機械加工制造企業(yè)VI設(shè)計研究,指導教師：郭愛華團隊成員：楊美竹張玉琳肖幸奇劉曉洋劉卓鄭楊鶴,機械加工制造企業(yè)VI設(shè)計研究,指導教師：郭愛華團隊成員：楊美竹張玉琳肖幸奇劉曉洋劉卓鄭楊鶴,目錄Contents,VI設(shè)計的重要性VI-企業(yè)標志設(shè)計概念及要點紫鵲界VI設(shè)計思路紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容長沙市德思嘉品牌策劃有限公司簡介與優(yōu)勢湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通商會簡介和優(yōu)勢,VI設(shè)計重要性,VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。,VI-企業(yè)標志設(shè)計概念及要點,一個好的VI-企業(yè)標志具有極其重要的作用，首先我們從四點概述企業(yè)標志所涵蓋的意義：,1、企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。,2、企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。,VI-企業(yè)標志設(shè)計概念及要點,3、企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。,4、企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。,VI-企業(yè)標志設(shè)計概念及要點,從上述四點來看：VI-企業(yè)標志對于企業(yè)所具有的重要作用。而一個好的VI標志又需要具備哪些特征才能滿足企業(yè)的形象特點和發(fā)展需求呢？我們從下面八個方面進行重點說明：,差異性領(lǐng)導性同一性民族性造型性延展性有效性時代性,VI-企業(yè)標志設(shè)計的特征,差異性企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，因此差異性的原則十分重要。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，產(chǎn)品特點，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。違背品牌的獨特性原則，可能造成“神州處處是紫鵲界”的混淆現(xiàn)象。領(lǐng)導性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。,VI-企業(yè)標志設(shè)計的特征,同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。民族性企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化，優(yōu)秀的民族文化有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。造型性企業(yè)標志設(shè)計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。,VI-企業(yè)標志設(shè)計的特征,延展性企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。有效性有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。,VI-企業(yè)標志設(shè)計的特征,時代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征企業(yè)標志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標志設(shè)計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來，優(yōu)秀的企業(yè)標志的設(shè)計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標志設(shè)計也不例外。,企業(yè)VI設(shè)計,1,2,3,VI設(shè)計思路,我們認為做好企業(yè)的VI設(shè)計，需要做到以下三點：,充分了解企業(yè)現(xiàn)狀，緊緊圍繞企業(yè)的品牌定位,注重企業(yè)文化的整合和深植,要把產(chǎn)品本身功能上的優(yōu)勢與消費者情感需求和感官欲望的滿足相結(jié)合,紫鵲界VI設(shè)計項目的內(nèi)容,VI基礎(chǔ)設(shè)計項目,一,VI應用設(shè)計項目,二,紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容,一、VI基礎(chǔ)設(shè)計項目1、企業(yè)標志設(shè)計企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明標志墨稿標志反白效果圖標志標準化制圖標志方格坐標制圖標志預留空間與最小比例限定標志特定色彩效果展示2、企業(yè)標準字體企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖,3、企業(yè)標準色（色彩計劃）企業(yè)標準色（印刷色）輔助色系列下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相4、企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明吉祥物立體效果圖吉祥物基本動態(tài)造型企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范吉祥物展開使用規(guī)范5、企業(yè)象征圖形象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿象征圖形使用規(guī)范象征圖形組合規(guī)范,紫鵲界VI設(shè)計項目的內(nèi)容,一、VI基礎(chǔ)設(shè)計項目6、企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體7、基本要素組合規(guī)范標志與標準字組合多種模式標志與象征圖形組合多種模式標志吉祥物組合多種模式標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式基本要素禁止組合多種模式,紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容,二、VI應用設(shè)計項目1、辦公事務(wù)用品設(shè)計高級主管名片中級主管名片員工名片信封大信封信紙?zhí)胤N信紙便箋傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)范格式檔案盒薪資袋識別卡（工作證）臨時工作證出入證工作記事簿文件夾文件袋,檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡報簽呈文件題頭直式、橫式表格規(guī)范電話記錄辦公文具聘書崗位聘用書獎狀公告產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式考勤卡請假單名片盒名片臺辦公桌標識牌,及時貼標簽意見箱稿件箱紙杯茶杯、杯墊辦公用筆、筆架筆記本記事本公文包通訊錄財產(chǎn)編號牌培訓證書企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗桌旗,紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容,二、VI應用設(shè)計項目2、公共關(guān)系贈品設(shè)計賀卡專用請柬邀請函及信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標墊掛歷版式規(guī)范臺歷版式規(guī)范日歷卡版式規(guī)范明信片版式規(guī)范小型禮品盒禮贈用品標識傘,3、員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝管理人員女裝春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝員工女裝冬季防寒工作服運動服外套運動服、運動帽、恤（文化衫）外勤人員服裝安全盔工作帽,4、企業(yè)車體外觀設(shè)計公務(wù)車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車,紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容,二、VI應用設(shè)計項目5、標志符號指示系統(tǒng)企業(yè)大門外觀企業(yè)廠房外觀大樓戶外招牌公司名稱標識牌大門入口指示玻璃門樓層標識牌方向指引標識牌公共設(shè)施標識布告欄生產(chǎn)區(qū)樓房標志設(shè)置規(guī)范立地式道路導向牌立地式標識牌歡迎標語牌,戶外立地式燈箱停車場區(qū)域指示牌車間標識牌與地面導向線生產(chǎn)車間門牌規(guī)范門牌生產(chǎn)區(qū)指示牌接待臺及背景板玻璃門窗醒示性裝飾帶警示標識牌公共區(qū)域指示性符號,紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容,二、VI應用設(shè)計項目,6、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)包裝紙合格證產(chǎn)品標識卡存放卡質(zhì)量通知書版式規(guī)說明書版式規(guī)范封箱膠,7、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）雜志廣告規(guī)范海報版式規(guī)范大型路牌版式規(guī)范燈箱廣告規(guī)范公交車體廣告規(guī)范直郵宣傳三折頁版式規(guī)范企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范年度報告書封面版式規(guī)范宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范光盤封面規(guī)范擎天拄燈箱廣告規(guī)范墻體廣告樓頂燈箱廣告規(guī)范廣告規(guī)范路牌廣告版式,長沙德思嘉公司簡介,長沙市德思嘉品牌策劃有限公司是一家集管理咨詢規(guī)劃、策劃、設(shè)計、項目申報等于一體的專業(yè)品牌策劃公司。公司以其在食品行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢受邀與湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通商會共同組建了食品行業(yè)品牌中心。是湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會唯一指定合作的專業(yè)品牌策劃設(shè)計公司。長沙市德思嘉品牌策劃有限公司2006年成立于長沙，是中國本土成立較早的專業(yè)品牌策劃公司和專業(yè)品牌設(shè)計機構(gòu)。公司旗下主要業(yè)務(wù)有：戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌營銷、人力資源、企業(yè)文化、組織與流程、企業(yè)形象（VI）設(shè)計及企業(yè)相關(guān)項目申報等。,長沙德思嘉公司的優(yōu)勢,德思嘉擁有一支專業(yè)化的咨詢、設(shè)計隊伍，咨詢專家均具有多年國內(nèi)外大型公司高層管理實務(wù)經(jīng)驗和深厚的理論技術(shù)功底。設(shè)計團隊均是行業(yè)內(nèi)具有多年經(jīng)驗的資深設(shè)計師。我們從不做素材的拼湊者，我們只做理念的創(chuàng)意者。多年來公司始終堅持“細節(jié)、落地”的咨詢風格和服務(wù)規(guī)范，集成國際著名咨詢公司的專業(yè)咨詢能力和對中國企業(yè)競爭環(huán)境的深刻體認，以先進、專業(yè)、獨特、務(wù)實的研發(fā)工具、技術(shù)結(jié)合中國多區(qū)域、多領(lǐng)域的企業(yè)差異特色，為中國企業(yè)客戶提供個性化的全面績效提升策略，和高附加值的管理咨詢服務(wù)。,湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通商會簡介和優(yōu)勢,湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通分會由湖南省經(jīng)濟和信息化委員會主管，主旨是建立經(jīng)銷商、零售商、生產(chǎn)商為一體的交流合作平臺，維護食品流通企業(yè)及食品流通行業(yè)的合法權(quán)益，同時加強行業(yè)自律，規(guī)范市場行為，構(gòu)建有序競爭共同發(fā)展的市場環(huán)境，提升湖南食品流通行業(yè)的市場競爭力和整體發(fā)展水平，提高行業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通分會品牌策劃中心是在協(xié)會領(lǐng)導下，由一批具有“海龜”背景和行業(yè)經(jīng)驗的職業(yè)咨詢師、策劃師、設(shè)計師和經(jīng)濟學家、教授匯聚組成的一個專業(yè)管理咨詢機構(gòu)。我們服務(wù)了包括金龍魚食用油、旺旺食品、蒙牛、可口可