福建廣播電視報(bào) 沃 3朝玖晚伍傳播事業(yè) 2010年 9月 本案闡述的核心內(nèi)容 沃 3 在 福建廣播電視報(bào) 的合作下，采用何種的整合傳播策略！ 該結(jié)合點(diǎn)下，宣傳報(bào)道的切入點(diǎn)在哪里！ 如何體現(xiàn)中國(guó)聯(lián)通沃品牌的優(yōu)勢(shì)！ 如何在系列專題報(bào)道中融入中國(guó)聯(lián)通目前的幾大沃業(yè)務(wù)，如可視 電話、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)！ 緊緊圍繞沃品牌業(yè)務(wù)，倡導(dǎo)沃生活。通過(guò)與 福建廣播電視報(bào) 專題報(bào)道 “ 版面跟隨、內(nèi)容個(gè)性 ” 的紙媒宣傳策略，實(shí)現(xiàn)整體 策劃的高效性、互動(dòng)性以及實(shí)在性。 整合傳播策略 核心內(nèi)容 聯(lián)通沃 3 切入點(diǎn)闡述： 創(chuàng)新改變世界，中國(guó)聯(lián)通全力打造 “ 低碳 ” 網(wǎng)絡(luò)、提供 “ 低碳 ” 服務(wù)、倡導(dǎo)“ 低碳 ” 生活，充分發(fā)揮沃 3力推動(dòng)社會(huì) “ 低碳 ” 發(fā)展。 沃 3G 精彩在沃 傳播策略 內(nèi)容著墨點(diǎn)： 從沃 3 網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)炫目的 3 分別闡述 3端、業(yè)務(wù)應(yīng)用及客服的魅力與價(jià)值。從改變用戶生活、創(chuàng)新改變發(fā)展等角度去闡述中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)的發(fā)展、服務(wù)升級(jí)以及品牌滲透融合力。 從用戶角度出發(fā) 在民生領(lǐng)域，推新應(yīng)用與服務(wù) 用戶感受最深的還是通信技術(shù)在民生領(lǐng)域的應(yīng)用。因?yàn)檫@些應(yīng)用最直觀，也最有趣，也最實(shí)用，應(yīng)用也更為廣泛。我們共同關(guān)注聯(lián)通如何力推新應(yīng)用與服務(wù)，引領(lǐng)沃生活方式。 推拉并舉的內(nèi)容采編模式 傳播策略 投放時(shí)間點(diǎn)： 版面跟隨： 即專題報(bào)道跟隨在 福建廣播電視報(bào) 國(guó)慶期間，該策略一是有助于借勢(shì)黃金周的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，提升版面關(guān)注率，更可以通過(guò)前面的內(nèi)容引導(dǎo)，飽滿聯(lián)通沃 3 （ 2010年 10月至 2010年 11月） 版面跟隨，獨(dú)成系列 獨(dú)成系列： 獨(dú)立欄頭（與 福建廣播電視報(bào) 的系列報(bào)道欄頭 同時(shí)相關(guān)活動(dòng)的宣傳版面也涵蓋在專題報(bào)道版面中。 傳播策略 造 勢(shì) 廣泛覆蓋 產(chǎn)生轟動(dòng) 精 準(zhǔn) 深度溝通 引起共鳴 整合各部門資源 優(yōu)化推廣，廣泛覆蓋目標(biāo)受眾，快速建立產(chǎn)品認(rèn)知度 制造 話題效應(yīng) ，提升社會(huì)關(guān)注 針對(duì)不同目標(biāo)受眾，以創(chuàng)新合作方式進(jìn)行深度溝通，引起目標(biāo)人群喜好和共鳴 媒體策略 專題報(bào)道計(jì)劃 市場(chǎng)部 第一期 3代表著快速高效、精彩活力，保持先進(jìn)、絕不落伍，打開心扉，與全世界為伍的心態(tài)和胸懷。天涯海角的信息；最新出爐的商機(jī)；坐火車也不會(huì)錯(cuò)過(guò)的肥皂?。慌c朋友同步分享的假期 聯(lián)通沃 3和超前的形象漸漸成為時(shí)尚潮人的新標(biāo)志，也以其高效、快速漸漸成為信息生活和經(jīng)濟(jì)生活的加速器。 1 速度是檢驗(yàn) 3 2 明星終端 炫動(dòng) 3G 3 聯(lián)通沃 3G 豈一個(gè)“精彩”了得 4 貼心服務(wù) 沃生活更美好 5 電子渠道， 懶人萬(wàn)歲！ 6 廂有禮 7 尊享服務(wù) 3都是“腕兒” 8 上網(wǎng)卡 信息時(shí)代飛行器 專題報(bào)道計(jì)劃 市場(chǎng)部 第二期 資費(fèi)、終端、靚號(hào)空前優(yōu)惠 長(zhǎng)途費(fèi)？ 漫游費(fèi)？ 雙向收費(fèi)？統(tǒng)統(tǒng) O”! 鐘讓您暢聊全國(guó) 多款終端任您隨意挑選 在入網(wǎng)給予充分優(yōu)惠的同時(shí)，聯(lián)通 3 專題報(bào)道計(jì)劃 銷售部 第三期 速度為王 寬行天下 老王，今年四十歲，家里上有老，下有小，外加一頭 “ 河?xùn)|獅 ”。老王最近有點(diǎn)煩，逢人就嘮叨： “ 我丈母娘愛斗地主，可是家里沒人陪；我老婆愛看肥皂劇，整天不是霸占電視就是霸占電腦；我女兒上小學(xué)了，乖得很，可惜成績(jī)不怎么好。愁啊！ ” 還好，朋友介紹的 “ 秘密武器 ” 幫他解決了這些煩惱。 現(xiàn)在，老王一家生活過(guò)得有滋有味：丈母娘在家玩斗地主， 孩子在家在線學(xué)習(xí)，老婆不用急著追熱播劇，和他是親近了。 全民 4M，老王的快樂活生活 全民 4M ， 錯(cuò)過(guò)比賽？厭倦熬夜看球賽？ 專題報(bào)道計(jì)劃 銷售部 第四期 如同一位飽受爭(zhēng)議的“明星大腕”，聯(lián)通版 乎就是 非不斷，裸機(jī)價(jià)格、資費(fèi)套餐以及 曾成為業(yè)界熱議的焦點(diǎn)，人們褒 貶不一。但事實(shí)勝于雄辯，聯(lián)通版 最新數(shù)據(jù)表明，銷售紀(jì)錄 還不斷被刷新。 可以說(shuō)，聯(lián)通版 服務(wù)更到位 價(jià)格更實(shí)惠 聯(lián)通 “ 優(yōu)待 ” 這就是 有史以來(lái)速度最快、功能最強(qiáng)的 手機(jī)，集革命性的電話、寬屏 純正的蘋果血統(tǒng)，讓用戶在把玩手機(jī)時(shí)，不經(jīng)意間流露出時(shí)尚 與尊貴的氣息。 對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，聯(lián)通 還是一部 “ 掌上 電腦 ” 、一個(gè) “ 指南針 ” 、一臺(tái) “ 游戲機(jī) ” 、一個(gè) “ 娛樂中心 ” 。通過(guò)聯(lián)通 讓全家齊享 3 聯(lián)通 專題報(bào)道計(jì)劃 產(chǎn)創(chuàng)部 第五期 “ 手機(jī)上網(wǎng)，我現(xiàn)在用的手機(jī)也可以，但是太慢了！ ”“ 是啊，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)要等 看個(gè) 視頻 又卡得要命，內(nèi)容也不多 ” 幾乎是即點(diǎn)即開的網(wǎng)頁(yè)，緩沖時(shí)間只有 3有琳瑯滿目的直播和 點(diǎn)播節(jié)目，聯(lián)通 00倍于 2力的事實(shí)。 手機(jī)上網(wǎng)：盡享上網(wǎng)新樂趣 手機(jī)電視：實(shí)時(shí)收看在線點(diǎn)播 手機(jī)音樂：歌曲炫鈴無(wú)限暢聽 視頻通話：讓溝通有聲有影 專題報(bào)道計(jì)劃 電渠部 第六期 “ 沃愛生活 ” ，享精彩、低碳 3 當(dāng) “ 低碳經(jīng)濟(jì) ” 、 “ 低碳生活 ” 與可持續(xù)發(fā)展的生活概念逐漸走進(jìn)尋常百姓視野的時(shí)候，福建聯(lián)通倡導(dǎo)客戶使用足不出戶的 “ 低碳 ” 方式，通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳或短信營(yíng)業(yè)廳等自助服務(wù)渠道，打造健康、低碳、豐富、精彩的通信新生活。 辦理交費(fèi)、充值、查詢、業(yè)務(wù)定制 /取消、辦理 3理 2買 手機(jī) /上網(wǎng)卡、更改套餐、投訴等業(yè)務(wù)。 福建聯(lián)通開展一系列 “ 精彩在沃 促銷活動(dòng)。 福建聯(lián)通希望通過(guò)以上優(yōu)惠讓利，為社會(huì) “ 低碳 ” 做出應(yīng)有的配合和支持。 專題報(bào)道計(jì)劃 客服部 第七期 聚焦 “ 創(chuàng)新 ” 搶占 3 聯(lián)通憑借 3全面提升社會(huì)通信服務(wù)水平為己任， 以實(shí)際的踐行兌現(xiàn)著 “ 3彩在沃 ” 的通信主旋律。 創(chuàng)新服務(wù)： M/ 貼心服務(wù)：套餐自動(dòng)升級(jí) 特色服務(wù)：迎合客戶個(gè)性 品質(zhì)服務(wù)：自在漫游無(wú)國(guó)界 專題報(bào)道計(jì)劃 集客部 第八期 聯(lián)通 3引領(lǐng) 3一個(gè)新的時(shí)代。個(gè)人應(yīng)用消費(fèi)娛樂化的鉛華洗盡 ,返璞歸真 ,一個(gè)無(wú)所不在的 3為各行業(yè)用戶提供了無(wú)所不在的信息 化應(yīng)用前景。 行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新改變世界 移