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文檔簡介

如何思考活動的 必須了解的前情提要 意平臺 消費者生活中的一個物理或情感的空間 能使品牌和消費者 產(chǎn)生實質(zhì)的互動 的平臺 3 動創(chuàng)意 富有創(chuàng)意的主題 由創(chuàng)意平臺衍生而得 適用于多種渠道來完成品牌的市場營銷和溝通 4 達到年度目標并塑造品牌 5 2006年目標 2007年目標 2008年目標 品牌核心信息 006年結(jié)果 2007年結(jié)果 2008年結(jié)果 6 行動創(chuàng)意 邀請：將品牌意識最大化 放大： 創(chuàng)造第三方內(nèi)容 接下來出現(xiàn)的就是活動 標題：一句吸引眼球的主張 副標題：簡單一句話說出消費者在其中的體驗 驗證： 是否能改變消費者行為？ 是否能保證創(chuàng)意達到市場推廣目標？ 9 思考活動 好的 一貫的品牌理念 /主張 “純凈自然、草本關(guān)懷”是基本符合夏士蓮的品牌主張 讓“路人”吩吩，是否能奪人眼球 “邂逅泥，邂逅你” 祛痘革命，就在身邊 全國校園免費祛痘公益行 旁氏美白搜索令 尋找令人怦然心動的白皙臉龐 旁氏美白通緝令 尋找誘人犯罪的白皙臉龐 黃金 時空金致導航眼部精華液媒體溝通會 讓汗水盡情流 再丼幾例 一顆中國石榴，一段美膚傳奇 雅詩蘭黛 燃紅色，圣誕烈焰 驚世粉盒締造佳麗傳奇 ”古董粉盒展 日本佳麗寶舉辦藝術(shù)盛宴 從今天開始，用冰激凌打電話吧 “驚世粉盒締造佳麗傳奇 ”古董粉盒展 日本佳麗寶舉辦藝術(shù)盛宴 分組練習時間到 28 但決定一幅好畫的根本在于 筆尖所來回觸碰的畫紙 而最懂得那張紙的永遠是那支筆 倘若把女孩的臉比作一幅畫 你會發(fā)現(xiàn) 著墨的力度和色彩的運用固然重要 美寶蓮護膚系列上市發(fā)布會 29 背景 事件背景 美寶蓮推出“透凈系列”及“醒潤系列”護膚產(chǎn)品 這是美寶蓮在彩妝領(lǐng)域外 首次推出 產(chǎn)品背景 新護膚系列含辣木籽、白茅籽等植物成分 新護膚系列將 解決美寶蓮所發(fā)現(xiàn)的“城市肌膚”問題 兩個系列產(chǎn)品均 基于美寶蓮城市美肌研究中心研究成果 30 任務 拓展品牌領(lǐng)域 “城市美妝” -“城市美肌” “專于彩妝” -“護膚 +彩妝” 傳遞產(chǎn)品概念 美寶蓮進軍 美寶蓮“城市美肌研究中心”最新成果 含特別成分，解決“城市肌膚”問題 任務 2個核心原則 持續(xù)強化“城市”品牌形象 城市場景應用 占領(lǐng)“

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