士產(chǎn)品市調(diào)報告 、男士產(chǎn)品價格數(shù)據(jù) 潔面乳系列 1 磨砂膏系列 2 爽膚水系列 3 乳液系列 4 、 1 各品牌相近潔面乳 品牌 品名 規(guī)格 平均售價 曼秀雷敦 男士清爽潔面啫喱 100g 相宜本草 男士潔面乳 120g 東洋之花 俊朗男士活力泡沫潔面膏 100g 碧柔 男士洗面乳 100g+50g 妮維雅 多效潔面乳 50卡尼爾 動能保濕泡沫潔面乳 100丁家宜 男仕泡沫潔面乳 120g 小青英杰 男士專用潔面乳 120g 、 2 潔面乳 、 1 各品牌相近磨砂膏 品牌 品名 規(guī)格 平均售價 曼秀雷敦 男士深層潔凈磨砂膏 100g 相宜本草 男士勁爽潔面膏 120g 東洋之花 俊朗男士勁爽磨砂去油潔面膏 100g 碧柔 男士雙效磨砂洗面乳 100g 妮維雅 活力潔面乳 100卡尼爾 酷爽控油冰涼磨砂膏 100丁家宜 男仕活碳凈爽潔面乳 120g 小青英杰 男士磨砂潔面膏 120g 、 2 磨砂膏 、 1 各品牌相近爽膚水 品牌 品名 規(guī)格 平均售價 曼秀雷敦 男士歐治吸油粉末爽膚水 120相宜本草 竹萃控油爽膚水 200東洋之花 俊朗男士活力勁爽精華露 50g 碧柔 男士瞬爽潤膚水 95妮維雅 男士控油勁爽保濕水 125丁家宜 男仕清透凈爽潤膚水 100小青英杰 男士控油保濕爽膚水 120、 2 爽膚水 、 1 各品牌相近乳液 品牌 品名 規(guī)格 平均售價 曼秀雷敦 男士修護(hù)潤膚乳 80g 相宜本草 男士乳液 120g 東洋之花 俊朗男士潤膚露 50g 碧柔 男士瞬爽潤膚乳液 95妮維雅 多效潤膚露 50卡尼爾 動能保濕潤膚露 50丁家宜 男仕爽膚露 100小青英杰 男士專用潤膚乳 110、 2 乳液 、英杰男士產(chǎn)品市場現(xiàn)狀 聯(lián)華 09年前 6個月大超門店男士產(chǎn)品銷量排前 10名，現(xiàn)處后 10名； 1 公司在產(chǎn)品變更上市過渡時未做好終端宣傳及活動推廣，消費者的接受少； 2 同現(xiàn)今專業(yè)、奢華的競品比較品牌度、品項數(shù)、售價、功能賣點我司都處劣勢； 3 現(xiàn)今市場終端排面非常擁擠，英杰產(chǎn)品因銷量少被縮小排面甚至下柜淘汰； 4 公司對男士系列的活動推廣較少、針對性不強(qiáng)，絕大程度上靠自然銷售。 5 、建議調(diào)整 價格調(diào)整 1 、 1 價格調(diào)整并不意味著放棄利潤，而是順意市場變化，通過薄利多銷來牢牢占穩(wěn)市場腳跟； 1、 2 因產(chǎn)品功效相似、價位又相同時，消費者理所當(dāng)然選擇品牌知名度更高的商品，何況現(xiàn)今男士化妝品消費者更加注重品牌的知名度； 1、 3 在品牌度、產(chǎn)品功效、賣點、品項、終端陳列、廣告宣傳等劣式情況下，唯有做到物美價良才能長久占穩(wěn)屬于自己的那塊市場，縱觀男士護(hù)膚市場的價格體系，我司應(yīng)該貼切市場做些合理調(diào)整； 1、 4 如果我們的產(chǎn)品物美價良更容易讓消費者接受，并愿意試用我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才有機(jī)會留給他們好的影響，產(chǎn)生好的口碑，口碑是最好的廣告宣傳。 、建議調(diào)整 價格調(diào)整范圍 2 品牌 品名 規(guī)格 調(diào)整價格范圍 英杰 男士專用潔面乳 120g 士控油保濕爽膚水 120