2008年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報(bào)告PAGE0目錄3I概念定義4II2008Q2市場回顧52008Q3市場預(yù)測6V2008Q2市場監(jiān)測數(shù)據(jù)612008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析611網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模712網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)1013網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入1214網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額142第二季度中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析1421品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模1522品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)1723品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入1924品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額213第二季度中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析2131付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模2232付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入2433付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額264第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)分析2641網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用2842網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量3043網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次32附錄研究方法33法律聲明圖目錄6圖112007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模7圖122007Q12008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)8圖132008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重9圖142007Q12008Q2中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重10圖152008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模11圖162007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模12圖172008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體市場份額13圖182007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較14圖212007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模15圖222008Q2中國各形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重16圖232007Q12008Q2中國主要形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較17圖242007Q3中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模18圖252007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模19圖262008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體市場份額20圖272007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較21圖312007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模22圖322008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模23圖332007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模24圖342008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體收入市場份額25圖352007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入市場份額比較26圖412007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用27圖422007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP1028圖432007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量29圖442007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量TOP1030圖452007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次31圖462007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次TOP10I概念定義網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌圖形、付費(fèi)搜索、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商收入，不包括渠道代理商收入。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告分為品牌廣告和付費(fèi)搜索廣告，其中品牌廣告包括品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件廣告等形式。品牌圖形廣告品牌圖形廣告主要包括按鈕廣告、鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框、浮動(dòng)標(biāo)識/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。富媒體廣告富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。文字鏈廣告文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式微純文字廣告形式。其他形式廣告其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告主要指數(shù)字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、互動(dòng)營銷類廣告等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告主根據(jù)IADTRACKER監(jiān)測中國大陸超過170家主流網(wǎng)絡(luò)媒體獲得。月度覆蓋人數(shù)當(dāng)月該網(wǎng)站主域名（含子域名）的獨(dú)立訪問用戶總數(shù)，當(dāng)月內(nèi)用戶重復(fù)訪問不重復(fù)統(tǒng)計(jì)。人均單日有效瀏覽時(shí)間平均每個(gè)用戶，平均每個(gè)訪問該網(wǎng)站日對該網(wǎng)站的有效瀏覽時(shí)間。奧運(yùn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告廣告創(chuàng)意內(nèi)容與奧運(yùn)無關(guān)，僅在廣告中有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志或北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽標(biāo)志；奧運(yùn)主題網(wǎng)絡(luò)廣告廣告創(chuàng)意內(nèi)容與奧運(yùn)相關(guān)；可能在廣告內(nèi)出現(xiàn)奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志或北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽標(biāo)志；奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告包含奧運(yùn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和奧運(yùn)主題網(wǎng)絡(luò)廣告所有相關(guān)廣告；II2008Q2市場回顧08Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模穩(wěn)中提升08Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模延續(xù)07年的增長勢頭，達(dá)到3598億元，由于奧運(yùn)臨近，廣告主廣告投放力度加大，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增幅明顯。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展勢頭良好，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將延續(xù)甚至超越07年增長勢頭，突破180億元。品牌圖形、付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模比重微幅提升08Q2品牌圖形和付費(fèi)搜索廣告占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重分別為529和253，合計(jì)792，較08Q2上漲了55個(gè)百分點(diǎn)。品牌圖形廣告依然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場最大份額，始終與市場份額排在第二位的付費(fèi)搜索廣告保持20左右的市場份額差距。IRESEARCH艾瑞咨詢認(rèn)為，08Q3由于奧運(yùn)會(huì)的召開，會(huì)對中小廣告主投放搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生一定負(fù)面影響，預(yù)計(jì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長率會(huì)略有下降，當(dāng)總體搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模仍將保持較快速度增長。固定文字鏈、分類廣告市場份額被進(jìn)一步擠壓固定文字鏈、分類廣告占品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額持續(xù)走低，08Q2共占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的8，較08Q1同期下降了22個(gè)百分點(diǎn)。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，隨著品牌圖形廣告、付費(fèi)搜索廣告以及富媒體廣告市場份額的進(jìn)一步提升，未來固定文字鏈、分類廣告市場份額將難轉(zhuǎn)降低趨勢，將會(huì)進(jìn)一步被壓縮。交通類與IT產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用持續(xù)領(lǐng)先，網(wǎng)服上升顯著，地產(chǎn)緊縮2007Q12008Q2，交通、IT產(chǎn)品、房產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)繼續(xù)保持中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用前四名，與其他行業(yè)相比投放費(fèi)用差距顯著。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、食品飲料、服飾、零售及服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長較為明顯，而通訊、消費(fèi)電子、交通、IT產(chǎn)品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長相對平緩。IRESEARCH艾瑞咨詢認(rèn)為，受奧運(yùn)因素的積極影響，08Q3金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用將進(jìn)一步穩(wěn)定提高。網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長顯著2007Q12008Q2，中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長十分顯著。2008Q2網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次達(dá)到461萬天次，環(huán)比下降96，同比增長103。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，受08年北京奧運(yùn)積極因素的影響，08Q3網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次將有較大幅度增長。2008Q3市場預(yù)測門戶網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額升級艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，在北京奧運(yùn)會(huì)的積極帶動(dòng)影響下，08Q3中國門戶網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將呈現(xiàn)良好的增長勢頭，主要有以下原因（1）奧運(yùn)來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體營銷平臺(tái)價(jià)值急升2008年萬眾矚目的奧運(yùn)會(huì)即將在北京召開，由于網(wǎng)絡(luò)具有的及時(shí)性、分享性等傳播優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)媒體首次以奧運(yùn)傳播的重要載體身份出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)用戶聚焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的用戶數(shù)量，以及用戶使用網(wǎng)絡(luò)粘性，都將得到提升。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要營銷平臺(tái)的價(jià)值也得到了極大的促進(jìn)，成為廣告主營銷的主要選擇。（2）品牌廣告主，奧運(yùn)營銷好機(jī)會(huì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開為廣告主提供了廣闊的營銷舞臺(tái)，特別是對品牌廣告主而言，奧運(yùn)的高格調(diào)為品牌廣告主創(chuàng)造了良好的營銷契機(jī)。奧運(yùn)會(huì)自身豐富的物質(zhì)、精神內(nèi)容為贊助商提供了充分的奧運(yùn)營銷素材，得以支持贊助商奧運(yùn)營銷策略的全面展開；而非贊助商亦可借勢借力在奧運(yùn)事件的大背景下找到適合的市場切入點(diǎn)。（3）奧運(yùn)臨近，廣告主奧運(yùn)營銷逐漸升溫品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放將達(dá)高潮伴隨著奧運(yùn)進(jìn)程的推進(jìn)，品牌廣告主的營銷進(jìn)程也將隨奧運(yùn)會(huì)的召開而步入高潮，特別對于奧運(yùn)贊助商而言尤為如此?？齼r(jià)格的提升、廣告投放天次的提升都將帶動(dòng)廣告費(fèi)用的大幅上升，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的提升。付費(fèi)搜索廣告增長穩(wěn)定品牌廣告與付費(fèi)搜索廣告的組合模式日漸被廣告主接受，付費(fèi)搜索成為品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的重要部署，因此品牌廣告主將為付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長起到一定作用。雖然，奧運(yùn)期間，部分中心廣告主將回避營銷熱潮，減少搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，但大體不會(huì)對搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長帶來太大負(fù)面效果。視頻、社區(qū)網(wǎng)站奧運(yùn)契機(jī)受益者（1）媒體價(jià)值日漸明顯隨著視頻、社區(qū)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的快速上漲，以及網(wǎng)民使用黏性的增強(qiáng)，視頻、社區(qū)網(wǎng)站的影響力日益提升、媒體價(jià)值愈加明顯。越來越多的廣告主在視頻、社區(qū)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，加大在網(wǎng)絡(luò)新晉強(qiáng)勢媒體的影響力度。特別是在北京奧運(yùn)背景下，視頻、博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需求上升的情況下，視頻、社區(qū)網(wǎng)站將更加獲得廣告主的青睞。（2）精準(zhǔn)覆蓋，差異化投放良好媒體選擇視頻、社區(qū)網(wǎng)站相對與綜合門戶以及搜索引擎而言，用戶群體特性更加鮮明，因此更加有利于廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋。在提高網(wǎng)絡(luò)廣告針對性的同時(shí)，更加可以減少與其他廣告主投放媒體重合度過高，便于在嘈雜的傳播空間中保證品牌傳播聲音的有效傳達(dá)。V2008Q2市場監(jiān)測數(shù)據(jù)12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析11網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)增長趨勢08Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到457億元，環(huán)比增長271，同比增長1006，提升幅度明顯。圖112007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模12網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)品牌圖形和付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模持續(xù)增長2008Q2各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模較08Q1保持微幅增長趨勢，品牌圖形廣告市場規(guī)模達(dá)到242億元，付費(fèi)搜索廣告達(dá)到120億元。品牌圖形和付費(fèi)搜索廣告一直是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主流形式，預(yù)計(jì)由于奧運(yùn)會(huì)的召開，08Q3品牌圖形網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將進(jìn)一步攀升。圖122007Q12008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模品牌圖形廣告仍然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場最常見的廣告形式品牌圖形和付費(fèi)搜索廣告穩(wěn)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主導(dǎo)地位，2008Q2二者共占有中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場792的市場份額，相比2008Q1提高了22個(gè)百分比。2008Q2品牌圖形廣告依舊是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額最高的廣告形式，達(dá)到529。2008Q2付費(fèi)搜索廣告占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額為263。固定文字鏈、分類廣告所占市場份額仍舊較低，均不超過10。圖132008Q2中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重付費(fèi)搜索占比較08Q1下降，品牌圖形占比提升2007Q12008Q2，付費(fèi)搜索和品牌圖形廣告分別保持著自然年內(nèi)市場份額先增后降以及先降后增的季節(jié)變化趨勢，付費(fèi)搜索廣告市場份額相對2007年變化不大，而品牌圖形廣告市場份額由于奧運(yùn)會(huì)的召開，2008年季度市場份額占比相對2007年有所提升。富媒體廣告市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，08Q2占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重達(dá)到99，較07Q1增長了47；固定文字鏈廣告和分類廣告所占市場份額整體均呈降低趨勢。圖142007Q12008Q2中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重13網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入百度以574億網(wǎng)絡(luò)廣告收入位居第一2008Q2百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為792億元，繼續(xù)領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，并拉大與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的差距。2008Q2新浪和搜狐分別以439億元、366億元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，居于中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的第二和第三位。2008Q2谷歌、騰訊、雅虎中國、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)分別位于第四至第八名的位置。圖152008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模核心媒體市場規(guī)模上呈梯隊(duì)?wèi)B(tài)勢2007Q12008Q2，百度、新浪、搜狐三家延續(xù)以往優(yōu)勢，持續(xù)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入規(guī)模的前三甲。谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模增長迅猛，晉級中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上第一梯隊(duì)，已顯現(xiàn)趕超搜狐之勢。2007Q12008Q2，騰訊、中國雅虎、網(wǎng)易以0919億元的廣告收入位列中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的第二梯隊(duì)。其中騰訊08Q2收入達(dá)到182億元，但較08Q1增長了037億元。2007Q12008Q2，搜房、貓撲、TOM等核心媒體以低于07億元的廣告收入居于中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的第三梯隊(duì)。圖162007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模14網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中搜索引擎媒體占據(jù)近1/3市場份額2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額前三甲分別為百度173，新浪96，搜狐80。百度、谷歌等搜索引擎媒體共占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將近1/4。搜房網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)、貓撲等專業(yè)垂直媒體所占市場份額較低，仍有提升的空間。圖172008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體市場份額傳統(tǒng)三大門戶市場份額有所回升2008Q2，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額下降趨勢均得到扭轉(zhuǎn)，2008Q2三大門戶合計(jì)占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額349，較2008Q1提升103個(gè)百分比。2008Q3由于奧運(yùn)會(huì)的召開，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢加強(qiáng)，預(yù)計(jì)三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將繼續(xù)提升。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2008Q3搜索引擎媒體市場份額增長速度將略微降低，但總體保持較快增長速度。圖182007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較2第二季度中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析21品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模品牌網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)迅速發(fā)展2008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為3312億元，環(huán)比增長241，IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2008年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過130億元。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，但增長速度仍低于付費(fèi)搜索廣告，IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將繼續(xù)下降。圖212007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模22品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)品牌圖形廣告穩(wěn)坐中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式第一名2008Q2品牌圖形廣告占品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場730的市場規(guī)模，相對2008Q1提升了60個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。固定文字鏈廣告、分類廣告所占比重均在10以內(nèi)，市場規(guī)模較小。富媒體廣告市場份額達(dá)到137，未來有近一步上漲空間。圖222008Q2中國各形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場份額持續(xù)增長2007Q12008Q2，品牌圖形廣告在品牌廣告中所占比重一直在60以上，占據(jù)市場第一位，第二位差距超過50，領(lǐng)先優(yōu)勢短期內(nèi)難以撼動(dòng)。2007Q12008Q2，固定文字鏈和分類廣告市場份額繼續(xù)降低，合計(jì)市場份額由2007Q1的165降至2008Q2的110，下降幅度達(dá)55個(gè)百分點(diǎn)。2007Q12008Q2，富媒體廣告持續(xù)增長，市場份額由2007Q1的65增至2008Q2的137。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，未來該類廣告所占市場份額將繼續(xù)穩(wěn)中增大。圖232007Q12008Q2中國主要形式品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較23品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入新浪、搜狐、騰訊占據(jù)中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入三甲2008Q2新浪品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入最高，達(dá)到439億元，搜狐和騰訊分別以366億元、182億元占據(jù)中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的第二和第三名。2008Q2搜房網(wǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到069億元，緊隨傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站網(wǎng)易之后，成為中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入的第五名。貓撲、太平洋電腦網(wǎng)等其他垂直類媒體收入規(guī)模均較小，仍有上升空間。圖242007Q3中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模騰訊成為中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場新貴2007Q12008Q2，新浪和搜狐的品牌廣告一直高居中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入的前兩名，在08Q2，新浪、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)大幅上漲，且搜狐增長更為鮮明。2007Q12008Q2，騰訊的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告增長穩(wěn)定，但相比新浪、搜狐，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長幅度略顯緩慢，因此在08Q2拉大了與新浪、搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告收入差距。目前品牌廣告收入仍然主要來自于門戶網(wǎng)站；搜房網(wǎng)、貓撲等垂直媒體網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長速度略顯緩慢。圖252007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模24品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告媒體前三名占有1/4的市場份額2008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，新浪以133占有最多的市場份額，搜狐、騰訊分別以111、54占據(jù)第二和第三名。前三名媒體合計(jì)占據(jù)298的中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額，相比2008Q1提升27個(gè)百分點(diǎn)。2008Q2網(wǎng)易和搜房網(wǎng)以30、21市場份額占據(jù)中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場第四和第五名。圖262008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體市場份額中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度逐步降低2007Q12008Q1，新浪、搜狐等核心媒體市場份額呈整體下降趨勢，于2008Q2出現(xiàn)回升趨勢，市場集中度有所提升。其他網(wǎng)絡(luò)媒體所占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額由2007Q1的490增至2008Q2的625，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2008Q3其他網(wǎng)絡(luò)媒體所占網(wǎng)絡(luò)市場份額將繼續(xù)下滑。圖272007Q12008Q2中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場份額比較3第二季度中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析31付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模一年翻一番，08Q1達(dá)到93億2007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索發(fā)展迅猛，由2007Q2的63億元增至2008Q2的126億元，收入規(guī)模同比增長超過100。2008Q2付費(fèi)搜索在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場所占份額增至276。由于百度和谷歌兩家搜索巨頭的強(qiáng)勁帶動(dòng)，預(yù)計(jì)該趨勢還將繼續(xù)保持。圖312007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模32付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告媒體收入百度引領(lǐng)中國付費(fèi)搜索廣告市場2008Q2百度付費(fèi)搜索廣告收入達(dá)到歷史新高79億元，超過位于第二位的谷歌1倍多。谷歌以33億元收入位居第二，雅虎中國、搜狐付費(fèi)搜索收入則分別為10億、01億。百度和谷歌的優(yōu)勢地位進(jìn)一步得到鞏固加強(qiáng)。圖322008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告主要媒體收入規(guī)模門戶搜索廣告市場難敵綜合搜索2007Q12008Q2，百度付費(fèi)搜索廣告發(fā)展迅速，2008Q2百度收入規(guī)模同比增長了376，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷鞏固。2007Q12008Q2，谷歌付費(fèi)搜索也保持了較快增長速度?；鶖?shù)雖然較百度小，增長趨勢迅猛。2007Q12008Q2，雅虎中國增長趨勢穩(wěn)定，付費(fèi)搜索收入有較大幅度提高；搜狐的付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持了微增、持平、微降的變化趨勢。圖332007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入規(guī)模33付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額付費(fèi)搜索廣告市場寡頭壟斷明顯2008Q2百度繼續(xù)保持付費(fèi)搜索廣告市場最高份額，達(dá)到626，其次是谷歌，市場份額為262，雅虎中國占79，分別較2008Q1增長了09、04、35個(gè)百分點(diǎn)。目前中的付費(fèi)搜索廣告市場繼續(xù)寡頭壟斷，2008Q2百度和谷歌的市場份額之和達(dá)到888。百度和谷歌繼續(xù)保持中國付費(fèi)搜索廣告市場兩大寡頭地位，由于其遙遙領(lǐng)先的市場占有率，目前中國搜索市場的壟斷格局在短期內(nèi)難以撼動(dòng)。圖342008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要媒體收入市場份額綜合搜索類網(wǎng)站仍是付費(fèi)搜索廣告市場主角2007Q12008Q2，百度的付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額大體保持增長趨勢，在2008Q2達(dá)到626。2007Q12008Q2，谷歌付費(fèi)搜索市場規(guī)模增長較快，尤其是在2008Q2市場份額增長至262，較2007Q1市場份額提升了個(gè)04百分比。綜合搜索類網(wǎng)站在付費(fèi)搜索領(lǐng)域繼續(xù)占領(lǐng)主流位置，門戶類搜索和其他垂直領(lǐng)域搜索難以與其競爭。圖352007Q12008Q2中國付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體收入市場份額比較4第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)分析41網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長顯著2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放費(fèi)用為190億元，增長勢頭顯著。2008Q2延續(xù)2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的良好勢頭，環(huán)比增長218，IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，由于受到奧運(yùn)開幕的正面影響，2008Q3網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用將會(huì)較2007年同期有較大幅度增長。圖412007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用交通類與IT產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用持續(xù)領(lǐng)先，網(wǎng)服上升顯著，地產(chǎn)緊縮2007Q12008Q2，交通、IT產(chǎn)品、房產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)繼續(xù)保持中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用前四名，與其他行業(yè)相比投放費(fèi)用差距顯著。2007Q1年以來，房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)廣告投放費(fèi)用呈現(xiàn)出換位態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)反超房地產(chǎn)行業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放第三大行業(yè)。2008Q2，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、食品飲料、服飾、零售及服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長較為明顯，而通訊、消費(fèi)電子、交通、IT產(chǎn)品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用增長相對平緩。圖422007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP1042網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到廣告主青睞2008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為4173個(gè)，受季節(jié)因素影響，環(huán)比增長156，同比增長207。2007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長超過80，越來越多的廣告主開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷地位日趨加強(qiáng)。圖432007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量房地產(chǎn)行業(yè)廣告主數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、IT產(chǎn)品行業(yè)增幅明顯2007Q12008Q2，房地產(chǎn)類廣告主數(shù)量持續(xù)領(lǐng)先，2008Q2達(dá)到1461個(gè)，占中國網(wǎng)絡(luò)廣告主總數(shù)量的385。2007Q12008Q2，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、IT產(chǎn)品行業(yè)廣告主數(shù)量增長顯著。房地產(chǎn)行業(yè)廣告主數(shù)量激增，08Q2因受季節(jié)因素影響有所下降。圖442007Q12008Q2中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量TOP1043網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長顯著2007Q12008Q2，中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次增長十分顯著。2008Q2廣告投放天次為461萬天次，環(huán)比下降96，同比增長103。IRESEARCH艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，受奧運(yùn)影響，2008Q3年網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次將有所上升。圖452007Q12008Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次IT產(chǎn)品類廣告投放天次最多，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、交通類增長明顯2007Q12008Q2，IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次占據(jù)前四位。2007Q12008Q2，IT產(chǎn)品類網(wǎng)絡(luò)廣告