秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合 【摘要】旅游者需求層次的提升、旅游產(chǎn)業(yè)的升級催生旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)二者融合發(fā)展，成為旅游業(yè)未來發(fā)展的方向和最高級。通過對秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的研究，推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化升級，為秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)跨越式“蛙跳”提供依據(jù)。 【關(guān)鍵詞】秦皇島 旅游產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展 一、引言 xx年秦皇島提出“旅游立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，但目前秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)季節(jié)性明顯，景點類別重復(fù)缺乏創(chuàng)意，游客回頭率低，面對龐大的旅游需求量、新型的深度旅游需要和城市發(fā)展戰(zhàn)略，尋找旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破成為秦皇島一個亟需解決的課題。 旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對大都市經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市文化進步都有巨大促進作用。秦皇島可借鑒大城市兩大產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)驗，探索出一條適合自身發(fā)展的融合之路，改變目前旅游產(chǎn)業(yè)粗放型模式、低效益運行、旅游產(chǎn)品單調(diào)等問題。 二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義 英國政府于1998年在一份報告中提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)描述為，“源自個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，具有創(chuàng)造財富增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”，并將出版、傳媒、軟件、廣告、藝術(shù)、設(shè)計等13種行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚和產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸、整合，對區(qū)域經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都帶來了不同程度的影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合。國內(nèi)外將旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的城市使得旅游產(chǎn)業(yè)都有著較為成功的發(fā)展，秦皇島為了實現(xiàn)旅游立市的戰(zhàn)略目標(biāo)，保證秦皇島旅游的長足發(fā)展，也應(yīng)將二者融合發(fā)展提上日程。 三、秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析 （一）存在的優(yōu)勢 1、旅游資源豐富。秦皇島北依燕山，南臨渤海，氣候溫和宜人，沙軟潮平，旅游資源集山、湖、海、林、城、關(guān)、廟、鳥、別墅等為一體。老龍頭、昌黎黃金海岸、北戴河療養(yǎng)勝地等多個景區(qū)在國內(nèi)外享有盛譽。秦皇島旅游資源豐富多樣為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 2、交通條件便利。秦皇島東接葫蘆島市，西接唐山，近京津，位于環(huán)渤海經(jīng)濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟區(qū)的結(jié)合部。秦沈高速鐵路、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線和京沈高速公路、沿海高速公路、102、205國道貫穿全境。得天獨厚的地理位置和便捷的交通資源有利于旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮。 3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益興旺。隨著秦皇島城市日趨發(fā)展，秦皇島創(chuàng)意氛圍不斷濃郁，創(chuàng)新資源逐漸增加，促進其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如近年來秦皇島集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園不斷將創(chuàng)意思維、科技創(chuàng)新手段引入，目前已成為全國首家高科技農(nóng)業(yè)旅游4A級景區(qū)。燕山大學(xué)國家大學(xué)科技園在今年被科技部、 _評為“A類國家大學(xué)科技園”，這為秦皇島高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。北戴河區(qū)借力京津，努力挖掘自身資源稟賦，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育。秦皇島不斷將新的創(chuàng)意元素引入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸擴大并與其他產(chǎn)業(yè)逐漸融合。 （二）存在的劣勢 1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一。秦皇島旅游業(yè)主要以濱海觀光為主，面對旅游者不斷增加的新生需求，具有特色的創(chuàng)意型旅游產(chǎn)品相對較少。 2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段。目前秦皇島創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于剛剛起步的階段，創(chuàng)意產(chǎn)品雷同、創(chuàng)意方面資金投入不足、創(chuàng)意專業(yè)人才總體缺乏、旅游活動普遍缺乏創(chuàng)意、旅游管理部門對旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重視不夠。 （三）面臨的機遇 1、旅游立市戰(zhàn)略。xx年，秦皇島市確立了旅游立市發(fā)展戰(zhàn)略，即按照建設(shè)“中國北方最大濱海休閑度假基地，國內(nèi)最佳、國際上有較大影響的旅游目的地”的要求，全力構(gòu)建以旅游業(yè)為中心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，力爭用5至10年時間，把秦皇島建設(shè)成為休閑度假勝地、山海生態(tài)寶地、長城文化高地、健康長壽福地，整體打造“國際旅游名城”。xx年1月，秦皇島“旅游立市”百項工程啟動。 2、河北省旅游發(fā)展。河北省在關(guān)于促進旅游業(yè)發(fā)展的實施意見中提出“重點推動秦皇島、承德兩市創(chuàng)建成為全國最佳旅游目的地城市，秦皇島的北戴河、盧龍，創(chuàng)建成為旅游強縣”，確立了秦皇島在河北省打造環(huán)渤海旅游強省和環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃戰(zhàn)略中的核心地位。 （四）面臨的挑戰(zhàn)。在環(huán)渤海旅游圈中，大連、青島等城市都擁有和秦皇島相似的旅游資源，這些城市的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高，城市建設(shè)較好，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合與秦皇島相比也相對較早、較成熟，這就形成了競爭。 四、推動秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策 1、拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。旅游產(chǎn)業(yè)鏈條要突破原有六要素的小循環(huán)，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)無邊界特性和彼此關(guān)聯(lián)效應(yīng)，來實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性互動。產(chǎn)業(yè)鏈拓展可以從兩個方面來體現(xiàn)：一是旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行橫向融合，實現(xiàn)小旅游產(chǎn)業(yè)鏈向大旅游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。二是旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)間的滲透，形成旅游消費帶動產(chǎn)業(yè)升級的良性互動。目前秦皇島旅游尚處在“觀光旅游”階段，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚未成熟，我們可以從產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，將創(chuàng)意元素引入旅游產(chǎn)業(yè)，刺激潛在的市場需求，從而拓展新的市場空間；促進旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結(jié)構(gòu)調(diào)整，開拓旅游產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意化、知識化發(fā)展的新視野2。 2、挖掘旅游者需求變化，開發(fā)相吻合的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。秦皇島要立足于旅游者的角度，根據(jù)其需求層次和認同感的差異，有針對性地設(shè)計和生產(chǎn)不同類型的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。通過整合兩大產(chǎn)業(yè)資源、營造旅游文化氛圍，設(shè)計生產(chǎn)和營銷推廣集文化性、藝術(shù)性、品位度、附加值于一體的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。 3、用創(chuàng)新的思維做好秦皇島旅游節(jié)慶活動。秦皇島的旅游節(jié)慶活動也有不少，其中北戴河國際輪滑節(jié)、昌黎國際葡萄酒節(jié)、中國昌黎沙雕藝術(shù)節(jié)等都有一定得影響力。但是秦皇島旅游節(jié)慶活動的規(guī)模和知名度還很小，內(nèi)容單一，可參與性不強。而節(jié)慶活動和旅游項目是旅游中的重要內(nèi)容，所以在策劃中應(yīng)該加入創(chuàng)意元素，變換活動形式、重組和完善活動內(nèi)容以及創(chuàng)新宣傳等方式，來改變一味遵循時間慣例和既定內(nèi)容的發(fā)展模式。 基金項目：xx年秦皇島市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計劃項目（項目編號xx01A