暢享品質(zhì)生活 品鑒奔馳人生 “ 昆山東星杯”高爾夫邀請賽 活動方案 目錄 活動名稱 活動地點 活動時間 場地布置 + 活動內(nèi)容 活動流程 工作進程 媒體部分 活動目的 第一部分 活動名稱 活動地點 活動時間 活動目的 昆山東星高爾夫邀請賽 活動名稱： 活動時間： 活動地點： 2009年 4月初 上海旭寶高爾夫俱樂部 （ 2）通過活動體現(xiàn)客戶和品牌的尊崇性、高貴性，營造奔馳人 的高端品質(zhì)和高雅生活格調(diào)，增強既有客戶的品牌歸屬感、優(yōu)越 感并促成潛在客戶的追隨性。 （ 3）活動進一步提升企業(yè)及品牌的美譽度和認知度，為以后的市 場拓展奠定基礎。 （ 1）以雙向互動形式，增進昆山東星與客戶之間的溝通與交流。 活動目的： 活動概述 主題風格： 高爾夫運動作為一項時尚、健康的體育項目，是尊貴與優(yōu)雅的象征。 所以我們的主題風格以優(yōu)雅、尊貴為主線，在布置的元素上我們力 求簡潔，華貴，色調(diào)素雅，干凈。整個場地的布置力求做到競技與 休閑結(jié)合。打球與體驗并重，既讓客戶領(lǐng)會奔馳的高檔品味，又能 在這次活動中享受到奔馳客戶專有的待遇。 開球儀式： 開球嘉賓揮舞球桿擊打彩色的高爾夫球，彩煙釋放，球賽開始。 晚宴： 晚宴背景的制作，目的是體現(xiàn)奔馳尊貴品牌形象，在頒獎晚宴的節(jié) 目選取上，我們選擇一些西方樂隊這種具有西方元素的表演形式， 讓嘉賓 感受奔馳特有的風格。 第二部分 場地布置 物料效果圖 外場背景 物料效果圖 晚宴背景 物料效果圖 簽到處背景 物料效果圖 車貼 物料效果圖 電車擋風玻璃 圖 1 物料效果圖 指示牌 物料效果圖 邀請函 物料效果圖 橫幅 三、重點環(huán)節(jié)安排 開球儀式，活動正式開始，為高 爾夫邀請賽拉開帷幕 在當天的活動中，主持人對昆山 東星，以及專業(yè)銷售人員對車型 的介紹，宣傳單頁的派發(fā)，意向 客戶試駕奔馳車型，也是當天活 動重要環(huán)節(jié)之一 下午的活動結(jié)束之后，在當晚安排 單項頒獎晚會。 活動亮點設置 1.開球儀式，是我們這個活動一個重點環(huán)節(jié)，開球儀式意味著活動正式開始 所以，我們要在這個開球儀式上，把氣勢做足，我們安排主持人現(xiàn)場進行 解說，現(xiàn)場釋放彩煙。 2.現(xiàn)場開辟嘉賓休息區(qū)，擺放一些水果、紅酒、甜點讓來賓食用。同時安排 魔術(shù)師進行現(xiàn)場互動，讓已經(jīng)比完或者不參與比賽來賓放松。不會使整場活 動過于單調(diào)。 3.嘉賓比賽的同時安排攝影師，攝像師進行現(xiàn)場抓拍，記錄下比賽參與者精 彩的瞬間，作為 PPT等文件，在頒獎晚會中，作為一個小插曲來進行播放。 重點亮點設置 開球儀式，我們使用彩煙作為陪襯，將 增加活動的聲勢及現(xiàn)場的效果 比賽間隙，安排魔術(shù)師 與嘉賓互動，增加活動 趣味性，不至于過于枯 燥 四、獎項設置 本次昆山東星高爾夫邀請賽，設置了以下幾個獎項 最遠距離、最近洞獎 總桿前三獎 凈桿前三獎 女子總桿獎 一桿進洞（獎勵奔馳 C200一輛） *待定 備注：考慮到有部分客戶，對高爾夫的規(guī)則和相關(guān)技術(shù)還不是很了解，建議在比賽開始前，安排高爾夫老師對這些客戶朋友進行規(guī)則的講解，和一些基本動作的演示，活動前，將參與客戶名單統(tǒng)計好，并確定分組表。 活動流程 工作進程 第三部分 活動預算 來賓簽到 配合：禮儀小姐，工作人員 全體來賓合影 來賓在場地集中后，全體嘉賓合影，合影之后，活動正式展開 開球儀式 開球儀式將是本次高爾夫邀請賽的一個重要環(huán)節(jié)，主持人繼續(xù)現(xiàn)場串聯(lián)，媒體記者可安排采訪報道。 比賽進行 在比賽進行的過程中，按照分組名單，按各獎項設置，進行分組比賽。 頒獎晚宴 主要環(huán)節(jié)演示 主持人開場 現(xiàn)場互動 樂隊表演 各單項獎頒發(fā) 五、活動流程（比賽部分） 時間 內(nèi)容 操作 備注 活動前一天 所有工作人員到場，現(xiàn)場布置 活動進行過程中的場地布置與設備的調(diào)試等 布置人員 工作人員 高爾夫球賽當天 08： 30-09： 00 集合出發(fā) 昆山東星 4S中心集合 上海旭寶高爾夫俱樂部；貼車貼 嘉賓 5名工作人員進行嘉賓接待 10名工作人員配合貼車貼 09： 00-09： 30 09： 30-10： 30 到達 嘉賓簽到 嘉賓在卷軸上簽名 領(lǐng)取禮品及賽事流程 產(chǎn)品服務介紹 安排有意向來賓對奔馳汽車進行試駕。分發(fā)一些宣傳單頁，車型介紹，維修保養(yǎng)服務介紹 嘉賓 10： 30-11： 30 賽前準備 1.安排專業(yè)人員對規(guī)則和技術(shù)進行講解 2.其他參賽進行一些試打，準備工作 工作人員 嘉賓 11： 30-12： 30 午餐 安排來賓用餐， 12： 30 13： 30，來賓休息換裝 工作人員 13： 30 13： 35 主持人開場 主持人開場介紹活動主題與活動內(nèi)容 主持人 13： 35-13： 38 領(lǐng)導發(fā)言 領(lǐng)導發(fā)言 昆山東星總經(jīng)理 13： 38-13： 40 嘉賓致辭 主持人邀請嘉賓致辭 利星行或者 mbcl嘉賓致辭 13： 40-13： 50 裁判宣讀 裁判宣讀比賽規(guī)則和注意事項 裁判宣讀比賽規(guī)則 13： 50-14： 00 合影 高爾夫球賽成員在背景板前合影 球賽成員 14： 00-14： 05 開球儀式 領(lǐng)導揮桿、啟動眩目彩煙，并 宣布開球儀式正式開始 昆山東星領(lǐng)導 現(xiàn)場布置彩煙裝置 14： 05-17： 30 高爾夫球賽 嘉賓進行分組比賽 比賽 五、活動流程（頒獎晚宴） 17： 30 18： 00 嘉賓沐浴、更衣 嘉賓沐浴更衣，準備晚上的活動 工作人員 晚餐前準備 所有工作人員進行晚餐前準備； 演繹人員準備到位 工作人員 演繹人員 18： 00-19:00 晚宴開始 晚宴在樂隊表演中開始 嘉賓 19： 30-19： 35 主持人開場 由現(xiàn)場領(lǐng)導宣布晚宴開始 主持人 、 領(lǐng)導 19： 35-19： 40 現(xiàn)場互動 主持介紹現(xiàn)場互動規(guī)則，安排互動節(jié)目 互動禮品提前準備到位 19： 40-19： 50 頒獎（一） 最遠距離、最近洞獎，主持人可加入與獲獎者互動 球員，頒獎領(lǐng)導 19： 50-19： 55 樂隊演奏（二） 樂隊表演 爵士樂隊 19： 55-20： 00 頒獎（二） 總桿前三獎 球員， 頒獎領(lǐng)導 20： 00-20:05 現(xiàn)場互動 主持介紹現(xiàn)場互動規(guī)則，安排互動節(jié)目 20： 05-20： 10 樂隊演奏（三） 樂隊表演 爵士樂隊 20： 10-20： 15 頒獎（三） 凈桿前三獎 球員 頒獎嘉賓 XX 20:15-:20： 20 現(xiàn)場互動 主持人講解互動游戲規(guī)則，現(xiàn)場進行 主持人，嘉賓 20： 20-20： 25 樂隊演奏（四） 樂隊表演 爵士樂隊 20： 30 活動結(jié)束 主持人結(jié)束語，活動結(jié)束 所有來賓 六、工作進程（具體工作進程的時間安排另錄） 序號 工作安排 負責人 1 確定活動方案。 雙方 2 確定后成立活動小組，明確人員分工及對接，安排定期與不定期召開協(xié)調(diào)會。 雙方 3 擬定領(lǐng)導、客戶邀請計劃 昆山東星 4 發(fā)放邀請函 昆山東星 5 制作服務項目：場地布景及包裝；預約主持人、藝人等 焦點廣告 6 主持人串詞 雙方 7 檢查各種物料準備 雙方 8 場地的使用，用電清潔等相關(guān)事宜的聯(lián)系和協(xié)調(diào) 焦點廣告 9 確定來賓人數(shù)、名單 雙方 10 活動當天活動現(xiàn)場布置到位 焦點廣告 11 活動當天現(xiàn)場督導與服務。 雙方 12 活動結(jié)束后撤場事宜 焦點廣告 1 昆山方 針對邁騰的效果評估表 效果評估 3 昆山方 電話回訪，對邁騰認知和購買意向， 活動效果意見反饋 客戶回訪 6 昆山方 邁騰訂單統(tǒng)計和潛在目標客戶跟進 銷售跟進 后 續(xù) 跟 進 活動結(jié)束后一周 8 10 鐘海嘯 設備、物料運輸 運輸 3 顏文堅 結(jié)束活動后撤出臨時設備 撤展 12 鐘海嘯 現(xiàn)場秩序維護 安全管理 5 毛洪亮 音頻管理 工程管理 4 黃潔、徐珊 來賓簽到，媒體管理 嘉賓簽到 1 馬凱 馬凱 現(xiàn)場協(xié)調(diào) 1 葉挺 現(xiàn)場流程監(jiān)控 現(xiàn)場總控 現(xiàn) 場 執(zhí) 行 活 動 當 天 全體 顏文堅 硬件搭建、展廳布置 布展 活動執(zhí)行前一天 3 昆山東星方 向受邀客戶發(fā)放邀請函 嘉賓邀請 2 鐘海嘯 提供后勤支持 后勤保障 樂隊 禮儀 4 任方可 主持人 人員準備 4 顏文堅 活動所需物料準備 物料準備 6 顏文堅 現(xiàn)場物料安裝，搭建 工程部分 前 期 籌 備 活 動 前 一 周 備注 聯(lián)系 方式 執(zhí)行人數(shù) 負責人 項目描述 項目 時間 人員分工表 七、人員分工表 主持人邀請建議 選擇二：楊松， 杭州電視臺 主持人，主持經(jīng)驗豐富，多 次擔任奔馳相關(guān)活動主持人， 現(xiàn)場互動能力較強 。 選擇一：龍薇薇， 龍薇薇是 浙江電視錢江都市頻道 幸 福雙響炮 的主持人。 2004 年 11月，在“浙江省首屆主持 人職業(yè)聯(lián)賽”中榮獲“浙江省廣 播電視十大優(yōu)秀主持人”稱號。 樂隊推薦 黑牙膏樂隊， 國外樂隊，曾多次參與大型活動演出，曾出演杭州 東星行三周年紅酒品鑒會等活動 。 禮儀推薦 八、媒體宣傳部分 （媒體名單） 昆山電視臺 昆山電臺 昆山日報 蘇州電視臺 蘇州交通電臺 揚子晚報 昆山汽車網(wǎng) 蘇州汽車網(wǎng) 太倉汽車網(wǎng) 張家港汽車網(wǎng) 中國汽車網(wǎng) 車生活 雜志 太倉日報 上海電視臺 東方日報 媒體宣傳部分 （報道計劃） 昆山電視臺 30天 8300 20% 30， 2次 /天， 1K1+1K3 49800 昆山電臺 30天 80元 40% 30,6次 /天 5760 昆山日報 3期 26000 60% 1/2版 (24.6 35)，彩色 46800 蘇州電視臺 15天 11800 55% 首播一次，重播 3次 97350 蘇州交通電臺 30天 41400 50% 特 A+2A +2B， 15秒 20700 揚子晚報 2期 24000 66% 半版 17 24.4cm 31600 昆山汽車網(wǎng) 30天 9000 80% 橫幅廣告 750*80pixl 7200 蘇州汽車網(wǎng) 30天 8000月 55% 首頁 TOP2 4400 張家港汽車網(wǎng) 30天 5280元 /月 65% 頂部通欄 A1 3432 謝謝觀看 ! 景湖花園（六期）命名及 主題概念設計方案 東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個樓盤作為本項目的比較對象，它 們分別是 新世界花園 峰景高爾夫別墅 時富花園 世紀城 (在建） 新世界花園 位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山， 內(nèi)有高級會所、幼兒園、大型人工湖等 配套設施。售價在 300萬到 800萬不等。 曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。 峰景高爾夫別墅 位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對 虎英郊野公園，內(nèi)有 5000畝高爾夫球場、 大型豪宅會所和五星級酒店?？傄?guī)劃 28萬 多平米，共建別墅 380套。售價從 200多萬 到 800萬不等。 時富花園 .半島豪庭 位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū) 占地 500多畝，其中別墅 166套。建有 國際學校、三大私家會所和大型人工 湖、兒童樂園等，面積在 385500平方 米之間，售價 100多萬至 300多萬。 世紀城 位于東莞大道側(cè)，背倚綠色世界。 該項目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及 獨立別墅，首期面積從 180平米到 300多 平米。目前該項目正進行其會所施工， 場地包裝已出街。 指數(shù)對比預測分析： 自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀城 景湖 時富 居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城 時富 峰景 生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城 時富 峰景 結(jié)論一 “仁者樂山，智者樂水”。別墅環(huán)境通常 是在自然山水之間營造布局，景湖花園 此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天 規(guī)劃、布局贏得口碑。 結(jié)論二 新世界已成過去。 峰景有點曲高和寡。 景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀城。 該項目占地過千畝，緊鄰綠色世界 ，與本 項目的距離較近，并且推出的時間也相近。 結(jié)論三 景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源 的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全 可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢，景 湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氛圍的優(yōu)勢， 景湖生活配套的優(yōu)勢。 景湖花園六期形象設計： 六期形象描繪 之一 不是階層森嚴、深居簡出的 豪門形象， 而是生活韻律流淌、大氣又 親和的高尚人居形象。 六期形象描繪 之二 不是暴發(fā)者炫耀財富與地位 的標簽， 而是成功者追求卓越生活品 質(zhì)的領(lǐng)地。 六期形象描繪 之三 不是膚淺地附會異域風情， 而是具備大度包容的氣質(zhì)， 融匯中西藝術(shù)的精髓， 從建筑藝術(shù)到生活的藝術(shù)。 六期形象描繪 之四 高尚尊貴的生活同樣只為 少數(shù)人擁有， 令多數(shù)人羨慕。 人如雨滴， 少許入籍 景湖 ， 多數(shù)流落去遠方。 景湖六期命名建議： 景湖花園 .藍郡 命名說明 : 名稱是項目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設定如下原則： 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項目實際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮 景湖花園 .藍郡 命名釋義： 生命中有三種原色，分別是紅、白、藍，大千世界的萬千姿彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。 舉例： 俄羅斯的“紅場” 美國的“白宮” 景湖花園 .藍郡 此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化”與項目的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當運用藍色，可以使項目憑添氣質(zhì)。 景湖花園 .藍郡 VS“世紀城”之命名 就名稱而言，“世紀城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀城” 在東莞有給人步“新世紀豪園”后塵的感覺。 “世紀城”目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下， “藍郡” 傳達出的生活質(zhì)感比世紀城要好。 藍郡 有可能成就經(jīng)典， 世紀城 則在追逐 流行。 景湖花園 .藍郡 有人選擇房子， 有人選擇環(huán)境， 在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。 景湖花園 .藍郡 景湖六期主題概念提煉 什么是主題概念？ 景湖花園 .藍郡 主題概念是一座溝通的橋梁。 它一頭連接著項目的開發(fā)理念與定位，一 頭連接著項目的目標消費群體。通過主題 概念，我們將項目的居住理念，將產(chǎn)品的 風格特征高度概括與提煉，并將它們準確 地傳達給消費者。 .景湖花園六期概念設計的出發(fā)點： 充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢； 發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持； 六期的全新形象，不僅是作為景湖花園的升級產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標志 東莞別墅新時代 的到來！ 六期主題概念提煉的思考： 景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全可以借鑒我們），而是： 景湖品牌的優(yōu)勢 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢 景湖人居氛圍的優(yōu)勢 景湖生活配套的優(yōu)勢 景湖花園 .藍郡 當我們再審視以上 4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)： 景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存在。 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢有待于營銷過程去發(fā)掘。 而景湖的人居氛圍、生活配套到目前并沒有形 成真正的優(yōu)勢，需要六期進一步去提升。 景湖花園 .藍郡 人居氛圍的提升： 從對社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營造 提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì) 景湖花園 .藍郡 生活配套的提升： 包括 日常居家配套（ 24小時便利店、凈菜超市等） 康體娛樂配套（除一般會所功能外，引進高檔美容連鎖機構(gòu)等） 教育體系配套（從幼兒園到中學的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂輔導班） 景湖花園 .藍郡 回到對主題概念的提煉，結(jié)合前面的分析： 景湖品牌資源的優(yōu)勢 是六期的市場基礎 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢 是六期的營銷手段 景湖生活配套的優(yōu)勢 是六期的推廣賣點 景湖人居氛圍的提升 主題概念提煉 （生活品位與氣質(zhì)） 的方向 景湖花園 .藍郡 景湖六期主題概念： 景湖花園 .藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世 貴族氣質(zhì) 百年傳世 建筑空間自然構(gòu)成一種氣場，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。 走到這里，我們就不能不提到“貴族”。他不是我們目標群的概括，而是高于整個目標群體，但可以說是目標群的財富、境界上升到一定程度后必然的向往。 所以“貴族氣質(zhì)”首先是說藍郡的。 景湖花園 .藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世 松山湖國際學校將是本項目的重要賣點。所以百年傳世的不僅是高尚住宅，還有教育。 “藍郡”在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達相對平實，更注重定位與賣點的傳達。 景湖花園 .藍郡 景湖花園 .藍郡 到這里，景湖六期的項目形象 已呼之欲出，接下來有待于營 銷推廣中進一步去豐滿它。 景湖花園 .藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世 o 推廣主題： 貴族氣質(zhì) 百年傳世 o 公關(guān)活動： 每月一次高品位的藝術(shù) 鑒賞等社區(qū)文化活動 o 支持賣點： 松山湖國際學校 社區(qū)高尚生活配套 o 輔助營銷： 景湖花園舊業(yè)主發(fā)動 景湖花園（六期）命名及 主題概念設計方案 東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個樓盤作為本項目的比較對象，它 們分別是 新世界花園 峰景高爾夫別墅 時富花園 世紀城 (在建） 新世界花園 位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山， 內(nèi)有高級會所、幼兒園、大型人工湖等 配套設施。售價在 300萬到 800萬不等。 曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。 峰景高爾夫別墅 位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對 虎英郊野公園，內(nèi)有 5000畝高爾夫球場、 大型豪宅會所和五星級酒店?？傄?guī)劃 28萬 多平米，共建別墅 380套。售價從 200多萬 到 800萬不等。 時富花園 .半島豪庭 位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū) 占地 500多畝，其中別墅 166套。建有 國際學校、三大私家會所和大型人工 湖、兒童樂園等，面積在 385500平方 米之間，售價 100多萬至 300多萬。 世紀城 位于東莞大道側(cè)，背倚綠色世界。 該項目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及 獨立別墅，首期面積從 180平米到 300多 平米。目前該項目正進行其會所施工， 場地包裝已出街。 指數(shù)對比預測分析： 自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀城 景湖 時富 居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城 時富 峰景 生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城 時富 峰景 結(jié)論一 “仁者樂山，智者樂水”。別墅環(huán)境通常 是在自然山水之間營造布局，景湖花園 此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天 規(guī)劃、布局贏得口碑。 結(jié)論二 新世界已成過去。 峰景有點曲高和寡。 景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀城。 該項目占地過千畝，緊鄰綠色世界 ，與本 項目的距離較近，并且推出的時間也相近。 結(jié)論三 景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源 的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全 可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢，景 湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氛圍的優(yōu)勢， 景湖生活配套的優(yōu)勢。 景湖花園六期形象設計： 六期形象描繪 之一 不是階層森嚴、深居簡出的 豪門形象， 而是生活韻律流淌、大氣又 親和的高尚人居形象。 六期形象描繪 之二 不是暴發(fā)者炫耀財富與地位 的標簽， 而是成功者追求卓越生活品 質(zhì)的領(lǐng)地。 六期形象描繪 之三 不是膚淺地附會異域風情， 而是具備大度包容的氣質(zhì)， 融匯中西藝術(shù)的精髓， 從建筑藝術(shù)到生活的藝術(shù)。 六期形象描繪 之四 高尚尊貴的生活同樣只為 少數(shù)人擁有， 令多數(shù)人羨慕。 人如雨滴， 少許入籍 景湖 ， 多數(shù)流落去遠方。 景湖六期命名建議： 景湖花園 .藍郡 命名說明 : 名稱是項目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設定如下原則： 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項目實際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮 景湖花園 .藍郡 命名釋義： 生命中有三種原色，分別是紅、白、藍，大千世界的萬千姿彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。 舉例： 俄羅斯的“紅場” 美國的“白宮” 景湖花園 .藍郡 此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化”與項目的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當運用藍色，可以使項目憑添氣質(zhì)。 景湖花園 .藍郡 VS“世紀城”之命名 就名稱而言，“世紀城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀城” 在東莞有給人步“新世紀豪園”后塵的感覺。 “世紀城”目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下， “藍郡” 傳達出的生活質(zhì)感比世紀城要好。 藍郡 有可能成就經(jīng)典， 世紀城 則在追逐 流行。 景湖花園 .藍郡 有人選擇房子， 有人選擇環(huán)境， 在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。 景湖花園 .藍郡 景湖六期主題概念提煉 什么是主題概念？ 景湖花園 .藍郡 主題概念是一座溝通的橋梁。 它一頭連接著項目的開發(fā)理念與定位，一 頭連接著項目的目標消費群體。通過主題 概念，我們將項目的居住理念，將產(chǎn)品的 風格特征高度概括與提煉，并將它們準確 地傳達給消費者。 .景湖花園六期概念設計的出發(fā)點： 充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢； 發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持； 六期的全新形象，不僅是作為景湖