春季戶外活動(dòng)策劃方案 2008年 3月 活動(dòng)背景 活動(dòng)背景： 海爾熱水器 2008年全新傳播概念 “安全進(jìn)化空間”、 3們對(duì)其已經(jīng)有一定的認(rèn)知。將“空間”的概念和 3人們能夠切身體會(huì)到空間感、技術(shù)好處，增加消費(fèi)者對(duì)海爾熱水器品牌、技術(shù)等方面的了解。 活動(dòng)目的 品牌 熱點(diǎn) 人氣 銷售 增加消費(fèi)者對(duì)海爾熱水器品牌、技術(shù)等方面的了解，強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的印象，對(duì)品牌進(jìn)行有效提升。 使活動(dòng)周邊 5公里范圍內(nèi)知曉熱水器活動(dòng)，成為當(dāng)日熱點(diǎn) 集聚當(dāng)日人氣，吸引更多消費(fèi)者到場(chǎng)，吸引更多曝光率 有效拉動(dòng)活動(dòng)日銷售及維持活動(dòng)后銷售 活動(dòng)主題 活動(dòng)整體效果圖 區(qū)域說明 電熱水器的活動(dòng)區(qū)域?yàn)楣皥A通道及其外面右側(cè)，分為四部分： 禮品 兌換區(qū) 現(xiàn)場(chǎng) 預(yù)定區(qū) 互動(dòng) 展示區(qū) 水世界 暢游區(qū) 該區(qū)域?yàn)閳A形通道內(nèi)部分，整個(gè)內(nèi)部畫面類似于海底世界，其中分布著各種色彩斑斕的小魚、珊瑚等圖案，吸引人們前來拍照。 水世界暢游區(qū)主要進(jìn)行各項(xiàng)繽紛的互動(dòng)活動(dòng)，聚集人氣，提高關(guān)注。 水世界暢游區(qū) 水世界暢游區(qū) 暢游區(qū)效果圖 水世界暢游區(qū) 暢游區(qū)內(nèi)背景 水世界暢游區(qū) 主題門頭 活動(dòng)一：跳跳堂 活動(dòng)開始時(shí) ， 主持人會(huì)給參與者發(fā)一個(gè)沙包 ， 參與者拿著沙包沿著地貼上的方塊從第一個(gè)跳到最后一個(gè) ， 在前三個(gè)格子中 ， 參與者必須單腳蹦 ， 另外一只腳不能著地 ， 并且不能踩到線或出線 ， 否則視為失敗 。第四個(gè)和第五個(gè)格式是并行的兩個(gè) ， 在這里就可以雙腳落地 ，每只腳踏在一個(gè)格子里 ， 最后跳到第六個(gè)格子里 ， 然后背轉(zhuǎn)身 ， 將手中的沙包向后丟 ， 沙包落入后面的半圓形色塊中 ，即為闖關(guān)成功 ， 就可以獲得海爾熱水器提供的手提袋一個(gè)或水杯一個(gè) 。 水世界暢游區(qū) 活動(dòng)二：海底保齡球 活動(dòng)中五個(gè)人為一組，每人持有一個(gè)保齡球（皮球），站在通道的入口處，每個(gè)人依次將手中的皮球順著標(biāo)尺的方向滾出，標(biāo)尺的最大刻度為 7m，皮球要盡量的靠近7是不能超過 7m，超過 7位參賽者中誰仍的最遠(yuǎn)即為獲勝者，獲勝者可以獲得海爾手提袋一個(gè)，參與者均可獲得海爾精美禮品一份。 水世界暢游區(qū) 夢(mèng)幻美人魚展示 在圓形通道的兩個(gè)入口分別擺放一個(gè)美人魚模型。一個(gè)是完整的美人魚造型，供人們觀賞拍照；另一個(gè)是缺少頭部的美人魚造型，供在場(chǎng)的女性站在其背后露出臉部拍照。 水世界暢游區(qū) 互動(dòng)展示區(qū)位于圓形通道外右側(cè)，包括主視覺背景弧、舞臺(tái)，以及預(yù)購區(qū)域。 該區(qū)域主要進(jìn)行海爾熱水器的實(shí)機(jī)展示、技術(shù)介紹以及現(xiàn)場(chǎng)演示，其中穿插室內(nèi)外互動(dòng)游戲。 展示部分由圓形通道外右側(cè)的主視覺背景弧、樣機(jī)展示、展板展示以及舞臺(tái)上的 互動(dòng)展示區(qū) 互動(dòng)展示區(qū) 互動(dòng)展示區(qū) 舞臺(tái)背景 互動(dòng)展示區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)展示展板 現(xiàn)場(chǎng)展示展板共有五塊，分別為節(jié)能展板、防電墻標(biāo)準(zhǔn)之路展板、 3室裝修效果展板、超齡家電危害展板，展板的尺寸均為 繪畫面裱發(fā)泡板即可，后面做鐵支架。制作文件已經(jīng)上傳平臺(tái) 互動(dòng)展示區(qū) 美人魚展板 游戲地貼 其中美人魚展板和游戲地貼需要工貿(mào)自己制作，美人魚展板按照下發(fā)的制作文件尺寸制作，畫面噴繪裱發(fā)泡板就可以，但是注意要做成雙面的形式。美人魚展板共有兩種，每種做一個(gè)。 游戲地貼要求做成 4m*4m，擺放在現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)前，配合活動(dòng)開展。 互動(dòng)展示區(qū) 空飄條幅 現(xiàn)場(chǎng)的空飄至少做 6個(gè)，內(nèi)容已經(jīng)上傳平臺(tái) 互動(dòng)展示區(qū) 活動(dòng)中主要的亮點(diǎn)就是 芯板裱金屬銀拉絲效果的鋁塑板，后面有鐵支架支撐。支架要保證承擔(dān)實(shí)機(jī)流水演示時(shí)的重量（至少 150斤）。 此處為洗手盆，固定玻璃洗手盆，下面用支架支撐，洗手盆中的水要能通過展板流到后面的容器中。展板后面放盛水容器（至少能裝入 100升水）。各工貿(mào)自備流水演示用水泵，水泵必須為空氣壓力泵，別且能保證花灑流水達(dá)到 2L/板上的 互動(dòng)游戲：智慧大翻身 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)前有個(gè)游戲地貼，地貼上有不同顏色的色塊，活動(dòng)開始后，參觀者可以任意選擇一個(gè)色塊站在上面，待大家都站定后，主持人選擇一個(gè)色塊，站在這個(gè)色塊中的人就可以選擇回答問題。有機(jī)會(huì)回答問題的人可以從臺(tái)上問題展板中選擇任意一個(gè)海爾的標(biāo)志，支持人將參觀者選中的 與者回答自己選擇的標(biāo)志后面對(duì)應(yīng)的問題，回答正確的就可以獲得海爾禮品一份。 互動(dòng)展示區(qū) 互動(dòng)展示區(qū) 此展板中每個(gè) 戲中參與回答問題的消費(fèi)者可以自己選擇一個(gè) 個(gè) 智慧大翻身游戲問題展板 互動(dòng)展示區(qū) 游戲規(guī)則說明板 游戲說明牌可以做成簡(jiǎn)單的噴繪換面裱 面金屬支架，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放在各個(gè)游戲區(qū)位置。 現(xiàn)場(chǎng)預(yù)購區(qū)位于舞臺(tái)右側(cè)，現(xiàn)場(chǎng)擺放桌椅和預(yù)購登記臺(tái)帳，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)預(yù)購可以享受優(yōu)惠，具體優(yōu)惠價(jià)格各工貿(mào)根據(jù)實(shí)際情況確定，可以參考團(tuán)購的形式執(zhí)行。 預(yù)購活動(dòng)要配合賣場(chǎng)中的活動(dòng)執(zhí)行，各工貿(mào)可以指定一個(gè)賣場(chǎng)，此次著急相當(dāng)于一次小型的團(tuán)購活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)登記臺(tái)帳并交定金的用戶可以享受到團(tuán)購的優(yōu)惠，但是活動(dòng)中不能直接告訴消費(fèi)者會(huì)優(yōu)惠多少，避免消費(fèi)者到商場(chǎng)中鬧事，引起商場(chǎng)亂價(jià)。 現(xiàn)場(chǎng)預(yù)購區(qū) 禮品兌換區(qū)設(shè)置在舞臺(tái)左側(cè)，以堆碼形式的禮品擺放吸引來往人們的注意，提高活動(dòng)的參與度。 禮品兌換區(qū) 大型戶外活動(dòng)排期 序號(hào) 工貿(mào) 排期 產(chǎn)品經(jīng)理 1 青島 4月 4 朱相領(lǐng) 2 濟(jì)南 4月 190 廉法照 3 北京 4月 190 譚杰 4 哈爾濱 4月 190 景紅利 5 大連 4月 190 段巖 6 沈陽 4月 190 張寧 7 天津 4月 267日 叢龍 8 上海 4月 267日 高龍強(qiáng) 9 武漢 4月 267日 杜鵬 10 南京 4月 267日 駱贊鑫 11 廣州 4月 267日 戴澤升 大型戶外活動(dòng)物資 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 項(xiàng)目 具體要求 尺寸 數(shù)量 拱圓展示區(qū) 3總部統(tǒng)一制作下發(fā)到工貿(mào)后組裝，提前一天到工貿(mào) 9*4m 1套 海底保齡球 利用拱形圓通道，開展保齡球比賽活動(dòng) / 主舞臺(tái) 舞臺(tái)音響 舞臺(tái) +紅地毯，音響功放一套 / 1套 空飄 /橫幅 活動(dòng)至少 6個(gè)空飄，橫幅根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)制作 0m(w*l) 若干 展示區(qū) 海爾精品展示區(qū) 3w*h） 1 防電墻成為國家標(biāo)準(zhǔn)展板 w*h） 1 熱水器節(jié)能展板 w*h） 1 w*h） 1 超期服役危害展板 w*h） 1 小區(qū)展架 / 4套 展示樣機(jī)： 他 / 8個(gè) 美人魚展示展板 2套 互動(dòng)活動(dòng)區(qū) 體驗(yàn)式演示 w*h） 1 有獎(jiǎng)問答活動(dòng) 問答翻轉(zhuǎn)板 w*h） 1 3跳跳堂游戲地貼 w*h） 1 活動(dòng)說明牌 互動(dòng)游戲說明牌 w*h） 3個(gè) 賣場(chǎng)配合宣傳 賣場(chǎng)物資 海報(bào)：活動(dòng)海報(bào) / / 活動(dòng) 部統(tǒng)一制作下發(fā) / 共 100000份 其他物資 彩色皮球和沙包 單色皮球，用于海底保齡球游戲， 5個(gè)；沙包 5個(gè)，用于跳跳堂游戲 / 10 大型戶外活動(dòng)要求 序號(hào) 項(xiàng)目 內(nèi)容 1 場(chǎng)地 場(chǎng)地（要求人多的地方而且最好離商場(chǎng)近）必須提前一周談好，包括在哪里搞活動(dòng)，場(chǎng)地費(fèi)如何出等，并以呈報(bào)形式報(bào)總部審核后統(tǒng)一加入系統(tǒng) （場(chǎng)地面積至少在 100平） 2 人員 主持人 要提前確定主持人，熟悉整個(gè)活動(dòng)的流程（也可以產(chǎn)品經(jīng)理自己主持或產(chǎn)品代表主持） 直銷員 2個(gè)直銷員、一個(gè)負(fù)責(zé)流水演示講解，另一個(gè)負(fù)責(zé)在精品展示區(qū)介紹產(chǎn)品 臨促 至少要 3個(gè)臨促， 2個(gè)負(fù)責(zé)發(fā)放 1個(gè)負(fù)責(zé)配合主持人開展游戲和發(fā)放禮品， 2個(gè)分別在拱形區(qū)域兩頭負(fù)責(zé)維持秩序及組織互動(dòng)活動(dòng) 3 物資 空飄 空飄最少 6個(gè) 海報(bào) 由工貿(mào)自己印刷或賣場(chǎng)統(tǒng)一制作，賣場(chǎng)必須掛出海報(bào) 樣機(jī) 8個(gè)空殼樣機(jī) 展架 4套小區(qū)展架，前期已經(jīng)下發(fā) 地貼 活動(dòng)游戲用網(wǎng)格地貼 活動(dòng)說明牌 游戲區(qū)活動(dòng)說明牌 美人魚展板 拱形展示區(qū)兩端給擺放一個(gè)美人魚展板，用于展示，并吸引消費(fèi)者拍照和參觀 展板 3塊宣傳展板 4 媒體 活動(dòng)前 要提前一周造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力， 活動(dòng)后 要在當(dāng)?shù)刂饕襟w中能夠發(fā)布我們此次活動(dòng)內(nèi)容 5 其它 拱形長(zhǎng)廊 提前一天到工貿(mào)，工貿(mào)安排廣告公司運(yùn)到活動(dòng)地點(diǎn)，搭建 禮品 手提袋、扇子、中性筆都有總部統(tǒng)一下發(fā)，工貿(mào)可以自己準(zhǔn)備其他小禮品 總部統(tǒng)一制作下發(fā) 簡(jiǎn)易戶外活動(dòng)效果圖 現(xiàn)場(chǎng)的展示展板和“跳跳堂 ”游戲及“智慧大翻身”游戲與大型戶外展示活動(dòng)相同，增加現(xiàn)場(chǎng)的帳篷，帳篷的制作文件已經(jīng)上傳平臺(tái)，各工貿(mào)自己制作，搭建時(shí)要注意支架牢固，保證安全 區(qū)域活動(dòng)說明 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為三個(gè)區(qū)域，分別為：精品展示區(qū)、互動(dòng)活動(dòng)區(qū)、禮品兌換區(qū)，通過 深消費(fèi)者對(duì)海爾的記憶 精品展示 互動(dòng)游戲區(qū) 禮品兌換區(qū) 品和展板展示，讓消費(fèi)者充分了解海爾熱水器 跳跳堂和智慧大翻身活動(dòng)，簡(jiǎn)單易操作，美人魚造型展板，吸引消費(fèi)者參與到現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)中 現(xiàn)場(chǎng)包裝精美的禮品堆碼，更容易吸引消費(fèi)者參與 工貿(mào)制作物資效果圖 包括舞臺(tái)背景、五塊宣傳展板、游戲地貼、美人魚展板、問題展板、游戲說明牌、流水演示展架 總部下發(fā)物資 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 品（布袋、中性筆），活動(dòng)前總部統(tǒng)一將物資下發(fā)到工貿(mào) 活動(dòng) 袋 簡(jiǎn)易戶外活動(dòng)排期 1 煙臺(tái) 4月 123 耿懷寶 2 濟(jì)寧 4月 123 王培利 3 石家莊 4月 123 任巖峰 4 太原 4月 123 曾水英 5 重慶 4月 123 李小偉 6 西安 4月 123 毛長(zhǎng)春 7 蘭州 4月 123 楊明 8 唐山 4月 123 丁奉三 9 昆明 4月 190 杜林 10 錦州 4月 190 于洪濤 11 徐州 4月 190 朱文順 12 寧波 4月 190 顧乾輝 13 杭州 4月 190 王勇 14 成都 4月 190 張榮敏 15 長(zhǎng)春 4月 267 趙?；?16 廈門 4月 267 畢晨初 17 南昌 4月 267 易永良 18 鄭州 4月 267 蔣俊 19 福州 4月 267 王宗華 20 合肥 4月 267 胡坤 簡(jiǎn)易戶外活動(dòng)物資 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 項(xiàng)目 具體要求 尺寸 數(shù)量 主舞臺(tái)區(qū) 主背景板 規(guī)格 500*300體尺寸根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地調(diào)整 5*3w*h) 1 舞臺(tái)音響 舞臺(tái) +紅地毯，音響功放一套 / 1套 空飄 /橫幅 活動(dòng)至少 6個(gè)空飄，橫幅根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)制作 0m(w*l) 若干 展示區(qū) 海爾精品展示區(qū) 3w*h） 1 防電墻成為國家標(biāo)準(zhǔn)展板 w*h） 1 節(jié)能展板 w*h） 1 w*h） 1 超期服役危害展板 w*h） 1 美人魚展板 / 2套 小區(qū)展架 4套 展示樣機(jī)： 他） / 8個(gè) 互動(dòng)活動(dòng)區(qū) 體驗(yàn)式演示 *w*h） 1 3跳跳堂游戲地貼 w*h） 1 活動(dòng)說明牌 互動(dòng)游戲說明牌 w*h) 3 遮陽棚 花灑造型的遮陽棚 6*8m（ w*h）各工貿(mào)根據(jù)場(chǎng)地尺寸調(diào)整 1 賣場(chǎng)配合宣傳 賣場(chǎng)物資 海報(bào)：活動(dòng)海報(bào) / / 活動(dòng) 部統(tǒng)一制作下發(fā) / 共 100000份 簡(jiǎn)易戶外活動(dòng)要求 序號(hào) 項(xiàng)目 內(nèi)容 1 場(chǎng)地 場(chǎng)地（要求人多的地方而且最好離商場(chǎng)近）必須提前一周談好，包括在哪里搞活動(dòng)，場(chǎng)地費(fèi)如何出等，并以呈報(bào)形式報(bào)總部審核后統(tǒng)一加入系統(tǒng) 2 人員 主持人 要提前確定主持人，熟悉整個(gè)活動(dòng)的流程（也可以產(chǎn)品經(jīng)理自己主持或產(chǎn)品代表主持） 直銷員 2個(gè)直銷員、一個(gè)負(fù)責(zé)流水演示講解，另一個(gè)負(fù)責(zé)在精品展示區(qū)介紹產(chǎn)品 臨促 至少要 3個(gè)臨促， 1個(gè)負(fù)責(zé)發(fā)放 2個(gè)負(fù)責(zé)配合主持人開展游戲和發(fā)放禮品 3 物資 空飄 空飄最少 6個(gè) 海報(bào) 由工貿(mào)自己印刷或賣場(chǎng)統(tǒng)一制作，賣場(chǎng)必須掛出海報(bào) 樣機(jī) 8個(gè)空殼樣機(jī) 展架 4套小區(qū)展架，前期已經(jīng)下發(fā) 地貼 活動(dòng)游戲用網(wǎng)格地貼 活動(dòng)說明牌 游戲區(qū)活動(dòng)說明牌 2個(gè) 展板 3塊宣傳展板、美人魚造型展板 2個(gè) 4 媒體 活動(dòng)前 要提前一周造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力， 活動(dòng)后 要在當(dāng)?shù)刂饕襟w中能夠發(fā)布我們此次活動(dòng)內(nèi)容 5 其它 禮品 手提袋、扇子、中性筆都有總部統(tǒng)一下發(fā)，工貿(mào)可以自己準(zhǔn)備其他小禮品 總部統(tǒng)一制作下發(fā) 戶外活動(dòng)注意事項(xiàng) 1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)機(jī)流水演示，必須提前溝通好通水和通電，能同自來水的勁量保證用自來水，用循環(huán)水的要準(zhǔn)備水泵，水泵必須是壓力泵，通電的電線要保證在 6平以上的 2、流水演示實(shí)機(jī)必須由專門的顧服技術(shù)人員安裝，流水演示必須提前提前安裝、演示、保證現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí) 3水水壓要大于2L/、活動(dòng)場(chǎng)地必須提前一周報(bào)總部審批，說明場(chǎng)地位置及預(yù)算，總部統(tǒng)一申請(qǐng)加入系統(tǒng)。 4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直銷員和臨促必須提前一周培訓(xùn)，包括產(chǎn)品知識(shí)和