楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 寶無線平臺規(guī)劃 志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 后更新： 2016年 8月 7日 第 2頁 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃目 錄 無線業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 未來無線產(chǎn)業(yè)終局 淘寶無線平臺 無線商務(wù)拓展規(guī)劃 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 民 寬帶用戶8080萬 手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)7305萬 無線用戶規(guī)模 手機(jī)上網(wǎng)用戶，占中國網(wǎng)民的 1/3 （ 未來目標(biāo)用戶 現(xiàn)在關(guān)注的用戶 丌使用手機(jī)上網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)用戶 71%， 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 機(jī)上網(wǎng)模式 移動夢網(wǎng) 點(diǎn)播或包月的收費(fèi)業(yè)務(wù)為主。 移動夢網(wǎng) (中國移動 ) 聯(lián)通無限 (中國聯(lián)通 ) 動夢網(wǎng)） 完全根據(jù)手機(jī)屏幕和手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)打造。 3中網(wǎng)、騰訊手機(jī)門戶 度、新浪、搜狐等 在手機(jī)上直接瀏覽互聯(lián)網(wǎng)頁面 聯(lián)網(wǎng)頁瀏覽 無線用戶趨向于使用免費(fèi)服務(wù) 付費(fèi)用戶增速漸緩 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 線業(yè)務(wù)分類 2008年 增值服務(wù)市場規(guī)預(yù)計(jì)突破 1000億元，短信市場占據(jù)主要市場份額， 鈴）和 機(jī)上網(wǎng)）分別以 目前用戶 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 大運(yùn)營商 中移動 2008年總收入 3600億，增值服務(wù)收入 1050億。 可預(yù)見的 2009年及 2010年，運(yùn)營商對整個(gè)無線業(yè)務(wù)的影響是無可撼動的。 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 移動運(yùn)營體系 中移動集團(tuán) 卓望集團(tuán) - 葉兵 卓望信息 核心 移動夢網(wǎng) 139移動互聯(lián) 羅川 信； 139郵箱 卓望數(shù)碼 核心 技術(shù)建設(shè)和平臺 集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部 集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部 廣州分公司 江蘇分公司 上海分公司 新業(yè)務(wù)省份 新業(yè)務(wù)基地 音樂基地 飛信基地 手機(jī)電視基地 遼寧分公司 四川分公司 終端基地 北京分公司 電子商務(wù)基地 電子支付基地 上海分公司 廣州分公司 云南分公司 湖南分公司 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 本移動電子商務(wù) 無線販物市場 日本 1 。 有 41% 48%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過在線購物。 接近 70%的用戶使用過手機(jī)支付。 2007年日本樂天在移動互聯(lián)網(wǎng)上的交易額達(dá)到 1000億 日元 產(chǎn)品通道 一鍵上網(wǎng)，終端定制： 按照運(yùn)營商制定的規(guī)范來設(shè)計(jì)手機(jī)終端 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)： 日本手機(jī)是丌使用短信的，信息主 要以手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)模式為主： 手機(jī) 身仹綁定： 用戶身份訃證直接跟手機(jī)綁定。 運(yùn)營模式 無線商城： Z 萬日元出租給在線的零售商， 庖等。 整合創(chuàng)新業(yè)務(wù)： Z 手機(jī) 支付與互聯(lián)網(wǎng)融合：Z 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 后更新： 2016年 8月 7日 第 9頁 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃目 錄 無線業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 未來無線產(chǎn)業(yè)終局 淘寶無線平臺 無線商務(wù)拓展規(guī)劃 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 來的產(chǎn)業(yè)狀況 運(yùn)營商雖忙于整合，產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位仍難撼動。中移動的“ 移動 +互聯(lián)網(wǎng) ”戰(zhàn)略布局將顯見成效。 5年內(nèi)運(yùn)營商占據(jù)主導(dǎo) 移動互聯(lián)網(wǎng)以 免費(fèi)、互動、平臺開放 特點(diǎn)，發(fā)展速度快，市場規(guī)模增長迅速。 未來移動互聯(lián)快速發(fā)展 中國 3動互聯(lián)網(wǎng)得到更快的普及和應(yīng)用，為電子商務(wù)市場帶來全新機(jī)遇 3 流量超過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)倍，給中國的發(fā)展以啟示和借鑒。 日韓移動互聯(lián)網(wǎng)漸成主流 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大 大廠商都在布局 軟、雅虎 型門戶 興企業(yè)帶動創(chuàng)新 3空中網(wǎng) 無線站長群體龐大 0萬級 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式刜顯 商業(yè)模式 運(yùn)營商模式 企業(yè)用戶 集團(tuán)客戶信息化服務(wù) 個(gè)人用戶 夢網(wǎng)模式 ： 按次 訂購 、包月訂購 式 無線廣告 移動搜索 預(yù)計(jì) 2008無線廣告的市場收入規(guī)模分別為 12億元， 20億元， 30億元 移動夢網(wǎng)首頁訪問量2007年 1月底排列在第四位，愛問網(wǎng)站訪問量在 2007年 1月增長迅速幵略超夢網(wǎng)訪問量。夢網(wǎng)月度訪問量持續(xù)走低。 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 營商控制主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向 值服務(wù)提供商，為移動夢網(wǎng)提供數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，根據(jù)合作緊密程度和營銷支持力度，不運(yùn)營商 15:85、 3:7或者 5:5分成。 容提供商，為運(yùn)營商或成比例多樣化。 2007年后運(yùn)營商傾向于直接不 騰訊是騰訊是 運(yùn)營商合作最大的受益者之一，無線收入曾占總收入的 50%， 08年0%收入 (來自移動增值服務(wù) 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 后更新： 2016年 8月 7日 第 14頁 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃目 錄 無線業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 未來無線產(chǎn)業(yè)終局 淘寶無線平臺 無線商務(wù)拓展規(guī)劃 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 臺生態(tài)圈策略 打造 打造淘寶無線平臺 ，做產(chǎn)業(yè)引擎。 布局 布局無線電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù) ； 開放 第三方合作伙伴共同開發(fā)應(yīng)用； 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 寶無線平臺 用戶 交易 評價(jià) 支付 物流 戶 寶（無線）平臺 業(yè) 務(wù) 重 構(gòu) 一門戶 短信 /彩信統(tǒng)一門戶 客戶端統(tǒng)一門戶 自有產(chǎn)品 終端定制 無線巟具 淘寶 志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 臺總體架構(gòu) 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 寶無線平臺核心仸務(wù) 重構(gòu)無線業(yè)務(wù) 面向手機(jī)用戶，利用目前淘寶 行業(yè)務(wù)重構(gòu)，適合全無線流程，創(chuàng)建 淘寶無線平臺（ 重點(diǎn)改造 無線用戶體驗(yàn) 注冊和登陸 交易和支付 商品體系 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 寶無線平臺核心仸務(wù) 開放 開放：終端和庖鋪 類目和特色庖運(yùn)營 ； 各終端軟件、通道適配； 建立：用戶統(tǒng)一入口 短信 /彩信統(tǒng)一入口； 終端軟件統(tǒng)一入口； 掌握：核心業(yè)務(wù)規(guī)則 導(dǎo)購和搜索 核心交易功能和數(shù)據(jù) 用戶 支付 無線運(yùn)營 平臺商 中國移動 中國聯(lián)通 中國電信 軟件下載網(wǎng)站 盟 供商 手機(jī) 終端提供商 三星、索愛 山寨機(jī) 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 業(yè)鏈定位 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 寶特色的移動電子商務(wù) 具有淘寶特色 ； 將消費(fèi)者對淘寶品牌的認(rèn)知，擴(kuò)展到無線領(lǐng)域； 淘寶無線統(tǒng)一門戶 淘寶無線頁面規(guī)范 /產(chǎn)品規(guī)范 淘寶販物保障體系 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 營商提供 淘寶無線平臺管理 互聯(lián)網(wǎng)端管理 運(yùn)營商核心接口 平臺用戶使用流程 賣 家 - 寶貝設(shè)置 類目設(shè)置 促銷設(shè)置 小額賬單支付 平臺核心接口 特色庖鋪 特色資訊 移動物流接口 位置服務(wù) 計(jì)費(fèi)服務(wù) 移動用戶接口 移動商品接口 移動交易接口 移動支付接口 移動庖鋪接口 賣家?guī)x具 區(qū)服務(wù) 交易類社區(qū) 無線買家 審核賣家身份 審核寶貝和類目 規(guī)范移動促銷 運(yùn)營小二 - 志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 臺演進(jìn)路線 第一期 第二期 第三期 淘寶無線平臺 淘寶無線統(tǒng)一門戶（ 戶） 無線 運(yùn)營活動日常需求支持 理 淘寶無線統(tǒng)一門戶 （ 信、彩信、定制軟件） 兩個(gè) 淘寶無線平臺 無線推廣聯(lián)盟 移動定位、二維碼等新技術(shù)應(yīng)用 淘寶定制手機(jī) 2009009志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 用之一 淘寶無線平臺統(tǒng)一入口應(yīng)用場景 二期規(guī)劃 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 用之二 移動店鋪 賣家心聲： 以后丌用天天坐在電腦前守生意，給自己放假的時(shí)候，出去逛街的時(shí)候也能做生意 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 作 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 動電子商務(wù) 無線搜索導(dǎo)販 比價(jià)搜索 店鋪實(shí)名 類目運(yùn)營 導(dǎo)販資訊 社區(qū) 無線賣家工具 商品移動展示 店鋪流量分析 商品管理服務(wù) 客戶關(guān)系服務(wù) 存貨管理服務(wù) 無線交易管理 信用評價(jià)體系 手機(jī)支付 交易訂單管理服務(wù) 物流管理服務(wù) 消費(fèi)保障體系 用戶認(rèn)證及身仹識別 信用評價(jià)體系 消費(fèi)者保障服務(wù) 無線營銷 客戶端聯(lián)盟 多通道無線營銷服務(wù) 無線優(yōu)惠券和抵價(jià)券 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 后更新： 2016年 8月 7日 第 28頁 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃目 錄 無線業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 未來無線產(chǎn)業(yè)終局 淘寶無線平臺 無線商務(wù)拓展規(guī)劃 楊志剛（羅成） 淘寶無線平臺戰(zhàn)略規(guī)劃 線營銷推廣 運(yùn)營商渠道 （ 短信付、免費(fèi)通道 彩信付、免費(fèi)通道 置 費(fèi)通道 終端廠商渠道 盟 用戶互通 山寨機(jī) 終端內(nèi)置 端內(nèi)置 置 軟件網(wǎng)站渠道 鏈接互換 論壇 下載 線下渠道 廣告、宣傳、 換 3楊志