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色彩的魅力,色彩基礎(chǔ)知識(shí),色相：不同顏色的相貌。明度：色的明暗、深淺程度。純度：色的飽和度。,1.色彩三要素4.對(duì)比色5.類(lèi)似色6.色調(diào)2.三原色3.三間色,無(wú)法調(diào)出的顏色紅黃藍(lán),兩個(gè)原色調(diào)合出來(lái)的顏色橙綠紫色,色彩運(yùn)用的最終目的是情感的傳遞。色彩本身是無(wú)所謂情感的，色彩的情感只會(huì)發(fā)生在人與色彩的感應(yīng)效果。,色彩的冷暖（色性）,色彩本身并無(wú)冷暖的溫度差別，是視覺(jué)色彩引起人們對(duì)冷暖感覺(jué)的心理聯(lián)想。,色彩冷暖的分類(lèi),暖色：紅、橙、黃等色調(diào)；,冷色：藍(lán)、青、藍(lán)紫等色調(diào)。,無(wú)彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。,色彩的脹縮感前進(jìn)后退感,膨脹色：前進(jìn)性的暖色、明度高的色彩。收縮色：后退性的冷色、明度低的色彩。,酸,甜,苦,辣,咸,澀,色彩的味覺(jué)感,色彩與心情,欣賞色彩在廣告中的應(yīng)用,1、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性,這則礦泉水的廣告畫(huà)面簡(jiǎn)潔，使用淡藍(lán)色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費(fèi)者聯(lián)想它的商品特性,2、運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次,這些房地產(chǎn)廣告都運(yùn)用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅,很多汽車(chē)廣告也是用冷色調(diào)體現(xiàn)它的冷峻、優(yōu)雅的品味,黑色顯然是最經(jīng)典的顏色，而黑色背景加上車(chē)帶動(dòng)而出的紅色，更體現(xiàn)出車(chē)的尊貴和高檔，一下子抓住觀眾的眼球,4、運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力,在這則冰激凌廣告中，通過(guò)表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。,作業(yè)：,做

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