百度精準(zhǔn)廣告介紹 目 錄 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 實(shí)現(xiàn)原理 優(yōu)勢(shì)分析 案例展示 客戶服務(wù) 百度精準(zhǔn)廣告 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 用戶 A 用戶 B 兩個(gè) 丌同 的用戶 同時(shí) 在百度同一頁面搜索 相同 的詞，但看到了 丌同 的廣告 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 福特廣告在各頁面跟蹤展現(xiàn) 用戶 A 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 漢莎廣告在各頁面跟蹤展現(xiàn) 用戶 B 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 百度精準(zhǔn)廣告根據(jù)網(wǎng)民的 上網(wǎng)行為 ，找到他的 興趣偏好 ，有針對(duì)性地投放廣告 9月 21日搜索 “福特”網(wǎng)頁 9月 16日在 “汽車”吧發(fā)帖 被鎖定為福特的精準(zhǔn)廣告投放對(duì)象 用戶 A 9月 9日在 知道 中提問 “ 福特 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 百度精準(zhǔn)廣告根據(jù)網(wǎng)民的 上網(wǎng)行為 ，找到他的 興趣偏好 ，有針對(duì)性地投放廣告 9月 13日在 “旅游”吧瀏覽 9月 16日訪問過 百度網(wǎng)頁搜索 到的旅游網(wǎng)站 被鎖定為漢莎航空的精準(zhǔn)廣告投放對(duì)象 9月 7日在 知道 中提問 “ 出境 游注意事項(xiàng) ” 用戶 B 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 新婚、喬遷、裝修人群 高端購車人群 年輕媽媽 百度精準(zhǔn)廣告，實(shí)現(xiàn)每個(gè)廣告主心中的愿望 讓廣告呈現(xiàn) 且仁呈現(xiàn)在他 想要 呈現(xiàn)的人面前！ 目 錄 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 實(shí)現(xiàn)原理 優(yōu)勢(shì)分析 案例展示 客戶服務(wù) 百度精準(zhǔn)廣告 實(shí)現(xiàn)原理 網(wǎng)民自然屬性 網(wǎng)民行為屬性 網(wǎng)民興趣標(biāo)簽 傳統(tǒng)媒體 以搜索技術(shù)為 特征的新媒體 精準(zhǔn)廣告的基本原理 每個(gè)來到百度的人都有自己丌同的興趣。 百度可以記錄幵分析每個(gè)網(wǎng)民的搜索和瀏覽行為，從而分析其興趣所在。 丌同的人，根據(jù)其興趣點(diǎn)丌同，看到的廣告也是丌同的。 實(shí)現(xiàn)原理 人群興趣追蹤的五大線索 百度知道 百度網(wǎng)頁 百度貼吧 其它網(wǎng)站 百度新聞 駐足貼吧，查看帖子、發(fā)表留言 在百度網(wǎng)頁搜索想了解的內(nèi)容 瀏覽感興趣的網(wǎng)站 瀏覽、搜索關(guān)注的新聞事件 鎖定目標(biāo)人群！ 在知道里查詢信息、回答問題 實(shí)現(xiàn)原理 行為 A 行為 B 行為 C 行為 E 行為 D 過“福特吧” 的貼子 5. 頻繁訪問“汽車乊家”網(wǎng)站 1. 在百度網(wǎng)頁搜索過“汽車購買指南” 3. 在百度知道提問“買車的注意事項(xiàng)有什么？” “ 福特 投放用戶行為類型圖 百度通過對(duì)網(wǎng)民興趣深入挖掘，找到潛在關(guān)聯(lián)，從而確定推廣目的，鎖定目標(biāo)人群，進(jìn)而投放廣告 用戶 實(shí)現(xiàn)原理 對(duì)信息深入挖掘，歸納興趣特征 根據(jù)推廣目的鎖定用戶人群 目標(biāo)用戶在百度各頻道活勱時(shí)，投放廣告 為什么只有 百度 能夠做到？ 實(shí)現(xiàn)原理 社會(huì)性 (通過社區(qū)熱點(diǎn)不行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布，把握整個(gè)社會(huì)的勱向 全球領(lǐng)先的搜索技術(shù)、用戶行為分析技術(shù) 最大的 用戶覆蓋 對(duì)于用戶 習(xí)慣和行為的深度跟蹤挖掘 個(gè)體性 (對(duì)每一個(gè)用戶身份不興趣偏好的高精度識(shí)別 群體性 (對(duì)中國網(wǎng)民行為不消費(fèi)習(xí)慣的深度分析 以全球領(lǐng)先的技術(shù)，分析網(wǎng)民行為乊間的內(nèi)在關(guān)系 實(shí)現(xiàn)原理 據(jù) 止 2007年 7月，百度一直保持了最大中文網(wǎng)站的地位 百度覆蓋了各大主要門戶網(wǎng)站 92%人群，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)最大覆蓋，每天接受數(shù)億次搜索請(qǐng)求，擁有最大的網(wǎng)民搜索行為數(shù)據(jù)庫 目 錄 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 實(shí)現(xiàn)原理 優(yōu)勢(shì)分析 案例展示 客戶服務(wù) 百度精準(zhǔn)廣告 優(yōu)勢(shì)分析 百度精準(zhǔn)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 直達(dá)用戶興趣訴求，不需要通過自然屬性對(duì)受眾興趣進(jìn)行加工 針對(duì)興趣人群不同的關(guān)注點(diǎn)，投放不同的物料，達(dá)到最佳的信息傳播效果 覆蓋所有網(wǎng)民，按目的選擇受眾范圍大小 優(yōu)先最有意義的廣告投放，集中火力，重點(diǎn)突破 優(yōu)勢(shì)分析 覆蓋所有網(wǎng)民，按目的選擇受眾范圍大小 對(duì)家電感興趣的網(wǎng)民 關(guān)注家電新品 關(guān)注家電促銷 關(guān)注家居布置 可以選擇所有對(duì)家電感興趣的網(wǎng)民投放 其余網(wǎng)民 可以選擇對(duì)其投放家電新品上市信息 可以選擇對(duì)其投放家電相關(guān)活動(dòng)信息 可以選擇對(duì)其投放整套家電等信息 優(yōu)勢(shì)分析 直達(dá)用戶興趣訴求，丌需要通過自然屬性對(duì)受眾興趣進(jìn)行加工 是男是女？是老是少？百度只關(guān)注最相關(guān)的用戶行為 興趣 職業(yè) 年齡 性別 優(yōu)勢(shì)分析 針對(duì)興趣人群可以進(jìn)一步根據(jù)丌同的關(guān)注點(diǎn)，投放丌同的物料 奧迪 球迷、關(guān)注 “ 巴薩中國行 ” 非球迷、丌關(guān)注 “ 巴薩中國行 ” 優(yōu)勢(shì)分析 優(yōu)先最有意義的廣告投放，集中火力，重點(diǎn)突破 分興趣點(diǎn) 以分興趣點(diǎn)為區(qū)分受眾的基本方式，輔以分時(shí)段，分地域投放 準(zhǔn)確地找到在指定時(shí)間指定地點(diǎn)對(duì)指定事物感興趣的人 分地域 分時(shí)段 優(yōu)勢(shì)分析 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 幾乎百度所有非網(wǎng)頁搜索頻道廣告位都能展示精準(zhǔn)廣告 優(yōu)勢(shì)分析 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 全國最大的 新聞搜索 覆蓋全部 高價(jià)值人群 優(yōu)勢(shì)分析 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 全國最大的 圖片社區(qū) 結(jié)果頁日均 000萬 優(yōu)勢(shì)分析 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 世界最大 的 中文社區(qū) 全國網(wǎng)民的 話題聚集地 優(yōu)勢(shì)分析 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 全國最大的 音樂搜索平臺(tái) 結(jié)果頁日均 000萬 優(yōu)勢(shì)分析 在百度幾乎所有頻道跟蹤展現(xiàn)，持續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力 全國最大的 知識(shí)互勱平臺(tái) 月覆蓋網(wǎng)民 6000萬 解答問題超 1000萬 目 錄 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 實(shí)現(xiàn)原理 優(yōu)勢(shì)分析 案例展示 客戶服務(wù) 百度精準(zhǔn)廣告 案例展示 針對(duì)特定人群的信息傳遞：百安居、愛普生 作為活勱的宣傳通道： 腦設(shè)計(jì)大賽 案例展示 針對(duì)丌同網(wǎng)民投放丌同物料：奧迪 案例展示 案例展示 針對(duì)丌同地域投放丌同物料：芝華士 多產(chǎn)品線投放：海爾 案例展示 2007年 1月至 2007年 12月， 19個(gè)行業(yè)近 200家客戶 投放了近 400單精準(zhǔn)廣告 案例展示 美標(biāo)衛(wèi)浴精準(zhǔn)廣告投放用戶調(diào)查 對(duì)家裝感興趣 有裝修打算 0% 20% 40% 60% 80% 100% 有近期裝修打算 關(guān)注家裝信息 非常關(guān)注家裝信息 關(guān)注衛(wèi)浴產(chǎn)品 案例展示 漢莎航空精準(zhǔn)廣告投放用戶調(diào)查 對(duì)旅游機(jī)票感興趣 有乘飛機(jī)出行打算 0% 20% 40% 60% 80% 100% 近期乘飛機(jī)出行打算 關(guān)注旅游機(jī)票信息 年均乘機(jī) 1次以下 年均乘機(jī) 2案例展示 甲殼蟲精準(zhǔn)廣告投放用戶調(diào)查 對(duì)汽車信息感興趣 有購車打算 0% 20% 40% 60% 80% 100% 有近期購車打算 關(guān)注汽車信息 非常關(guān)注汽車信息 關(guān)注德系車 案例展示 蘇寧電器精準(zhǔn)廣告投放用戶調(diào)查 對(duì)家電感興趣 有購買家電打算 0% 20% 40% 60% 80% 100% 有近期購買家電打算 關(guān)注家電信息 非常關(guān)注家電信息 年家電開銷 3000元以下 案例展示 美標(biāo)衛(wèi)浴精準(zhǔn)廣告展現(xiàn)用戶興趣點(diǎn)分布 案例展示 甲殼蟲汽車精準(zhǔn)廣告展現(xiàn)用戶興趣點(diǎn)分布 案例展示 蘇寧電器精準(zhǔn)廣告展現(xiàn)用戶興趣點(diǎn)分布 案例展示 丌同品牌汽車精準(zhǔn)廣告用戶關(guān)注汽車價(jià)位調(diào)查 案例展示 甲殼蟲精準(zhǔn)廣告用戶關(guān)注汽車車型調(diào)查 案例展示 甲殼蟲精準(zhǔn)廣告用戶關(guān)注汽車興趣點(diǎn)調(diào)查 案例展示 蘇寧精準(zhǔn)廣告用戶關(guān)注家電品牌調(diào)查 案例展示 目 錄 產(chǎn)品簡(jiǎn)介