浙江大學(xué)碩士畢業(yè)論文中國L乜視頻道VI管理的品牌化解讀摘要頻道品牌化經(jīng)營(yíng)已成為國內(nèi)電視發(fā)展的趨勢(shì)。頻道間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是節(jié)目品質(zhì)的較量，也是品牌傳播的角力。頻道包裝是美化電視屏幕，吸引觀眾最重要的渠道。但由于包裝概念缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，操作時(shí)又有脫離品牌核心的趨勢(shì)。因此本文以VI管理來重新概括以電視屏幕中非內(nèi)容性的視覺元素來建構(gòu)電視品牌形象的行為，統(tǒng)一性和規(guī)范性是其最大特征。作為頻道品牌建構(gòu)的重要一環(huán)，頻道VI理應(yīng)在頻道品牌塑造中發(fā)揮更大作用，但由于國內(nèi)電視媒體行政身份、節(jié)目制片人制等隱性因素所產(chǎn)生的阻力，導(dǎo)致國內(nèi)頻道VI發(fā)展中出現(xiàn)了去品牌化的傾向。這不僅背離頻道VI建設(shè)的初衷，也造成資源浪費(fèi)。由此，重構(gòu)以品牌為中心的頻道VI管理模式成為國內(nèi)頻道VI建設(shè)必需關(guān)注的問題。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是有國內(nèi)營(yíng)銷專家李光斗所提出的一套品牌管理策略，即以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心，竭力打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的子元素，實(shí)現(xiàn)全方面、系統(tǒng)的品牌化管理。將提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念引入頻道YI管理，為實(shí)現(xiàn)頻道VI管理的品牌化提供了一個(gè)視角。頻道VI品牌化管理就是以提升頻道品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心，通過各種策略來提升建構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的子元素的效力，諸如品牌核心力、品牌聚合力等，并按子元素的要求規(guī)范VI建設(shè)，最終將頻道VI納入品牌管理中，提高管理效力；同時(shí)品牌化的頻道VI管理可促成VI傳播效力的最大發(fā)揮，反過來提升頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)頻道品牌資產(chǎn)的擴(kuò)充。本文的主要價(jià)值是探討頻道VI管理的有效模式，將品牌概念弓L入頻道VI管理，不僅是理論發(fā)展的內(nèi)在延伸，也可修正國內(nèi)頻道VI在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，力求為國內(nèi)頻道VI管理的探索提供有益的參考。關(guān)鍵詞頻道品牌、頻道VI、品牌化管理、品牌競(jìng)爭(zhēng)力3浙江大學(xué)碩士畢業(yè)論文中國電視頻道管理的品牌化解讀ABSTRACTATPRESENT,BRANDMANAGEMENTOFTVCHANNELHASBECOMEATREND，THEBATTLEAMONGTVCHANNELSISNOTONLYFOCUSEDONTHEQUALITY0FTVPROGRAMS，BUTALSOFOCUSEDONTHEBRANDOFTVCHANNELCHANNELPACKAGEISTHEIMPORTANTWAYTOBEAUTIFYTHETVSCREEN,ATTRACTTHEAUDIENCESANDSOONHOWEVER，BECAUSEOFLACKINGOFSYSTEMANDCRITERIONOFTHECONCEPTOFPACKAGE，THEREISATRENDTODEVIATETHECOREVALUEOFBRANDINOPERATIONTHEREFORE，THISPAPERINTRODUCESTHECONCEPTOFMANAGEMENTOFTVCHANNELSVI，WHOSETRAITSAREITSSYSTEMANDCRITERION,TOSUMMARIZETHEBEHAVIORTHATTOBUILDTHEBRANDIMAGEOFTVCHANNELWITHTHEVISUALELEMENTSBEYONDTHECONTENTOFTHEPROGRAMASTHEIMPORTANTPARTOFBRANDBUILDING,TVCHANNELSVIISSUPPOSEDTOEXECUTEANIMPORTANTINFLUENCEONTHECONSTRUCTIONOFTVCHANNELBRAND,HOWEVER,BECAUSEOFTHERESISTANCECAUSEDBYTHELATENTCONDITIONSSUCHASTHEADMINISTRATIONALIDOFTVCHANNELANDTHESYSTEMOFPROGRAMPRODUCER,THEREISATRENDOFDEVIATINGTHEBRANDINTHEDEVELOPMENTOFDOMESTICTVCHANNELSVI，WHICHNOTONLYBETRAYSTHEINITIALAIM，BUTALSOISAWASTEOFMONEYTHEREFOREITISACHIEFCONCERLLTHATTOBUILDTHEMANAGEMENTMODEOFCHANNELVIINTHEVICONSTRUCTIONOFTVCHANNELINCLLIHALIGUANGDOU,WHOISAEXPERTONMARKETING,FIRSTPUTFORWARDTHETHEORYOFTHECOMPETITIVENESSOFBRANDWHICHISTOFULFILLFULLANDSYSTEMATICBRANDMANAGEMENTBYENHANCINGTHESUBELEMENTSOFTHECOMPETITIVENESSOFBRANDWITHINTHECOREVALUEOFBRANDTOINTRODUCETHISCONCEPTINTOTHEMANAGEMENTOFTVCHANNELPROVIDESANANGLEOFVIEWTOTHERESEARCHOFITTHEBRANDINGMANAGEMENTOFTVCHANNELSVIISFOCUSEDONTHECOMPETITIVENESSOFBRANDANDTOENHANCETHEEFFECTIVENESSOFTHESUBELEMENTSOFITANDALSO，ITISNECESSARYTOBUILDTVCHANNELVI誦也THEDEMANDSOFTHESUBELEMENTSOFITINORDERTOPUTTHETVCHANNELVIINTOTHEFIAMEWORKOFBRANDMANAGEMENTANDMAGNIFYTHEEFFECTIVENESSOFIT；ATTHESAMETIME,THEBRANDINGMANAGEMENTOFTVCHANNELSVICANPROMOTETHECOMMUNICATIONEFFECTIVENESSOFTHECHANNELSVI，IN陀_V鷦E，ENHANCETHECORECOMPETITIVENESSOFTVCHANNELANDMAGNIFYTHEBRANDCAPITALOFTVCHANNELKEYWORDSTHEBRANDOFIVCHANNEL，CHANNELSVI，BRANDMANAGEMENT，THECOMPETITIVENESSOFBRAND4浙江大學(xué)碩士畢業(yè)論文中國電視頻道VI管理的品牌化解讀刖菁中國電視頻道VI管理的品牌化解讀1問題的提出2005年底，央視10套全面改版，在這場(chǎng)變臉運(yùn)動(dòng)中，最吸引人的就是貫穿整個(gè)頻道的視覺包裝元素所展現(xiàn)出的CCTV10的整體頻道形象。在這一套整體包裝中，各元素以紅色為主色調(diào)，風(fēng)格統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、明快，特別是頻道ID彰顯了CCTV一10的科教頻道的品牌定位。其中有一個(gè)ID給我留了深刻的印象，在節(jié)奏明快的音樂中，數(shù)學(xué)符號(hào)、化學(xué)符號(hào)、物理符號(hào)等各種符號(hào)在空間中運(yùn)動(dòng)變形聚合成CCT、R一10的頻道標(biāo)識(shí)，然后以男低音播報(bào)的“你收看的是中央電視臺(tái)第10套節(jié)目一一科學(xué)教育頻道”結(jié)尾。這支短片為時(shí)56秒，在每個(gè)整點(diǎn)或節(jié)目播出后準(zhǔn)時(shí)播出，不停地告知我正在收看的頻道。而類似的符號(hào)和風(fēng)格還分別出現(xiàn)在節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目預(yù)報(bào)、字幕提示欄及標(biāo)題欄等多種頻道屏幕包裝元素中，統(tǒng)一、規(guī)范的符號(hào)系統(tǒng)將不同的節(jié)目都銜接在了一起，而整個(gè)屏幕畫面也因經(jīng)過設(shè)計(jì)變得具有美感。電視包裝不是新概念，早在上世紀(jì)，國內(nèi)一些知名欄目如，2003第LL期浙江大學(xué)碩士畢業(yè)論文中國電視頻道VI管理的品牌化解讀在集團(tuán)化的過程中，應(yīng)借助品牌力量，將頻道品牌、欄目品牌、主持人品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來打造，努力通過品牌化管理，完善中國廣電集團(tuán)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制建構(gòu)完整的品牌價(jià)值鏈，擴(kuò)大規(guī)模，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。四、品牌建設(shè)有利于中國電視頻道迎接國外電視強(qiáng)勢(shì)品牌的挑戰(zhàn)隨著中國加入世貿(mào)組織，國家干預(yù)政策逐漸減少，境外媒體陸續(xù)進(jìn)入中國電視市場(chǎng)。時(shí)代華納的CETV華娛衛(wèi)視、CHANNELV、ESPN、IIBO、MTV天籟村、香港風(fēng)凰衛(wèi)視電影臺(tái)、資訊臺(tái)等頻道陸續(xù)入主中國內(nèi)地。1特別是原先默多克新聞集團(tuán)旗下的鳳凰衛(wèi)視，在短短10余年的發(fā)展歷程中，迅速躍升為國內(nèi)最為知名的電視頻道品牌。根據(jù)央視調(diào)查咨詢中心公布的2001年第三季度J得快樂”也許是上天眷顧，我很榮幸成為何老師的快樂團(tuán)隊(duì)中的一員在這兩年中，何老師優(yōu)雅的氣質(zhì)，百忙之中的恬淡，及快樂的氣患，讓我知道人生還有這樣一種活法優(yōu)雅的何老師，同樣也是我學(xué)習(xí)上的良師，在初次寫作論文時(shí)，由于平時(shí)玩心太重，真正下筆時(shí)才知道“書到用時(shí)方恨少”的窘迫當(dāng)我在3月中旬將論文提綱發(fā)給何老師看完后，原本雜亂無章的結(jié)構(gòu)，在何老師的點(diǎn)撥之下變得結(jié)構(gòu)清晰，邏輯也嚴(yán)謹(jǐn)了不少后來又幾經(jīng)何老師修改，指導(dǎo)、潤(rùn)色，原本無從下手的構(gòu)思，慢慢變得豐滿人世間，千里馬遇見伯樂是一件極美的事，我自不是千里馬。但是能遇上何老師這樣的伯樂，也是人生一大幸事杭州是一座快樂溫馨的城市生活在一座快樂的城市，自然少不了快樂的朋友我的快樂來自于盛夏夜，和你們騎車掠過蘇堤時(shí)的暢快；來自于桌上的酸菜魚只剩下酸菜時(shí)，和你們依然一飲而盡的豪爽；來自于在陽光的草地上，和你們侃侃而談時(shí)會(huì)意的眼神你們就是對(duì)鋪的。好男人”金魚同學(xué)、