京上市會(huì) 動(dòng)執(zhí)行方案 活動(dòng)安排 場(chǎng)地推薦 案架構(gòu) 禮品推薦 設(shè)計(jì)方案 活動(dòng)簡(jiǎn)述 動(dòng)簡(jiǎn)述 華晨首款轎跑車 期就將上市。作為華晨第一款運(yùn)動(dòng)型轎跑車， 。 華晨自推出 “ T”的汽車后，對(duì)整個(gè)汽車市場(chǎng)的影響、對(duì)中國(guó)本土汽車企業(yè)發(fā)展壯大的示范效應(yīng)、對(duì)經(jīng)銷商以及中華汽車的用戶 /潛在用戶信心等等都得到一定的提升。 華晨 僅為傳達(dá)和宣傳華晨 希望借助 揚(yáng)華晨民族自主品牌的驕傲！ 宣布華晨 了解宣揚(yáng) 四個(gè)城市的活動(dòng)形式，完全釋放出 “ 激情四射，真愛真精彩 ” 的活動(dòng)主題 使人們感受到民族自主品牌的高貴與自豪 將華晨 里程碑 ” 事件 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 活力四射 真愛真精彩 活動(dòng)主題 產(chǎn)品定位： 運(yùn)動(dòng)型轎車 品牌內(nèi)涵： “新運(yùn)動(dòng)主義”與“高品質(zhì)轎車”完美融合，打造出穩(wěn)重中不乏奔放，溫馨里不失浪漫的“新運(yùn)動(dòng)家轎”。動(dòng)力、實(shí)力、魅力、活力四射！愛自己、愛家人、愛朋友、真愛真精彩！ 理性訴求 感性訴求 理性訴求：由于中華 有的掀背式設(shè)計(jì)，動(dòng)感十足的內(nèi)裝配飾，其自身處處彰顯的“活力四射”的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，散發(fā)著鮮明的個(gè)性特質(zhì)。通過廣告表現(xiàn)、系列活動(dòng)、試乘試駕等將“ 動(dòng)力、實(shí)力、魅力、活力四射” 理念進(jìn)行個(gè)性化演繹 感性訴求：通過表現(xiàn)中華 愛為本，高性價(jià)比的產(chǎn)品屬性，表現(xiàn)出“高品質(zhì)家轎”對(duì)人的呵護(hù)與關(guān)愛。通過系列活動(dòng)、公關(guān)傳播等將“ 愛自己、愛家人、愛朋友、愛生活 ”，真愛真精彩的理念親民化！ 主題詮釋 活動(dòng)名稱 活動(dòng)名稱 中華 活動(dòng)名稱 活動(dòng)時(shí)間 2007年 9月 26日晚（北京） 活動(dòng)名稱 活動(dòng)地點(diǎn) 北京 太廟 活動(dòng)名稱 參加人員 全國(guó)主流媒體（北京）、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及員工代表、經(jīng)銷商代表。 活動(dòng)名稱 活動(dòng)主題 活力四射 真愛真精彩 活動(dòng)概要 地推薦 中華人民共和國(guó)首都，是全國(guó)政治、科學(xué)和文化的中心，是中國(guó)歷史文化名城和古都之一。 由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消費(fèi)人群往往是群體中的意見領(lǐng)袖，他們自信、有主見，不盲目隨眾，能夠接受新事物，但更懂得鑒賞和尊重經(jīng)典，他們更注重品位與內(nèi)涵的提高，對(duì)充滿品質(zhì)感的一切情有獨(dú)鐘，深得“品位”真諦。 太廟是中國(guó)古典文化和民族精髓的融合體，與 太廟是享譽(yù)世界的偉華古跡，在此舉辦活動(dòng)，具有震撼效果 會(huì)場(chǎng)：北京 太廟 北京主會(huì)場(chǎng)推薦場(chǎng)地 太廟 太廟是明清兩代皇帝祭祖的宗廟。是紫禁城重要的組成部分，堪稱“天下第一廟”。 整個(gè)大殿雄偉莊嚴(yán)，富麗堂皇。當(dāng)年舉行大典時(shí)，儀仗整肅，鐘鼓齊鳴，韶樂悠揚(yáng)，佾舞翩遷，是中華文化的集中體現(xiàn)。 太廟 近年來，這里舉行了一系列大型文化展演活動(dòng)，從張藝謀指導(dǎo)的大型實(shí)景歌劇 圖蘭多 ，到國(guó)現(xiàn)代音樂巨星雅尼大型音樂會(huì)，影響巨大。 較有影響的公關(guān)推廣活動(dòng)有： 凱迪拉克中國(guó)上市； 著名化妝品企業(yè)雅芳公司的“我的活彩妝”新品發(fā)布會(huì)； 光之夜” 特麗瓏顯示器新品發(fā)布會(huì)。 此為太廟的第一進(jìn)院落，可以擺放簽到背板和簽到臺(tái)、 太廟簡(jiǎn)介 此為太廟正殿（享殿）及太廟廣場(chǎng)，也是發(fā)布會(huì)的主舞臺(tái)場(chǎng)地 太廟簡(jiǎn)介 太廟大殿西配殿 太廟大殿東配殿 太廟簡(jiǎn)介 東配殿和西配殿前可設(shè)置冷餐會(huì) 宿酒店建議 貴賓住宿酒店 備選 1 北京飯店 北京飯店 始建于 1900年，位于故宮東側(cè)，是北京歷史悠久的豪華酒店，享譽(yù)中外。 9月 26日可用標(biāo)準(zhǔn)間房源： 40間以上 價(jià)格見報(bào)價(jià)表 酒店至?xí)?chǎng)距離 時(shí) 5分 貴賓住宿酒店至?xí)?chǎng)移動(dòng)路線 太廟 酒店 貴賓住宿酒店 備選 2 東方君悅大酒店 東方君悅大酒店 是一家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的豪華酒店，位于北京長(zhǎng)安街的著名商務(wù)建筑群 東方廣場(chǎng)中央 。 9月 26日可用標(biāo)準(zhǔn)間房源： 100間 價(jià)格見報(bào)價(jià)表 太廟 酒店 酒店至?xí)?chǎng)距離 1時(shí) 10分 北京鑫海錦江大酒店 位于東城區(qū)金寶街 61號(hào)，是四星級(jí)酒店，座落于北京王府井步行街商業(yè)圈內(nèi)，距離天安門、北京站咫尺之遙，酒店開業(yè)時(shí)間 2005年 6月 28日，樓高 14層，共有客房總數(shù) 231間（套），標(biāo)間面積 36平米。 9月 26日可用標(biāo)準(zhǔn)間房源： 120間 價(jià)格見報(bào)價(jià)表 記者住宿酒店 備選 1 北京鑫海錦江大酒店 太廟 酒店 酒店至?xí)?chǎng)距離 2時(shí) 15分 記者住宿酒店至?xí)?chǎng)移動(dòng)路線 記者住宿酒店 備選 2 北京首都大酒店 首都大酒店 位于東城區(qū) 前門東大街 3號(hào)，座落于北京市中心的前門王府井商業(yè)風(fēng)景區(qū)內(nèi)，距天安門和紫禁城僅一里之遙。 9月 26日可用標(biāo)準(zhǔn)間房源： 150間 價(jià)格見報(bào)價(jià)表 太廟 酒店 酒店至?xí)?chǎng)距離 時(shí) 10分 記者住宿酒店至?xí)?chǎng)移動(dòng)路線 場(chǎng)活動(dòng)方案 間 目 場(chǎng)接機(jī) 店入住，餐飲安排 調(diào)媒體網(wǎng)絡(luò)直播事宜 餐安排（酒店含早餐） 9:26 17:00 北京媒體記者達(dá)到酒店廣場(chǎng)，統(tǒng)一上車 17:00 所有媒體乘中巴從西門進(jìn)入到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京自駕車記者直接進(jìn)入太廟停車場(chǎng) 17:30 媒體簽到，進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、落座 18:00 上市儀式 19:10 媒體問答 /晚宴 20:15 媒體乘中巴回酒店 餐安排（酒店含早餐） 機(jī) /退房 整體流程 日期 時(shí)間 內(nèi)容 備注 9月 25日 10： 00始（全天） 機(jī)場(chǎng)接機(jī) /自駕車通行證發(fā)放 外地記者機(jī)場(chǎng)接機(jī)，送酒店 18： 0030 用餐 已到記者酒店用自助餐 20:00以后 機(jī)場(chǎng)接晚到記者 據(jù)具體情況安排車輛接晚到記者 9月 26日 9： 0000 機(jī)場(chǎng)接機(jī) 外地記者機(jī)場(chǎng)接機(jī)，送酒店 11： 3030 午餐 記者酒店用自助餐 16:40 大堂集合乘車 中巴車送記者到太廟 17： 0030 前往太廟 北京自駕車的記者由東門進(jìn)到達(dá)東南停車 場(chǎng)，步行至五彩門 17： 3000 記者簽到 發(fā)放新聞夾 /留意晚到記者的接待 18:00 上市儀式開始 18:535 記者提問 19:10 冷餐會(huì) 20:15 活動(dòng)結(jié)束 ,返回酒店 記者乘中巴回酒店 /自駕車記者離開 9月 27日 8： 00始（全天） 退房 /送機(jī) 11： 3030 用餐 未走記者酒店用自助餐 媒體接待流程 活 動(dòng) 流 程 1 間 目 細(xì)內(nèi)容 17:30 來賓抵達(dá)太廟 嘉賓及媒體抵達(dá)太廟 - 外地媒體記者由酒店乘大巴抵達(dá)太廟（由西門進(jìn)入，至五彩門下車） - 本地自駕車記者（由東門進(jìn)入至東南停車場(chǎng)，步行至五彩門） - 引領(lǐng)到 專人負(fù)責(zé) 儀 4人） 17:350 媒體簽到 佳點(diǎn)負(fù)責(zé)媒體簽到及發(fā)禮品 - 入口處至簽到臺(tái)由工作人員負(fù)責(zé)發(fā)放禮品；專人負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo) 17:500 嘉賓簽到 華晨負(fù)責(zé)嘉賓簽到 - 留影區(qū)簽名留影 - 并專人引領(lǐng)到 專人負(fù)責(zé) 儀 4人） 18:008 入場(chǎng) /來賓引領(lǐng) 1、從簽到臺(tái)至?xí)?chǎng)有 6名禮儀人員負(fù)責(zé)來賓引領(lǐng)工作 (媒體 /，安排就坐 - 開始前 3分鐘將 - 入口設(shè)置 2名工作人員協(xié)助晚到來賓 - 酒店人員隨時(shí)供應(yīng)飲料 - 現(xiàn)場(chǎng)總控協(xié)調(diào)主持人；會(huì)議正式開始 2、主持人話外音提示活動(dòng)開始，請(qǐng)來賓就坐 18:181 開場(chǎng) 1、活動(dòng)主題標(biāo)版 3分鐘） 2、全場(chǎng)肅靜后、上場(chǎng)音樂起 ,主持人進(jìn)入舞臺(tái)宣布活動(dòng)開始致開場(chǎng)白 18:213 主持人致辭 主持人站定后音樂止致開場(chǎng)白 (介紹活動(dòng)、嘉賓、活動(dòng)意義 ) 活 動(dòng) 流 程 2 間 目 細(xì)內(nèi)容 18:231 祁總發(fā)言 主持人邀請(qǐng)華晨董事長(zhǎng)祁玉民致歡迎辭 18:313 何總宣布獲獎(jiǎng)?wù)?1、主持人請(qǐng)華晨董事長(zhǎng)祁玉民返回坐席 2、隨后，主持人邀請(qǐng)華晨副總何國(guó)華宣布華晨駿捷廣告詞征集獲獎(jiǎng)?wù)?18:336 新車亮相 1、主持人邀請(qǐng)祁總、何總、劉總、楊總、省領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)參與 2、嘉賓在 “ 啟動(dòng) ” 道具站定 主持人與嘉賓共同倒數(shù)（ 5、 4嘉賓共同啟動(dòng) 1、啟動(dòng)臺(tái)華晨 板轉(zhuǎn)動(dòng)，露出蒙金布的 光音樂配合； 2、 布突然揭去，同時(shí)兩側(cè)展示區(qū)電磁幕落下，三輛 3、舞蹈演員迅速涌向舞臺(tái)進(jìn)行熱舞表演（ 2分鐘） 18:362 劉總講解 、主持人串詞引出研發(fā)話題，同時(shí)請(qǐng)嘉賓返回坐席 2、華晨總裁劉志剛簡(jiǎn)述華晨 3特點(diǎn) 18:423 楊總價(jià)格公布 1、主持人通過華晨總裁劉志剛的產(chǎn)品介紹將話題引到產(chǎn)品的價(jià)格上來 2、主持人預(yù)留懸念，同時(shí)請(qǐng)華晨總裁劉志剛返回坐席 18:435 1、主持人請(qǐng)出銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畈ㄐ純r(jià)格 2、楊波解釋華晨定價(jià)的觀點(diǎn)與策略 3、現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示 活 動(dòng) 流 程 3 間 目 細(xì)內(nèi)容 18:450 領(lǐng)導(dǎo)講話 省市領(lǐng)導(dǎo) /行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話 1名 18:503 嘉賓退場(chǎng) 參加上市活動(dòng)的嘉賓先行退場(chǎng) 18:535 Q&A 1、嘉賓發(fā)言結(jié)束主持人串場(chǎng)，引出 2、臺(tái)下記者自行提問（舉手示意 /3主持人控制提問時(shí)間 3、提問結(jié)束，主持人串詞進(jìn)入下一環(huán)節(jié) 19:050 全場(chǎng)舉杯共飲 1、主持人串詞請(qǐng)禮儀將香檳端到臺(tái)上（酒已斟滿） 2、主持人、嘉賓共致祝酒辭（嘉賓互祝酒） 3、臺(tái)上嘉賓共舉杯與臺(tái)下來賓共飲 19:100 晚宴 祝酒結(jié)束主持人串詞，宣布晚宴正式開始 晚宴開始，來賓自由活動(dòng) 來賓參觀華晨企業(yè)文化墻展示，并可進(jìn)入車輛展示區(qū)拍照 餐臺(tái)食物、酒水提供 助興演出 1、古裝舞 2、女子新民樂樂隊(duì)演出 20:00 活動(dòng)結(jié)束 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束 20:005 來賓退場(chǎng) 工作人員引導(dǎo)來賓退場(chǎng) - 外地媒體乘大巴返回酒店 - 嘉賓由專人負(fù)責(zé)，乘專車回酒店休息 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) - 會(huì)場(chǎng)平面 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) - 會(huì)場(chǎng)鳥瞰 我們將活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)成一個(gè)充滿現(xiàn)代感并大氣的舞臺(tái) ， 符合中華 記者路線 領(lǐng)導(dǎo)路線 太廟 記者酒店 領(lǐng)導(dǎo)酒店 17:30 來賓入場(chǎng)簽到 30 17:10 領(lǐng)導(dǎo)從酒店出發(fā)至?xí)?chǎng) 進(jìn)入 18:10 記者從酒店出發(fā)至?xí)?chǎng) 簽到，領(lǐng)取禮品，并進(jìn)入場(chǎng)地等待 人員進(jìn)入場(chǎng)地路線 從勞動(dòng)人民文化宮東門進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，需要指示牌 10個(gè)，禮儀人員 3名。 沿路布有刀旗和易拉寶 為指示牌 為禮儀人員 領(lǐng)導(dǎo)乘車進(jìn)入路線 下車地點(diǎn) 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、自駕車停車場(chǎng) 媒體中巴進(jìn)入路線 附：設(shè)備線路及附屬人員 醫(yī)生及藥箱 發(fā)電車 輸電線路 網(wǎng)絡(luò)直播用網(wǎng)線 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) - 舞臺(tái) 中心舞臺(tái)中間為大型 在舞臺(tái)的兩側(cè)我們?cè)O(shè)置兩個(gè)大型投影 ， 方便現(xiàn)場(chǎng)視頻播放 。 舞臺(tái)背景將由 12盞探照燈打亮太廟大殿 ， 舞臺(tái)將與背后宮殿形成渾然一體的場(chǎng)景效果 ， 營(yíng)造雄偉而又大氣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍 。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) - 舞臺(tái) 舞臺(tái)兩側(cè)為 開場(chǎng)前由電磁帷幔遮擋 ， 能看到內(nèi)部車體輪廓金額演員剪影形象 。 新車亮相時(shí) ， 展示區(qū)帷幔落下 ， 展示區(qū)兩輛 3同時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前 。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) - 觀眾席位 雍榮華貴； 媒體席為八仙桌配座椅 ， 與 座席區(qū)與餐臺(tái)間亦用綠植隔開 。 18:18 暖場(chǎng)視頻 3 以一段簡(jiǎn)短 繪 18:21 主持人開場(chǎng) 2 為主持人站立處，致歡迎辭，介紹來賓 中央電視臺(tái) 對(duì)話 節(jié)目主持人、 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 節(jié)目主持人。 曾榮獲“全國(guó)最佳財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人”及“全國(guó)城市十佳節(jié)目主持人”等稱號(hào)并擔(dān)任“ “中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告”、“ 15晚會(huì)、“ 大型特別節(jié)目的主持人。 主持人建議 - 陳偉鴻 央視 對(duì)話 欄目主持人：陳偉鴻 18:23 祁總致辭 8 祁總上臺(tái)發(fā)言，向現(xiàn)場(chǎng)的媒體及經(jīng)銷商傳達(dá)中華 18:31 何總宣布獲獎(jiǎng)?wù)?2 何總上臺(tái)，宣布華晨駿捷廣告詞征集獲獎(jiǎng)?wù)?18:33 3 主持人邀請(qǐng)祁總、何總、劉總、楊總、省領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)參與 新車亮相啟動(dòng)閘示意 新車亮相擋板裝置示意 新車亮相過程示意一 - 出場(chǎng)前 在領(lǐng)導(dǎo)宣布新車亮相前 ， 急促的現(xiàn)場(chǎng)音樂作為氣氛渲染 ， 蓄勢(shì)待發(fā) 。 新車亮相過程示意二 - 出場(chǎng)時(shí) 閃爍著華晨 擋板旋轉(zhuǎn) ， 同時(shí)蒙在車上的金布揭去 ， 。 新車亮相過程示意三 - 出場(chǎng)后 與此同時(shí) ， 兩側(cè)展示區(qū)電磁帷幔落下 ， 三輛 配合 光彩奪目 。 在 群活力無限的年輕舞者涌入舞臺(tái)，瞬間用熱舞點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)的活力氛圍，以表現(xiàn) 活力熱舞 18:36劉總講解 6 劉總簡(jiǎn)述華晨 18:42 楊總公布價(jià)格 3 楊總宣布價(jià)格，現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示 18:45 領(lǐng)導(dǎo)講話 5 為領(lǐng)導(dǎo)站立處，代表政府部門表達(dá)對(duì)華晨和 人員離開場(chǎng)地路線 從勞動(dòng)人民文化宮東門進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，需要指示牌 10個(gè)，禮儀人員 3名。 沿路布有刀旗和易拉寶 領(lǐng)導(dǎo)乘車離場(chǎng)路線 為指示牌 為禮儀人員 下車地點(diǎn) 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、自駕車停車場(chǎng) 18:50 嘉賓 /領(lǐng)導(dǎo)退場(chǎng) 3 領(lǐng)導(dǎo)步行路線 舞臺(tái)背景將由 12盞探照燈打亮太廟大殿 ， 舞臺(tái)將與背后宮殿形成渾然一體的場(chǎng)景效果 ， 營(yíng)造雄偉而又大氣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍 。 媒體問答會(huì)現(xiàn)場(chǎng) - 背景 18： 53 媒體問答 12 19:10 冷餐會(huì) 60 冷餐會(huì)地點(diǎn) 推薦冷餐： 蕉葉泰國(guó)料理，含 中國(guó)宮廷特色小吃 特色海鮮冷餐 19:105 現(xiàn)場(chǎng)演出一 民族舞 19:15 現(xiàn)場(chǎng)演出二 由青春靚麗，才華橫溢的美少女組成的新民樂組合，以優(yōu)美的民族樂器旋律，作為晚宴的現(xiàn)場(chǎng)伴奏演出，同時(shí)也是華晨作為民族品牌的企業(yè)形象的烘托。 - 女子新民樂 *伴隨餐會(huì)，樂隊(duì)間歇演出 人員離開場(chǎng)地路線 從勞動(dòng)人民文化宮東門進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，需要指示牌 10個(gè)，禮儀人員 3名。 沿路布有刀旗和易拉寶 自駕車人員乘車離場(chǎng)路線 記者中巴離場(chǎng)路線 為指示牌 為禮儀人員 下車地點(diǎn) 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、自駕車停車場(chǎng) 20:00 活動(dòng)結(jié)束 記者步行路線 作物設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) - 現(xiàn)場(chǎng)簽到處 平面設(shè)計(jì) - 道旗