第三章：消費(fèi)者行為理論Theoryofconsumerbehavior,1、了解基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的內(nèi)容和分析方法2、掌握消費(fèi)者均衡的條件與原則3、推導(dǎo)出需求曲線,第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論重點(diǎn)、第三節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)難點(diǎn),本章主要內(nèi)容,本章學(xué)習(xí)目的:,第三章：消費(fèi)者行為理論,需求是消費(fèi)者的行為，消費(fèi)是需求的實(shí)現(xiàn)或欲望的滿足過程，本章研究的對象是消費(fèi)者的消費(fèi)行為，推導(dǎo)出需求曲線。,兩個(gè)假設(shè)條件：1、消費(fèi)者是理性人，追求效用最大化2、市場信息完全,第一節(jié)基數(shù)效用論,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：商品的價(jià)值大小是由商品的效用決定的，而效用的大小可以用1、2、3、4.這樣的基數(shù)去衡量。效用是可以加總的,8631,TUUXi=8+6+3+1=18,一、商品的價(jià)值與效用,效用（Utility）：是商品的功能或有用性。是消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。,1、總效用TU(total-Utility)：是在特定的條件下,消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品時(shí)所感受到的效用總和。即：TUUXi(i=1,2,3,4),效用分為客觀效用和主觀效用，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是主觀效用,一、商品的價(jià)值與效用,基數(shù)效用論者認(rèn)為：商品的價(jià)值不是由勞動決定的，而是由消費(fèi)者的主觀評價(jià)來決定的，是由商品的效用和稀缺性共同決定的。效用決定商品價(jià)值的內(nèi)容，稀缺性決定商品價(jià)值的大小。由于人們對商品是有偏好的，不同的商品在不同的時(shí)間、地點(diǎn)，對不同的消費(fèi)者來說其效用的大小是不同的。,舉例,新郎的心意上海市的一對新人，在結(jié)婚前新郎就想給新娘買一雙2000元的皮鞋，但一直沒有找到合適的款式?；楹笏麄?nèi)ス渖虾Ｄ暇┞罚哌M(jìn)一家鞋店，新娘試穿了一雙皮鞋，很合腳，很漂亮，十分喜歡。新娘：就買這雙吧！新郎（一看價(jià)碼）：不行，只200元。新娘：管它多少錢，我喜歡就成。新郎：那不行，至少得2000元。這是我的心意。店主聽到爭論上前說：非常對不起，這雙鞋本來就是2000元，是售貨員打錯(cuò)了價(jià)碼。新郎：那還差不多，買下。,案例:,地主與窮人,二、總效用與邊際效用,2、邊際效用MU：（MarginalUtility）是指每增加一個(gè)單位的商品的消費(fèi)所帶來的總效用的增加量。當(dāng)X為商品的增加量，TU為總效用增加量即：MU二TU/X設(shè)：總效用函數(shù)為連續(xù)函數(shù)，則令X0設(shè):TU50X4XTU=MU=508X令MU0則有X=6.25,此時(shí)總效用最大,3、平均效用AU：(AverageUtility),是指消費(fèi)若干數(shù)量的商品或勞務(wù)，平均每單位商品或勞務(wù)可提供的效用。即：AU=TU/XX消費(fèi)商品的數(shù)量當(dāng)總效用TU=100消費(fèi)商品的數(shù)量X=10AU=100/10=10,總效用與邊際效用、平均效用,從MU曲線導(dǎo)出需求曲線,TU/MU/P,01234567,30252015105,X/Qd,MU,TU,邊際效用決定商品的價(jià)格,AU,消費(fèi)多種商品的邊際效用,假定消費(fèi)者從消費(fèi)X和Y兩種商品中獲得效用。效用函數(shù)TU=f(X,Y),X和Y的邊際效用例如；U=XY4,在一定的條件下，消費(fèi)者連續(xù)增加某種商品的消費(fèi)數(shù)量，其總效用遞增，但邊際效用遞減，這一現(xiàn)象被稱為邊際效用遞減規(guī)律。或稱“戈森”第一定律。,三、邊際效用遞減規(guī)律,小故事,甜甜,美美,邊際效用遞減的原因有兩個(gè)：一是生理或心理的原因二是物品的多樣性和重要性的原因,四、消費(fèi)者剩余（consumerssurplus）,是指消費(fèi)者對某種商品愿意付出的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格的差額。馬歇爾將此差額稱作消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余是一種心理現(xiàn)象。消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者邊際效用一實(shí)際價(jià)格用幾何方法解釋：消費(fèi)者剩余=ABC的面積(Q)CS=(Q)dQPXQ0,MU,X,0,消費(fèi)者剩余,PX,A,C,B,Q0,Q0,0,五、消費(fèi)者均衡,消費(fèi)者均衡:是指在既定收入和價(jià)格的條件下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了效用最大化目標(biāo)。消費(fèi)者在購買商品時(shí)如何才能達(dá)到效用最大？購買多種商品時(shí),用商品的邊際效用與其價(jià)格之比，即單位貨幣的邊際效用作為選擇的依據(jù)。MU/P=邊際效用美元,二、消費(fèi)者均衡,如，某人有50美元，想用于買服裝。市場上一件上衣的價(jià)格是50美元，其邊際效用是100個(gè)單位，其=2。一條褲子的價(jià)格是50美元，其邊際效用是60個(gè)單位，則=1.2，顯然買上衣的效用大于買褲子的效用。,=2,=1.2,消費(fèi)者購買決策,消費(fèi)者購買兩種商品時(shí)如何實(shí)現(xiàn)最大效用呢？前提是：X.PX+Y.PyII：可支配的收入設(shè)：商品X單價(jià)Px=4,商品Y單價(jià)Py=2I=24,戈森第二定律,當(dāng)I=24個(gè)單位時(shí)，購買比例為4X：4Y總效用=75，達(dá)到效用最大。消費(fèi)者購買多種商品時(shí)的最大效用原則是：此定理為戈森第二定律。,戈森第二定律,求消費(fèi)者購買多種商品時(shí)的最大效用的聯(lián)立方程是：,第二節(jié)序數(shù)效用論,一、序數(shù)效用論序數(shù)效用論者認(rèn)為：效用是消費(fèi)者的心理感受，不可以用基數(shù)度量，只能根據(jù)消費(fèi)者的偏好程度排列出第一，第二，第三，的順序，應(yīng)該用序數(shù)來度量效用的大小。,U2,U1,二、序數(shù)效用論的分析工具,（一）無差異曲線（indifferencecurve)：是表示對于消費(fèi)者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品組合的軌跡。由意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托于1906年提出的。商品組合XYA16B23C32D41.5,Y,X,1086420,12345,U3,1、無差異曲線的假設(shè),形狀是由消費(fèi)者對商品的偏好決定的，不同的消費(fèi)者對商品的偏好是不同的。但對消費(fèi)者的偏好可做如下假設(shè)：完全性；傳遞性；非飽和性。（1）消費(fèi)者對不同的商品的組合都能排出偏好次序。（2）消費(fèi)者的偏好具有傳遞性，XY，YZ，XZ（3）消費(fèi)者總是偏好擁有更多的任何商品。,2無差異曲線的特點(diǎn),(1)兩種商品可有無數(shù)種組合，在直角坐標(biāo)系中可畫出無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線上的任何一點(diǎn)所代表的效用水平相同。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所表示的效用水平越高。(2）無差異曲線上各點(diǎn)的斜率為負(fù)值。是一條向右下方傾斜的曲線。說明增加X，必須減少Y，商品之間存在替代關(guān)系。,X,Y,C,B,2無差異曲線的特點(diǎn),（3）兩條無差異曲線不能相交。（4）一般情況下無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。其原因是邊際替代率遞減,U,A,商品組合XYY/XA166B233C321D41.50.5,（二）邊際替代率(marginalrateofsubstitution),邊際替代率（MRSXY）：保持相同效用，增加某種商品的消費(fèi)量，與必須減少的另一種商品的消費(fèi)量之比。因?yàn)椋簗YMUY|=|XMUX|所以：MRSXYYXMUX/MUY,增加與減少的效用量相等,（三）商品的邊際替代率遞減規(guī)律,是指在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。消費(fèi)數(shù)量遞增，MU遞減消費(fèi)數(shù)量遞減，MU遞增,由邊際效用遞減規(guī)律決定的,完全互補(bǔ)和互替商品的無差異曲線,互補(bǔ)商品完全互替商品MUX=MUY,Y,0,X,Y,X,2,1,1,2,Y,X,完全互補(bǔ)商品的無差異曲線是直角型的；完全替代商品的無差異曲線是向右下方傾斜的直線。,同增同減,一增一減,A,D,三、預(yù)算線（budgetline),預(yù)算線又稱消費(fèi)可能性線或價(jià)格線，表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定的條件下消費(fèi)者所能購買的不同的商品組合的軌跡。M=60美元，PX=15美元，PY=10美元，M=XPX+YPY商品組合XYA40B23C14.5D06,Y,X,6543210,12345,可支配收入,C,B,2、預(yù)算線的特點(diǎn),(1)在直角坐標(biāo)系中可畫出無數(shù)條相互平行的預(yù)算線。（2）預(yù)算線的斜率為Px/Py.因?yàn)椋篨.Px+Y.Py=M截距:OA=M/Px;OB=M/Py（3）同一條預(yù)算線上的總支出水平相同。（4）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的預(yù)算線所表示的總支出水平越高。X.Px+Y.Py=M1=30X.Px+Y.Py=M2=40X.Px+Y.Py=M3=50M1M2替代效應(yīng)）,總效用是負(fù)的,分析題（1）,X（煤氣）,0,E3,E1,E2,QX2,Q,QX1,QX3,（電）,商品提價(jià)消費(fèi)者均衡的影響,、正常品,U1,U2,U3,U1U2U3,E1是提價(jià)前的均衡點(diǎn)；E2是提價(jià)后的均衡點(diǎn)；E3補(bǔ)貼后的均衡點(diǎn)。,Q3,Q