2009 o.,009海爾電腦 海爾電腦 7月 18日 2009 o.,、活動背景 市場環(huán)境 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的宏觀環(huán)境下， 業(yè)生存面臨重大考驗，目前國家政策給予支持，家電下鄉(xiāng)，以舊換新政策逐步出臺，為 爾筆記本如何在市場大環(huán)境中，抓住機(jī)遇成功合理運營暑促旺銷期的傳播活動，以自身的獨有競爭力脫穎而出、贏取市場，是海爾筆記本面臨的重要課題 競爭態(tài)勢 再觀當(dāng)期競爭形勢，主要競爭對手在暑促期間，均發(fā)動猛攻， 紛紛新品亮相 ，以廠商買贈和 經(jīng)銷商政策支持 ， “ 利 +利的形式 ” 增加產(chǎn)品購買誘因，如方正的超薄本上市噱頭及買制定產(chǎn)品送拉桿箱，聯(lián)想學(xué)生購機(jī)大優(yōu)惠等。海爾筆記本要取長補短，超越競品、以提升市場銷量和占有率。 2009 o., . 活動思路 活動目的 1、通過 整體市場旺季的 7月份暑促期間提升海爾電腦年輕、時尚、高品質(zhì)、全球化的品牌形象，同時拉近海爾五星的合作關(guān)系，提升海爾電腦在五星渠道的市場份額。 2、通過 激消費者購買需求，拉動 7月份的整體銷售，提升產(chǎn)品銷量。 造勢策略 借由海爾電腦 3時，線下以 旺季行銷階段強(qiáng)化 “ 海爾電腦高性價比產(chǎn)品 ” 的首選，同時通過買贈促銷拉動產(chǎn)品的整體銷量。 2009 o.,、 活動主線 淡季做品牌，旺季做銷量， 7月為電腦旺銷期，海爾筆記本在此階段將以 “ 高的性價比 ” 強(qiáng)打終端，并通過產(chǎn)品上市首發(fā)儀式進(jìn)行渠道的產(chǎn)品推介。 品牌層面 ：海爾冰箱 全球化品牌印象 的深化：目前只有海爾能夠研發(fā)設(shè)計美式、法式、意式、亞洲式等全球化風(fēng)格的冰箱，不同的外觀設(shè)計，不同的領(lǐng)先技術(shù)，滿足全球消費者的多元化需求和多樣選擇 全球的產(chǎn)品應(yīng)有盡有） 品牌層面 海爾 3中國移動、中國電信、印尼電信的招標(biāo)中連中三元大單，成為 3 保鮮健康月 產(chǎn)品層面 通過 行市場造勢。讓消費者進(jìn)入賣場即感受到，海爾 強(qiáng)消費者購買欲望。 2009 o.,、 活動主題 海爾 聲 色 聚 佳 賀海爾 3信、印尼電信招標(biāo)中連中三元！ 2009 o.,、銷售目標(biāo) 20臺 5臺 2009 o.,、線上傳播 ( 說明： 1、可選擇在當(dāng)?shù)刈詈诵?、發(fā)行量最大的平面媒體上投放報廣 2、建議在 7月 24日投放報廣 3、活動內(nèi)容框中的促銷內(nèi)容可根據(jù)實際情況更改 效果圖 1、媒體通用報廣 豎 1/4版 效果圖 橫 1/2版 六、 活動執(zhí)行 2009 o.,、大眾媒體硬廣或軟文任一篇（ 7月 24日五星、海爾各一篇） 2009 o., 戶外活動 六、 活動執(zhí)行 2009 o.,、戶外造勢 ( 六、 活動執(zhí)行 2、出樣明細(xì)； 1、產(chǎn)品： 注：以上樣機(jī)由蘇州五星提供，出樣有無錫海爾工貿(mào)人員負(fù)責(zé) 蘇州石路五星戶外活動出樣明細(xì)表 序號 產(chǎn)品 機(jī)型 數(shù)量 備注 1 628 2 3 4 5 6 天雷 9366W+2198C 1 7 極光 1168W+2095 1 8 天龍 9308W 1 9 極光 9308W 1 10 合計 9 2009 o.,外效果圖 二、戶外造勢 ( 六、 活動執(zhí)行 3、活動執(zhí)行 時間： 7月 25日（周六） 地點：在蘇州石路五星廣場舉辦 活動：現(xiàn)場布置空飄，拱門吸引人氣，搭建帳篷遮陽避免夏季過熱并在帳篷內(nèi)放置品牌看板，宣傳連中三元事件體現(xiàn)海爾品牌國際化的實力及研發(fā)專業(yè)能力，現(xiàn)場散發(fā)宣傳單頁，重點推薦 現(xiàn)場購買產(chǎn)品的用戶贈送相應(yīng)禮品。 2009 o.,外活動物料 戶外活動物料 戶外活動物料 戶外活動物料 手舉牌 戶外活動物料 4、首發(fā)儀式活動物料 空飄、拱門、背景板、品牌看板、單頁、易拉寶、帳篷。 體現(xiàn)專業(yè)、技術(shù)實力的塑封 六、 活動執(zhí)行 2009 o., 賣場活動 2009 o.,超級明星 中高端市場占位： 點：聲 色 聚 佳 （一）產(chǎn)品推介 三、線下賣場活動 畫質(zhì)更高清 無線更自由 外觀更炫酷 音效更逼真 體擺放標(biāo)準(zhǔn)參見產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn)9頁） 2009 o., 視頻（后續(xù)刻盤發(fā)放） 續(xù)提供脫機(jī)頁面） 執(zhí)行說明： 現(xiàn)場用 比體現(xiàn)顯卡的高性能； 每個賣場配備耳機(jī)一副，現(xiàn)場可給消費者演示杜比音效； 用 y 告知消費者該功能是海爾與 2009 o.,爾電腦筆記本店面物料要求 物料名稱 形象海報 手寫海報 折頁 帽子 立牌 地貼 爆炸貼 條幅 吊旗 效果圖 發(fā)放 總部制作發(fā)放 總部制作發(fā)放 總部制作發(fā)放 總部制作發(fā) 放 總部制作發(fā)放 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制作 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制作 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制 作 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制 作 必備 必備 必備 必備 必備 選做 選做 選做 選做 2、 1、店面標(biāo)準(zhǔn)化 效果圖 要求： 1、每個產(chǎn)品要使用各自對應(yīng)的物料帽子、價格牌的物料； 2、在活動期間海報、地貼、條幅、吊旗、易拉寶要以主推產(chǎn)品的相關(guān)物料及活動物料為主，既保證主推產(chǎn)品的宣傳又烘托活動氛圍。 3、展臺高度 =，筆記本展示不要使用底座。 三、線下賣場活動 C、終端執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 2009 o.,、線下賣場活動 3、促銷活動 活動時間： 7月 1日 1日（暑促期間） 活動地點：電腦城、 3品店、專賣店 活動主題：海爾 聲 色 聚 佳 活動內(nèi)容： 購指定型號產(chǎn)品，可獲贈價值 3020元的數(shù)碼大禮包 買配備 品 可獲贈價值 999元的數(shù)碼相機(jī)一臺 購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品即可獲贈價值 999元的軟件大禮包一個！ 2009 o.,1 吊旗 10 懸掛賣場共享空間及銷售區(qū)，傳遞產(chǎn)品形象訊息 2 海報 2 布置于賣場內(nèi)，宣傳產(chǎn)品形象烘托氣氛 3 背景板 1 活動背景板，傳遞活動概念 4 地貼 5 布置于共享空間及銷售區(qū)增添活動氣氛，傳遞主推產(chǎn)品信息 5 龍門架 1 布置于商場入口或樓梯口 傳遞暑促信息 序號 物料名稱 數(shù)量 使用要求 單個物料效果圖 2009 o., 條幅 4 布置于銷售區(qū)展臺頂部，傳播促銷信息及產(chǎn)品事件 信息 7 易拉寶 2 布置于產(chǎn)品展示區(qū)，主要溝通活動信息 8 手寫海報 2 張貼在銷售區(qū)墻壁或燈箱上，傳遞活動及促銷信息 9 禮品盒 5 擺放在共享空間吸引人注意，烘托活動氛圍 10 臺貼 5 宣傳產(chǎn)品功能特點 上） 2009 o., 吊旗 空白活動 手寫海報 地貼 （二）、現(xiàn)場布置 2009 o., 2009 o.,場終端宣傳物資 賣場物料 賣場物料 賣場物料 賣場物料 賣場物料 新品貼 2009 o.,端物料及效果圖 賣場物料 賣場物料 賣場物料 賣場物料 賣場物料 賣場物料 2009 o.,場物料 于消費者了解產(chǎn)品，同時可做為直銷員講解參考 賣場物料 賣場物料 賣場物料 2009 o.,628模特位 格牌 帽子 立牌 將產(chǎn)品型號、價格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 擺放在機(jī)器右側(cè) 價格牌 帽子 立牌 將產(chǎn)品型號、價格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 擺放在機(jī)器右側(cè) （四）、產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn) 新產(chǎn)品推薦 貼在展臺正側(cè)面產(chǎn)品下方，宣傳賣點 電腦桌面，宣傳“聲色聚佳” 2009 o.,68G 格牌 帽子 8萬小時證書 將產(chǎn)品型號、價格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 擺放在機(jī)器右側(cè) 價格牌 帽子 將產(chǎn)品型號、價格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 （四）、產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn) 2009 o.,105 格牌 帽子 立牌 將產(chǎn)