中國凈水設(shè)備行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告2009通用版中國凈水設(shè)備行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告2009通用版目錄第一章凈水設(shè)備行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性1第一節(jié)產(chǎn)品特性1一、產(chǎn)品分類1二、產(chǎn)品發(fā)展背景2三、產(chǎn)品原理2四、產(chǎn)業(yè)鏈概述3第二節(jié)凈水設(shè)備行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析4一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國宏觀經(jīng)濟(jì)的影響4二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對凈水設(shè)備行業(yè)的影響6三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對上下游產(chǎn)業(yè)的影響6四、中國擴(kuò)大內(nèi)需保增長的政策解析8五、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述9第三節(jié)凈水設(shè)備行業(yè)所處生命周期9第四節(jié)進(jìn)入退出難度10第五節(jié)凈水設(shè)備行業(yè)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新11第六節(jié)差異化同質(zhì)化分析12第二章凈水設(shè)備的生產(chǎn)分析14第一節(jié)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長速度14第二節(jié)產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布情況14第三節(jié)優(yōu)勢企業(yè)目前現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略15第四節(jié)行業(yè)生產(chǎn)所面臨的幾個(gè)問題17第五節(jié)未來幾年行業(yè)產(chǎn)量變化趨勢18第六節(jié)凈水設(shè)備上游產(chǎn)品分析19第七節(jié)凈水設(shè)備替代產(chǎn)品分析22第三章凈水設(shè)備行業(yè)市場分析24第一節(jié)市場規(guī)模分析24第二節(jié)市場增長速度分析25第一節(jié)市場空間分析25第三節(jié)市場集中度分析27第四節(jié)終端市場分析28第五節(jié)區(qū)域市場分析28第四章凈水設(shè)備產(chǎn)品市場價(jià)格分析30第一節(jié)價(jià)格特征分析30第二節(jié)主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析30第三節(jié)價(jià)格與成本34第四節(jié)競爭對手的價(jià)格策略34第五節(jié)價(jià)格在競爭中的地位35第五章凈水設(shè)備市場渠道分析36第一節(jié)渠道對行業(yè)至關(guān)重要36第二節(jié)市場渠道格局36第三節(jié)銷售渠道形式38第四節(jié)銷售渠道要素對比40第五節(jié)對競爭對手渠道策略的研究41第六節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況42第六章凈水設(shè)備行業(yè)品牌分析46第一節(jié)品牌數(shù)量分析46第二節(jié)品牌推廣方式分析46第二節(jié)品牌美譽(yù)度分析48第三節(jié)品牌的選擇情況49第四節(jié)品牌認(rèn)知度分析51第七章凈水設(shè)備用戶分析52第一節(jié)用戶認(rèn)知程度52第二節(jié)用戶關(guān)注的因素52第八章凈水設(shè)備行業(yè)進(jìn)出口分析55第一節(jié)我國出口及增長情況55第二節(jié)主要海外市場分布情況55第三節(jié)海外市場的主要品牌57第四節(jié)進(jìn)口分析57第九章凈水設(shè)備行業(yè)內(nèi)競爭分析59第一節(jié)行業(yè)競爭分析理論基礎(chǔ)59第二節(jié)行業(yè)內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量60第三節(jié)行業(yè)競爭格局分析61第四節(jié)競爭組群分析61第五節(jié)產(chǎn)品競爭成功的關(guān)鍵因素62第十章行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析65第十一章企業(yè)財(cái)務(wù)狀況67第一節(jié)廣東美的電器股份有限公司67一、企業(yè)基本情況67二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析67三、企業(yè)收入及利潤分析68第二節(jié)珠海格力電器股份有限公司69一、企業(yè)基本情況69二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析69三、企業(yè)收入及利潤分析70第三節(jié)TCL集團(tuán)股份有限公司71一、企業(yè)基本情況71二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析71三、企業(yè)收入及利潤分析72第四節(jié)海信科龍電器股份有限公司73一、企業(yè)基本情況73二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析73三、企業(yè)收入及利潤分析74第五節(jié)創(chuàng)元科技股份有限公司75一、企業(yè)基本情況75二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析75三、企業(yè)收入及利潤分析76第六節(jié)浪木電器集團(tuán)有限公司77一、企業(yè)基本情況77二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析77三、企業(yè)收入及利潤分析78第七節(jié)奇迪電器集團(tuán)有限公司79一、企業(yè)基本情況79二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析79三、企業(yè)收入及利潤分析80第八節(jié)深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司81一、企業(yè)基本情況81二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析81三、企業(yè)收入及利潤分析82第九節(jié)浙江沁園水處理科技股份有限公司83一、企業(yè)基本情況83二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析83三、企業(yè)收入及利潤分析84第十節(jié)蘇州濱特爾水處理有限公司85一、企業(yè)基本情況85二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析85三、企業(yè)收入及利潤分析86第十二章凈水設(shè)備行業(yè)市場預(yù)測87第一節(jié)競爭格局變化趨勢87第二節(jié)海外市場發(fā)展預(yù)測87第三節(jié)產(chǎn)品發(fā)展前景預(yù)測88第一章凈水設(shè)備行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性第一節(jié)產(chǎn)品特性一、產(chǎn)品分類凈水設(shè)備就是目前市場上一些能夠起到凈化各種水質(zhì)并達(dá)到一定國家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的統(tǒng)稱。凈水設(shè)備的分類方法有許多種，按對水的處理效果劃分可以將凈水設(shè)備劃分為凈水處理系列、純水處理系列、軟水處理系列以及中央水處理系列。圖1凈水處理系列圖2純水處理系列圖3軟水處理系列圖4中央水處理系列凈水設(shè)備的分類方法有許多種，按對水的處理效果劃分可以將凈水設(shè)備劃分為凈水處理系列、純水處理系列、軟水處理系列以及中央水處理系列。按過濾的技術(shù)原理劃分1、前置過濾器，其使用材料主要為不銹鋼濾網(wǎng)；2、陶瓷凈水機(jī)，其使用材料主要為陶瓷濾芯；3、超濾凈水機(jī)，其使用材料主要為超濾膜；4、納濾凈水機(jī)，其使用材料主要為納濾膜；5、逆滲透純水機(jī)，其使用材料主要為逆滲透膜。二、產(chǎn)品發(fā)展背景世界人口數(shù)量的不斷增加，社會(huì)的快速發(fā)展，加劇了對環(huán)境的污染，然而首當(dāng)其沖的是水的污染。傳統(tǒng)的飲水及水處理方法已不能滿足現(xiàn)代人對健康水質(zhì)的要求，于是各種凈水產(chǎn)品應(yīng)由而生。再加上近年來由于媒體對水污染事件的頻頻報(bào)道以及對凈水知識的大力宣傳使得水家電行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，自2003年以來，國內(nèi)水家電的銷售在總體上看每年都有所增加。近兩年來水污染等水污染事件的頻頻發(fā)生，讓人們飲水健康的意識越來越強(qiáng)，改善水質(zhì)的要求也越來越迫切。凈水設(shè)備就是在這種背景條件下應(yīng)運(yùn)而生的。此外，英美、日韓等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)約80的家庭已經(jīng)使用上自來水終端凈化系統(tǒng)。這種凈化系統(tǒng)直接與市政自來水管相連，通過尖端的太空宇航凈水處理技術(shù)，可以使自來水獲得高純度凈化，達(dá)到人體直接生飲作用。國際市場的大趨勢需求，其實(shí)也是中國飲水市場的發(fā)展方向；終端凈化系統(tǒng)在歐美、日本、韓國、臺(tái)灣等國家地區(qū)的普及使用，正預(yù)示著凈水行業(yè)在中國發(fā)展的龐大市場份額。三、產(chǎn)品原理凈水設(shè)備適用于飲用水處理、溶液濃縮提純，工業(yè)水處理等。它的工作原理是原水經(jīng)原水泵增壓至O3MPB；首先進(jìn)入石英砂過濾器以去除水中懸浮物、膠體等雜質(zhì)，降低濁度再進(jìn)入活性炭過濾器。利用活性炭的吸附作用，去除水中有機(jī)物、余氯、臭味，色度等然后進(jìn)入軟水器。利用陽離子交換樹脂，去除水中鈣、鎂離子等以降低水的硬度。以上三級過濾設(shè)備組成一套預(yù)處理系統(tǒng)。經(jīng)預(yù)處理的水先進(jìn)入保安過濾器。防止預(yù)處理濾料微粒及5UM以上的雜質(zhì)進(jìn)入反滲透系統(tǒng)，再經(jīng)高壓泵增壓至099MPA。送入反滲透膜組件。在壓力作用下水分子擴(kuò)散滲透通過濾膜成為產(chǎn)品水而水中的有害離子，細(xì)菌，病毒等被截留去除。反滲透是當(dāng)今世界最先進(jìn)、最有效、最節(jié)能的膜分離技術(shù)，與先置預(yù)處理系統(tǒng)配套使用，具有工藝先進(jìn)、操作簡便、運(yùn)行費(fèi)用低、無污染、維護(hù)方便等優(yōu)點(diǎn)。利用反滲透膜的半滲透，即只透過水，不透過鹽的原理，外加高壓克服水中淡水透過膜后濃縮成鹽水的滲透壓，將水“擠過”膜。水分成兩部分，一部分含有大量鹽類的鹽水，另一部分含有極少量鹽類的淡水。反滲透系統(tǒng)是利用高壓作用通過反滲透膜分離出水中的無機(jī)鹽，同時(shí)去除固體溶解物、有機(jī)物、膠體、微生物以及細(xì)菌，截留水污染物。四、產(chǎn)業(yè)鏈概述凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詢羲O(shè)備生產(chǎn)廠家為中心，由不同業(yè)態(tài)主體組成的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游產(chǎn)業(yè)不銹鋼和塑料供應(yīng)商以及技術(shù)供應(yīng)商，以及下游應(yīng)用行業(yè)如制取飲用水，海水淡化等。隨著汽車價(jià)格的不斷回調(diào)、原材料價(jià)格的大幅度上漲，其產(chǎn)生的多米諾效應(yīng)自然沿著產(chǎn)業(yè)鏈順勢傳遞到車用凈水設(shè)備企業(yè)。企業(yè)一方面被動(dòng)地承受著下游產(chǎn)品降價(jià)所帶來的利潤縮減，另一方面又無法將成本壓力轉(zhuǎn)移給上游，在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力很弱。目前我國凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、原料采購、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、以及終端零售六個(gè)軟環(huán)節(jié)還沒有達(dá)到一定的高效整合。凈水設(shè)備行業(yè)不得不面對制造這一硬環(huán)節(jié)節(jié)省成本，以保證在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定。相比而言，目前凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中的制造環(huán)節(jié)相對完善，制造工藝日益成熟，產(chǎn)品質(zhì)量也不斷提高。凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)原材料供應(yīng)商技術(shù)供應(yīng)商凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)上游行業(yè)下游行業(yè)生產(chǎn)廠商海水淡化制取飲用水工業(yè)用水塑料不銹鋼第二節(jié)凈水設(shè)備行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國宏觀經(jīng)濟(jì)的影響二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對凈水設(shè)備行業(yè)的影響三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對上下游產(chǎn)業(yè)的影響四、中國擴(kuò)大內(nèi)需保增長的政策解析五、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述第三節(jié)凈水設(shè)備行業(yè)所處生命周期第四節(jié)進(jìn)入退出難度第五節(jié)凈水設(shè)備行業(yè)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新第六節(jié)差異化同質(zhì)化分析第二章凈水設(shè)備的生產(chǎn)分析第一節(jié)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長速度從生產(chǎn)規(guī)模上來看，國內(nèi)凈水設(shè)備的生產(chǎn)企業(yè)以中小型為主。受國內(nèi)外凈水設(shè)備產(chǎn)品需求以及產(chǎn)品技術(shù)水平提高等因素的影響，近年來，國內(nèi)凈水設(shè)備產(chǎn)品的產(chǎn)量得到了快速增長，行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。20062009年國內(nèi)凈水設(shè)備行業(yè)總產(chǎn)量單位萬臺(tái)070014002100280035000102030405060產(chǎn)量109516425235032665增長率4380504307392006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié)產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布情況目前，我國凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)主要分布在長三角及珠三角等地。相對而言，中西部地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)在全國所占比重較少。中國凈水設(shè)備產(chǎn)地分布（按產(chǎn)量）華南39華東29東北6其它13西南5華北8數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第三節(jié)優(yōu)勢企業(yè)目前現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略經(jīng)過多年的發(fā)展，我國凈水設(shè)備行業(yè)培育出了一些優(yōu)勢名牌企業(yè)，例如廣東美的電器股份有限公司、珠海格力電器股份有限公司、TCL集團(tuán)股份有限公司、海信科龍電器股份有限公司、創(chuàng)元科技股份有限公司、浪木電器集團(tuán)有限公司、奇迪電器集團(tuán)有限公司、深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、浙江沁園水處理科技股份有限公司、蘇州濱特爾水處理有限公司等，這些企業(yè)在我國市場中占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。其中，廣東美的電器股份有限公司擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。美的集團(tuán)一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。美的凈水器利用飲水機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者多為中高收入者，家庭用戶很多。以大家電制造商為背景的美的在形象上很占優(yōu)勢，在產(chǎn)品、概念與銷售渠道上都刻意創(chuàng)新，銷售上以水商與傳統(tǒng)經(jīng)銷商并重，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)凈水器進(jìn)入超市和高檔商場。在所有優(yōu)勢企業(yè)中，廣東美的電器股份有限公司無論是在相對市場占有率以及市場增長率都在業(yè)內(nèi)名列前茅；而浪木電器集團(tuán)有限公司雖然由于地域的劣勢在業(yè)內(nèi)的相對市場份額不高，但受益于近年來中部地區(qū)的不斷發(fā)展，其市場增長率逐步增高；蘇州濱特爾水處理有限公司則市場份額較高，但市場增長速度較慢；而其它企業(yè)則在行業(yè)位置相對穩(wěn)定，變動(dòng)較小。我國優(yōu)勢企業(yè)市場狀況相對市場份額市場增長率低高高美的格力濱特爾浪木碧新藍(lán)天相比較而言，這些優(yōu)勢凈水設(shè)備企業(yè)重視科技在產(chǎn)品中的應(yīng)用，不斷加大對凈水設(shè)備產(chǎn)品的研發(fā)投入，大力發(fā)展產(chǎn)品多樣化，能夠根據(jù)市場需求不斷推出貼近用戶的研發(fā)成果，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力，以降低國外企業(yè)在產(chǎn)品性能和技術(shù)更新上給自己帶來的被動(dòng)局面。同時(shí)，它們還利用國內(nèi)的人力資源成本和其它配套資源的成本優(yōu)勢創(chuàng)造產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，由于生產(chǎn)企業(yè)在國內(nèi)的研發(fā)成本、管理成本和制造成本相對較低，因而企業(yè)紛紛加大自身科技優(yōu)勢，一方面拉大與國內(nèi)競爭對手的技術(shù)差距，縮小與國際先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)劣勢，增強(qiáng)產(chǎn)品的國內(nèi)外競爭力；另一方面，技術(shù)含量的提高可以獲得產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)一步縮減企業(yè)的生產(chǎn)成本，使企業(yè)獲得更好的競爭優(yōu)勢。此外，這些優(yōu)勢企業(yè)還不斷改進(jìn)售前、售中、售后服務(wù)體系，不斷服務(wù)模式和服務(wù)內(nèi)容，做到對用戶的長期跟蹤服務(wù)，保障系統(tǒng)平穩(wěn)高效運(yùn)行，通過提升服務(wù)的附加值來滿足用戶深層次的需求。第四節(jié)行業(yè)生產(chǎn)所面臨的幾個(gè)問題1、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊在巨大市場空間的吸引下，越來越多的經(jīng)營者涌入家用凈水產(chǎn)品行業(yè)。美的、沁園、安吉爾、浪木等等幾乎所有飲水機(jī)領(lǐng)域的著名企業(yè)都進(jìn)入了凈水產(chǎn)品市場。不過，這個(gè)行業(yè)中絕大多數(shù)是中小企業(yè)甚至作坊式的小工廠，無品牌、無售后服務(wù)、無質(zhì)量保障的“三無”產(chǎn)品充斥家用凈水產(chǎn)品市場。據(jù)了解，目前擁有衛(wèi)生部衛(wèi)生許可批件的凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有1000多個(gè)，但其中形成規(guī)模的品牌和企業(yè)較少，有技術(shù)開發(fā)實(shí)力的企業(yè)更是寥寥無幾。很多企業(yè)靠組裝、仿冒等方式生產(chǎn)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也極不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種現(xiàn)狀導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，偽劣產(chǎn)品充斥市場，影響消費(fèi)者對整個(gè)行業(yè)的信任。2、售后服務(wù)成為瓶頸凈水器和軟水機(jī)等電器產(chǎn)品的性能好壞，主要由濾芯決定。而這些產(chǎn)品需要定期維護(hù)管理及更換濾芯才能正常發(fā)揮產(chǎn)品的性能。反滲透膜RO膜一般1年左右需要更換一次，而其他濾芯若在水質(zhì)較差的地方，半年就得更換一次。軟水機(jī)的售后服務(wù)雖然沒有純水機(jī)那樣復(fù)雜，但銷售時(shí)也需要上門設(shè)計(jì)安裝，還需要定期往鹽箱里補(bǔ)鹽，這些都需要廠家的專業(yè)人員負(fù)責(zé)維護(hù)。如果這類維護(hù)工作不到位，家用凈水產(chǎn)品的使用效果就會(huì)受到很大影響。但是在這方面，許多中小企業(yè)都沒有做到。而消費(fèi)者使用產(chǎn)品后，沒人來定期服務(wù)更換濾芯，就會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺，以后就不會(huì)再用這種產(chǎn)品了，因此售后服務(wù)問題已經(jīng)逐漸成為限制凈水設(shè)備行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重大瓶頸。3、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或國家標(biāo)準(zhǔn)也給凈水產(chǎn)品售后服務(wù)帶來難度。由于各個(gè)企業(yè)的濾芯規(guī)規(guī)格不統(tǒng)一，互換性差，即使濾芯材料相同，也是如此。所以，一旦購買某個(gè)品牌的凈水產(chǎn)品，更換濾芯時(shí)只能尋找同一品牌廠家。這會(huì)使得很多消費(fèi)者擔(dān)心，如果企業(yè)倒閉、轉(zhuǎn)行或者不再生產(chǎn)這種濾芯時(shí)，昂貴的凈水產(chǎn)品便失去用處。另外，如果濾芯價(jià)格過高，會(huì)形成難以控制的二次消費(fèi)成本，因此凈水設(shè)備行業(yè)亟須出臺(tái)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以促進(jìn)行業(yè)更好地向前發(fā)展。第五節(jié)未來幾年行業(yè)產(chǎn)量變化趨勢近年來水污染等水污染事件的頻頻發(fā)生，讓人們飲水健康的意識越來越強(qiáng)，改善水質(zhì)的要求也越來越迫切。在這樣的市場環(huán)境下，凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)將投入更多的資金、技術(shù)、人力等資源加快國內(nèi)凈水設(shè)備的生產(chǎn)，由此可見，未來幾年國內(nèi)凈水設(shè)備的產(chǎn)量將呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展趨勢。20102013年中國凈水設(shè)備總產(chǎn)量預(yù)測單位萬臺(tái)03000600090001200015000304050產(chǎn)量462546581994450136480增長速度4164234354452010年2011年2012年2013年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第六節(jié)凈水設(shè)備上游產(chǎn)品分析凈水設(shè)備的主要原材料有塑料、不銹鋼等。1、聚丙烯PP2009年P(guān)P市場波動(dòng)頻繁，價(jià)格并不穩(wěn)定。但縱觀整個(gè)PP市場，利好消息一環(huán)緊扣另一環(huán)。7月以前PP市場在原油及需求疲軟的打壓下，價(jià)格持續(xù)走低，商家心態(tài)不穩(wěn)，出貨積極，市場貨源有所增多，銷售壓力也由此增大，加之下游接貨意向不強(qiáng)，買賣雙方僵持局面尚難打破，空頭仍占主導(dǎo)地位。資料來源中塑資訊進(jìn)入9月之后，PP市場大幅度下滑，跌幅在600元左右。造成市場下跌的主要因素主要有三個(gè)，一是供需方面呈現(xiàn)出來的壓力，這一因素決定了市場低迷的基調(diào)。二是中石化和中石油價(jià)格和政策方面的因素，是市場走低的直接動(dòng)力，也是造成本月各市場出現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)的主要因素。下面我們具體分析以上兩點(diǎn)因素。截止9月24日，拉絲主流價(jià)格在9300元左右，華南市場略高在94009500元；低熔共聚類價(jià)格偏低在95009700元，華北略高在10000元左右。而10月PP市場較9月份整體走高，下旬市場開始小幅整理。漲勢最快的時(shí)間段出現(xiàn)在國慶節(jié)后的第一周，中旬漲勢放緩，市場繼續(xù)走高明顯乏力。下旬市場平穩(wěn)為主，報(bào)價(jià)以小幅的整理為主，市場整體表現(xiàn)迷茫。截止10月29日，華東市場國產(chǎn)拉絲在9700元/噸左右，低熔共聚在10300元/噸左右。華北市場拉絲在96009650元/噸，EPS30R在10200元/噸左右。11月PP市場大幅度走高，市場價(jià)格上漲至基本與8月初高價(jià)持平。上旬市場弱勢整理為主，截止27日，華東市場拉絲主流報(bào)價(jià)10300元/噸；華北市場拉絲主流報(bào)價(jià)1020010300元/噸；華南市場報(bào)價(jià)主流10250元/噸。2、不銹鋼近年來，我國不銹鋼的消費(fèi)量平均年增長速度超過20，2001年國內(nèi)不銹鋼消費(fèi)量為225萬噸，超過美國和日本，成為世界最大的不銹鋼消費(fèi)國。巨大的消費(fèi)需求刺激了產(chǎn)量的迅速增長，國內(nèi)不銹鋼產(chǎn)量年均增長速度達(dá)到35，2006年我國不銹鋼產(chǎn)量達(dá)到561萬噸，躍居世界第一。雖然目前我國已經(jīng)成為不銹鋼生產(chǎn)和消費(fèi)大國，但還不是不銹鋼強(qiáng)國，我們的產(chǎn)品仍主要集中于中低端層次，工業(yè)用高附加值的高端不銹鋼產(chǎn)品仍主要依靠進(jìn)口，尚需大力發(fā)展。20062009年我國不銹鋼產(chǎn)量及增長速度分析單位萬噸0300600900120001020304050產(chǎn)量增長率產(chǎn)量56172096010752增長率28343330122006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心近年來，不銹鋼的價(jià)格主要受供求關(guān)系以及原材料價(jià)格的影響而發(fā)生波動(dòng)。20062009年我國不銹鋼平均價(jià)格走勢單位元/噸060001200018000240000369121518平均價(jià)格增長率平均價(jià)格17600193001960020200增長率97015032006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第七節(jié)凈水設(shè)備替代產(chǎn)品分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，“對于兩種物品，如果一種物品價(jià)格的上升引起另一種物品需求的增加，則這兩種物品被稱為替代品。”對于工業(yè)用的凈水設(shè)備，其替代品主要是指能夠互相替代應(yīng)用于凈水處理的各種類型的凈水設(shè)備產(chǎn)品。而對于家用或辦公場所用的凈水設(shè)備，其替代品主要是礦泉水等。下面主要對礦泉水進(jìn)行分析。我國礦泉水資源豐富，是世界上探明儲(chǔ)量最大的國家。礦泉水類型應(yīng)有盡有，因此，自從標(biāo)準(zhǔn)頒布和執(zhí)行以后，中國飲用天然礦泉水的生產(chǎn)、開發(fā)和利用得到了迅猛發(fā)展，至今全國被鑒定認(rèn)可的礦泉水水源達(dá)4100余處。我國天然礦泉水的開發(fā)最早始于20世紀(jì)初，近20年是中國礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛的時(shí)期。20062009年我國礦泉水產(chǎn)值及增長速度分析單位億元05010015020025001020304050產(chǎn)值增長速度產(chǎn)值15000184352038922224增長速度222290106092006年2007年2008年2009年數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第三章凈水設(shè)備行業(yè)市場分析第一節(jié)市場規(guī)模分析現(xiàn)階段，國內(nèi)凈水電器產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各產(chǎn)品線目前雖然多數(shù)處于分類獨(dú)立發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但從技術(shù)層面的高度融合已經(jīng)在開始加強(qiáng)，比如將凈水桶和飲水機(jī)進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)的直飲飲水機(jī)早已出現(xiàn)，具有自凈化、管線、空氣制水、制冰等復(fù)合功能的高科技飲水機(jī)也已問世，與此同時(shí)，凈水設(shè)備也不僅僅只是對水進(jìn)行單純的凈化，它也開始具備了電解、礦化等更高健康技術(shù)的水質(zhì)處理功能。產(chǎn)品的功能技術(shù)將更加豐富多彩。而從技術(shù)發(fā)展的角度看，家庭凈水系統(tǒng)技術(shù)、終端凈水技術(shù)和終端飲水電器技術(shù)是國內(nèi)外凈水電器行業(yè)今后的三大技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域。其中，家庭凈水系統(tǒng)技術(shù)作為一種集成化的分質(zhì)凈水技術(shù)，將更加有針對性地按照當(dāng)?shù)厮|(zhì)的特點(diǎn)，將中央凈水機(jī)（或軟水機(jī)）、分質(zhì)凈水器、終端凈水器及終端飲水機(jī)組成為一個(gè)完整的家庭飲用水系統(tǒng)，朝著自動(dòng)化、協(xié)同化和高效化的方向發(fā)展。而終端凈水技術(shù)和終端飲水電器技術(shù)在繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展的基礎(chǔ)上，相關(guān)技術(shù)將進(jìn)一步充分結(jié)合，從目前以方便實(shí)用、水質(zhì)凈化為主的技術(shù)特性向以時(shí)尚、健康及衛(wèi)生為目標(biāo)的多功能家電科技、多元化水質(zhì)處理技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，隨著人們不斷地對生活素質(zhì)的追求，凈水電器產(chǎn)品技術(shù)將更加精彩紛呈，凈水電器產(chǎn)業(yè)也大有作為。2009年我國凈水設(shè)備行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位人/千元從業(yè)人數(shù)銷售收入總資產(chǎn)工業(yè)總產(chǎn)值107453136482361083322114010084第二節(jié)市場增長速度分析20062009年我國凈水設(shè)備行業(yè)市場銷售收入增長速度分析單位千元02000000400000060000008000000100000001200000014000000160000000202050210215022022502302350240245025銷售收入725935788452591095031713648236增長速度2185238024642006年2007年2008年2009年第一節(jié)市場空間分析目前，作為一個(gè)世界性的發(fā)展趨勢，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，已有越來越多的社區(qū)已經(jīng)開通管道直飲水，與此同時(shí)，也有越來越多的人正開始使用包括直飲機(jī)在內(nèi)的各種家用凈水設(shè)備。人們的飲水觀念和飲水方式，都已經(jīng)發(fā)生了極大的改變。而我國直飲水的興起和發(fā)展，則要追溯到1996年深水集團(tuán)深水海納公司（前身為深水集團(tuán)直飲水辦公室）對“直飲水”概念的率先提出和項(xiàng)目實(shí)施。大約在此時(shí)，家用凈水設(shè)備也開始進(jìn)入中國市場，并逐漸激發(fā)龐大的市場需求。溫家寶總理在政府工作報(bào)告中提到，“要讓人民喝上干凈的水，呼吸新鮮的空氣”。保障飲水安全已被政府正式列為要解決的民生首要大事。目前，中國8億多農(nóng)民缺乏衛(wèi)生用水設(shè)施，未來幾年國家將累計(jì)投入3000億元，用于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)飲水問題。與此同時(shí)，中國近50的河段和90的城市水域受到不同程度的污染，工業(yè)廢水和生活污水處理投入逐年加大，需新增大量污水處理設(shè)施和項(xiàng)目，城市供水和污水處理設(shè)施預(yù)計(jì)需投入超過5000億元。這意味著，中國水務(wù)行業(yè)未來幾年凈水設(shè)備投資資金需求總額超過8000億元。凈水設(shè)備行業(yè)，成為21世紀(jì)最具投資價(jià)值的朝陽產(chǎn)業(yè)。凈水設(shè)備行業(yè)中的消費(fèi)型產(chǎn)品家用凈水器，也由此迎來廣闊的生存空間和發(fā)展平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十幾年里，進(jìn)入此行業(yè)的企業(yè)逐年激增，目前我國正式注冊從事凈水設(shè)備生產(chǎn)和銷售的廠家已達(dá)3000多家，主要集中在長三角及珠三角。而相應(yīng)的，技術(shù)研發(fā)能力也以此二地區(qū)較為突出。雖然目前桶裝水還占據(jù)著約75左右的市場份額，但近幾年來每年都在衰退，取而代之的則是凈水器市場的節(jié)節(jié)增長。這是人們飲水認(rèn)識提升、市場需求轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)，凈水設(shè)備在歐美發(fā)達(dá)國家和一些水質(zhì)條件較差的國家應(yīng)用廣泛，并且具有非常高的普及率。特別是在中東地區(qū)，沙特、卡塔爾和以色列等國家?guī)缀跛屑彝ザ及惭b了家用凈水設(shè)備。另外凈水設(shè)備在歐美發(fā)達(dá)國家也擁有非常高的普及率，比例均在80以上。周邊的韓國凈水設(shè)備的普及率也達(dá)到50以上。而凈水設(shè)備在中國還是新興產(chǎn)品，2008年上海城市產(chǎn)品普及率僅為12，市場發(fā)展?jié)摿薮?。不同國家和地區(qū)凈水設(shè)備普及率比較9590808075707056121020406080100沙特德國英國臺(tái)灣上海數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第三節(jié)市場集中度分析目前我國凈水設(shè)備市場競爭混亂，除了國內(nèi)品牌之外，市場上還聚集著較多的國外品牌，且國外品牌的競爭力要強(qiáng)于國內(nèi)品牌?？傮w來看，大部分品牌的影響力只局限在區(qū)域范圍之內(nèi)，在全國范圍內(nèi)的影響力有限，目前市場上只有那40多個(gè)主要品牌在全國范圍內(nèi)形成了較大的影響力，市場占有率較高。可以看出，盡管國內(nèi)凈水設(shè)備市場競爭格局還不是很明朗，但已經(jīng)出現(xiàn)了可以影響市場的強(qiáng)勢品牌，強(qiáng)勢品牌的市場占有率較高，年銷量排名前十的凈水設(shè)備銷售收入占全行業(yè)銷售收入的30以上，可以看出，國內(nèi)凈水設(shè)備市場的集中度處于較高水平。隨著產(chǎn)品的細(xì)分化及產(chǎn)品的性能在產(chǎn)品使用過程中越來越突出，今后幾年凈水設(shè)備行業(yè)集中度會(huì)出現(xiàn)增長趨勢。如何擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌影響力及提高技術(shù)研發(fā)，將是整個(gè)行業(yè)的制造企業(yè)必須思考的問題。第四節(jié)終端市場分析從消費(fèi)地區(qū)來看，我國南北市場水質(zhì)存在較大差異，北方地區(qū)的水質(zhì)較差，市場需求較大，而南方地區(qū)水質(zhì)較好，需求不是很迫切，因此我國凈水設(shè)備的終端市場以北方城市為主。從終端消費(fèi)城市來看，北京、上海等較發(fā)達(dá)的城市是凈水設(shè)備的主要消費(fèi)城市，其次是二、三線城市。從終端消費(fèi)群體來看，由于安裝凈水設(shè)備可以得到更為優(yōu)質(zhì)的生活用水，從某種意義上來說，凈水設(shè)備代表著更高品質(zhì)的生活。目前凈水設(shè)備的終端消費(fèi)群體主要以白領(lǐng)人士、演藝明星等高端消費(fèi)群體為主，這些住戶中追求高質(zhì)量生活的人都是凈水設(shè)備的主要購買群體。此外，由于在發(fā)達(dá)國家中凈水設(shè)備使用十分普遍，因此海歸人士是凈水設(shè)備購買的另一主要終端消費(fèi)群體。第五節(jié)區(qū)域市場分析我國凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)主要集中分布在華北及華東兩個(gè)地區(qū)，其中華北地區(qū)北京的企業(yè)最多，其企業(yè)數(shù)量占比達(dá)到414；其次是華東地區(qū)的上海，企業(yè)數(shù)量占比約為172；華東地區(qū)浙江的企業(yè)數(shù)量占比約為138；華南地區(qū)廣東的企業(yè)數(shù)量占比約為104，其他城市的企業(yè)數(shù)量占比173。我國凈水設(shè)備區(qū)域市場結(jié)構(gòu)浙江138其他173廣東104上海172北京413數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第四章凈水設(shè)備產(chǎn)品市場價(jià)格分析第一節(jié)價(jià)格特征分析第二節(jié)主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析第三節(jié)價(jià)格與成本第四節(jié)競爭對手的價(jià)格策略第五節(jié)價(jià)格在競爭中的地位第五章凈水設(shè)備市場渠道分析第一節(jié)渠道對行業(yè)至關(guān)重要第二節(jié)市場渠道格局第三節(jié)銷售渠道形式第四節(jié)銷售渠道要素對比第五節(jié)對競爭對手渠道策略的研究第六節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況第六章凈水設(shè)備行業(yè)品牌分析第一節(jié)品牌數(shù)量分析第二節(jié)品牌推廣方式分析第二節(jié)品牌美譽(yù)度分析第三節(jié)品牌的選擇情況第四節(jié)品牌認(rèn)知度分析第七章凈水設(shè)備用戶分析第一節(jié)用戶認(rèn)知程度由于我國凈水設(shè)備產(chǎn)品在市場推廣方面投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此市場總體的用戶認(rèn)知度較低。調(diào)查結(jié)果顯示，目前我國消費(fèi)者了解凈水設(shè)備及凈水系統(tǒng)的人群僅占約35左右，多數(shù)消費(fèi)者對目前市場內(nèi)出現(xiàn)的一些軟水機(jī)、凈化器等名詞并不十分了解，對這類產(chǎn)品的功能、效果和價(jià)格等更不太清楚。以家庭用凈水設(shè)備為例，目前，我國各大中城市中家用凈水設(shè)備的普及率還不到1，即使在北京、上海、廣州等地，家庭擁有率也不足15。我國凈水設(shè)備認(rèn)知度變化數(shù)據(jù)來源中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié)用戶關(guān)注的因素凈水設(shè)備的整體裝備水平已成為評價(jià)一個(gè)國家飲水健康程度的重要標(biāo)志。努力提高凈水設(shè)備的投資效率、技術(shù)效率和使用效率，是現(xiàn)代人們健康飲水、科學(xué)飲水的重要課題。但是，由于目前行業(yè)內(nèi)規(guī)范并不健全，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有些凈水設(shè)備購買后，往往達(dá)不到預(yù)期目的，不能真正提高人家飲水質(zhì)量。因此，正確地選購凈水設(shè)備應(yīng)引起客戶的高度重視，一般應(yīng)考慮以下因素。1、經(jīng)濟(jì)性因素客戶在選購凈水設(shè)備時(shí)，要對使用周期內(nèi)的收入和支出進(jìn)行成本效益分析，不但要考慮買入價(jià)格，還要注意到保證設(shè)備正常運(yùn)行所需的各種后期費(fèi)用，如配套設(shè)施費(fèi)、零配件和能源的消耗費(fèi)、維修保養(yǎng)費(fèi)等。設(shè)備在壽命周期內(nèi)各種費(fèi)用的支出，因產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路和內(nèi)部結(jié)構(gòu)不同而有所差別。主要由凈水設(shè)備類型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝水平及零部件的質(zhì)量來決定。2安全性因素安全性是一個(gè)系統(tǒng)的概念。產(chǎn)品的安全性是安全系統(tǒng)概念的重要組成部分，已從產(chǎn)品的合理設(shè)計(jì)、精心制造延伸到對使用者進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，對凈水設(shè)備定期維修保養(yǎng)等方面。而凈水設(shè)備這類涉及人們飲用水衛(wèi)生的日常性要求更高，所以選購凈水設(shè)備時(shí)，產(chǎn)品的安全性給與了足夠的重視。3可靠性因素可靠性是凈水設(shè)備的有效性能、無故障及安全性的綜合體現(xiàn)。對凈水設(shè)備的可靠性也必須理解為一個(gè)系統(tǒng)概念。產(chǎn)品本身的可靠性是指凈水設(shè)備良好的設(shè)計(jì)、制造、零件選擇、性能測試以及廠家對整體設(shè)備調(diào)試后的質(zhì)量保證。4有效性因素凈水設(shè)備的有效性是指設(shè)備所具有的滿足使用需要的最大能力。這是購置凈水設(shè)備的根本出發(fā)點(diǎn)和最終目的。要在凈水設(shè)備購置前確定其有效性比較困難，這需要反復(fù)試驗(yàn)，對凈化過的水中成份進(jìn)行慎重的分析后才能確定其是否對水的凈化作用良好。5方便性因素凈水設(shè)備是否便于使用，是否對凈水工程提供便利，這一方面在廠家的認(rèn)識和各大消費(fèi)者的實(shí)際體會(huì)往往不一致。另外，使用者的文化程度、技術(shù)素質(zhì)、專業(yè)知識等都對凈水設(shè)備是否便于使用的評價(jià)有很大影響。因此，主要應(yīng)根據(jù)使用者的意見對是否便于使用做出評價(jià)。完備的凈水設(shè)備應(yīng)從產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)到軟件配備都為用戶提供便于使用的各種條件，包括提供詳盡的技術(shù)資料和使用說明書等，并對使用者和保養(yǎng)維修人員進(jìn)行必要的技術(shù)培訓(xùn)，使他們盡快掌握正確的使用或維修方法。6供應(yīng)商的售后服務(wù)因素對于凈水設(shè)備來說，維修保障特別重要。設(shè)備的可修性、易修性如何，備件消耗有無保證，使用、維修資料和工具是否齊全，都是用戶在選購設(shè)備時(shí)必須予以認(rèn)真考慮的重要內(nèi)容。一方面，保證凈水設(shè)備，尤其是大型的非家用型凈化設(shè)備出現(xiàn)問題時(shí)能