。 中國移動已經(jīng)將 G3閱讀器 (向終端廠商定制的可連接 TD網(wǎng)絡(luò)的閱讀器 )放入終端定制庫，包括大唐、漢王品牌。 中 國 移動 “手機閱讀” 收費模式 中移動提供兩種方式供用戶選擇。一是書刊的單個購買付費，資費 210元 /本，二是圖書的包月付費。另外將不定期推出主題包。 目前，包月付費有兩種價格分別為 3元和 5元，并分為不同專區(qū)為用戶提供下載， 3元包月只有一個精品區(qū)，而 5元包月包括時尚女、幻仙俠、新書速遞、都市言情、歷史軍事 5個頻道。 “手機閱讀”各方合作方式 中國移動手機閱讀基地直接與 CP(內(nèi)容提供商，主要包括大型出版社和文學(xué)網(wǎng)站等 )合作，移動現(xiàn)場已與 10家簽約合作。 CP提供合適的內(nèi)容，由手機閱讀基地負責(zé)內(nèi)容運營、技術(shù)支撐和營銷推廣，面向廣大移動用戶提供方便的無線閱讀，并且針對內(nèi)容