摘要財(cái)務(wù)報(bào)表分析，是以財(cái)務(wù)報(bào)表為主要依據(jù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與財(cái)務(wù)收支情況進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析。盈利能力分析指標(biāo)是財(cái)務(wù)分析的重要方面，所有者最為關(guān)注，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和債權(quán)人一定關(guān)注的。對(duì)于企業(yè)盈利能力的反映，力求客觀、全面、準(zhǔn)確。企業(yè)的盈利水平，是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)；也是投資人正確決定其投資去向，判斷企業(yè)能否保全其資本的依據(jù)；債權(quán)人要通過(guò)盈利狀況的分析準(zhǔn)確評(píng)價(jià)企業(yè)債務(wù)的償還能力，控制信貸風(fēng)險(xiǎn)。本次是對(duì)格力電器公司2011年、2012年、2013年度財(cái)務(wù)報(bào)表盈利能力分析。通過(guò)分析反映盈利能力的各項(xiàng)指標(biāo)，評(píng)價(jià)公司過(guò)去以及現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)成果、財(cái)務(wù)狀況等盈利能力,了解公司過(guò)去的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，衡量公司目前的財(cái)務(wù)狀況并且預(yù)測(cè)公司未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞盈利能力；財(cái)務(wù)指標(biāo)ABSTRACTFINANCIALSTATEMENTANALYSIS,BASEDONTHEFINANCIALSTATEMENTSASTHEMAINBASIS,OFECONOMICACTIVITYANDFINANCIALREVENUESANDEXPENDITURESOFCOMPREHENSIVEANDSYSTEMATICANALYSISPROFITABILITYANALYSISINDEXISANIMPORTANTASPECTOFFINANCIALANALYSIS,THEOWNERISTHEMOSTATTENTION,ANDTHEBUSINESSOPERATORSANDCREDITORSMUSTBEATTENTIONFORAREFLECTIONOFCORPORATEPROFITABILITY,TRYTOBEASOBJECTIVE,COMPREHENSIVEANDACCURATEENTERPRISESPROFITLEVEL,ISTHEIMPORTANTINDICATORSOFENTERPRISEOPERATINGPERFORMANCEISALSOTHEINVESTORSCORRECTLYDETERMINEYOURINVESTMENT,ASTHEBASISOFENTERPRISECANPRESERVEITSCAPITALTHROUGHTHEANALYSISOFPROFITACCURATEEVALUATIONONWHETHERTHEENTERPRISEDEBTREPAYMENTABILITY,CONTROLCREDITRISKTHISISTHEGREEELECTRICCOMPANYIN2011,2012,2013ANNUALFINANCIALSTATEMENTSPROFITABILITYANALYSISTHROUGHANALYSISREFLECTTHEPROFITABILITYOFEACHINDEX,EVALUATIONOFCOMPANYSPASTANDPRESENTOPERATINGRESULTS,FINANCIALSTATUS,SUCHASPROFITABILITY,UNDERSTANDTHECOMPANYBUSINESSPERFORMANCEINTHEPAST,MEASUREACOMPANYSCURRENTFINANCIALSITUATIONANDFORECASTTHEDEVELOPMENTTRENDOFTHEFUTUREKEYWORDSPROFITABILITY；FINANCIALINDICATORS目錄引言1第一章盈利能力分析理論概述211盈利能力的含義212盈利能力的作用213反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)2131凈資產(chǎn)收益率3132總資產(chǎn)報(bào)酬率3133成本費(fèi)用利潤(rùn)率3134銷(xiāo)售凈利率4135營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率4136凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率4第二章格力公司盈利能力分析521行業(yè)背景522公司簡(jiǎn)介523格力公司盈利能力分析6231凈資產(chǎn)收益率6232總資產(chǎn)報(bào)酬率8233成本費(fèi)用利潤(rùn)率9234營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率10235銷(xiāo)售凈利率11236凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率12第三章與其他企業(yè)進(jìn)行比較1431其他公司簡(jiǎn)介14311海信公司簡(jiǎn)介14312美菱公司簡(jiǎn)介1532三家企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比15321凈資產(chǎn)收益率15322總資產(chǎn)報(bào)酬率16323成本費(fèi)用利潤(rùn)率18324營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率19325銷(xiāo)售凈利率20326凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率21第四章分析結(jié)果的概述和建議2241分析結(jié)果概述2242提高格力公司盈利能力的建議22參考文獻(xiàn)25引言財(cái)務(wù)報(bào)表分析，是將財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與財(cái)務(wù)收支情況進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析。它屬于會(huì)計(jì)分析的重要組成部分。財(cái)務(wù)報(bào)表分析屬于定期進(jìn)行的事后總結(jié)分析。資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表等財(cái)務(wù)報(bào)表能為國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)、投資者、債權(quán)人和本單位內(nèi)部提供該單位財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的概括性資料。但是，要進(jìn)一步了解該單位經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所取得的成績(jī)和存在的問(wèn)題，進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)決策，僅僅根據(jù)上述財(cái)務(wù)報(bào)表提供的資料是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)一步加工，進(jìn)行分析、比較，得到經(jīng)營(yíng)管理和經(jīng)營(yíng)決策所需要的經(jīng)濟(jì)信息，為其提供更全面的信息。該篇論文是對(duì)格力電器公司近三年的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行處理，分析它的盈利能力，評(píng)價(jià)公司過(guò)去以及現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)成果、財(cái)務(wù)狀況等盈利能力，了解公司過(guò)去的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，衡量公司目前的財(cái)務(wù)狀況并且預(yù)測(cè)公司未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為公司以后的發(fā)展決策提供分有利的分析。第1章盈利能力分析理論概述11盈利能力的含義盈利能力是指企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力，也稱(chēng)為企業(yè)資本的增值能力，一般表現(xiàn)為一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)收益數(shù)額的多少。盈利能力指標(biāo)主要包括凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、銷(xiāo)售凈利率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)。12盈利能力的作用企業(yè)的盈利能力分析是財(cái)務(wù)分析的重點(diǎn)，所有者非常關(guān)注這一分析，同時(shí)公司的經(jīng)營(yíng)者和債權(quán)人也同樣關(guān)注。企業(yè)的盈利能力，是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)，也是投資人覺(jué)得投資的重要依據(jù)，判斷企業(yè)能否保全其資本的；債權(quán)人要通過(guò)盈利狀況的分析準(zhǔn)確評(píng)價(jià)企業(yè)債務(wù)的償還能力。因此不論是投資人、債權(quán)人還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、都越來(lái)越重視企業(yè)盈利能力的分析。在盈利能力分析中，全面領(lǐng)悟分析的內(nèi)容，正確掌握分析的方法是至關(guān)重要的。13反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的盈利能力分析，我需要分析它的相關(guān)指標(biāo)。盈利能力分析的基本指標(biāo)有凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、每股收益、普通股權(quán)益報(bào)酬率和股利發(fā)放率等等。本次分析針對(duì)凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、銷(xiāo)售凈利潤(rùn)、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)指標(biāo)進(jìn)行分析。131凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率稅后利潤(rùn)/所有者權(quán)益100凈資產(chǎn)收益率，是凈利潤(rùn)與平均股東權(quán)益的百分比，是公司稅后利潤(rùn)除以?xún)糍Y產(chǎn)得到的百分比率，這個(gè)指標(biāo)反映所有者權(quán)益的收益水平，用以衡量公司運(yùn)用資本的效率。該指標(biāo)值越高，說(shuō)明企業(yè)投資帶來(lái)的收益越高。凈資產(chǎn)收益率可衡量公司對(duì)企業(yè)所有者投入資本的利用效率。這一指標(biāo)彌補(bǔ)了每股稅后利潤(rùn)指標(biāo)的不足。132總資產(chǎn)報(bào)酬率總資產(chǎn)報(bào)酬率（利潤(rùn)總額利息支出）/平均總資產(chǎn)100其中，平均總資產(chǎn)期初資產(chǎn)總額期末資產(chǎn)總額/2總資產(chǎn)報(bào)酬率，是指企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)獲得的報(bào)酬總額與資產(chǎn)平均總額的比率。該指標(biāo)表示企業(yè)包括凈資產(chǎn)和負(fù)債在內(nèi)的全部資產(chǎn)的總體獲利能力，用來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)運(yùn)用全部資產(chǎn)的總體獲利能力，是評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效益的重要指標(biāo)?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率越高，表明資產(chǎn)利用效率就越高，說(shuō)明企業(yè)在增加收入、節(jié)約資金使用等方面取得了良好的效果；該指標(biāo)越低，說(shuō)明企業(yè)資產(chǎn)利用效率越低，應(yīng)分析差異原因，提高銷(xiāo)售利潤(rùn)率，加速資金周轉(zhuǎn)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。133成本費(fèi)用利潤(rùn)率成本費(fèi)用利潤(rùn)率利潤(rùn)總額成本費(fèi)用總額100成本費(fèi)用利潤(rùn)率是企業(yè)一定期間的利潤(rùn)總額與成本、費(fèi)用總額比率。成本費(fèi)用利潤(rùn)率這一指標(biāo)表明每付出一元成本費(fèi)用可獲得多少利潤(rùn)，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)耗費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果。這項(xiàng)指標(biāo)越高，反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益就越好。公式中的利潤(rùn)總額和成本費(fèi)用總額均來(lái)自企業(yè)的損益表。成本費(fèi)用通常指主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加和三項(xiàng)期間費(fèi)用。134銷(xiāo)售凈利率銷(xiāo)售凈利率凈利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入100銷(xiāo)售凈利率是反映每一元銷(xiāo)售收入帶來(lái)的凈利潤(rùn)的多少，表示銷(xiāo)售收入的收益水平高低。它與凈利潤(rùn)成正比關(guān)系，與銷(xiāo)售收入成反比關(guān)系，企業(yè)在增加銷(xiāo)售收入額的同時(shí)，應(yīng)相應(yīng)地獲得更多的凈利潤(rùn)，才能使銷(xiāo)售凈利率保持不變或者提高。通過(guò)分析銷(xiāo)售凈利率的升降變動(dòng)情況，可以促使企業(yè)在擴(kuò)大銷(xiāo)售的同時(shí)，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理,提高盈利水平。一般來(lái)講，該指標(biāo)越大，說(shuō)明企業(yè)銷(xiāo)售的盈利能力就越強(qiáng)。一個(gè)企業(yè)如果能保持良好持續(xù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)售凈利率，說(shuō)明企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況是好的，但并不能絕對(duì)的講銷(xiāo)售凈利率越大就越好，還必須看企業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況和凈利潤(rùn)的變動(dòng)情況。135營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率營(yíng)業(yè)利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)收入商品銷(xiāo)售額100營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是指企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的比率。這一指標(biāo)是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的指標(biāo)，反映了在不考慮非營(yíng)業(yè)成本的情況下，企業(yè)管理者通過(guò)經(jīng)營(yíng)所獲取利潤(rùn)的能力。如果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率越高，說(shuō)明企業(yè)商品銷(xiāo)售額提供的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)就越多，企業(yè)的盈利能力就越強(qiáng)；反之，該比率越低，說(shuō)明企業(yè)盈利能力越弱。136凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量?jī)纛~/凈利潤(rùn)損益表提供的凈利潤(rùn)是以權(quán)責(zé)發(fā)生制、歷史成本原則、配比原則以及幣值不變?yōu)榍疤岽_認(rèn)的，由于受判斷和估計(jì)的準(zhǔn)確度的影響，加之通貨膨脹和一定會(huì)計(jì)期間資本性支出、存貨周轉(zhuǎn)速度以及商業(yè)信用的存在，這樣使凈利潤(rùn)和現(xiàn)金凈額產(chǎn)生了差異。在一般情況下，比率越大，說(shuō)明企業(yè)盈利質(zhì)量越高。第2章格力公司盈利能力分析21行業(yè)背景2011年之后，我國(guó)家電行業(yè)情況不景氣，2012年的上半年依然處于低靡狀態(tài)。由于受?chē)?guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，再加上樓市調(diào)控政策和節(jié)能惠民補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新刺激政策退出等眾多因素的影響，家電行業(yè)上半年運(yùn)行持續(xù)低靡，整體生產(chǎn)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表現(xiàn)。家電等主要品類(lèi)上半年銷(xiāo)售量增速均有所放緩，2012年下半年以后，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的都不盡人意。實(shí)施宏觀政策上的調(diào)控等利好因素的刺激，家電行業(yè)有希望回升。在2012年上半年，從整體上看我國(guó)家電行業(yè)銷(xiāo)量都呈現(xiàn)下滑的勢(shì)態(tài)，但是分月來(lái)看環(huán)比呈現(xiàn)逐步回暖的趨勢(shì)。2013年整體來(lái)看，家電行業(yè)銷(xiāo)量逐漸好轉(zhuǎn)。22公司簡(jiǎn)介珠海格力電器股份有限公司簡(jiǎn)介珠海格力電器股份有限公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)。它成立于1991年，公司前身為珠海市海利冷氣工程股份有限公司，1994年經(jīng)珠海市體改委批準(zhǔn)更名為珠海格力電器股份有限公司，1996年11月18日經(jīng)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)證監(jiān)發(fā)字1996321號(hào)文批準(zhǔn)在深圳證券交易所上市，其注冊(cè)資本為2,817,888,750元。截止2010年12月31日，該公司總資產(chǎn)為人民幣65,604,400,000元。目前為止，格力公司連續(xù)9年上榜美國(guó)財(cái)富雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器旗下的“格力”空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的世界名牌產(chǎn)品，公司的業(yè)務(wù)遍及世界各地。公司空調(diào)產(chǎn)量眾多，家用空調(diào)年產(chǎn)能達(dá)3000萬(wàn)臺(tái)，商用空調(diào)年產(chǎn)能達(dá)400萬(wàn)臺(tái)。自2005年以來(lái)，格力空調(diào)銷(xiāo)量位居全球首位。在2010年?duì)I業(yè)總收入已達(dá)到60807億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4276億元，連續(xù)九年遙遙領(lǐng)先。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，格力公司格力電器全力為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。公司以研發(fā)為本，始終注重技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)掌握了中國(guó)空調(diào)領(lǐng)域里最多的核心技術(shù)。目前，公司有50000多名員工，其中3000多名研發(fā)人員，有300多個(gè)試驗(yàn)室，這在空調(diào)行業(yè)是很少見(jiàn)的。同時(shí)，格力電器在世界上一共擁有3000多項(xiàng)專(zhuān)利，是中國(guó)擁有專(zhuān)利技術(shù)最多的空調(diào)企業(yè)。至今空調(diào)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，如家用空調(diào)、商用空調(diào)等20大類(lèi)、400個(gè)系列、7000多個(gè)不同品種規(guī)格的產(chǎn)品。其中包括自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機(jī)組、超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)中央空調(diào)、新型高效離心式大型中央空調(diào)、G10變頻空調(diào)、超高效定速壓縮機(jī)等多種國(guó)際領(lǐng)先產(chǎn)品，更是填補(bǔ)了行業(yè)的空白，成為從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的典范。近幾年，格力公司為北京奧運(yùn)會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)等14個(gè)比賽場(chǎng)館提供產(chǎn)品，在國(guó)際上贏得了廣泛的影響力和知名度。23格力公司盈利能力分析對(duì)格力公司盈利指標(biāo)分析，進(jìn)一步了解公司過(guò)去及現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果，用以評(píng)價(jià)該公司過(guò)去的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，衡量公司目前的財(cái)務(wù)狀況并且預(yù)測(cè)公司未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。231凈資產(chǎn)收益率格力電器公司近三年的凈資產(chǎn)收益率分析如下表21凈資產(chǎn)收益率表單位萬(wàn)元項(xiàng)目2011年2012年2013年凈利潤(rùn)5236947379671087067凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（）40924731股東權(quán)益176068726743133458281股東權(quán)益增長(zhǎng)率（）51892931凈資產(chǎn)收益率（）297427593143凈資產(chǎn)收益率增長(zhǎng)率（）7231392圖21根據(jù)表21和圖21所示，格力公司的凈資產(chǎn)收益率由2011年的2974降到2012的2759，降了723。數(shù)據(jù)反映出該公司2012年投資帶來(lái)的收益低于2011年。但2013年的凈資產(chǎn)收益率升為3143，比2012年增長(zhǎng)了1392。說(shuō)明2013年投資帶來(lái)的收益提高且為三年最高?？傮w來(lái)講20112013年該公司的凈資產(chǎn)收益率比較穩(wěn)定，說(shuō)明企業(yè)投資帶來(lái)的收益穩(wěn)定，并且公司對(duì)股東投入的資本利用效率較高。232總資產(chǎn)報(bào)酬率格力電器公司近三年的總資產(chǎn)報(bào)酬率分析如下表22總資產(chǎn)報(bào)酬率表單位萬(wàn)元項(xiàng)目2011年2012年2013年利潤(rùn)總額6328568762711289192利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率（）38464712支出利息17872306649196支出利息增長(zhǎng)率（）11900811328平均總資產(chǎn)754079859638924512063450平均總資產(chǎn)增長(zhǎng)率（）27822515總資產(chǎn)報(bào)酬率（）9721039115總資產(chǎn)報(bào)酬率增長(zhǎng)率（）6891068圖22據(jù)表22和圖22所示，本公司總資產(chǎn)報(bào)酬率自2011年到2012年由972增長(zhǎng)到1039，增長(zhǎng)了689。自2012年到2013年增長(zhǎng)到115，比上一年增長(zhǎng)了1068。表明該公司對(duì)資產(chǎn)利用效率越來(lái)越高，說(shuō)明企業(yè)2011年到2013年之中在增加收入，節(jié)約資金使用等方面取得了良好的效果。233成本費(fèi)用利潤(rùn)率格力電器公司近三年的成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析如下表23成本費(fèi)用利潤(rùn)率表單位萬(wàn)元項(xiàng)目2011年2012年2013年利潤(rùn)總額6328568762711289192利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率（）38464712主營(yíng)業(yè)務(wù)成本681321273203088038594主營(yíng)業(yè)務(wù)成本增長(zhǎng)率（）744981營(yíng)業(yè)稅金及附加497915899595617營(yíng)業(yè)稅金及附加增長(zhǎng)率（）18496208管理費(fèi)用278327405581508957管理費(fèi)用增長(zhǎng)率（）45722549銷(xiāo)售費(fèi)用80504114626232250893銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)率（）81685389財(cái)務(wù)費(fèi)用452714613513731財(cái)務(wù)費(fèi)用增長(zhǎng)率（）1917024成本費(fèi)用利潤(rùn)率（）8019521185成本費(fèi)用利潤(rùn)率增長(zhǎng)率（）18852447圖23由表23和圖23所示，成本費(fèi)用利潤(rùn)率2011年為801,2012年為952,2013年為1185。2012年比2011年增長(zhǎng)了1885，2013年比2012年增長(zhǎng)了2447，總體來(lái)說(shuō)，20112013年企業(yè)三項(xiàng)期間費(fèi)用增加，但增幅低于利潤(rùn)總額。該上升趨勢(shì)表明三年以來(lái)該公司成本費(fèi)用利用合理，經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。234營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率格力電器公司近三年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分析如下表24營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率表單位萬(wàn)元項(xiàng)目2011年2012年2013年?duì)I業(yè)利潤(rùn)4542318026311226301營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率（）7675279營(yíng)業(yè)收入8315547993162011862759營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（）19431944營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率5468081034營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)率（）47992797圖24由表24和圖24所示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率2011年為546，2012年為808，2013年為1034。2012年比2011年增長(zhǎng)4799，2013年比2012年增長(zhǎng)了2797。總體來(lái)看，20112013年期間營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入均有所增長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)高于營(yíng)業(yè)收入，說(shuō)明本企業(yè)商品銷(xiāo)售額提供的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越多，企業(yè)的盈利能力增強(qiáng)。235銷(xiāo)售凈利率格力電器公司近三年的銷(xiāo)售凈利率分析如下表25銷(xiāo)售凈利潤(rùn)表單位萬(wàn)元項(xiàng)目2011年2012年2013年凈利率5297347445931093576凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（）40564687主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8315547993162011,862,795主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率（）19431944銷(xiāo)售凈利率（）63775922銷(xiāo)售凈利率增長(zhǎng)率（）17742293圖25由表25和圖25所示，本企業(yè)銷(xiāo)售凈利潤(rùn)2011年為637，2012年為75，2013年為922。2012年比2011年增長(zhǎng)了1774，2013年比2012年增長(zhǎng)了2293。2011年到2013年，銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)均增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度大于銷(xiāo)售收入，銷(xiāo)售凈利率一直處于上升趨勢(shì)。表明說(shuō)明企業(yè)銷(xiāo)售的盈利能力越強(qiáng)，能夠保持良好的持續(xù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)售凈利率，應(yīng)該講企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況是好的。236凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率格力電器公司近三年的凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率分析如下表26凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率表單位萬(wàn)元圖26由表26和圖26所示，本企業(yè)凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率2011年為6409，2012年為24945，2013年為11931。2012年比2011年增長(zhǎng)了28922，2013年比2012年降了5217。表明企業(yè)2012年比2011年盈利質(zhì)量高；而2013年盈利質(zhì)量比2012年低，但高于2011年的盈利質(zhì)量。項(xiàng)目2011年2012年2013年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~33561618408751296984經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~增長(zhǎng)率（）448512955凈利潤(rùn)5236947379671087067凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（）40924731凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率（）64092494511931凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率增長(zhǎng)率（）289225217第三章與其他企業(yè)進(jìn)行比較31其他公司簡(jiǎn)介311海信公司簡(jiǎn)介青島海信電器股份有限公司是我國(guó)知名的上市家電公司。1997年在上海上市以來(lái)，公司主要從事電視機(jī)、數(shù)字電視廣播接收設(shè)備以及信息網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、制造與銷(xiāo)售，是我國(guó)最先進(jìn)數(shù)字電視機(jī)生產(chǎn)地之一，并且產(chǎn)量很大，年彩電產(chǎn)能1610萬(wàn)臺(tái)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模龐大。2008年11月，海信公司生產(chǎn)平板電視并且占有1554的市場(chǎng)份額，自2004年到2008年以來(lái)銷(xiāo)量居首位，獲得了中國(guó)平板銷(xiāo)量“五冠王”稱(chēng)號(hào)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，海信公司全力創(chuàng)新，每年將銷(xiāo)售收入的5投入到研發(fā)，并在世界多個(gè)地方設(shè)立研發(fā)中心，同時(shí)擁有國(guó)內(nèi)一流的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，始終堅(jiān)持技術(shù)興企的發(fā)展戰(zhàn)略。2005年6月，海信電器公司創(chuàng)造出了我國(guó)音視頻領(lǐng)域第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字電視處理芯片；2007年9月，海信公司建成了中國(guó)彩電行業(yè)第一條液晶電視模組生產(chǎn)線。目前，海信公司獲得授權(quán)專(zhuān)利數(shù)862個(gè)，其中600多項(xiàng)屬于新技術(shù)、新功能方面的重大突破，海信電視擁有的中國(guó)授權(quán)專(zhuān)利數(shù)在業(yè)內(nèi)高居榜首?，F(xiàn)在，海信液晶模組的生產(chǎn)良率達(dá)到國(guó)際一流的水平。2008年，海信公司推出了中國(guó)首款、世界最薄LED液晶電視，掀起中國(guó)平板技術(shù)全面升級(jí)浪潮。在打造技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，海信公司不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。2004年以來(lái)，海信在青島平板生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，在其他地區(qū)建立專(zhuān)業(yè)的平板電視生產(chǎn)線，同時(shí)在國(guó)外設(shè)廠，實(shí)現(xiàn)了本土化經(jīng)營(yíng)。到2008年，海信公司平板電視的市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)五年高居中國(guó)市場(chǎng)的首位。在海外市場(chǎng)，海信平板電視已經(jīng)成為各大連鎖機(jī)構(gòu)的重要采購(gòu)對(duì)象。312美菱公司簡(jiǎn)介美菱電器有限責(zé)任公司是我國(guó)集家電、塑料、紙制品、科研、商貿(mào)、電子等多經(jīng)營(yíng)為一體的企業(yè)，是我國(guó)綜合實(shí)力十強(qiáng)的家電企業(yè)。美菱電器公司的前身是合肥市第二輕工機(jī)械廠，1985年開(kāi)始生產(chǎn)電冰箱，企業(yè)由開(kāi)始時(shí)的201萬(wàn)元，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大，目前為止已經(jīng)增加到40多億元，員工7000多人。美菱公司在成長(zhǎng)的道路上，不斷增加創(chuàng)新投入，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，努力提高技術(shù)，目前技術(shù)裝備已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，產(chǎn)品種類(lèi)眾多，美菱公司主要生產(chǎn)滾筒式和波輪式洗衣機(jī)、VCD影碟機(jī)、離子水生成器，同時(shí)公司生產(chǎn)的塑料制品、銅制品、紙制品和其它附屬產(chǎn)品也成為公司的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。到2013年美菱公司連續(xù)8年評(píng)為中國(guó)500家最大工業(yè)企業(yè)，連續(xù)9年進(jìn)入中國(guó)500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)行列。同時(shí)，該公司在道德建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量方面也一致贏得好評(píng)。目前，美菱品牌價(jià)值4116億元，已成為中國(guó)最有價(jià)值的品牌之一。多年來(lái)，美菱公司始終堅(jiān)持企業(yè)文化的創(chuàng)新，把企業(yè)創(chuàng)新視為發(fā)展的根本動(dòng)力，在管理、體制、產(chǎn)品、科技、市場(chǎng)與精神文明建設(shè)等各個(gè)方面，因地制宜，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，不斷實(shí)踐和探索，為以后的發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。32三家企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比321凈資產(chǎn)收益率我們將對(duì)該三家公司的凈資產(chǎn)收益率進(jìn)行分析表31凈資產(chǎn)收益率表單位萬(wàn)元公司名稱(chēng)2011年2012年2013年格力公司297427593143海信公司235718251601美菱公司381650860圖31由表31和圖31所示，2011年格力公司凈資產(chǎn)收益率為2974，海信公司為2357，美菱公司為381；2012年格力公司凈資產(chǎn)收益率為2759，海信公司為1825，美菱公司為650；2013年格力公司凈資產(chǎn)收益率為3143，海信公司為1601，美菱公司為860。據(jù)數(shù)據(jù)反映，三年以來(lái)，格力電器公司股東權(quán)益的收益水平同其他兩家公司相比最高，說(shuō)明企業(yè)投資帶來(lái)的收益高，公司對(duì)股東投入資本的利用效率高。322總資產(chǎn)報(bào)酬率我們將對(duì)該三家公司的總資產(chǎn)報(bào)酬率進(jìn)行分析表32總資產(chǎn)報(bào)酬率表單位萬(wàn)元公司名稱(chēng)2011年2012年2013年格力公司9721039115海信公司147713231257美菱公司94511031198圖32由表32和圖32所示，2011年格力公司總資產(chǎn)報(bào)酬率為972，海信公司為1477，美菱公司為945；2012年格力公司總資產(chǎn)報(bào)酬率為1039，海信公司為1323，美菱公司為1103；2013年格力公司總資產(chǎn)報(bào)酬率為115，海信公司為1257，美菱公司為1198。綜上數(shù)據(jù)，2012年到2013年格力公司總資產(chǎn)報(bào)酬率最低，說(shuō)明企業(yè)資產(chǎn)利用效率低。2011年格力公司這一指標(biāo)相對(duì)較低，這一指標(biāo)高是由于利息費(fèi)用的大幅增加，可以看出格力電器負(fù)債不斷增加，資產(chǎn)運(yùn)用效率和效益較低。323成本費(fèi)用利潤(rùn)率我們將對(duì)該三家公司的成本費(fèi)用利潤(rùn)率進(jìn)行分析表33成本費(fèi)用利潤(rùn)率表單位萬(wàn)元公司名稱(chēng)2011年2012年2013年格力公司8019521185海信公司908817701美菱公司125253299圖33由表33和圖33所示，2011年格力公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率為801，海信公司為908，美菱公司為125；2012年格力公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率為952，海信公司為817，美菱公司為253；2013年格力公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率為1185，海信公司為701，美菱公司為299。據(jù)數(shù)據(jù)反映，2011年格力公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率略低于海信公司但高于美菱公司，經(jīng)濟(jì)效益偏高；2012年到2013年，格力公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率高于其他兩企業(yè)，說(shuō)明同行業(yè)中格力公司經(jīng)營(yíng)耗費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益較好，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度顯著，其成本費(fèi)用控制方面做的比較好，這一點(diǎn)值得美的電器及同行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的，格力電器盈利能力比較穩(wěn)定。324營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率我們將對(duì)該三家公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)行分析表34營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率表單位萬(wàn)元公司名稱(chēng)2011年2012年2013年格力公司5468081034海信公司795717627美菱公司208622842316圖34由表34和圖34所示，2011年格力公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為546，海信公司為795，美菱公司為2086；2012年格力公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為808，海信公司為717，美菱公司為2284；2013年格力公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為1034，海信公司為627，美菱公司為2316。據(jù)數(shù)據(jù)反映，格力公司2012年到2013年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率高于海信但低于美菱，2011年居最低。數(shù)據(jù)表明，格力公司在不考慮非營(yíng)業(yè)成本的情況下，企業(yè)管理者通過(guò)經(jīng)營(yíng)所獲取的利潤(rùn)能力偏低，在同行業(yè)中盈利能力居中。325銷(xiāo)售凈利率我們將對(duì)該三家公司的銷(xiāo)售凈利率進(jìn)行分析表35銷(xiāo)售凈利率表單位萬(wàn)元圖35由表35和圖35所示，2011年格力公司銷(xiāo)售凈利率為637，海信公司為公司名稱(chēng)2011年2012年2013年格力公司63775922海信公司72864657美菱公司099173262728，美菱公司為099；2012年格力公司銷(xiāo)售凈利率為75，海信公司為646，美菱公司為173；2013年格力公司銷(xiāo)售凈利率為922，海信公司為57，美菱公司為262。據(jù)數(shù)據(jù)反映，2011年格力公司銷(xiāo)售凈利率略低于海信公司，但遠(yuǎn)高于美菱公司，2012年到2013年均處于最高，體現(xiàn)了該企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益均高于其他兩企業(yè)，企業(yè)商品銷(xiāo)售額提供的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比較多，企業(yè)的盈利能力較強(qiáng)。326凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率我們將對(duì)該三家公司的凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率進(jìn)行分析表36凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率單位萬(wàn)元公司名稱(chēng)2011年2012年2013年格力公司64092494511931海信公司471014588307美菱公司389442182919667圖36由表36和圖36所示，2011年格力公司凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率為6409，海信公司為4710，美菱公司為38944；2012年格力公司凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率為24945，海信公司為1458，美菱公司為21829；2013年格力公司凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率為11931，海信公司為8307，美菱公司為19667。據(jù)數(shù)據(jù)反映，格力公司2011年到2012年凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率高于其他兩企業(yè)；2013年遠(yuǎn)高于海信公司，略低于美菱公司。說(shuō)明本企業(yè)盈利質(zhì)量相對(duì)較高。第四章分析結(jié)果的概述和建議41分析結(jié)果概述通過(guò)對(duì)格力公司近三年盈利指標(biāo)的分析，總結(jié)結(jié)果如下（1）從凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)來(lái)看，2011年到2013年期間數(shù)據(jù)保持在2759到3143之間，該公司的凈資產(chǎn)收益率比較穩(wěn)定，說(shuō)明企業(yè)投資帶來(lái)的收益穩(wěn)定，并且公司對(duì)股東投入的資本利用效率較高。（2）從總資產(chǎn)報(bào)酬率指標(biāo)來(lái)看，企業(yè)自身三年之間逐步上升，表明公司對(duì)資產(chǎn)利用效率越來(lái)越高，在增加收入，節(jié)約資金使用等方面取得了良好的效果。但與同行業(yè)相比，該指標(biāo)相對(duì)偏低，因此有待改善。（3）從成本費(fèi)用利潤(rùn)率指標(biāo)來(lái)看，企業(yè)2011年到2013年由801上升到1185，公司在成本費(fèi)用利用方面越來(lái)越合理，經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。但2011年，該指標(biāo)為801低于海信公司，需要企業(yè)在成本費(fèi)用控制方面繼續(xù)加強(qiáng)來(lái)提供經(jīng)濟(jì)效益。（4）從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率來(lái)看，格力公司近三年由546升到1034，商品銷(xiāo)售提供的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越高，但與同行業(yè)相比，還處于偏低水平，需要進(jìn)一步提高。（5）從銷(xiāo)售凈利率來(lái)看，2011年到2013年期間，企業(yè)由637升到922，表明企業(yè)銷(xiāo)售的盈利能力越來(lái)越強(qiáng)，能夠保持良好的持續(xù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)售凈利率。同行業(yè)相比，盈利能力也相對(duì)較高。（6）從凈利潤(rùn)現(xiàn)金比率來(lái)看，格力公司盈利質(zhì)量相對(duì)較高。42提高格力公司盈利能力的建議隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)想提升銷(xiāo)量，又不得不加大產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，往往會(huì)出現(xiàn)“有價(jià)無(wú)利”的現(xiàn)象。因此，企業(yè)要加強(qiáng)促銷(xiāo)費(fèi)用的管理，必須建立嚴(yán)格的控制指標(biāo)，把計(jì)劃投放到營(yíng)銷(xiāo)上的人力費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、推廣費(fèi)等分解到每個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域，銷(xiāo)售區(qū)域分解到每個(gè)市場(chǎng)，甚至每個(gè)業(yè)務(wù)員，做到每季、每月、每旬、每日的跟蹤考核，才能保持企業(yè)正常的盈利水平。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，使成本和費(fèi)用如管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用等減少，使費(fèi)用等支出較少。還要進(jìn)一步改善銷(xiāo)售方式方法，加大銷(xiāo)售力度，減少積壓存貨。還需要對(duì)