蔡媛： 式的微博傳播 畢 業(yè) 論 文 （本科生） 中文標(biāo)題 從微博的發(fā)展看“用戶制作內(nèi)容”（ 本質(zhì)與價(jià)值 英文標(biāo)題 on of GC 學(xué)生姓名 蔡 媛 指導(dǎo)教師 林 靜 學(xué) 院 新聞與傳播學(xué)院 專 業(yè) 網(wǎng)絡(luò)新聞 年 級(jí) 2008 級(jí) 蘭州大學(xué)教務(wù)處 蔡媛： 式的微博傳播 誠(chéng)信責(zé)任書 本人鄭重聲明：本人所呈交的畢業(yè) 論文（設(shè)計(jì)） ，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。畢業(yè) 論文（設(shè)計(jì)） 中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或 未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或在網(wǎng)上發(fā)表的論文。 特此聲明。 論文作者簽名： 日 期： 蔡媛： 式的微博傳播 從微博的發(fā)展看 用戶制作內(nèi)容 （ 本質(zhì)與價(jià)值 蔡媛 指導(dǎo)老師：林靜 （蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 甘肅 蘭州 733000） 內(nèi)容摘要 ：本文通過(guò)對(duì) 式在微博平臺(tái)上的不同展現(xiàn)方式的比對(duì)分析，討論本質(zhì)與實(shí)質(zhì)。本文旨在通過(guò) 分析 式在微博傳播中的特性，結(jié)合 微博和 式未來(lái)的發(fā)展提出建議與展望。 關(guān)鍵詞： 微博 網(wǎng)絡(luò)傳播 蔡媛： 式的微博傳播 on of 730000. By of GC in of GC,to GC 媛： 式的微博傳播 目 錄 引言 1 一、 式及微博概述 1 式概述 1 博概述 2 式的研究現(xiàn)狀 2 二、 微博平臺(tái)上 式的個(gè)案分析 3 “宜黃強(qiáng)拆事件”的微博傳播看 本質(zhì) 4 “微博打拐行動(dòng)”的微博傳播看 本質(zhì) 5 三、 式與微博結(jié)合的弊端與未來(lái)前景 7 式與微博相結(jié)合的弊端 7 式未來(lái)的發(fā)展前景 8 四、結(jié)語(yǔ) 9 參考文獻(xiàn) 10 附錄 11 致謝 13 蔡媛： 式的微博傳播 1 引 言 “用戶創(chuàng)造內(nèi)容”。自從 2006 年進(jìn)入研究者視線起，其理論研究的深入伴隨著 實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展。進(jìn)入 代， 式已經(jīng)應(yīng)用于社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客、社區(qū)論壇等多種形式。 2009 年微博客在國(guó)內(nèi)蓬勃興起，截止 2011 年底，中國(guó)微博用戶數(shù)量已達(dá)到 ，較上一年底增長(zhǎng)了 網(wǎng)民使用率為 博碎片化、極強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性的特性，與 式的特點(diǎn)高度契合，但與此同 時(shí) 式的弊端也在微博平臺(tái)上被放大。本文擬借鑒其他 式的發(fā)展瓶頸，從微博角度研究 式的本質(zhì)與價(jià)值，期待對(duì)于微博未來(lái)以及 式的發(fā)展提供參考。 一 、 戶原創(chuàng)內(nèi)容 )”的縮寫。一些研究者也將其稱為 用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。 大部分的研究者援 引了維基百科上的解釋 ，只是使用“用戶生成”內(nèi)容這一類的詞語(yǔ)進(jìn)行籠統(tǒng)的概括 , 對(duì)其具體的內(nèi)涵并沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的統(tǒng)一的界定 。對(duì)于 用戶生成內(nèi)容中 “用戶”一詞， 最初的認(rèn)識(shí)是指非媒體從業(yè)人員 ,有別于廣播公司和報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體工作者。但隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體的興起， 斷發(fā)展和推廣 , 不少用戶從最初的非商業(yè)行為轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的人員 （如視頻網(wǎng)站的特約拍客），非專業(yè)媒體從業(yè)人員在信息采集過(guò)程中的主動(dòng)權(quán)不斷提升；而很多專業(yè)人員也會(huì)利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行自發(fā)創(chuàng)作，（如一個(gè)專業(yè)視頻編輯在家創(chuàng)作視頻片段 ),可見(jiàn) 能準(zhǔn)確定義全部的內(nèi)容創(chuàng)作者。而關(guān)于生成內(nèi)容的過(guò)程，部分研究者認(rèn)為是一個(gè)沒(méi)有組織機(jī)構(gòu)或商業(yè)市場(chǎng)介入的、利用非專業(yè)手段創(chuàng)造的過(guò)程；但也有部分觀點(diǎn)認(rèn)為， 純粹非專業(yè)角度的創(chuàng)作過(guò)程在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中難以維持，并獲得持續(xù)的傳播效果。而傳統(tǒng) 容”也因?yàn)檠芯空咚幍念I(lǐng)域不同，范圍過(guò)于廣泛。 o- t 在 2007 年的一篇題為 報(bào)蔡媛： 式的微博傳播 2 告中提出 , “ 在線的用戶生成的內(nèi)容 , 這一定義的內(nèi)涵，可以通過(guò)公眾需求、創(chuàng)造性的努力、非專業(yè)手段三個(gè)特征大致給出 可見(jiàn)， 于公眾需求，將加入用戶思想的創(chuàng)造性內(nèi)容發(fā)布在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)上?！边@里的“非專業(yè)手段的創(chuàng)造性內(nèi)容生成”則從概念上區(qū)別了商業(yè)實(shí)體創(chuàng)作內(nèi)容。 博概述 “ 微博，即微博客（ 簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò) 140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享” 個(gè)名字可以看出，微博在誕生之初是作為博客的一種衍生型態(tài)，但隨其不斷地發(fā)展變化，微博已經(jīng)自成一體，成為一種新的傳播模式和變革性的力量。 國(guó)內(nèi)知名 新媒體 領(lǐng)域研究學(xué)者陳永東在國(guó)內(nèi)率先給出了微博的定義 ：微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其中有五方面的理解： 1、關(guān)注機(jī)制：可單向可雙向 2、簡(jiǎn)短內(nèi)容：通常為 140 字 3、實(shí)時(shí)信息：最新實(shí)時(shí)信息 4、廣播式：公開(kāi)的信息，誰(shuí)都可以瀏覽 5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)。 有“高音喇叭 ” ，那么微博的傳播模式則更像是一種基于人脈的“交頭接 耳”。人民大學(xué)的喻國(guó)明教授在總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介形態(tài)和技術(shù)應(yīng)用特征 ” 時(shí)也曾指出歷來(lái)每一種媒介包括微博所帶來(lái)的革命性變化 : “縱觀后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一種能夠成為趨勢(shì)和潮流的技術(shù)應(yīng)用形態(tài)總是因?yàn)樗鉀Q了人們?cè)谕ㄓ崅鞑ブ械哪骋环N基本應(yīng)用需求。這一次，微博所帶來(lái)的，則是一個(gè)個(gè)體向群體喊話和廣播的機(jī)會(huì)?！眝 以 數(shù)據(jù)來(lái)源，以 戶生成內(nèi)容、用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容、用戶創(chuàng)造內(nèi)容為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，對(duì) 式的研究現(xiàn)狀梳理如下：對(duì)于 研究始于 2006 年，當(dāng)年的研究成果也 僅有國(guó)外的 5 篇論文。 由于 式最初是從的視頻共享網(wǎng)站興起的， 媒體早期的關(guān)注也多為對(duì)其的報(bào)道。 2006 年以后，對(duì)于 各類報(bào)道逐漸減少。隨著 式在各個(gè)領(lǐng)域的深化和推廣 , 蔡媛： 式的微博傳播 3 學(xué)術(shù)界對(duì)其的關(guān)注度日益增長(zhǎng)，關(guān)于 理論研究、平臺(tái)研究、以及在各領(lǐng)域的應(yīng)用、所引發(fā)的法律道德倫理問(wèn)題等，逐漸成為 式 研究的重點(diǎn) , 而把自媒體等理論相結(jié)合，也打開(kāi)了對(duì) 式研究的新局面。 二、微博平臺(tái)上 式的個(gè)案分析 2006年 2007年 5月飯否網(wǎng) 的建立，則開(kāi)啟了中國(guó)的微博時(shí)代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也推出了騰訊滔滔。但在這一期間 ,微博的用戶量和影響力都很有限。 2009年 8月，新浪微博開(kāi)始內(nèi)測(cè)，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)最具影響力的微博。在新浪微博的帶動(dòng)下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務(wù)微博、 立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始涉足微博業(yè)務(wù)。中國(guó)真正進(jìn)入微博時(shí)代。 2010年是微博爆發(fā)式發(fā)展的一年。 這種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在中國(guó)迅速被更多的網(wǎng)友掌握和應(yīng)用，顯示出了強(qiáng)勁的生命力。從全國(guó)“ 兩會(huì)”到強(qiáng)制拆遷，從社會(huì)熱點(diǎn)事件到眾多“草根明星”出爐，微博成為民眾參與社會(huì)輿論的一件利器。 2010年也因此被人們稱為“微博元年”。而“宜黃強(qiáng)拆事件 ” 則被列為“ 2010微博十大事件“之首。 “宜黃強(qiáng)拆事件”的微博傳播看 本質(zhì) 2010 年 9 月 16 日上午 8： 11，鳳凰周刊記者鄧飛在微博上轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的微博，“今天上午 7 點(diǎn)， 撫州 自焚事件傷者鐘家的兩個(gè)女兒在南昌昌北機(jī)場(chǎng)， 欲買機(jī)票去北京，被 宜黃 當(dāng)?shù)厮氖鄠€(gè)人控制在機(jī)場(chǎng)，家屬報(bào)警無(wú)用，現(xiàn)仍在機(jī)場(chǎng)，處于被扣狀態(tài)中，泣血求助網(wǎng)友?！?在此之前各地拆遷糾紛也層出不窮，起初宜黃事件最初并未在網(wǎng)上形成熱點(diǎn)。 9 月 16 日，自焚者家屬鐘如九姐妹欲赴京接受媒體采訪 ，在機(jī) 場(chǎng) 被原 縣 委 書記 邱建國(guó)等工作人 員勸 堵，最后躲 進(jìn)廁 所。有媒體 記 者根據(jù)鐘如九打 來(lái) 的電 話 和拍 攝 的手機(jī) 圖 片，以“女 廁 攻防 戰(zhàn) ” 為題進(jìn) 行了持 續(xù) 40 分鐘的微博直播， 直至兩姐妹離開(kāi) 機(jī) 場(chǎng) 。 這 次直播引發(fā)大量博友 的關(guān)注，使宜黃事件在網(wǎng)上急 劇 升溫，大批 記 者、學(xué)者、律 師 、其他拆遷戶和網(wǎng)民 紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)，聲援鐘如九，聲 討圍 堵和暴力拆遷行 為 。 蔡媛： 式的微博傳播 4 結(jié)果，宜黃縣委書記、縣長(zhǎng)被立案調(diào)查，率隊(duì)拆遷的常務(wù)副縣長(zhǎng)被免職，。宜黃拆遷事件的微博傳播被網(wǎng)友們認(rèn)為是微博的維權(quán)力量開(kāi)始發(fā)酵，由此引發(fā)對(duì)微博的輿論影響力的討論。 縱觀整個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程，作為整個(gè)事件的信息源，鐘如九發(fā)布的微博符合了 式的一般特征即： 1、通過(guò)非專業(yè)手段發(fā)布用戶創(chuàng)造性內(nèi)容。 一過(guò)程中， 140 字微博短小精悍的特點(diǎn)使得在突發(fā)事件中 ，有用的信息能夠更迅速地發(fā)布和被受眾接受。鐘如九通過(guò)手機(jī)用微博發(fā)布了信息，幾乎沒(méi)有任何時(shí)間和空間的限制。甚至在她被政府控制后，其遠(yuǎn)在北京的兄長(zhǎng)也利用她的微博賬號(hào)，繼續(xù)發(fā)布信息。手機(jī)終端的便捷性與普及程度，使得人們可以隨時(shí)隨地發(fā)布文字甚至是照片和視頻內(nèi)容。微博使得用戶生成內(nèi)容更為方便即時(shí)，而內(nèi)容本身也更具親歷感和現(xiàn)場(chǎng)感。 2、裂變式傳播形成幾何級(jí)數(shù)式的傳播效果。微博的傳播模式是一乘以多再乘以多的裂變式傳播，每個(gè)人都擁有固定的粉絲群，一個(gè)人發(fā)布的信息會(huì)被其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的信息又會(huì)被關(guān)注者的粉絲看到，形成幾何級(jí)數(shù) 式的傳播效果根據(jù)六度分割理論，任何信息經(jīng)過(guò)微博上的層層轉(zhuǎn)發(fā)都有可能遍及互聯(lián)網(wǎng)所能到達(dá)的每個(gè)角落。在宜黃事件中的發(fā)展階段，鐘如九的微博內(nèi)容被海量轉(zhuǎn)發(fā)，就連地產(chǎn)大佬潘石屹、任志強(qiáng)等擁有百萬(wàn)粉絲的用戶也通過(guò)微博加入圍觀、呼吁的網(wǎng)民大軍，利用自身的影響力推動(dòng)事件不斷擴(kuò)大。由此也不難看出，微博用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，因?yàn)槠浞劢z數(shù)量的不同差異很大。但是一旦引起一定數(shù)量微博用戶，尤其是知名用戶的關(guān)注，就有可能會(huì)呈現(xiàn)出病毒式的傳播效果。 3、 微博領(lǐng)袖的介入增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的聲勢(shì)。如果說(shuō)草根用戶創(chuàng)造了內(nèi)容，那么意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)則改變了關(guān)注 的方向。輿論形成的標(biāo)度不僅包括輿論量度和聚議量，還在于信息和評(píng)價(jià)的質(zhì)量。微博輿論領(lǐng)袖的介入不僅在影響了傳播的數(shù)量，更重要的是提供了權(quán)威意見(jiàn)。大量的言論環(huán)繞權(quán)威意見(jiàn)出現(xiàn)循環(huán)，逐漸有序化，形成主導(dǎo)輿論。具有廣泛社會(huì)影響的輿論領(lǐng)袖的重要言論把局部意見(jiàn)聚合為整蔡媛： 式的微博傳播 5 體，提出指導(dǎo)性見(jiàn)解。主流意見(jiàn)被不斷地加強(qiáng)、持續(xù)地?cái)U(kuò)散逐漸形成一種聲勢(shì)，對(duì)受眾的思想和認(rèn)知形成影響。馬太效應(yīng)作用之下，傳播效果得以最大化實(shí)現(xiàn)。 在類似宜黃強(qiáng)拆事件的突發(fā)性事件中的報(bào)道中，普通受眾比媒體更容易獲得第一手資料。用戶原創(chuàng)的內(nèi)容也更加具有新聞價(jià)值，微博的 即時(shí)性、便捷性、都為 容傳播的提供便利，裂變式傳播 使輿情得到強(qiáng)力擴(kuò)散，可見(jiàn)微博天然是一種適合突發(fā)事件傳播的媒體。 微博不但為 式提供了最佳傳播渠道， 更重要的是， 該平臺(tái)聚集了大量 播主體 普通受眾，微博領(lǐng)袖，二者的協(xié)作產(chǎn)生了強(qiáng)大的信息組合能力，將新聞事件的傳播效果提升到前所未有的高度。 “微博打拐行動(dòng)”的微博傳播看 本質(zhì) 2011 年 1 月 25 日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授 于建嶸 在新浪網(wǎng)開(kāi)設(shè)微博“隨手拍照解救乞討兒童”，呼吁網(wǎng)友將街頭看到的乞討兒童拍下，連同時(shí)間、地點(diǎn)等信息一同發(fā)布到微博，希望借此幫助家長(zhǎng)尋找丟失的孩子。該微博僅開(kāi)通 10 天時(shí)間，便吸引了 57 萬(wàn)多博友的關(guān)注。截至 2 月初，已有 7000 多張乞兒照片被上傳，信息以幾何裂變的方式增長(zhǎng)著。同時(shí)，經(jīng)公安部門調(diào)查，數(shù)名兒童被成功解救。這場(chǎng)引發(fā)眾網(wǎng)友共同參與的行動(dòng)，已逐漸發(fā)展成為一場(chǎng)全體社會(huì)力量的整合，溫家寶總理 2 月 27 日與網(wǎng)友在線交流時(shí)說(shuō)道：“我已責(zé)成民政部會(huì)同公安部等有關(guān)部門，加大對(duì)流浪 兒童的救助，這是一件復(fù)雜的工作，但我相信，只要地方政府、各級(jí)部門動(dòng)員起來(lái)，再加上人民群眾的關(guān)注，我們一定能夠解決這個(gè)問(wèn)題。”由此可見(jiàn)“隨手拍解救乞討兒童”這條微博這一活動(dòng)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)討論，已經(jīng)真正引發(fā)了新聞效應(yīng)，根據(jù)議程設(shè)置理論來(lái)看，達(dá)到了“公眾議題到傳媒議題再到政策議題”的效果。 傳統(tǒng)媒體在這一過(guò)程中反而成為了議程構(gòu)建的追隨者。 從這一案例可以看出： 1、 微博傳播具有強(qiáng)烈的主觀性和聚合性。如果說(shuō)“宜黃強(qiáng)拆”是對(duì)突發(fā)事件的傳播，“微博打拐”更像是一場(chǎng)策劃。用戶源發(fā)事件并不具有很強(qiáng)的新聞價(jià)值，但因?yàn)橐粋€(gè)明 確的主題，吸引了眾多人在同一主題下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，蔡媛： 式的微博傳播 6 從而形成一種聚合的影響力。與其說(shuō)是事件，不如說(shuō)是一場(chǎng)線上活動(dòng)。在此之前，號(hào)稱所有的內(nèi)容，分類，篩選，排序都由成員產(chǎn)生和決定的豆瓣網(wǎng)已經(jīng)將這種模式運(yùn)作的非常成熟 ,即滿足了被動(dòng)型（只是瀏覽，不主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容）用戶的需要，又能激發(fā)主動(dòng)型用戶的創(chuàng)造興趣，大量的 容集合在同一主題下，產(chǎn)生強(qiáng)大的聚合力 。與豆瓣相比，微博作為開(kāi)放式平臺(tái)，具有無(wú)限延展的可能性，通過(guò)關(guān)注建立的關(guān)系圈，擴(kuò)大了社會(huì)成員間共通的意義空間，用戶借此對(duì)海量的信息兼收并蓄，彼此影響，從而建立起一種特殊的 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。圍繞微博中的任一話題聚合的 容，經(jīng)傳播和擴(kuò)散后都可能形成一定的社交群體圈，用戶對(duì)此解讀、討論、傳播，甚至對(duì)事件的走向產(chǎn)生重要影響，而身處于這樣一個(gè)關(guān)聯(lián)更強(qiáng)的圈子中，用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中的欲望也就越強(qiáng)烈。在微博這樣一個(gè)公共信息平臺(tái)中，對(duì)話開(kāi)放，信息廣泛，參與者遍布各個(gè)領(lǐng)域，擁有眾多關(guān)注者的公眾人物，無(wú)疑為傳播信息提供了便利，公眾人物的強(qiáng)大號(hào)召力和感染力，既推動(dòng)了公益事件的加速傳播，更促進(jìn)了從網(wǎng)絡(luò)交流到實(shí)際行動(dòng)的落實(shí)。 2、運(yùn)營(yíng)商的策劃和引導(dǎo)催生了大量 容。隨著微博的發(fā)展，像“微 博打拐”這種帶有策劃性質(zhì)的活動(dòng)也不僅僅局限于公益視野，出現(xiàn)了更多娛樂(lè)性質(zhì)的活動(dòng)，往往在微博上形成一陣“風(fēng)潮”。 2012 年 3 月，微博上掀起了的“惡搞杜甫”。起因是網(wǎng)友上傳的幾張惡搞中學(xué)課本中杜甫畫像的圖片在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，新浪微話題組通過(guò)官方賬號(hào)整理、聯(lián)系漫畫家鼓勵(lì)創(chuàng)作、網(wǎng)友作品擇優(yōu)推廣和微博首頁(yè)熱門話題鏈接這樣的運(yùn)作，最終將“杜甫很忙”打造成網(wǎng)友原創(chuàng)混動(dòng)話題，并引發(fā)了井噴式的創(chuàng)作，在良好的策劃引導(dǎo)之下一種自運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)商的策劃和引導(dǎo)解決了主觀參與性過(guò)強(qiáng)可能帶來(lái)的 式漫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，使加有序地 呈現(xiàn)，有利于傳播。 通過(guò)對(duì)這兩個(gè)案例的討論，可以看到： 1、微博簡(jiǎn)短的特性以及與移動(dòng)終端的結(jié)合， 構(gòu)筑起一個(gè)便捷的信息發(fā)布新渠道； 2、碎片化的信息，與裂變式的傳播增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)參與性； 3、平民化草根化的特點(diǎn)使得話語(yǔ)權(quán)下放，為下層的已經(jīng)提供了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，也使得微博變成了一個(gè)高度社會(huì)化 的平臺(tái)。 4、輿論領(lǐng)袖對(duì)信息的整合與引導(dǎo)使分散的言論有序化，增強(qiáng)了傳播效果。這些特性使得 式與微博結(jié)合后，煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。 蔡媛： 式的微博傳播 7 三、 式與微博結(jié)合的弊端與未來(lái)前景 式與微博相結(jié)合的弊端 式與微博存在 著種種契合點(diǎn)，但在這樣一個(gè)擁有龐大 用戶基數(shù)的開(kāi)放性平臺(tái)上， 式和微博各自存在的弊端也同樣會(huì)被放大。 1、 多元化與微博傳播的裂變式傳播使“把關(guān)”難度增加。傳統(tǒng)的把關(guān)是在信息發(fā)布之前，把關(guān)人根據(jù)新聞價(jià)值對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾和攔截后，信息才能進(jìn)入傳播渠道。但在微博環(huán)境下，這種把關(guān)出現(xiàn)了明顯的滯后。用戶在微博發(fā)布信息的限制減少，內(nèi)容不經(jīng)過(guò)把關(guān)直接進(jìn)入傳播渠道，把關(guān)只能由原來(lái)的發(fā)布消息之前延遲到消息發(fā)布之后。這對(duì)運(yùn)營(yíng)商和監(jiān)管者在技術(shù)上提出了更高的要求，也產(chǎn)生了自媒體時(shí)代發(fā)布者、運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民多重把關(guān) 的局面。 2、垃圾信息泛濫。用戶在發(fā)布微博的時(shí)候幾乎是零成本， 無(wú)形中就造成了大量無(wú)實(shí)際意義的信息充斥于微博中的局面。這使得許多用戶被迫接受了大量無(wú)意義的信息，降低了用戶體驗(yàn)度。 管理者們?cè)诮邮苊襟w采訪時(shí)也坦言，短短兩年的時(shí)間， 的垃圾信息已經(jīng)令人頭痛不已。隨著微博的碎片化信息裂變式的增長(zhǎng)，加之自新浪微博開(kāi)放以來(lái)用戶數(shù)的迅速增長(zhǎng)，碎片化文本的累積必然導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)、數(shù)據(jù)維護(hù)成本越來(lái)越高，這在微博還沒(méi)有找到成熟穩(wěn)定的盈利模式之前顯然是不利于進(jìn)一步發(fā)展的。 3、謠言傳播不易控制 。微博是一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的公共平臺(tái)， 過(guò)終端發(fā)布， 發(fā)布者身份和內(nèi)容無(wú)法在終端即被識(shí)別，而微博又是一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)，一旦有用戶上傳不良信息被轉(zhuǎn)發(fā)后就有可能大面積傳播，造成惡劣的社會(huì)影響。 要解決這些問(wèn)題，首先要提高用戶自身的媒介素養(yǎng)， 自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，不去主動(dòng)傳播虛假信息，同時(shí)檢舉有害和違法的信息。其次，運(yùn)營(yíng)商及監(jiān)管部門要建立起有效的微博網(wǎng)站管理機(jī)制將問(wèn)題限制在可控范圍內(nèi)。 蔡媛： 式的微博傳播 8 式未來(lái)的發(fā)展前景 式發(fā)展至今 ,應(yīng)用于 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客、社區(qū)論壇等形式，已 經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)展模式。但也不可避免地存在著一些瓶頸。例如令視頻分享網(wǎng)站頭疼的版權(quán)問(wèn)題，以及盈利模式的問(wèn)題。 盡管存在著種種不足，但從業(yè)人員及研究者對(duì)于 發(fā)展前景依然持有樂(lè)觀的態(tài)度。目前絕大多數(shù)的門戶網(wǎng)站都正逐步向更加社會(huì)化的模式轉(zhuǎn)變， 特別是某些門戶網(wǎng)站比如新浪的收入模式比較單一，單純依靠廣告已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。只有依靠用戶粘性更強(qiáng)、互動(dòng)效果更好的產(chǎn)品去帶動(dòng)新一輪的收入的增長(zhǎng)，而微博恰好就是這樣一種產(chǎn)品。微博不但改變了門戶自身，也有可能改變目前門戶網(wǎng)站的格局，因此，目前微博成為了門戶網(wǎng)站必 爭(zhēng)之地。不同于一般網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，微博不但有巨大的商業(yè)價(jià)值，還有巨大的社會(huì)影響力，而這也正是各家網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的最終目標(biāo)。 1、微博新應(yīng)用（ 開(kāi)發(fā)為 播提供便利。視頻是微博內(nèi)容的重要組成部分，也是 要的表現(xiàn)形式。目前不少網(wǎng)站都開(kāi)發(fā)出了類似拍客客戶端的產(chǎn)品，用戶可以實(shí)現(xiàn)即拍即傳，一鍵分享到微博，使得用戶能夠更快速直接地參與到這樣的傳播過(guò)程中來(lái)。盡管由于對(duì)手機(jī)型號(hào)的限制，目前還不能形成較大規(guī)模的上傳量和用戶群，但是隨著三網(wǎng)融合和智能手機(jī)等終端技術(shù)的發(fā)展，拍客客戶端將得到更大面積的普及，為 式的傳播 提供便利。 2、娛樂(lè)化傾向不會(huì)沖淡新聞性 價(jià)值。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的定位及其受眾的廣泛性，目前不少采用 式的網(wǎng)站將娛樂(lè)作為其業(yè)務(wù)的主導(dǎo)方向，有人擔(dān)心這會(huì)導(dǎo)致微博 容的過(guò)度娛樂(lè)化。事實(shí)上從媒體的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，真正能與門戶網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的仍然是與民生密切相關(guān)的新聞?lì)I(lǐng)域。因此，如何將 范圍擴(kuò)大，讓網(wǎng)友生產(chǎn)出真正具有新聞價(jià)值的信息，在提供娛樂(lè)的同時(shí)承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該是諸如微博的“ 貴”們應(yīng)該長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的問(wèn)題。 3、 “專家”認(rèn)證過(guò)程的改變。過(guò)去，現(xiàn)在和以后，專家意見(jiàn)都是得到主流話語(yǔ)權(quán)。 但是，這個(gè)和 不矛盾。 來(lái)的變化，不是話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)換，而是“專家”認(rèn)證過(guò)程的改變。在過(guò)去內(nèi)容的好壞是由編輯來(lái)決定的，得到他們的認(rèn)同，內(nèi)容才有可能進(jìn)入傳播渠道， 而現(xiàn)在用戶創(chuàng)造的內(nèi)容幾乎在產(chǎn)生的同時(shí)就可以進(jìn)入傳播平臺(tái)。 互聯(lián)網(wǎng)的真諦之一，是最小化中間環(huán)節(jié)，微蔡媛： 式的微博傳播 9 博與 容的對(duì)接正是實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。 4、微博實(shí)名制認(rèn)證保證信息來(lái)源的可靠性。在微博發(fā)展的幾年時(shí)間里，微博運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)通過(guò) 證、手機(jī)綁定等多種方式來(lái)對(duì)部分用戶進(jìn)行實(shí)名身份認(rèn)證， 2011 年 12 月北京市網(wǎng)管辦出臺(tái)了北京市 微博 客發(fā)展管理若干規(guī)定，提出“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”，從制度上促進(jìn)微博實(shí)名制進(jìn)程。這對(duì)于微博謠言的傳播將起到一定的抑制作用。 5、傳統(tǒng)媒體對(duì) 關(guān)注帶來(lái)雙贏效果。傳統(tǒng)媒體對(duì)于微博 容的關(guān)注一方面豐富了自身的新聞資源，另一方面也擴(kuò)大了用戶創(chuàng)造內(nèi)容的影響力，進(jìn)一步加快了三網(wǎng)融合的進(jìn)程。 四、結(jié)語(yǔ) 微博在國(guó)內(nèi)尚處于探索發(fā)展階段，與 此同時(shí) 也帶來(lái)了更大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。隨著微博向社會(huì)各個(gè)階層的普及，用戶創(chuàng)造的內(nèi)容也隨之過(guò)渡到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，原先散漫的點(diǎn)狀信息高效聚集形成重大新聞或社會(huì)熱點(diǎn)，而微博本身也成為新聞傳播和輿論擴(kuò)散的信息集散地。我們有理由相信，來(lái)進(jìn)一步變革的力量。 蔡媛： 式的微博傳播 10 參考文獻(xiàn)： 1、 田智輝，新媒體傳播 基于用戶制作內(nèi)容的研究【 M】中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2006 2、 田智輝，論用戶制作內(nèi)容對(duì)新聞傳播的影響 【 J】現(xiàn)代傳播 (中 國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào) )， 2008（ 02）； 3、 池見(jiàn)星，論新媒體時(shí)代傳者與受者的身份趨同 用戶自創(chuàng)內(nèi)容 (究路徑探析【 J】東南學(xué)術(shù)， 2009（ 04）； 4、 范哲 ; 朱慶華 ; 趙宇翔 , 境下 究述評(píng)【 J】圖書情報(bào)工作， 2010（ 22）； 5、 趙宇翔 ; 朱慶華， J】中國(guó)圖書館學(xué)報(bào)， 2009（ 09）； 6、 陳莉，“自媒體”狂歡時(shí)代需自省 微博客生存狀況之思考【 J】新聞傳播者， 2010（ 11）； 7、 吉衛(wèi)華 ; 杜麗婷，從微博看自媒體時(shí)代信息把關(guān) 的變化【 J】東南傳播，2010（ 12）； 8、 馬景峰，淺談微博客如何強(qiáng)化網(wǎng)民個(gè)人影響力 【 J】經(jīng)營(yíng)管理者 ,2009(23)； 9、 陳梁，微博客與社會(huì)信息傳播方式的演變 【 Z】 10、 朱燦輝， 式：互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)？【 Z】 蔡媛： 式的微博傳播 11 附錄 ： 新浪視頻微博運(yùn)營(yíng)內(nèi)容總監(jiān)高寶貴訪談 時(shí)間： 2012 年 4 月 16 日 地點(diǎn)：新浪北京總部 采訪對(duì)象：高寶貴 新浪視頻微博運(yùn)營(yíng)內(nèi)容總監(jiān) 訪談主題：從微博運(yùn)營(yíng)角度看 式） 1、 容與微博結(jié)合對(duì)于監(jiān)控和管理者來(lái)說(shuō)有哪些利與弊？ 答： 容和微 博結(jié)合本身就是社會(huì)化傳播的一個(gè)重要部分，首先對(duì)平臺(tái)（微博）的要求門檻較高，沒(méi)有一個(gè)良好的平臺(tái)環(huán)境作 支撐（技術(shù)、互動(dòng)環(huán)節(jié)等），用戶是不會(huì)樂(lè)意將自己的內(nèi)容分享出來(lái)的，而分享內(nèi)容的直接動(dòng)力是用戶希望產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，比如 評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)，從而產(chǎn)生虛擬環(huán)境下的一種自我心理認(rèn)同。 容是自媒體最基礎(chǔ)的內(nèi)容來(lái)源，也是全媒體不可或缺的部分，沒(méi) 有一個(gè)一個(gè)用戶的生成內(nèi)容，媒體化環(huán)節(jié)中的整合和分發(fā)就無(wú)從談起。 但是由于 容是終端上傳，上傳者身份和內(nèi)容無(wú)法在終端即被識(shí)別，而微博又是一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)，一旦有用戶上傳不良 信息被轉(zhuǎn)發(fā)后就有可能大面積傳播，造成惡劣的社會(huì)影響，對(duì)于監(jiān)控或者管理者來(lái)說(shuō)，這相對(duì)與比較保守的個(gè)人中心模式的平臺(tái)，監(jiān)控的難度大大增加，對(duì)于管理者來(lái)說(shuō)，一旦不良信息大面積傳播，對(duì)平臺(tái)本身也是一種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。但是只要做好信息監(jiān)控和過(guò)濾工作，終究是利大于弊。 2、對(duì) 容的處理的標(biāo)準(zhǔn)和原則是什么？ 答： 1、利用好符合信息安全和規(guī)范的內(nèi)容，屏蔽和刪除不良信息。 2、在好的內(nèi)容中更注重內(nèi)容本身的價(jià)值，比如傳播性、新聞 性等。 3、擇優(yōu)處理和選用。 3、對(duì)于微博以及 式的發(fā)展前景您有什么看法？ 答：微博是社會(huì)化 媒體平臺(tái)，社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值巨大，社會(huì)價(jià)值從微博傳播的影響力即可了解，微博改變了生活，也正在改變著世界。商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告和增值服務(wù)領(lǐng)域。而這些價(jià)值恰恰都是需要用戶的 容來(lái)體現(xiàn)的，不是平臺(tái)造就了內(nèi)容，而是內(nèi)容成就了平臺(tái)。 4、關(guān)于清明節(jié)的關(guān)閉評(píng)論事件您怎么看？ 答：作為一個(gè)媒體、社會(huì)化平臺(tái)，必須有社會(huì)責(zé)任感，要對(duì)內(nèi)容本身有嚴(yán)格的監(jiān)控和過(guò)濾，特別是謠言。否則將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，危害社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)蔡媛： 式的微博傳播 12 家安全。表面上看是主管部門對(duì)微博的一次懲戒，要求網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)有害信息的清理力度；實(shí)際上也是作為一個(gè)有 影響力的媒體平臺(tái)應(yīng)該做的。否則你本身的社會(huì)價(jià)值也無(wú)從談起。 5、拍客客戶端這樣一個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是出于怎樣的考慮 ?目前效果如何？ 答：視頻是微博內(nèi)容的重要組成部分，隨著各個(gè)視頻提供商越來(lái)越重視視頻在微博的傳播以及微博可以為他們貢獻(xiàn)巨大的流量， 新一輪的平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。那么為用戶開(kāi)發(fā)的上傳視頻的客戶端就顯得尤為重要，拍客客戶端就是這樣一款客戶端產(chǎn)品，用 戶可以實(shí)現(xiàn)即拍即傳，一鍵分享到微博。另外一個(gè)重要的考慮是，以后的全媒體化了的內(nèi)容主要以視頻方式來(lái)呈現(xiàn)，可以結(jié)合微博這樣的平臺(tái)，為每一個(gè)用戶提供這樣一種工具，可 以更快速直接的參與到這樣的傳播過(guò)程中來(lái)。 由于拍客客戶端只要是