1、充滿魅力的紙藝紙藝,廣義指包括造紙藝術(shù)在的所有與紙有關(guān)的工藝 ；狹義指得是以各種紙、紙 材質(zhì)為主要材料,通過剪、亥IJ、撕、拼、疊、揉、編織、壓印、裱糊、印刷、裝 幀、裝置或者高科技如激光等手段制作而成的平面或者立體得藝術(shù)品.折紙,又稱“工藝折紙,是一種以紙折成各種不同形狀的藝術(shù)活動.在大局 部的折紙比賽中,多數(shù)要求參賽者以一無損壞的完整正形紙折出作品.折紙發(fā)源于 中國,開展于日本.紙蕾絲,紙蕾絲工藝又叫帕吉門工藝,又稱羊皮紙工藝 ,因其以紙加工,成品又如高雅細(xì)致般的蕾絲.14世紀(jì)始于歐洲,19世紀(jì)在法國成為流行風(fēng)氣,是世界各地很多人喜愛的手工藝紙蕾絲的典雅、細(xì)致,是一種無法反抗的魅力,紙蕾絲

2、是利用描圖紙的細(xì)致質(zhì) 感與半透明性,加上壓凸、穿的技巧,做出如蕾絲般的效果.難度其實不高,只是 需要時間與耐性.紙雕,也叫紙浮雕.它的起源可以追溯到中國漢朝紙的創(chuàng)造及16世紀(jì)德國對紙的改良成果.紙雕是一種以紙為素材、使用刀具塑形的工藝.18世紀(jì)中葉,歐洲一群喜愛創(chuàng)作的藝術(shù)家開啟了紙雕藝術(shù)的大門文案編輯詞條B添加義項文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人.現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中 從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略.文案它不同于設(shè)計 師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開 展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞籌劃等.根

3、本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(w e n d n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友指官署中 的公文、書信等；在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國古代所說 的文案是有區(qū)別的.在中國古代,文案亦作"文按".公文案卷.*匕堂書鈔毯六八引S雜事:"先是 公府掾多不視事,但以文案為務(wù).?晉書1溫傳:"務(wù)不可停廢,常行文按官為 限日.唐戴叔倫答載華V文案日成堆,愁眉拽不開.根治通鑒小孝武帝太 元十四年諸皆得良史以學(xué)文

4、按.?花月痕現(xiàn)五一回:"荷生覺得自己是替他學(xué)文 案."舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬更高.循殘游記項四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?這面子有多大！夏衍秋瑾傳序幕:“將這阮財富 帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子."文案音譯文案英文：copywhteK copy、copywriting文案拼音：w e n a n現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè),是“廣告文案的簡稱,由copy writer譯而來.多指以 語辭進(jìn)展廣告信息容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義

5、的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口 號的撰寫.在中國,由于各個行業(yè)開展都相對不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得"文案的概念常常被錯誤引用和理解.最典型的就是把文案等同于"籌劃",其實這是兩種差異很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作.只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè) 計人員配合工作,且籌劃人員也需要撰寫一些案,這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃 就是一回事,甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“籌劃學(xué)開展不夠成熟有關(guān)0廠告又案廠告又案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報告等需求量大的工程時,才需要對外尋

6、求合作.以往 一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作.這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計 團(tuán)隊,經(jīng)歷也相對豐富,但由于業(yè)務(wù)量大,圍廣泛,在針對性面會較為薄弱.隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷開展,對專業(yè)文案的要求更加格,逐漸衍生了一些專注于文字效勞 的文案籌劃公司.這類企業(yè)開展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也 有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的.隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展,廣告公司的經(jīng)營圍,操作流程,工作式 都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺面,成為主角,從前 一那么廣告多是由設(shè)計出方案,再配圖之后,文案輪為完稿,一那么廣告的方案多 是由文案與美工共同完成,然后各自分工.說起文案的

7、地位,日本是從1992年意識到文案的重要性,是1998年.2002年,大陸的一些型廣告公司的老總幾乎都在 垂嘆,好的文案太少了.好的文案往往愿意扎堆,從全國形式來看,這股潛規(guī)那么 正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)向華東中央 XX轉(zhuǎn)移.折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日 常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告,包括信封、正文；撰寫電視廣告腳 本,包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰 寫播送廣告；將海外版廣告文案作 漢化譯;撰寫廣告歌詞,或漢化譯外文歌 詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為欄目命名

8、；撰寫部文案；撰寫 短信廣告；撰寫各 類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括：品牌名、使用說 明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名,并作創(chuàng)意 闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店P(guān)OP物料文案；撰寫軟文、新 聞式、故事式、評論式；撰寫籌劃書,或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色案文字；協(xié)助客戶 企業(yè)刊的編輯,提供主題向,審核文字.不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求.折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,根據(jù) 4A標(biāo)準(zhǔn),一月有四類：助理文案ACW,文 案CW籌

9、劃文案籌劃文案,高級文案ACW,資深文案SCW,其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文 案,前者要求的是文案的撰寫水平,而后者不僅僅是文案的撰寫水平還包括做文案 的年資.有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職,大體上與文案責(zé)任類似,有時候負(fù) 責(zé)專項.另外有些個別公司還配有首席文案的職位 CCW,文案功力鳳毛麟角,雖 不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大局部國廣告公司 文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等.文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的.它是廣告容的文字化表 現(xiàn).在廣告設(shè)計中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較 深的影

10、響力.廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告容的訴求重點.它的作用在于吸 引人們對廣告的注目,留下印象,引起人們對廣告的興趣.只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生 興趣時,才會閱讀正文.廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有：情報式,問答式、祈使式、新聞 式、口號式、暗示式、提醒式等.廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要,易懂易記,傳 遞清楚,新奇?zhèn)€性,句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以為宜.廣告副標(biāo)題：它是廣告案的補(bǔ)充局部,有一個點睛的作用.主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的 補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了解.廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及效勞,以客觀的事實、具體的說明,來增加消費 者的了解與熟悉,以理服人.廣告正文撰寫使容要實

11、事,通俗易懂.不管采用種 題材式樣,都要抓住主要的信息來表達(dá),言簡易明.廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和一樣的表現(xiàn),以便名域其他 企業(yè)精神的不同,使消費者掌握商品或效勞的個性.這以成為推廣商品不可或缺的 要素.廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、諾式、推理式、贊揚式、命令式. 廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口.所謂廣告文案是以語辭進(jìn)展廣告信息容表現(xiàn)的形式.廣告文案有廣義和狹義之 分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、 廣告創(chuàng)意所 進(jìn)展的具體表現(xiàn).狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字 構(gòu)成.廣義的廣告文案

12、包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫.折疊編輯本段根本要求1濰確規(guī)、點明主題準(zhǔn)確規(guī)是文案中最根本的要求.要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對 廣告信息的廣告文案廠告又案有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)完整,預(yù)防語法錯誤或表達(dá)殘缺.其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,預(yù)防產(chǎn)生歧義或誤解.第三,廣告文 案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯.第 四,廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化,預(yù)防使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞02簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括.首先,要以盡可能少

13、的語 言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精華,實現(xiàn)有效的廣告信息傳播.其次,簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告容.第三,要盡量使用簡短的句子,以預(yù)防受眾因繁長語句所帶來的反感.3生動形象、說明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣.國外研究資料說明 文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采 用生動活潑、新奇獨特的語言的同時,附助以一定的圖像來配合.4擾美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對于由其中訴之于聽覺的廣告語言,要注意優(yōu)美、流 暢和動聽,使其易識別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主 題和廣告創(chuàng)意,

14、產(chǎn)生良好的廣告效果.同時,也要預(yù)防過分追求語言和音韻美,而 無視廣告主題,生搬硬套,牽強(qiáng)附會,因文害意.折疊編輯本段工作圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字.毋庸置疑,公 司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)歷,但有時候手上同時進(jìn)展幾 個案子,同時時間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助 籌劃人員完成籌劃案的寫作.這其中有幾個容：1必須充分了解本案的運作背景,包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài).2 .掌握整個籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想.3 .以通俗易懂、言簡意賅的論述式將籌劃思想反映在字里行間.4 .到比較專業(yè)的問題或障礙的時候,應(yīng)及時與

15、籌劃人員溝通,保證籌劃向的一 致性.5 .貫徹戰(zhàn)略針的同時,也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)式和文字提述上提出一些合理化 建議,從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點.二創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來,其中, 除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)容 如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文,廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)o其中至關(guān)重要的就 是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn).而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出 來的.這其中包括了以下容：1 .通過各個層面,特別是swot面深入理解,從而找出工程的核心優(yōu)勢.2 .把握目標(biāo)消費群的心態(tài).3 .掌握宏觀政策及大市場對工程本身的影

16、響.4 .場籌劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系,隨時溝通.5 .市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破.6得悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求,調(diào)整文字容和形式.折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提升和改善,而其中,文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié).下面是一些能吸引買家的寫文案法 ：折疊九宮格思考法拿一白紙,用筆先分割成9宮格.中間那格填上你的商品名,接下來開場在其 它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點.這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí) 法,我也常用這種式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT的構(gòu)造.折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來,然后每個要點后面加以延伸.如果你真 的很懶,照

17、抄型錄商品賣點也可,但文字會比較沒有人味,說服力道會稍差.折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法".第一段,請精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因 為多數(shù)人都沒耐心看全文.第二段,請依照型錄要點衍伸法,逐一說明該商品的眾 多特色.到底是點列還是一段長文章較好,要看你的文字功力.文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可.最后一段是鉤子,主要任務(wù)是要叫人【Buy Now,所以一般是強(qiáng)化商品USPUnique Selling Point獨特銷售賣點、價格優(yōu)勢或贈品.折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向,任文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想.確實,再優(yōu)美 的文字用在不適宜的場合中都可

18、能導(dǎo)致整個籌劃執(zhí)行的失敗.一篇優(yōu)秀的文案,一 定是在對市場有深入的了解后能下筆的.例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異,同一地區(qū)不同年齡、階層人士的 世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政 策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義,都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.所以無市場,文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見,生命力也極為低下.溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時,常常發(fā)生這種情況：設(shè)計人員與文案人員一開場沒有很好的 溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好似是曲解了原意,而將文案配上 去時候,設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大.矛盾自然

19、就出現(xiàn)了. 其實 文案和設(shè)計,乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通. 通篇來看,文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核 心思想作為其創(chuàng)作的指引向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設(shè)計排版作 為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn).因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的.在做一個文稿之前, 與各個部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自 己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人.現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略.文案它不同于設(shè)計 師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,

20、它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開 展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞籌劃等.根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(w e n d n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友指官署中 的公文、書信等；在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國古代所說 的文案是有區(qū)別的.在中國古代,文案亦作"文按".公文案卷.*匕堂書鈔毯六八引S雜事:"先是 公府掾多不視事,但以文案為務(wù).?晉書1溫傳:"務(wù)不可

21、停廢,常行文按官為 限日.唐戴叔倫答載華V文案日成堆,愁眉拽不開.根治通鑒小孝武帝太元十四年諸皆得良史以學(xué)文按."?花月痕硯五一回："荷生覺得自己是替他學(xué)文 案."舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬更高.循殘游記項四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?這面子有多大廣夏衍?秋瑾傳序幕:“將這阮財富 帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子."文案音譯文案英文：copywhteK copy、copywriting文案拼音：w e n a n現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè),是“廣告文案的簡稱,由copy writer譯而來.多指

22、以 語辭進(jìn)展廣告信息容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口 號的撰寫.在中國,由于各個行業(yè)開展都相對不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊,這使得 "文 案的概念常常被錯誤引用和理解.最典型的就是把文案等同于"籌劃",其實這是兩種差異很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作.只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè) 計人員配合工作,且籌劃人員也需要撰寫一些案,這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃 就是一回事,甚至常常把籌劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“籌劃學(xué)開展不夠成熟有關(guān)0廠告又案廠告又案很多

23、企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報告等需求量大的工程時,才需要對外尋求合作.以往 一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作.這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊,經(jīng)歷也相對豐富,但由于業(yè)務(wù)量大,圍廣泛,在針對性面會較為薄弱.隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷開展,對專業(yè)文案的要求更加格,逐漸衍生了一些專注于文字效勞 的文案籌劃公司.這類企業(yè)開展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也 有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的.隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展,廣告公司的經(jīng)營圍,操作流程,工作式 都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺面,成為主角,從前

24、 一那么廣告多是由設(shè)計出方案,再配圖之后,文案輪為完稿,一那么廣告的方案多 是由文案與美工共同完成,然后各自分工.說起文案的地位,日本是從1992年意識到文案的重要性,是1998年.2002年,大陸的一些型廣告公司的老總幾乎都在 垂嘆,好的文案太少了.好的文案往往愿意扎堆,從全國形式來看,這股潛規(guī)那么 正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)向華東中央 XX轉(zhuǎn)移.折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日 常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告,包括信封、正文；撰寫電視廣告腳 本,包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告

25、的拍攝清單；撰 寫播送廣告；將海外版廣告文案作 漢化譯;撰寫廣告歌詞,或漢化譯外文歌 詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為欄目命名；撰寫部文案；撰寫 短信廣告；撰寫各 類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括：品牌名、使用說 明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名,并作創(chuàng)意 闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡 述;撰寫商店的櫥窗或店P(guān)OP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫 籌劃書,或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色案文字；協(xié)助客戶企業(yè)刊的編輯,提供主題 向,審核文字.不同的環(huán)境對文案撰稿人

26、有著不同的錘煉和要求.折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,根據(jù) 4A標(biāo)準(zhǔn),一月有四類：助理文案ACW,文 案CW籌劃文案籌劃文案,高級文案ACW,資深文案SCW,其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文 案,前者要求的是文案的撰寫水平,而后者不僅僅是文案的撰寫水平還包括做文案 的年資.有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職,大體上與文案責(zé)任類似,有時候負(fù) 責(zé)專項.另外有些個別公司還配有首席文案的職位 CCW,文案功力鳳毛麟角,雖 不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大局部國廣告公司 文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等.文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、

27、廣告口號組成的.它是廣告容的文字化表 現(xiàn).在廣告設(shè)計中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案 具有較深的影響力.廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告容的訴求重點.它的作用在于吸 引人們對廣告的注目,留下印象,引起人們對廣告的興趣.只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生 興趣時,才會閱讀正文.廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有：情報式,問答式、祈使式、新聞 式、口號式、暗示式、提醒式等.廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要,易懂易記,傳 遞清楚,新奇?zhèn)€性,句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以為宜.廣告副標(biāo)題：它是廣告案的補(bǔ)充局部,有一個點睛的作用.主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的 補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人

28、了解.廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及效勞,以客觀的事實、具體的說明,來增加消費 者的了解與熟悉,以理服人.廣告正文撰寫使容要實事,通俗易懂.不管采用種 題材式樣,都要抓住主要的信息來表達(dá),言簡易明.廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和一樣的表現(xiàn),以便名域其他 企業(yè)精神的不同,使消費者掌握商品或效勞的個性.這以成為推廣商品不可或缺的 要素.廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、諾式、推理式、贊揚式、命令式. 廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口.所謂廣告文案是以語辭進(jìn)展廣告信息容表現(xiàn)的形式.廣告文案有廣義和狹義之 分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和

29、其他因素,對既定的廣告主題、 廣告創(chuàng)意所 進(jìn)展的具體表現(xiàn).狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字 構(gòu)成.廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫.折疊編輯本段根本要求1濰確規(guī)、點明主題準(zhǔn)確規(guī)是文案中最根本的要求.要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對 廣告信息的廣告文案廠告又案有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)完整,預(yù)防語法錯誤或表達(dá)殘缺.其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,預(yù)防產(chǎn)生歧義或誤解.第三,廣告文 案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯.第 四,廣告文案中的語言要盡量通俗化、

30、群眾化,預(yù)防使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞02簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括.首先,要以盡可能少的語 言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精華,實現(xiàn)有效的廣告信息傳播.其次,簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告容.第三,要盡量使用簡短的句子,以預(yù)防受眾因繁長語句所帶來的反感.3生動形象、說明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣.國外研究資料說明 文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采 用生動活潑、新奇獨特的語言的同時,附助以一定的圖像來配合.4擾美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對于由其中訴

31、之于聽覺的廣告語言,要注意優(yōu)美、流 暢和動聽,使其易識別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主 題和廣告創(chuàng)意,產(chǎn)生良好的廣告效果.同時,也要預(yù)防過分追求語言和音韻美,而 無視廣告主題,生搬硬套,牽強(qiáng)附會,因文害意.折疊編輯本段工作圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字.毋庸置疑,公 司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)歷,但有時候手上同時進(jìn)展幾 個案子,同時時間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助 籌劃人員完成籌劃案的寫作.這其中有幾個容：1必須充分了解本案的運作背景,包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài).2 .掌握整個

32、籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想.3 .以通俗易懂、言簡意賅的論述式將籌劃思想反映在字里行間.4 .到比較專業(yè)的問題或障礙的時候,應(yīng)及時與籌劃人員溝通,保證籌劃向的一 致性.5 .貫徹戰(zhàn)略針的同時,也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)式和文字提述上提出一些合理化 建議,從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點.二創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來,其中, 除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)容 如平面的標(biāo)題、引文、正 文、隨文,廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 0具中至關(guān)重要的就 是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn).而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出 來的.這其中包括了以下容：1 .通過各個層面,特別是swot面深入理解,從而找出工程的核心優(yōu)勢.2 .把握目標(biāo)消費群的心態(tài).3 .掌握宏觀政策及大市場對工程本身的影響.4 .場籌劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系,隨時溝通.5