.事件效果評(píng)估、目錄，概述，評(píng)估的基本方法，評(píng)估的基本過(guò)程，注意事項(xiàng)，案例共享，活動(dòng)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售節(jié)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)發(fā)表量網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)點(diǎn)擊量，搜索量.總之，根據(jù)不同的用途，有很多不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、概覽、市場(chǎng)活動(dòng)效果評(píng)價(jià)、市場(chǎng)活動(dòng)效果評(píng)價(jià)方法等。最重要的是對(duì)活動(dòng)目的的評(píng)價(jià)。比較評(píng)估的基本方法、一種方法和趨勢(shì)方法，收集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前、中、后三個(gè)階段的市場(chǎng)情況(銷(xiāo)售水平)以評(píng)估結(jié)果。由于市場(chǎng)活動(dòng)的效果不同，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前、中、后發(fā)生的銷(xiāo)售量變化如下：a，初期有效，但活動(dòng)中間銷(xiāo)售逐漸減少，結(jié)束時(shí)恢復(fù)到原來(lái)的銷(xiāo)售水平。原因如下：1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的長(zhǎng)期缺失。2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)造力缺乏特性。3、營(yíng)銷(xiāo)管理不善。評(píng)價(jià)的基本方法、b、營(yíng)銷(xiāo)期間對(duì)銷(xiāo)售額略有影響，但后期銷(xiāo)售額出現(xiàn)在原始水平以下，引起“營(yíng)銷(xiāo)后遺癥”。原因如下：1、營(yíng)銷(xiāo)方式選擇錯(cuò)誤。2、企業(yè)當(dāng)局進(jìn)行了不必要的干預(yù)。3、媒體調(diào)整有問(wèn)題。4、由于某種原因，不允許客戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)。5、其他品牌競(jìng)爭(zhēng)者為很多顧客競(jìng)爭(zhēng)。一、第一，比較趨勢(shì)法，評(píng)估的基本方法、c、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期間的銷(xiāo)售情況和促銷(xiāo)轉(zhuǎn)移基本相同，結(jié)束后沒(méi)有變化。原因有幾個(gè)方面：1、企業(yè)不熟悉市場(chǎng)情況。營(yíng)銷(xiāo)方式缺乏努力。3、營(yíng)銷(xiāo)信息傳播方法、方法存在問(wèn)題。4、產(chǎn)品基本上屬于銷(xiāo)售減少期，完全沒(méi)有市場(chǎng)。d，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期間銷(xiāo)售大幅增加，活動(dòng)結(jié)束后銷(xiāo)售勢(shì)頭下降或略有下降。這意味著營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有積極影響。一、第一，比較趨勢(shì)法，評(píng)價(jià)的基本方法、第二，市場(chǎng)調(diào)查法、企業(yè)組織專(zhuān)家確定營(yíng)銷(xiāo)效果的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析。此方法適用于評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的長(zhǎng)期效果。以下是調(diào)查時(shí)常用的相關(guān)項(xiàng)目：1、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的知名度。2、客戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的認(rèn)可。3、銷(xiāo)售增長(zhǎng)(變化)情況。4、我們企業(yè)形象前后的變化。評(píng)價(jià)的基本方法，第三，觀察法，通過(guò)觀察顧客對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的反應(yīng)，引導(dǎo)對(duì)活動(dòng)的綜合評(píng)價(jià)。實(shí)施時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員主要通過(guò)觀察參加贈(zèng)品活動(dòng)的顧客、優(yōu)惠券的收益率、贈(zèng)品是否支付等，得出了結(jié)論。這項(xiàng)法律簡(jiǎn)單，成本低。但是容易受到主觀因素的影響，不準(zhǔn)確。比較：在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估時(shí)，為了正確和嚴(yán)格的考慮，您必須使用比較趨勢(shì)方法比較市場(chǎng)活動(dòng)前、中、后銷(xiāo)售，做出正確的判斷。評(píng)估的基本程序、活動(dòng)評(píng)估具體步驟概括如下：1、分析前期，了解測(cè)試期間的銷(xiāo)售趨勢(shì)。2、分析售后情況，確認(rèn)銷(xiāo)售趨勢(shì)。3、了解測(cè)試前、中、后訪問(wèn)客戶(hù)數(shù)、交易數(shù)、銷(xiāo)售額的差異。通過(guò)這些資料了解每個(gè)測(cè)試市場(chǎng)的變化，評(píng)估宣傳效果。注意事項(xiàng)、活動(dòng)效果評(píng)估的注意事項(xiàng)、1、不能只評(píng)估全年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，必須特定于每個(gè)活動(dòng)。2、細(xì)分每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具，評(píng)估其效果。3、在評(píng)價(jià)方法尚未達(dá)成協(xié)議之前，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃案例是不合適的。4、將評(píng)估后結(jié)論應(yīng)用于下一年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。選擇的基本原則是效果。1、根據(jù)場(chǎng)景觀察評(píng)價(jià)方法目的和計(jì)劃，使用感覺(jué)和工具觀察、記錄、分析、判斷企業(yè)和公眾之間的互動(dòng)過(guò)程中的關(guān)系的方法。2、公開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)了具有特定評(píng)價(jià)目的的問(wèn)卷調(diào)查，進(jìn)行公開(kāi)調(diào)查，測(cè)量公眾對(duì)企業(yè)的態(tài)度和意向，了解企業(yè)的宣傳狀態(tài)。比較兩次相鄰的調(diào)查結(jié)果，可以通過(guò)改善情況，從企業(yè)知名度