1、制作企業(yè)宣傳冊必須把握一條原則， 即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、 實力慎重選擇制作符合自己 身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯覺，提供錯誤的信息，從而產(chǎn)生一些負(fù)面的印象。參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是， 行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明， 參觀者走過一個標(biāo)準(zhǔn)的2 X 3米的展位前通常只需 3-5秒，在這么短的時間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的幾 率是很小的。 換言之， 有很多潛在的顧客甚至都沒有機(jī)會讓他停留并與之交談， 各種展銷行 為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。 所以， 展會上分發(fā)的各種資料， 能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕?憶并將其吸引為自己的客戶，與展示會上的其它工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾ＭǔＵ故緯系钠矫嫖锓N類繁

2、多，如:企業(yè)宣傳冊 (產(chǎn)品目錄 )、便捷手提袋、 印有企業(yè)標(biāo)識的明信片等等。 本文將以企業(yè)宣傳冊作為專題， 對其設(shè)計過程及設(shè)計中間所需要注意的地 方就個人經(jīng)驗做一些討論。1 企業(yè)宣傳冊的裝幀設(shè)計 1.1 企業(yè)宣傳冊的定位 制作一本企業(yè)宣傳冊的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息， 是一個大型企業(yè)的宣傳信息， 還 是小型企業(yè)的。 展示會上使用制作的企業(yè)宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。 對于大型企業(yè)， 參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。 所以不可能也沒有必要制作 詳細(xì)產(chǎn)品目錄作為展覽會的贈品發(fā)放。 因此， 作為贈品發(fā)放的可以說是體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)格 與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊， 或者是當(dāng)季

3、所推廣的系列產(chǎn)品目錄。 這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信 息量不應(yīng)太大。而小型企業(yè)， 特別是國內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè)， 面對客戶的機(jī)會較知名企業(yè)少， 所 以在展示會上希望表達(dá)較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣冊的制作要具體、詳實。1.2 產(chǎn)品宣傳冊的形式 在宣傳冊定位確定后， 接下來就要考慮宣傳冊的形式了。 這包括其尺寸大小， 以及裝訂 方式-是裝訂還是折疊。開本宣傳冊的開本有很多種， 也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形， 但是盡可能不要浪費紙張， 如果開本比較特殊， 裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會提高成本， 還會延長工期。 因此 這些工作都需要盡早確定。選擇不同的開本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定。長方

4、形開本相對傳統(tǒng)一些，如正度 16開(210cm X 285cm)最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。 這種尺寸的版面較大、 放置大型圖片視覺沖擊力強(qiáng)。 一般大中型企業(yè)可以選用這種開本。 方 形開本是較為時尚新穎的一種開本。 這種開本較小， 但跨頁版面仍然很大， 做大尺度圖片 的排版也會有很好的效果。 中小型企業(yè)選用這種開本即符合企業(yè)身份也不會影響版面效果。1.2.2 裝訂展示會上使用的宣傳冊， 最好設(shè)計成標(biāo)上頁碼能展開的一種， 而避免將它裝訂成冊。 而 用騎馬釘即 U 形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。 大、中型企業(yè)通常使用這種方法。 由于印務(wù)上的要求，這種方法裝訂的

5、書頁總頁數(shù)必須是 4 的倍數(shù)。另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折，書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為 4 卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較 常用。一般大中型企業(yè)若選用折頁手冊，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張，并增加折紙 工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄， 進(jìn)而影響企業(yè)形象。 大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單， 選用克 數(shù)小的紙張不僅可以減少成本 （如 90 克雪銅 ），制作過程中也不需要進(jìn)行 折紙 這樣的工序。 除了展覽會上的發(fā)放，目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂的 DM（ 郵政 ）廣告，又稱直接函件。為了節(jié)約成本，也可以明智地將

6、目錄的尺寸直接設(shè)計成符 合郵寄標(biāo)準(zhǔn)或能夠放入公司平時使用的 DM 廣告專用信封里內(nèi)的大小。1.3 材料與印刷 材料紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑， 白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。 膠版紙印刷 層次較銅板紙略為平淡。 制作宣傳手冊以銅板紙居多， 但膠版紙的手冊以銅板紙居多， 但膠 版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛。其它特種紙， 如水紋紙、 玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用， 但由于印刷和閱讀上較前兩 種紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。1.3.2 印刷根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，彩色的印刷品可以提高 40% 的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會 上使用的手冊， 沒有人希望它只有黑白兩色

7、。 除了黑白印刷以外， 再選擇一至兩個黑色以上 的顏色， 這就是套色印刷。 套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率， 同時也不會花費太多的預(yù) 算，是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。 當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會 偏高的。彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷，即 CMYK 模式。 專色印刷也是一種很有表現(xiàn)力的印刷形式， 較四色印刷更鮮明亮麗。 但是在有專色的設(shè)計中 設(shè)計師在設(shè)計過程中一定要考慮或應(yīng)該知道專色墨實地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點。 要保 證專色的印刷廠機(jī)器的性能，以及印刷操作工人的技術(shù)等。另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常出眾。如

8、Telegraph Colour Library 公司醒目的黃色紙張。手冊封面制作通常會有一些講究， 比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。 霧膜的手感細(xì)膩， 適 合高檔家具企業(yè)。 亮膠膜則可以使色彩更加絢麗， 能很好地體現(xiàn)出時尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。 局 部 UV 上光是時下封面裝幀中常見的一種形式， 通常在封面文字部分使用， 綜合運用凸凹壓 印使文字更加突出，并有不同的手感，時尚現(xiàn)代。1.4 總體風(fēng)格 一般大型企業(yè)愿為紙張支付較高費用?？傢摂?shù)較小時，可選用克數(shù)較高的紙，如 150 克、 200 克的銅版紙，尺寸多為 16 開本大小，不要用很薄的紙，避免顯得過于單薄。高級 產(chǎn)品目錄手冊通常不宜選用反光過強(qiáng)的

9、銅版紙， 霧面銅版紙會比較適合。 這樣目錄不僅有厚 重感， 而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)有資歷值得信賴， 而且可表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品做工精良、品質(zhì)上 乘。手冊封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁稍厚，并可以在單面（封面、封底 ）覆上一層霧面膠膜，這樣高級霧質(zhì)感會更加強(qiáng)烈。另外，手冊在除封底外最后一頁即封 3 頁的下部可 切開兩條平行的縫，方便夾放名片，從而避免在封面用訂書機(jī)將名片訂在上面。首次參展的企業(yè)以及部分中型企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)容較多， 在手冊中體現(xiàn)的信息量也較大， 編排頁數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同時紙張表面也不宜過于光亮（可選用如 90 磅的雪銅紙 ），封面紙張以及效果不必過于渴求，

10、與內(nèi)頁相同即可， 然后用騎馬訂 裝訂成冊。手冊尺寸可適當(dāng)縮小 （如 32 開左右 ），以免對顧客造成閱讀量過大的心理負(fù)擔(dān)和 花費不少不必要的開支。方形開本的版面較寬，紙張最好選擇克數(shù)較高的銅版紙，如 150 克、 200 克左右，這樣會適合手持閱讀。一些較有個性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計風(fēng)格的企業(yè)，在制作宣傳手冊上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。 這部分企業(yè)的手冊必須在風(fēng)格上保持企業(yè)特征， 簡潔或者古典等。 尺寸上亦可打破常規(guī)。 比 如以設(shè)計現(xiàn)代、 適合年輕人的個性家具為主的企業(yè)， 其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡潔輕快的風(fēng)格， 手冊內(nèi)容精簡 - 折頁手冊，視覺效果強(qiáng)烈 -色彩飽和明快 （多使用流行色，對比強(qiáng)烈 ），同時 手

11、冊可進(jìn)行表面亮膜處理， 這樣會使色彩更加亮麗。 這部分企業(yè)新生但非常有競爭實力， 紙 張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較高的銅版紙，如 250 克或更高，但在制作時務(wù)必增加 折紙 這道 工序， 而不要手壓折，避免出現(xiàn)難看的邊縫。 這些在細(xì)節(jié)上的處理更能體現(xiàn)公司的自信，并 給人更加值得信任的感受。2 企業(yè)宣傳岫的內(nèi)容制作 2.1 制作之前的準(zhǔn)備工作 制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計師和企業(yè)之間達(dá)成共識:圖片或照片由誰提供 ;文字說明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計策劃人兼做策劃;是否要在手冊里加入定單。圖片就宣傳冊而言， 一圖勝千言， 圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。 圖片的風(fēng) 格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整

12、手冊相一致。因此，若企業(yè)自備圖片，則必須考慮到手冊整體的設(shè)計風(fēng)格， 并符合企業(yè)本身的風(fēng)格。 否則， 在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證的情況下， 設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在告知商家的 前提下對圖片進(jìn)行修改。 另外， 所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)，而不是自成 一體。圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對一致， 這樣使得目錄手冊顯得更加格式化， 系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)， 也會使閱讀更加舒適、方便。2.1.2 文字但若只有圖片， 而沒有相關(guān)的文字說明， 會大幅減少閱讀者瀏覽的時間， 也會使人匆匆 翻過， 而不知所云。 目錄手冊的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實際的功能性，所以語言一般嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。 這部分的資料最好由企業(yè)提供，或由企業(yè)與設(shè)計師商討后決定，以確保信息 的正確性。只有圖文明確之后， 手冊制作工作才可以順利進(jìn)行下去。 在此之后就可以開始著手版面 編排的工作了。2.2 總體風(fēng)格的確定一份宣傳冊應(yīng)該是一件有組織的視覺作品， 確定總體風(fēng)格是非常重要的， 這包括以下內(nèi) 容 ; 手冊整體色調(diào)的選擇 （飽和或者不飽和 ）;字體的選擇，包括中、英文字體 ;圖片的整風(fēng)格。 總體風(fēng)格的確定需要根據(jù)不同的企業(yè)個性和產(chǎn)品所面對的人群（時尚、古典、高檔、中低檔 ）特性決定， 這部分設(shè)計概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷售中所采取的形象確定。 所以， 從