人連理工人學(xué)碩士學(xué)位論文摘要?jiǎng)?chuàng)新是一個(gè)國家一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力。我們所處的時(shí)代的每個(gè)領(lǐng)域都面臨著創(chuàng)新的問題。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人民群眾文化需求的總量不斷增加，文化需求個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)也日益明顯。只有不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，才能牢牢占領(lǐng)思想文化陣地，發(fā)展健康有益的文化，改造落后文化，抵制腐朽文化，創(chuàng)造出既能體現(xiàn)中國風(fēng)格，反映時(shí)代要求和人民心聲，又能滿足人民群眾理想、愿望和審美要求、更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)秀作品，不斷豐富人民群眾的精神文化生活。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，也是電視媒體求生存、謀發(fā)展的根本出路。我國電視媒體作為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的的重要的陣地，更要把創(chuàng)新放到首要的位置。近些年來，我國的電視媒體的大型活動(dòng)已開始逐步走向成熟。電視活動(dòng)樣態(tài)日趨多樣化，同時(shí)各類體裁與題材的電視活動(dòng)也在熒屏上活躍?；顒?dòng)的觸角得到了前所未有的延伸。電視媒體的大型活動(dòng)要想獲得持久的生命力，必須堅(jiān)持創(chuàng)新，把創(chuàng)新當(dāng)做首要任務(wù)。論文采取文獻(xiàn)調(diào)研與實(shí)際考察相結(jié)合的方式，一方面以文獻(xiàn)調(diào)研的方法搜集我國電視媒體大型活動(dòng)方面的案例及相關(guān)的研究文獻(xiàn)，獲取參考資料，在內(nèi)容分析、定性分析的基礎(chǔ)上，建立基本資料庫。另一方面，對(duì)國內(nèi)現(xiàn)有的幾個(gè)著名的電視活動(dòng)情況進(jìn)行研究。論文首先界定電視媒體大型活動(dòng)的定義，剖析電視媒體大型活動(dòng)在我國興起的動(dòng)因及發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而分析我國電視媒體大型活動(dòng)的現(xiàn)狀，并進(jìn)一步分析目前我國電視媒體大型活動(dòng)存在的問題。說明電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新的意義并提供相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，以期能夠?yàn)殡娨暶襟w大型活動(dòng)創(chuàng)新活動(dòng)提供理論依據(jù)和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。關(guān)鍵詞電視媒體大型活動(dòng)；創(chuàng)新分析；創(chuàng)新策略我國電視媒體人型活動(dòng)的創(chuàng)新研究THERESEARCHONTHEINNOVATIONOFDOMESTICTVMEDIASHUGEACTIVITIESABSTRACTINNOVATIONISTHEPOWEROFONENATIONANDONECOUNTRYINOURTIME，EVERYDOMAINFACETHEPROBLEMOFINNOVATIONTHETRENDOFTHECULTURESINDIVIDUALITYANDDIVERSIFICATIONFROMPEOPLEISAVMLABLEWEMUSTENRICHPEOPLESCULTURESLIFETHROUGHTHEINNOVATIONOFTHECULTURECHINESEMEDIAMUSTCONSIDERSTHEINNOVATIONASSIGNIFICANTMISSIONBECAUSEITISTHEBASEOFBROADCASTINGTHEADVANCEDCULTUREINNOVATIONISONENATIONSSOUL，ALSOTHEWAYOFCHINESEMEDIASDEVELOPMENTRECENTLY，THEACTIVITYOFCHINESEMEDIAISGROWINGUPTHEREARESOMANYACTIVITYINTHETV，WHICHISSODIVERSITYIFTHEACTIVITYWANTPROLONGITSLIFE，ITMUSTCONSIDERSTHEINNOVATIONASSIGNIFICANTMISSIONTLLISPAPERADOPTSTHEWAYTHATISTHEINTEGRATIONOFDOCUMENTARYRESEARCH，ONTHESPOTINVESTIGATIONASWELLASINTERVIEW，TOTAKEADVANTAGEOFTHECASESBYCOLLECTINGDOMESTICMEDIAACTIVITYANDRELEVANTRESEARCHDOCUMENTTOOBTAINREFERENCEMATERIAL，SOTHATITISBASEDONTHECONTENTANALYSISANDQUALITATIVEANALYSISTOCREATETHEBASISDATABASEONTHEOTHERHAND，ADOPTTHEWAYOFONTHESPOTINVESTIGATIONTOEXAMINESOMEDOMESTICMEDIAACTIVITIESTOCHOOSETHEREPRESENTABLECASESANDCONDUCTLOCALINTERVIEWINORDERTOOBTAINREALANDPRECISEMATERIALTHEN，THEPAPERWODDSTUDYDOMESTICMEDIAACTIVITISTHROUGHTHEWAYTHATISCOMBINEDBYTHETHEORETICALANALYSISANDTHECASESTHROUGHREFERRINGTOTHEDEFINITIONOFTHEMEDIAEVENTACTIVITIES，THISPAPERWILLTRYTODISSECTTHEREASONWHICHTHEMEDIAEVENTMARKETINGARISESANDTHECURRENTDEVELOPMENTALSITUATION，F(xiàn)URTHERTOANALYZEPRESENTSITUATIONOFDOMESTICMEDIAEVENTMARKETING；ILLUMINATETHEIMPORTANCEOFDOMESTICMEDIAACTIVITIESINNOVATIONANDPROVIDETHESTRATEGYOFTHEIRINNOVATION，SOTHATBEABLETOPROVIDETHEORYBASISPRACTICABLEGUIDEFORMEDIAEVENTMARKETINGKEYWORDSTVMEDIAACTIVITIES；11LILOVATIONREASON；INNOVATIONSTRATEGYII大連理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，也不包含其他已申請(qǐng)學(xué)位或其他用途使用過的成果。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實(shí)之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。學(xué)位論文題目毪誓丑立絲盤魚I堡_二翌延盤J笠I勾L簪豁冬一作者簽名二功芻乙一日期斗碰幺二年。K月上L日大連理1火學(xué)碩士研究生學(xué)位論文大連理工大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解學(xué)校有關(guān)學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于大連理工大學(xué)，允許論文被查閱和借閱。學(xué)校有權(quán)保留論文并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印、或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。學(xué)位論文題目_畫一煦蟹戽玉送堡紐墨L粗立作者簽名一塑止日期趨墜年J上月J竺日導(dǎo)師簽名高在肛日期K址年坳K日人連理工大學(xué)碩上學(xué)位論文引言電視大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的電視媒體協(xié)調(diào)活動(dòng)。研究電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新具有一定的理論研究意義和現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用價(jià)值。大型活動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國電視媒體主攻方向之一。我國電視媒體正在經(jīng)歷著從“營銷活動(dòng)”到“活動(dòng)營銷”的跨越，各種類型的電視媒體的大型活動(dòng)本身就是一個(gè)巨大商業(yè)的獨(dú)特的資源，各個(gè)電視媒體都在利用大型活動(dòng)，依托的自身優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)收視，打造平臺(tái)，做大品牌，增強(qiáng)競爭力。各家電視媒體強(qiáng)攻大型活動(dòng)，就是因?yàn)榇笮突顒?dòng)可以在短期內(nèi)制造出影響力。電視媒體大型活動(dòng)已經(jīng)成為電視媒體整體運(yùn)營的“支柱性“項(xiàng)目之一，一方面，大型活動(dòng)能為電視媒體帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，另一方面，大型活動(dòng)也盤活了電視媒體的時(shí)間和空間的資源。喻國明教授認(rèn)為“現(xiàn)在媒介己經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告發(fā)展到賣活動(dòng)的階段。開展某種評(píng)價(jià)活動(dòng)，用活動(dòng)來擴(kuò)張和制造傳媒的市場空間，并且活動(dòng)本身也能夠獲得極大的價(jià)值回報(bào)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的教授陳剛在其活動(dòng)一媒體經(jīng)營的核心一文中指出“活動(dòng)應(yīng)成為媒體經(jīng)營的核心”，“活動(dòng)是一種高關(guān)注的信息“，“活動(dòng)是一種新的產(chǎn)業(yè)鏈”。在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，媒體之間的競爭日益激烈，要想在新的媒介生態(tài)環(huán)境下生存下去，獲得良好的發(fā)展，就必須開拓新的盈利模式和新的經(jīng)營方式。在本論文中，筆者將在界定電視媒體的大型活動(dòng)的定義的基礎(chǔ)之上，梳理我國電視媒體的大型活動(dòng)興起的動(dòng)因，綜述我國電視媒體的大型活動(dòng)的發(fā)展，進(jìn)而分析我國電視媒體的大型活動(dòng)的現(xiàn)狀，說明我國電視媒體大型活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)新的原因以其對(duì)策。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到具有創(chuàng)新能力的電視媒體大型活動(dòng)能為電視媒體同時(shí)帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。相反的，無創(chuàng)新的電視媒體大型活動(dòng)也會(huì)給媒體的發(fā)展造成不利影響。通過研究我國電視媒體大型活動(dòng)的現(xiàn)狀，可以得出如下結(jié)論第一，我國電視媒體己經(jīng)認(rèn)識(shí)到電視媒體大型活動(dòng)能為自身帶來雙重效益，電視媒體大型活動(dòng)正如火如茶地發(fā)展。第二，我國電視媒體大型活動(dòng)呈現(xiàn)出了多種類型。第三，我國電視媒體己初步摸索出了一套創(chuàng)新的操作方法。第四，目前我國媒體活動(dòng)還存在著一些問題需要改進(jìn)。我國電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新研究1電視媒體大型活動(dòng)緒論本章節(jié)中，筆者試圖結(jié)合營銷學(xué)和傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)原理闡述電視媒體大型活動(dòng)內(nèi)涵及特征，進(jìn)而界定我國電視媒體大型活動(dòng)涵義。探討我國電視媒體大型活動(dòng)的定義及其意義。11電視媒體大型活動(dòng)的定義活動(dòng)EVENT一詞在現(xiàn)代漢語辭海中的解釋是“為達(dá)到某種目的而采取的行動(dòng)”。所謂大型活動(dòng)，是指由單位社團(tuán)主辦或政府組織，在特定時(shí)間內(nèi)，面向社會(huì)臨時(shí)占用或者租用公共場所舉辦的，由不特定多數(shù)人參加的公共活動(dòng)。吳元兵在大型活動(dòng)的新聞策劃一文中認(rèn)為，媒體的大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的媒體協(xié)調(diào)活動(dòng)。定義主要包括以下三個(gè)重要元素第一，目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力、財(cái)力。沒有明確目的的活動(dòng)不可能成為大型活動(dòng)。第二，計(jì)劃性。媒體的大型活動(dòng)要求有周密的計(jì)劃，計(jì)劃包括策劃、活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行計(jì)劃、傳播計(jì)劃、組織計(jì)劃、突發(fā)事件計(jì)劃。第三，參與人數(shù)眾多，社會(huì)化程度高。既然是媒體大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人員參與，同時(shí)，大型活動(dòng)應(yīng)是社會(huì)化程度較高，社會(huì)各界參與性較強(qiáng)，且具有廣泛性。傳媒專家方圓在大型公眾活動(dòng)策劃一書中也對(duì)媒體活動(dòng)與其他經(jīng)濟(jì)體的活動(dòng)進(jìn)行比較，并且給出了媒體大型活動(dòng)的定義。她認(rèn)為，媒體與其他的經(jīng)濟(jì)主體相比，有其獨(dú)特性。媒體的活動(dòng)具有區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)主體活動(dòng)的內(nèi)涵與特征。一方面，媒體作為追求經(jīng)濟(jì)效益、自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)主體，為獲得經(jīng)濟(jì)利益，需要引入營銷的觀念來參與市場競爭，協(xié)助經(jīng)營和發(fā)展。與其他經(jīng)濟(jì)主體不同的是，媒體在生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容的同時(shí)還出售受眾的注意力資源。另一方面，媒體作為信息傳播的主體，肩負(fù)著監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系等責(zé)任，不能一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮如何實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)效益。而且良好的社會(huì)效益有利于提升媒體的美譽(yù)度，可以為媒體帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。這就決定了媒體在進(jìn)行活動(dòng)的同時(shí)，不能只注重活動(dòng)的商業(yè)性，要更多地考慮活動(dòng)的公益性，即活動(dòng)能為媒體帶來的社會(huì)效益。媒體區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)主體的特點(diǎn)，決定了媒體的活動(dòng)有其獨(dú)特的內(nèi)涵。方圓認(rèn)為媒體的活動(dòng)是指媒體為實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在一段時(shí)間內(nèi)，針對(duì)一定的組人連理一J大學(xué)碩士學(xué)位論文織和群體，利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)并整合各種社會(huì)資源，通過舉辦或參與各種活動(dòng)，利用活動(dòng)傳達(dá)、交換、收集、生產(chǎn)各種信息，從而實(shí)現(xiàn)與受眾和廣告主有效溝通的傳播手段。在研究了眾多學(xué)者給電視媒體大型活動(dòng)下的定義之后，筆者認(rèn)為，所謂電視媒體大型活動(dòng)，主要是指電視媒體在一個(gè)特定的階段，針對(duì)一定的組織或群體，利用自身傳播優(yōu)勢(shì)，并整合各種社會(huì)資源而舉辦的各種類型的大型活動(dòng)，包括電視論壇、文化考察、評(píng)選活動(dòng)等。12電視媒體大型活動(dòng)的意義電視媒體通過主辦或參與舉辦各種活動(dòng)樹立自身的整體形象，達(dá)到擴(kuò)大知名度和影響力的目的，最終獲得受眾和廣告商青睞的營銷手段。媒體活動(dòng)和媒體影響力的關(guān)系是一種螺旋式的上升，它是一個(gè)相輔相成互為依托的關(guān)系。電視媒體以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，借助活動(dòng)之力凝聚更多的人氣和吸引更多的關(guān)注。反過來活動(dòng)通過媒體之力來擴(kuò)大知名度、影響度和權(quán)威性。二者在共同制造媒介熱點(diǎn)的同時(shí)，在受眾與廣告商的注意力上打上具有媒體特色的烙印，提高了媒體的品牌含金量，也加強(qiáng)了媒體傳播力和綜合影響力。“如今電視媒體僅僅憑借新聞報(bào)道來實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)生活和市場活動(dòng)的深度參與，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，必須依托電視媒體這個(gè)平臺(tái)、舉辦大型活動(dòng)、打造活動(dòng)經(jīng)濟(jì)，尋找新突破的可靠途徑“3。在此章節(jié)中筆者總結(jié)了電視媒體大型活動(dòng)的意義。第一，電視媒體大型活動(dòng)是媒體核心競爭力的重要組成部分。“隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，我國傳媒產(chǎn)業(yè)，尤其是電視媒體面臨著國內(nèi)外越來越激烈的競爭，媒介市場從賣方市場向買方市場逐漸過渡，管理運(yùn)營機(jī)制處于從計(jì)劃向市場，從壟斷到競爭，從事業(yè)單位到企業(yè)單位的轉(zhuǎn)型之中?！笨?對(duì)于轉(zhuǎn)型中的電視媒體，核心競爭力的研究顯得緊迫。在產(chǎn)業(yè)化背景和市場競爭的大格局下，一個(gè)電視媒體要生存，要發(fā)展必須具備不可替代的核心競爭力。如今電視媒體大型活動(dòng)也已經(jīng)成為核心競爭力的重要組成部分。第二，電視品牌延伸需要電視媒體活動(dòng)支持。品牌延伸是指將現(xiàn)有成功品牌應(yīng)用到新產(chǎn)品上，用以縮短市場上消費(fèi)者認(rèn)同的時(shí)間，使新產(chǎn)品能夠迅速打開市場，很快為消費(fèi)者識(shí)別和接受。一個(gè)媒體的品牌不是立即能夠形成的，不但需要時(shí)間的磨礪，更需要人力，資金的投入。但是一旦品牌形成，它的無形資產(chǎn)就是巨大的。因此它的擁有者應(yīng)充分利用經(jīng)過長期精心運(yùn)作形成的品牌，促進(jìn)其延伸，再生，形成一個(gè)能帶來良好效益的產(chǎn)業(yè)圈，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)動(dòng)，為電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益?！霸诋?dāng)前廣告創(chuàng)收增幅逐漸減緩遭遇瓶頸的情況下，進(jìn)行媒體品牌的延伸，加大媒體品牌的營銷力度，擴(kuò)大媒體品牌的創(chuàng)收點(diǎn)，確保媒體品牌資產(chǎn)的保值和增值，是激烈我國電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新研究競爭壓力下降低媒體經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高媒體綜合競爭力的關(guān)鍵”1。即使是中央電視臺(tái)這樣的“一家獨(dú)大”的電視媒體也不斷通過夢(mèng)想中國，感動(dòng)中國，中國經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選，傾國傾城等各類電視媒體大型活動(dòng)進(jìn)行著自身品牌的延伸。陜西電視臺(tái)依托金庸華山論劍等活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的影響力；鳳凰衛(wèi)視策劃千禧之旅等活動(dòng)推動(dòng)品牌影響力并輸出理念；東方衛(wèi)視借助我型我秀和創(chuàng)智贏家吸引注意力；湖南衛(wèi)視不但借助超級(jí)女聲提升品牌價(jià)值，更是創(chuàng)造了收視神話，甚至成為一種文化現(xiàn)像吸引許多業(yè)內(nèi)專家對(duì)之進(jìn)行研討。傳媒學(xué)者邵培仁認(rèn)為“電視媒體大型活動(dòng)借助媒體之力凝聚更多的人氣，吸引更多的關(guān)注，反過來媒體通過活動(dòng)之力來擴(kuò)大知名度，影響度和權(quán)威性。川鍆二者相互依托，在共同制造媒體熱點(diǎn)的同時(shí)吸引受眾與廣告商的注意力上打上具體媒體特色的烙印，提升媒體品牌含金量，也加強(qiáng)了媒體的傳播力和綜合影響力。第三，電視媒體資源整合是電視媒體活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)所在。如今許多電視臺(tái)都希望以活動(dòng)帶動(dòng)媒體，把大型活動(dòng)作為整合頻道的人力資源，時(shí)間資源，品牌資源和社會(huì)資源等多種資源的有效形式，目的是為電視媒體帶來更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！懊襟w平臺(tái)已經(jīng)不是大型電視活動(dòng)成功的重要因素，決定電視活動(dòng)成功的因素往往是電視傳媒人的傳播觀念，操作手段和整合資源的能力?！被?“一個(gè)電視媒體活動(dòng)就是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從前期組織策劃，宣傳炒做到后期的制作播出，需要對(duì)臺(tái)內(nèi)，臺(tái)外的所有相關(guān)部門進(jìn)行組織協(xié)調(diào)和資源整合”。吲第四，電視媒體做強(qiáng)做大可以從大型活動(dòng)尋求突破。媒體過分依賴廣告收入的消極影響正逐漸顯現(xiàn)?！皵?shù)據(jù)顯示，需使傳媒業(yè)具備完全的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，非相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入比例至少要提高到50。雖然現(xiàn)有的收入和廣告金額看起來還會(huì)繼續(xù)有所增加，但問題至于增加速率在放慢，甚至已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)期，受到一種單一經(jīng)營模式增長極限的制約。川71現(xiàn)在媒體的經(jīng)營，實(shí)際除了賣內(nèi)容，賣廣告之外，最沒有限制的另外一個(gè)層面就是賣活動(dòng)。也就是說要在相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)方面有實(shí)質(zhì)的發(fā)展，形成一種多元開發(fā)的有效產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造除了廣告經(jīng)濟(jì)增長空間，從而降低電視媒體的盈利風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)傳媒企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益便趨于下降，所謂邊際收益遞減規(guī)律開始發(fā)揮作用?！芭f有的媒體經(jīng)營理念日益不能適應(yīng)不斷變化的新形勢(shì)要求，在這種情況下，要實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營的突破式發(fā)展，必須從舊有的經(jīng)營框架中掙脫出來，按照創(chuàng)新，有效，發(fā)展等多方面的要求，實(shí)現(xiàn)傳播效益的增長?！辈?，中國電視媒體之間的競爭日趨激烈，各類媒體思想理念開始從“媒體經(jīng)營“到“經(jīng)營媒體轉(zhuǎn)變，社會(huì)資源整合能力已經(jīng)成為當(dāng)下體現(xiàn)媒體實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)志?！懊襟w資一4一大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文源整合是媒體根據(jù)各種資源的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)資源進(jìn)行調(diào)整、組合、配置、共享，通過集聚、重構(gòu)、優(yōu)化，使媒介系統(tǒng)內(nèi)各種資源發(fā)揮最大效益?！?資源整合更是良好品牌的內(nèi)在要求，是媒體內(nèi)部加強(qiáng)歸屬感、戰(zhàn)斗力和凝聚力的必然趨勢(shì)。媒體活動(dòng)是資源整合的一個(gè)重要渠道。第五，電視媒體的大型活動(dòng)有利于培養(yǎng)高素質(zhì)的電視媒體人。高質(zhì)量的人才匱乏，是當(dāng)前電視媒體存在的普遍問題之一。要解決這個(gè)問題，除了直接引進(jìn)人才外，更重要的是在電視媒體大型活動(dòng)實(shí)踐中培養(yǎng)一批高水準(zhǔn)的電視媒體隊(duì)伍。電視媒體的大型活動(dòng)是媒體鍛煉隊(duì)伍，鼓舞士氣，提高整體協(xié)同作戰(zhàn)能力的絕好舞臺(tái)。經(jīng)常組織開展電視媒體活動(dòng)，讓電視人參與其中，接受高水準(zhǔn)的鍛煉，不但有利于他們個(gè)人的迅速成長，而且還能夠鍛煉出一支創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力兼?zhèn)涞牧己脠F(tuán)隊(duì)。電視媒體大型活動(dòng)有利于培養(yǎng)電視媒體人才?！皳?jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)活動(dòng)中，各種策劃方案達(dá)數(shù)十種之多。每個(gè)策劃方案的制定既要全面周到，切實(shí)可行，還要富有創(chuàng)意，新穎獨(dú)特。N們電視媒體的大型活動(dòng)有利于培養(yǎng)良好的團(tuán)隊(duì)精神。無論是外出采訪，還是在組織各項(xiàng)活動(dòng)，大家精誠團(tuán)結(jié)，通力協(xié)作，挖掘潛力，揚(yáng)長避短，體現(xiàn)了很好的團(tuán)隊(duì)精神。以策劃為核心的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，互相鼓勵(lì)，共同探討，既有良好的整體性，又有很強(qiáng)的靈活性，分則各自能戰(zhàn)，合則所向披靡。我國電視媒體人型活動(dòng)的創(chuàng)新研究2電視媒體大型活動(dòng)創(chuàng)新的理論依據(jù)我國電視媒體大型活動(dòng)創(chuàng)新有深刻的理論基礎(chǔ)，本章節(jié)中筆者將從傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域來解讀其理論基礎(chǔ)。21電視媒體大型活動(dòng)創(chuàng)新的傳播學(xué)分析從傳播學(xué)的角度分析，電視媒體大型活動(dòng)創(chuàng)新有其深刻的理論依據(jù)。傳播學(xué)的一些經(jīng)典理論為電視媒體大型活動(dòng)創(chuàng)新提供了重要理論支撐。此章節(jié)中筆者將從傳播學(xué)的角度分析電視媒體大型活動(dòng)創(chuàng)新的原因。211傳播過程理論的應(yīng)用縱觀傳播活動(dòng)的發(fā)展歷史，傳播活動(dòng)一直隨著時(shí)間的推移不斷地演化。傳播活動(dòng)在日新月異地發(fā)展著，新的傳播形式不斷涌現(xiàn)，傳播活動(dòng)也日益豐富。從橫向的角度看，傳播者、受傳者、訊息、媒介及反饋構(gòu)成了基本的傳播過程。電視媒體的大型活動(dòng)，是媒體為適應(yīng)新媒介環(huán)境，尋求自身發(fā)展的一次有益探索。電視媒體的大型活動(dòng)，是眾多媒體傳播活動(dòng)中的一種形式，從基本的傳播過程角度來剖析電視媒體的大型活動(dòng)，進(jìn)而分析電視媒體大型活動(dòng)的基本構(gòu)成要素。1從傳播者角度分析傳播者是傳播活動(dòng)鏈條中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，處于傳播過程的開端，是傳播活動(dòng)的發(fā)起人和傳播內(nèi)容的發(fā)出者。通過大眾媒介進(jìn)行傳播的傳播者，肩負(fù)著收集信息、加工信息、發(fā)送信息的任務(wù)。受傳者處于傳播過程的末端，是傳播活動(dòng)的目標(biāo)和終點(diǎn)。從傳播者的角度看。傳播者所扮演的角色，受制于社會(huì)公眾的期望。在不同的時(shí)代背景下，大眾傳播者所扮演的角色是不斷發(fā)展變化的，而且所扮演的也不只是一種角色，而是幾種。社會(huì)愈是進(jìn)步文明，公眾對(duì)傳播者職業(yè)角色的期望往往也愈高。從這個(gè)意義上來講，媒體不僅僅是歷史忠實(shí)的記錄者、信息高效的傳播者，還應(yīng)該是資源的整合者、理性的分析者、事件的參與者并成為時(shí)代的推動(dòng)者?，F(xiàn)今的傳播者也不應(yīng)該僅僅滿足于充當(dāng)“社會(huì)良心的守望者“，“社會(huì)關(guān)系的協(xié)調(diào)者”，還應(yīng)該努力成為活動(dòng)話題的積極創(chuàng)造者，以及社會(huì)活動(dòng)的組織者。2從受傳者分析在大眾傳播過程中，受傳者被稱為受眾，充當(dāng)接受與反饋訊息的角色。在電視媒體的大活動(dòng)型傳播的過程中，傳播者變身為活動(dòng)的策劃者和組織者，而受傳者則變身為活動(dòng)的參與者和響應(yīng)者。這種角色的轉(zhuǎn)換，與大眾傳播賦予傳播者和受眾的基本的角色功一6一大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文能是分不開的。同時(shí)，這種轉(zhuǎn)化又是傳播者和受眾突破傳統(tǒng)的角色功能，積極拓展延伸自身功能的一次有益嘗試。從受傳者的角度看?，F(xiàn)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到“營銷時(shí)代”，而“營銷時(shí)代“是以顧客的需求為導(dǎo)向的時(shí)代。在大眾傳播領(lǐng)域，受眾作為“信息產(chǎn)品的消費(fèi)者“這一角色也被日益重視起來，可以說一個(gè)媒體成功與否，已經(jīng)普遍地不再?zèng)Q定于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者傳播者，而是決定于信息產(chǎn)品的消費(fèi)者受傳者。電視媒體的大型活動(dòng)只有不斷的創(chuàng)新才能吸引消費(fèi)者受傳者。2從訊息與媒介的角度分析訊息和媒介是連接傳播者和受傳者之間的紐帶。傳播者通過媒介發(fā)送訊息給受傳者，傳播者又通過訊息與受傳者進(jìn)行互動(dòng)溝通。社會(huì)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入到信息社會(huì)，在信息社會(huì)中，充斥著紛繁復(fù)雜的訊息。社會(huì)的進(jìn)步，也推動(dòng)了媒介形式的多樣化發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)生活中的媒介是多種多樣的，在這些媒介中又充斥著電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等形式多樣的媒體。豐富的媒介和訊息在帶來傳播界繁榮的同時(shí)，也在考驗(yàn)著媒體生存競爭能力。在這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的“多媒體，多訊息”時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)有效的傳播，是媒體不得不考慮的一個(gè)問題。電視媒體舉辦大型活動(dòng)，是一項(xiàng)要牽涉眾多方面的系統(tǒng)工程。電視媒體的大型活動(dòng)將媒體所擁有的各種資源進(jìn)行整合，并且打破不同媒體的界限，將不同的媒介和訊息進(jìn)行整合，借助“活動(dòng)“這一平臺(tái)傳播，從而形成了有效的、一致的傳播合力。大型公眾活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)傳播媒介，而且是一個(gè)頗具震撼力和包容性的媒體。電視媒體舉辦大型活動(dòng)只有做到創(chuàng)新才能在與其他媒體競爭中處于優(yōu)勢(shì)，整合了紛繁的訊息，最終形成了有效的傳播。3從反饋的角度分析在大眾傳播中，反饋體現(xiàn)了傳播者和受眾之間的雙向互動(dòng)交流。反饋指受眾參與傳播活動(dòng)后的反應(yīng)，受眾通過反饋來反作用于傳播者。反饋既是檢驗(yàn)傳播效果的標(biāo)尺又是改進(jìn)和優(yōu)化傳播的有效途徑。反饋可以幫助傳播者了解受眾的心理，掌握受眾的興趣和愛好，搜集受眾對(duì)傳播內(nèi)容和形式的看法和評(píng)價(jià)等等。傳統(tǒng)的傳播活動(dòng)中，往往通過“受眾調(diào)查”的手段了解受眾的上述情況。電視媒體通過舉辦各種類型的大型活動(dòng)，突破了與受眾溝通的傳統(tǒng)方式的局限，受眾可以參與到活動(dòng)中來，實(shí)現(xiàn)與傳播者更直接、更全面的互動(dòng)交流。同時(shí)活動(dòng)還擁有其他傳播方式不可替代的人際溝通渠道，甚至可以讓傳播者和受眾借助活動(dòng)這一平臺(tái)進(jìn)行面對(duì)面的交流，更好地實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)交流。這種雙項(xiàng)互動(dòng)為電視媒我國電視媒體人型活動(dòng)的創(chuàng)新研究體大型活動(dòng)創(chuàng)新的提供了條件，受眾把自己的意見反饋給傳播者，傳播著能更好的改進(jìn)活動(dòng)。212使用與滿足理論的應(yīng)用傳播學(xué)經(jīng)典理論“使用與滿足”理論認(rèn)為“受眾面對(duì)大眾傳播并不是被動(dòng)的，實(shí)際上受眾總是主動(dòng)地選擇自己所偏愛的和所需要的媒介內(nèi)容和訊息，而且不同的受眾還可以通過同一個(gè)媒介訊息來滿足不同的需要，并達(dá)到不同的目的“。使用與滿足理論過程基本模式如圖21。圖21使用與滿足理論流程圖FIG21THEPROCEEDOFTHETHEORYOFUSINGANDSATISFY圖22顯示了受眾為了滿足自身特定的需求，才去接觸媒介，而受眾接觸媒介有兩種可能的結(jié)果，即需求得到滿足或沒被滿足。而這一結(jié)果將影響受眾以后對(duì)媒介的接觸行為。在多元化的傳播時(shí)代，使用與滿足理論引導(dǎo)傳播者更多地去關(guān)注受眾的需求。這一理論不是研究傳媒對(duì)人們做了什么，而是研究人們通過傳媒做了些什么。媒體通過舉辦大型活動(dòng)，最大限度地滿足了受眾與媒體互動(dòng)的需求，是傳播者關(guān)注并滿足受眾需求的一個(gè)重要體現(xiàn)。同時(shí)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，受眾在傳播活動(dòng)當(dāng)中充當(dāng)著相當(dāng)重要的角色，受眾是所有傳播活動(dòng)的終點(diǎn)和目標(biāo)。離開了受眾，傳播活動(dòng)便等于是無的放矢，徒勞無功。受眾在傳播活動(dòng)中所扮演的一個(gè)重要角色便是傳播活動(dòng)的“參與者“，傳播學(xué)的“社會(huì)參與論”也為受眾與媒體互動(dòng)的需求提供了理論支持。社會(huì)參與論的主要觀點(diǎn)之一便是時(shí)代在發(fā)展，受眾在變化，許多人已不滿足消極地當(dāng)一名接受者，一種試圖積極參電視節(jié)目的制作和演播的自我表現(xiàn)欲望正在增長。媒體通過舉辦各種活動(dòng)，使受眾所扮演的人連理1大學(xué)碩十學(xué)位論文“參與者”這一角色的作用發(fā)揮到了極致，滿足了受眾與媒體互動(dòng)的需求。電視媒體的大型活動(dòng)只有在活動(dòng)的各個(gè)的環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能真正滿足受眾。213議程設(shè)置理論的應(yīng)用馬克斯韋爾，麥庫姆斯和唐納德肖在大眾媒介的議程設(shè)定功能1972一正式提出“議程設(shè)定”理論。他們認(rèn)為“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置議事日程功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)賦予各種“議題，不同程度的顯著性方式，影響著人們對(duì)周圍“大事”及其重要性的判斷”。這就是傳播學(xué)上的“議程設(shè)置”理論，它指出媒體不僅是大眾獲得信息的源泉，而且是影響大眾判斷的重要依據(jù)。議程設(shè)置理論考察的是媒體長時(shí)間的系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的宏觀效果，著眼于媒體傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。借鑒此理論，電視媒體大型活動(dòng)在操作的過程中，通過設(shè)置議程，造良好的輿論環(huán)境，使活動(dòng)本身成為新聞的制造者和新聞事件的核心。此外，一項(xiàng)活動(dòng)的舉辦可以為媒體提供一系列的報(bào)道素材，媒體可以利用活動(dòng)，通過較長時(shí)間跨的一系列報(bào)道活動(dòng)影響受眾的認(rèn)知，強(qiáng)化媒體所要傳達(dá)的信息在大眾心目中的重要程題，實(shí)現(xiàn)傳播效果上的持續(xù)影響力。22電視媒體的大型活動(dòng)的創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，我國電視媒體的大型活動(dòng)的創(chuàng)新有其深刻的理論依據(jù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)一些經(jīng)典理論為電視媒體的大型活動(dòng)的創(chuàng)新提供了重要理論支撐。221邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用邊際效用是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，也叫做邊際效益。它的概念是，即一個(gè)市場中的經(jīng)濟(jì)實(shí)體為追求最大的利潤，多次進(jìn)行擴(kuò)大生產(chǎn)，每一次投資所產(chǎn)生的效益都會(huì)與上一次投資產(chǎn)生的效益之間要有一個(gè)差，這個(gè)差就是邊際效益。如果這個(gè)邊際效益呈現(xiàn)增長的趨勢(shì)，那么，投資獲得的效益一次比一次大，投資是成功的。但是，每個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的廠房和生產(chǎn)設(shè)備在短期內(nèi)是固定不變的，這樣追求最大利潤就只能靠增加勞動(dòng)力的投入來獲得，而當(dāng)勞動(dòng)力超過生產(chǎn)設(shè)備的需要時(shí)，一些人的工作就是處于無效率的狀態(tài)，這時(shí)的邊際效益就不會(huì)一直保持增長的趨勢(shì)，而是在達(dá)到一個(gè)均衡點(diǎn)后開始回落遞減。簡單的說，邊際效用或者邊際收益，指的是消費(fèi)者從一單位新增商品或服務(wù)中得到的效用滿意度或收益。這個(gè)概念是從19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們解決價(jià)格的基本經(jīng)濟(jì)意義發(fā)展而來。邊際效益遞減規(guī)律是指在其他條件不變的情況下，如果一種投入要素連續(xù)地等量增加，增加到一定產(chǎn)值后，所提供的產(chǎn)品的增量就會(huì)下降，即可變要素的邊際產(chǎn)量會(huì)遞減。我國電視媒體人型活動(dòng)的創(chuàng)新研究當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)某一物品的總數(shù)量越來越多時(shí)，其新增加的最后一單位物品的消費(fèi)所獲得的效用即邊際效用通常會(huì)呈現(xiàn)越來越少的現(xiàn)象遞減，稱之邊際效用遞減規(guī)律。也叫做戈森第一法則。簡單的說，邊際效用遞減規(guī)律就是當(dāng)某物品的消費(fèi)量增加時(shí)，該物品的邊際效益趨于遞減?？梢杂脠D22來解釋。根據(jù)表的數(shù)據(jù)，以總效用TU和邊際效用MU為縱軸作出圖。大連理人學(xué)碩十學(xué)位論文1O080瓢60天磁0柏020邊際效用O12345678游贊量、卜。L2345678一消辮憾圖22邊際效用理論遞減理論示意圖FIG22THEPICTUREOFDIMINISHINGMARGINALUTILITY由圖22可知，總效用在一定范圍內(nèi)會(huì)增加，但邊際效用則是遞減的，從最初的8逐漸減少。當(dāng)總效用為最大時(shí)，邊際效用為O。上述分析描述的是一物品的邊際效用隨其數(shù)量的增加而減少，并在總效用達(dá)到最大值后成為負(fù)數(shù)，也就是說對(duì)某種產(chǎn)品的消費(fèi)我國電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新研究超過一定數(shù)量后，不但不能增加消費(fèi)者的滿足和享受，反而會(huì)引起痛苦的感覺，這一現(xiàn)象存在一切的物品中。電視媒體的大型活動(dòng)作為電視媒體生產(chǎn)出的商品，也同樣的遵循邊際效用遞減規(guī)律規(guī)律。電視媒體應(yīng)該努力把邊際效用遞減的量降到最小。具有創(chuàng)新性的大型活動(dòng)能持續(xù)能抓住受眾的眼球，使受眾充分得到的效用，減緩邊際效用遞減。222競爭理論的應(yīng)用所謂市場競爭是市場經(jīng)濟(jì)中同類經(jīng)濟(jì)行為主體為著自身利益的考慮，以增強(qiáng)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，排斥同類經(jīng)濟(jì)行為主體的相同行為的表現(xiàn)。市場競爭的內(nèi)在動(dòng)因在于各個(gè)經(jīng)濟(jì)行為主體自身的物質(zhì)利益驅(qū)動(dòng)，以及為喪失自己的物質(zhì)利益被市場中同類經(jīng)濟(jì)行為主體所排擠的擔(dān)心。在產(chǎn)業(yè)化背景和市場競爭的大格局下，直面競爭時(shí)代，是中國電視媒體無法逃避。激烈競爭迫使電視媒體格外重視培育自身的核心競爭力，一般認(rèn)為能夠成為核心競爭力的東西必須具有獨(dú)特性。電視媒體要?jiǎng)?chuàng)制自己獨(dú)創(chuàng)性的活動(dòng)，這就是電視媒休的核心競爭力。電視媒體的競爭主要來自電視媒體之間的競爭，電視媒體外的競爭以及來自活動(dòng)和活動(dòng)之間的競爭。1來自電視媒體間的競爭上世紀(jì)九十年代隨著省級(jí)電視臺(tái)紛紛上星，“央視為主，一家獨(dú)大”的舊的電視單極格局被打破，逐漸形成央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的新格局。80年代末，為解決部分偏遠(yuǎn)地區(qū)由于地形復(fù)雜電視節(jié)目覆蓋不到本省區(qū)的困難，國家有關(guān)部門允許貴州、云南、西藏等省臺(tái)的節(jié)目通過衛(wèi)星進(jìn)行傳送。但后來，隨著地方有線電視網(wǎng)的崛起和迅速擴(kuò)大，其他省臺(tái)很快發(fā)現(xiàn)上星在擴(kuò)大節(jié)目影響和廣告經(jīng)營上的好處，紛紛提出上星申請(qǐng)。到1999年我國上星地方電視臺(tái)有北京電視臺(tái)一套，上海衛(wèi)視等31個(gè)。省級(jí)電視臺(tái)紛紛上星，為地方媒體進(jìn)軍全國市場提供了可能。“從1989年西藏電視臺(tái)第一個(gè)節(jié)目上星，到1999年天津臺(tái)、海南臺(tái)最后一批上星，中國省級(jí)電視臺(tái)用了10年的時(shí)間完成了從地方媒體向全國性媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，開始沖出地方視野，將區(qū)域、全國甚至全球作為了自己拓展市場的目標(biāo)地，成為挑戰(zhàn)央視的新生力量?！癗婦央視一家獨(dú)大的局面被打破，事實(shí)上，很多衛(wèi)視的節(jié)目的影響力，在某些地方，已經(jīng)漸漸的趕上了央視。與此同時(shí)，衛(wèi)視的競爭也是相當(dāng)?shù)募ち?。大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文2來自其他媒體的競爭，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭隨著媒體市場的同益開放，我國媒體面臨著日趨激烈的競爭環(huán)境，傳媒市場的競爭格局己經(jīng)形成。據(jù)2006年4月發(fā)布的2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告統(tǒng)計(jì)我國目前共有報(bào)紙2119種，期刊9074種，出版社570家，廣播電臺(tái)282座，電視臺(tái)314座，教育臺(tái)60個(gè)，音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家，WWW站點(diǎn)包括CN，COM，NET，ORG下的網(wǎng)站總數(shù)約為668900個(gè)，它們構(gòu)成了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的核心部分。由于媒體的種類繁多，數(shù)量龐大，加劇了媒體之間的競爭?！盁o論是不同性質(zhì)媒體之間的競爭還是相同性質(zhì)媒體之間的競爭都呈現(xiàn)日益激烈的狀況川121?，F(xiàn)在媒體兼并、橫向聯(lián)合、資源共享等競爭形式已經(jīng)開始，一場立體的、全方位的涉及所有媒體產(chǎn)業(yè)的競爭將愈演愈烈。“面對(duì)日益激烈的市場競爭環(huán)境，為了在激烈的市場競爭中贏得主動(dòng)，媒體正在探尋自身生存發(fā)展的新領(lǐng)域，開展活動(dòng)營銷正是媒體在激烈的市場競爭中探索出的一條有效途徑。“N鯽在媒體風(fēng)起云涌的新時(shí)期，電視也面臨著報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的日趨激烈的競爭和沖擊?！白鳛槟壳叭詾榇蟊姷谝幻襟w的電視如何出手應(yīng)對(duì)，在多種媒體的競爭中繼續(xù)保持強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，這是許多電視媒體當(dāng)前正在思考和探索的課題。N4，作為一種新興大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)所具有的全球傳播、信息豐富、迅速及時(shí)、形態(tài)多樣以及自由交互的特征是沒有任何一種傳統(tǒng)媒體能夠與之相提并論的?！八庞每?、支票本、通訊錄、記事本、書籍、收音機(jī)、電視機(jī)、傳真機(jī)等一切需要與外界聯(lián)系的東西于一身，我們所要作的只是按動(dòng)鍵盤。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視相比，具有容量大，全天候式的出現(xiàn)，報(bào)道面廣，互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)?！癗朝根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截止2007年12月31日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到21億人，半年新增4800萬。寬帶網(wǎng)民數(shù)163億人，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5040萬人。網(wǎng)絡(luò)媒體正在從電視媒體“掠奪“受眾。面對(duì)競爭，電視媒體應(yīng)該充分利用自己的綜合優(yōu)勢(shì)，敢于創(chuàng)新，制作出有創(chuàng)意的大型活動(dòng)，才能吸引受眾，提高電視媒體的市場的份額。3來自活動(dòng)之間的競爭現(xiàn)階段電視媒體的競爭焦點(diǎn)在于創(chuàng)新。電視活動(dòng)的創(chuàng)新現(xiàn)在到了一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)刻，隨著我們數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，隨著產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，電視節(jié)目的競爭已經(jīng)到了白熱化程度，而競爭焦點(diǎn)就在活動(dòng)創(chuàng)新上?；顒?dòng)創(chuàng)新是媒體在影響力經(jīng)濟(jì)時(shí)代提升媒體品質(zhì)和影響力的重要手段。我國電視媒體人型活動(dòng)的創(chuàng)新研究各個(gè)媒體也看到大型活動(dòng)的巨大的傳播效應(yīng)，各個(gè)電視媒體的大型活動(dòng)如雨后春筍一樣興起。在繼超級(jí)女生之后，各種娛樂選秀節(jié)目立刻充斥著熒屏，閃亮新主播、美麗中學(xué)生、新聲奪人、超級(jí)偶像、魅力主持人大賽等選秀活動(dòng)也紛紛開展，而與超級(jí)女聲同一性質(zhì)、同一時(shí)期的夢(mèng)想中國、我型我SHOW也在全國高調(diào)開鑼，相互之間競爭的激烈程度可想而知。要想在同一類型的活動(dòng)中脫穎而出，必須有創(chuàng)新意識(shí)，把創(chuàng)新理念的貫徹的活動(dòng)的策劃，實(shí)施，推廣宣傳當(dāng)中，甚至每一細(xì)節(jié)當(dāng)中。如表24所示，2007年我國主要電視媒體大型活動(dòng)的收視率。表212007年度我國主要電視媒體的大型活動(dòng)收視率TAB21THEHUGEACTIVITIESOFCHINESETVMEDIAIN2007名稱舉辦媒體最高收視率活動(dòng)性質(zhì)快樂男生湖南衛(wèi)視3987選秀類加油好男兒東方衛(wèi)視3898選秀類非常有戲東方衛(wèi)視2873選秀類傾國傾城CCTV22788文化公益類我型我秀東方衛(wèi)視3012選秀類絕對(duì)唱響江蘇衛(wèi)視3097選秀類名師高徒江蘇衛(wèi)視2097選秀類紅樓夢(mèng)中人北京衛(wèi)視2087文化公益類由表21可以看出，我國電視媒體各種各樣的大型活動(dòng)陸續(xù)開展。電視媒體都看到活動(dòng)的巨大效益。要想在眾多的活動(dòng)脫穎而出必須使自己的活動(dòng)有和其他活動(dòng)不一樣的地方。大連理工人學(xué)碩士學(xué)位論文3我國電視媒體大型活動(dòng)的現(xiàn)狀分析據(jù)2006年中國電視年鑒不完全統(tǒng)計(jì)，2006年我國電視媒體舉辦的各類大大小小的活動(dòng)就達(dá)200多個(gè)。經(jīng)過20年的發(fā)展的我國的電視媒體的大型活動(dòng)有長足的發(fā)展。同時(shí)又存在著不足，主要體現(xiàn)在活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。在本章節(jié)中筆者梳理了我國電視媒體發(fā)展并分析了其不足，進(jìn)而研究了我國媒體大型活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)新的原因。31我國電視媒體大型活動(dòng)的發(fā)展歷程通過對(duì)近20年的我國媒體大型活動(dòng)的分析，筆者把我國媒體的大型活動(dòng)分成了如下幾個(gè)階段。第一階段，80年代中期90年代的早期，我國電視媒體大型活動(dòng)的萌芽期。隨著改革開放的深入，這一時(shí)期是我國電視事業(yè)飛速發(fā)展時(shí)期。電視節(jié)目也開始多元化。這一時(shí)期涌現(xiàn)出像CCTV全國青年歌手大獎(jiǎng)賽，全國大專辯論會(huì)等在觀眾中引起強(qiáng)烈反響的電視媒體大型活動(dòng)。至此，大型電視活動(dòng)成為觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)，也攪動(dòng)以欄目為主的電視格局，但當(dāng)時(shí)的這些活動(dòng)比較單一。缺乏系統(tǒng)的活動(dòng)整體策劃，觀眾看到的也往往是復(fù)賽和決賽階段的火熱，只是單純的做為比賽的，這一時(shí)期的活動(dòng)的基本上是一賽了之，雖然有了知名度，但是活動(dòng)操作過于簡單，形式過于單一，是“簡約式”的電視活動(dòng)。以“繁榮音樂創(chuàng)作、推出歌壇新人、豐富電視熒屏“為一貫宗旨的CCTV全國青年歌手大獎(jiǎng)賽，自1984年開始己舉辦了12屆，曾發(fā)掘出閻維文、湯燦、韓紅等一大批國家級(jí)青年歌唱人才。舉辦了12屆的CCTV全國青年歌手大獎(jiǎng)賽已經(jīng)成為音樂界的一項(xiàng)重要賽事和盛典。第二階段，20042006年，我國電視媒體大型活動(dòng)的發(fā)展期。這一時(shí)期選秀節(jié)目興起。由于美國FOX電視臺(tái)的歌唱選秀節(jié)目美國偶像的風(fēng)靡，世界各地“克隆出眾多選秀節(jié)目。中國也不例外，這一時(shí)期選秀活動(dòng)做為電視媒體的大型活動(dòng)的主要形式。從中央臺(tái)到省級(jí)衛(wèi)視，選秀節(jié)目成為娛樂節(jié)目里的當(dāng)仁不讓的主角。這一時(shí)期，選秀活動(dòng)為電視媒體聚集了人氣，提高電視媒體的收視率，提升了電視媒體品牌及影響力。這一時(shí)期，國內(nèi)電視臺(tái)的選秀活動(dòng)如百花齊放，各放異彩。中央電視臺(tái)的有夢(mèng)想中國、星光大道。其他省級(jí)衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視有超級(jí)女聲、誰是英雄、閃亮新主播、我是冠軍、名聲大震東方衛(wèi)視有我型我SHOW、舞林大會(huì)、我國電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新研究加油好男兒江蘇衛(wèi)視有絕對(duì)唱響、名師高徒廣西衛(wèi)視有尋找金花，星空衛(wèi)視有美人關(guān)；湖北衛(wèi)視有下一站天后，安徽衛(wèi)視有超級(jí)新秀。以超級(jí)女聲為例。超級(jí)女聲把中國選秀活動(dòng)推上了新的高潮。2004年2月，湖南衛(wèi)視以美國偶像為藍(lán)本，推出一檔全新的娛樂節(jié)目一超級(jí)女聲，根據(jù)央視索福瑞媒介調(diào)查公司對(duì)全國36座城市進(jìn)行的收視調(diào)查，超級(jí)女聲的播出讓湖南衛(wèi)視的白天收視率從05上升到46，市場占有率上升到20，最高為49，并且該活動(dòng)播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺(tái)一套，排名全國第二名。第三階段，2006年一至今，是我國電視媒體大型活動(dòng)的成熟期。這一時(shí)期，我國的電視媒體的大型活動(dòng)已開始逐步走向成熟。電視活動(dòng)樣態(tài)的日趨多樣化、各類體裁與題材的電視活動(dòng)活躍熒屏、活動(dòng)的觸角得到了前所未有的延伸。當(dāng)今電視媒體的大型活動(dòng)超常規(guī)局面的形成，足以說明作為一種吸引眼球的新方式適應(yīng)了中國電視政策與觀念的變化，契合了受眾的心理需求而且它也確實(shí)帶來了電視媒體所構(gòu)想的預(yù)期效果一方面為品牌增值擴(kuò)大電視媒體影響力，獲得了較好的社會(huì)信譽(yù)另一方面媒體活動(dòng)所蘊(yùn)含的無限商機(jī)也成了各電視臺(tái)的滾滾財(cái)源。這一時(shí)期，電視媒體大型活動(dòng)在熒屏內(nèi)外日益活躍。央視推出了的年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選、主持人大賽、電視舞蹈大賽、服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大賽、“感動(dòng)中國”年度人物評(píng)選、AD電視廣告盛典、青年歌手大獎(jiǎng)賽等一系列的大型活動(dòng)，經(jīng)過了數(shù)年發(fā)展，這些大型活動(dòng)已經(jīng)形成了品牌，已經(jīng)達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的結(jié)果。已經(jīng)形成了從策劃到實(shí)施再到宣傳的完整的科學(xué)體系。湖南衛(wèi)視即超級(jí)女聲創(chuàng)下收視奇跡之后，又在2007推出了快樂男聲。還有東方衛(wèi)視舉辦的加油好男兒，這些活動(dòng)的開展表明了電視媒體的大型活動(dòng)已成了電視媒體吸引受眾眼球的一道亮麗的風(fēng)景線。根據(jù)影響力播出平臺(tái)、收視份額、關(guān)鍵字搜索字條、今年是第幾屆、整合能力產(chǎn)業(yè)鏈條、衍生產(chǎn)品收益、盈利能力總收入、盈利模式、廣告銷售額、主要贊助企業(yè)等指標(biāo)，第二屆中國電視創(chuàng)新論壇評(píng)出了十大最具影響力的大型電視活動(dòng)，他們分別是CCTV感動(dòng)中國、CCTV同一首歌、CCTV贏在中國、湖南電視臺(tái)超級(jí)女聲、北京衛(wèi)視紅樓夢(mèng)中人、東南衛(wèi)視東南勁爆音樂榜、山東衛(wèi)視天使任務(wù)、廈門廣電廈門國際馬拉松賽、重慶衛(wèi)視第一次心動(dòng)。說明我國電視媒體已經(jīng)擁有了幾個(gè)品牌活動(dòng)，在影響力和盈利能力都有了長足的進(jìn)步。大連理工人學(xué)碩十學(xué)位論文32我國電視媒體大型活動(dòng)存在的主要問題國家新聞出版總署副署長石峰曾經(jīng)在首屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)暨2005年度創(chuàng)新傳媒頒獎(jiǎng)盛典上說過“在傳媒形態(tài)日漸多元化、傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互依存的條件下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都必須牢牢把握市場脈搏，不斷進(jìn)行技術(shù)手段、經(jīng)營管理和體制機(jī)制的創(chuàng)新，才能取得可持續(xù)的發(fā)展。從以往電視媒體大型活動(dòng)的案例來看，成功的媒體活動(dòng)往往得益于創(chuàng)新，得益于活動(dòng)形式和內(nèi)容的不斷突破?！懊浇楫a(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一個(gè)具有獨(dú)特創(chuàng)意的活動(dòng)，就意味著一個(gè)具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨(dú)特資源。川163“許多電視媒體一味地模仿照搬，爭相仿效，推出類似的活動(dòng)。如此缺乏創(chuàng)新的活動(dòng)，只會(huì)讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，也會(huì)抹殺電視媒體大型活動(dòng)這一獨(dú)特資源的價(jià)值?！盢71綜觀我國媒體現(xiàn)在的情況，不難發(fā)現(xiàn)電視媒體大型活動(dòng)定位雷同，內(nèi)容老套單一，宣傳推廣方式單一，缺乏創(chuàng)新，很難取得可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。筆者在本章節(jié)中分析了我國電視媒體的大型活動(dòng)存在的問題，尤其在創(chuàng)新方面存在的問題。321定位雷同定位概念是由美國著名營銷專家A里斯和J特勞特于20世紀(jì)70年代提出來的一個(gè)被廣泛應(yīng)用的市場營銷概念，目的在于使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。電視媒體大型活動(dòng)定位是指目標(biāo)定位，觀念定位，屬性定位等。目標(biāo)定位，也稱戰(zhàn)略地位、是對(duì)活動(dòng)任務(wù)性質(zhì)、時(shí)間目標(biāo)、空間目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃。觀念定位是指適合哪個(gè)特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位。屬性定位是對(duì)活動(dòng)時(shí)長、時(shí)段、播出周期、成長周期設(shè)計(jì)、媒體環(huán)境要求、制作水準(zhǔn)和制作規(guī)模的總體規(guī)劃。在激烈的競爭中要考慮如何打造出差異化的品牌形象與對(duì)手進(jìn)行區(qū)分，活動(dòng)定位就是創(chuàng)造并放大這種差異化。活動(dòng)定位一旦確定，就不能輕易改變，因?yàn)樗钦厦襟w資源的主要驅(qū)動(dòng)力，活動(dòng)設(shè)置、包裝編排設(shè)計(jì)甚至廣告營銷等都必須以頻道活動(dòng)為基礎(chǔ)。媒體產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一個(gè)具有獨(dú)特創(chuàng)意的活動(dòng)，就意味著一個(gè)具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨(dú)特資源。通過策劃內(nèi)容豐富、形式各樣的電視媒體活動(dòng)，媒體可以達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。但是在時(shí)下的電視熒屏上，電視媒體活動(dòng)定位“克隆“現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上跳不出“選美”、“選秀“、“論壇”、“擂臺(tái)”的模式。由于活動(dòng)過多、模仿嚴(yán)重，媒體沒有明確的活動(dòng)定位。我國電視媒體盛行著對(duì)別人的成功活動(dòng)框架的“嫁接“，不考慮適合不適合自己媒體的的定位和總體風(fēng)格?！皩e的媒體的活動(dòng)拿過來，再像模像樣地?fù)Q自己的人，自己的布景等，“新”的活動(dòng)就產(chǎn)生了?！盪副我國電視媒體大型活動(dòng)的創(chuàng)新研究湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲風(fēng)靡之后，不僅地方臺(tái)，甚至中央臺(tái)都有了自己的選秀節(jié)目。由于活動(dòng)缺乏準(zhǔn)確的定位，使活動(dòng)無法產(chǎn)生較大的影響力。2007年初，各個(gè)電視媒體的選秀活動(dòng)就已開始，各媒體紛紛公布了自己的活動(dòng)計(jì)劃湖南衛(wèi)視將用快樂男聲接替超級(jí)女聲陜西衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視也將分別斥巨資打造大型選秀活動(dòng)。這些活動(dòng)的定位都是歌唱選秀活動(dòng)，受眾的定位是12歲一30歲的青少年。選秀活動(dòng)一擁而上，勢(shì)必造成跟風(fēng)模仿、粗制濫造的現(xiàn)象。如果媒體不考慮自身的實(shí)際情況，在活動(dòng)的策劃上一味地貪大求多，過多的活動(dòng)相互競爭，在傳播效果上也會(huì)大打折扣。CCTV一2的夢(mèng)想中國由于定位與超級(jí)女聲的定位雷同，雖然有中央電視臺(tái)這樣播出平臺(tái)，但是收視率低靡，在舉辦兩屆之后停辦。322內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新電視媒體大型活動(dòng)的內(nèi)容是指活動(dòng)的流程，形式及構(gòu)成元素。現(xiàn)階段我國許多媒體的大型活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新乏力。目前我國電視媒體的大型活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，而且大多數(shù)電視活動(dòng)只停留在克隆、模仿和感性操作、各自為戰(zhàn)的低水平層次上?！霸诟偁幦遮吋ち业拿襟w生態(tài)環(huán)境中，差異化是電視活動(dòng)生存與發(fā)展的必然之路。“N鉑現(xiàn)在國內(nèi)的節(jié)目很多是作為舶來品出現(xiàn)在中國的電視熒屏，大都拷貝自根植于西方文化、深刻反映西方人精神追求的節(jié)目，缺乏本土文化內(nèi)涵?！霸谛碌纳鐣?huì)條件下，顯得水土不服，未能迅速引起共鳴。隨著社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)等傳媒手段日趨發(fā)達(dá)，大眾傳媒也逐步注入新媒體元素，使“大眾“參與變得方便、快捷，全民參與、全民娛樂的時(shí)代就此到來?！芭?一場場活動(dòng)你方唱罷我登場，電視熒屏呈現(xiàn)出娛樂、火爆、熱烈、貼近的熱鬧場面。但由于很多活動(dòng)樣式相同，內(nèi)容粗淺，觀眾出現(xiàn)審美疲勞和審美逆反，一些活動(dòng)一度遭到大眾的置疑。以選秀活動(dòng)為例。激烈的媒體競爭，使得她成為電視媒體收視增長點(diǎn)，而活動(dòng)熱播的背后顯然是可觀的經(jīng)濟(jì)效益，所以各個(gè)電視臺(tái)紛紛上馬選秀節(jié)目。目前，全國的電視選秀節(jié)目層出不窮，但是節(jié)目賽制、節(jié)目規(guī)則、評(píng)委評(píng)選辦法幾乎是大同小異，差不多都是海選、PK、復(fù)活、票選，活動(dòng)呈現(xiàn)出雷同趨勢(shì)。節(jié)目沒有新意，缺乏個(gè)性，一再模仿他人或重復(fù)自我，給觀眾以大同小異、千人一面的感覺。我國電視媒體的大型活動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新是個(gè)持續(xù)過程，如果一味的滿足現(xiàn)狀，不創(chuàng)新，活動(dòng)的關(guān)注度也會(huì)下降，如圖31所示，2006年超級(jí)女聲的收視率和市場份額就比2005年收視率有所下降。、連理1人學(xué)碩十學(xué)位論文醛，、，II垃鋤T聲心F一一拜1】DL“緘小椎跌噼圖31超級(jí)女聲關(guān)注度、影響力下降FIG31THEVIEWINGRATIONOF”SUPERGIRLIN2005AND20062006年超級(jí)女聲節(jié)U形式和比賽環(huán)節(jié)基本上沒有創(chuàng)新，所以2006年的收視率明